Inbound Marketing: Blogs, Social Media, Facebook advertising, Social Video, Vine, Instagram, Content

1. INBOUND MARKETING
ΔΗΜΗΤΡΗΣ ΒΑΣΣΟΣ
HEAD OF AUDIENCE DEVELOPMENT

7. Δώστε στο κοινό
αυτό που
πραγματικά θέλει
και αγαπάει …

8. Τι θέλει το κοινό;
 Να βρίσκει τις
πληροφορίες την
στιγμή που ψάχνει
 Στο περιβάλλον που
βρίσκεται
 Περιεχόμενο που
καλύπτει τις
ανάγκες του

9. Κανείς δεν διαβάζει
διαφημίσεις. Οι άνθρωποι
διαβάζουν αυτό που τους
ενδιαφέρει. Κάποιες φορές
αυτό είναι διαφήμιση.

10. Ο όρος Inbound Marketing αναφέρεται σε ένα νέο είδος Digital Marketing που
εστιάζει κυρίως στη δημιουργία και την προώθηση περιεχομένου, με στόχο την
αύξησητηςεπισκεψιμότηταςκαιτοonlineleadgeneration(δημιουργίαεπαφώνμε
υποψήφιουςπελάτεςμιαςεταιρείας).

19. Τι είναι τo blog;
Είναιηπλατφόρμα,
(ContentManagementSystem)
ηοποίαμαςδίνειτηδυνατότητανα
προβάλουμεστοinternetτο
περιεχόμενοπουεπιθυμούμε.

21. Τι προσφέρει το blog
στο Website / Brand μας;

22. Είναι ο βασικός τρόπος για να
φέρουμε επισκεψιμότητα στο
website μας

23. Βοηθάει στην
αναγνώριση του brand

24. Δίνει ζωντάνια και
φρεσκάδα στο brand

25. Φέρνει το brand ακόμα
πιο κοντά στο κοινό και
το κάνει πιο προσιτό

26. Είναι το Μέσο για να
προβάλουμε ιδέες, σκέψεις
και γνώσεις στους επισκέπτες

27. Δίνει αξία στο SEO

28. Ενθαρρύνει τους
αναγνώστες να ξεκινήσουν
διάλογο με το brand

29. Κάθε post αποτελεί
περιεχόμενο που μπορούν οι
χρήστες να μοιραστούν με τους
φίλους τους

30. BLOG FACTS

31. 27.000.000 άρθρα
μοιράζονται καθημερινά
Πηγή: AOL & Nielsen

32. Κάθε μήνα 329 εκ.
χρήστες διαβάζουν
τουλάχιστον ένα blog
Πηγή: Blogging.org

33. Προσφέρουν 434%
περισσότερο indexed
pages και indexed links
Πηγή: Blogging.org

34. Πηγή: Hubspot
Τα brands τα οποία ποστάρουν πάνω
από 15 φορές τον μήνα κερδίζουν 5
φορές περισσότερο traffic από τις
αντίστοιχες εταιρίες που δεν έχουν
blog

36.  Αποφασίστε το Concept

37.  Διαλέξτε blog engine

38. Blog Engines: WordPress
 Η πιο δημοφιλής πλατφόρμα
 Εύκολο installation < 5 λεπτά
 Πάρα πολλά templates & designs
 Απλό & εύκολο στη χρήση
 Υποστηρίζει πολλά add-ons
 Search engine friendly
 Χαμηλό κόστος
 Για αλλαγές στο design ή
παραμετροποίηση χρειάζεται γνώσεις
HTML

39. Blog Engines: WordPress

40. Blog Engines: WordPress

41. Blog Engines: Tumblr
 Είναι η πιο μοντέρνα μορφή blogging
 40 εκ. Tumblrs
 Εύκολο setup
 Ιδανικό για καλλιτεχνικό περιεχόμενο
 Follow, Like, Reblog
 Χαμηλό κόστος
 Δεν υποστηρίζει plugins
 Πιο δύσκολο Customization

42. Blog Engines
Novartis http://easiertodigest.tumblr.com/

43. Blog Engines
http://kitkat.tumblr.com/

44. Blog Engines
http://amstellight.com/

45.  Αποφασίστε τη θεματολογία

46.  Διαλέξτε το στήσιμο / design

47.  Δείτε τον ανταγωνισμό

48.  Ξεκινήστε με 3 – 4 άρθρα

49.  Δημοσιεύετε συχνά περιεχόμενο

50. ΓΙΝΕΤΟΔΕΞΙ
ΧΕΡΙΤΟΥ
ΒΑΣΙΛΙΑ

51.  Κοινά ενδιαφέροντα με τo brand
 Φρέσκο περιεχόμενο
 Να είστε μοναδικοί
 Aκολουθήστε την επικαιρότητα
 Γράψτε αλήθειες και όχι παραπλανητικά

52. Περιεχόμενο που μοιράζεται & διαβάζεται

53. 4.3K Shares
Περιεχόμενο που μοιράζεται & διαβάζεται

54. 2.5K Shares
Περιεχόμενο που μοιράζεται & διαβάζεται

55. 1.2K Shares
Περιεχόμενο που μοιράζεται & διαβάζεται

56. 9.3K Shares
Περιεχόμενο που μοιράζεται & διαβάζεται

57. 2.3K Shares
Περιεχόμενο που μοιράζεται & διαβάζεται

58. #eCommerce
Περιεχόμενο που μοιράζεται & διαβάζεται

59. Περιεχόμενο που μοιράζεται & διαβάζεται

60. 17K Shares
Περιεχόμενο που μοιράζεται & διαβάζεται

61. 4.9K Shares
Περιεχόμενο που μοιράζεται & διαβάζεται

62. #native
Περιεχόμενο που μοιράζεται & διαβάζεται

63. Περιεχόμενο που μοιράζεται & διαβάζεται
#native

64. Περιεχόμενο που μοιράζεται & διαβάζεται

65. Περιεχόμενο που μοιράζεται & διαβάζεται

66. 2.6K Shares
Περιεχόμενο που μοιράζεται & διαβάζεται

67. #native
Περιεχόμενο που μοιράζεται & διαβάζεται

68. 1.2K Shares
Περιεχόμενο που μοιράζεται & διαβάζεται

69. 1.5K Shares
Περιεχόμενο που μοιράζεται & διαβάζεται

70. Βάλτε lead & bottom line

71. Βάλτε lead & bottom line στα κείμενά σας

72. Μην ξεχνάτε τα TAGS

73. Φωτογραφίες, Βίντεο & Gifs

74. Φωτογραφίες, Βίντεο & Gifs

75. Φωτογραφίες, Βίντεο & Gif

76. Δώστε σωστό όνομα στις φωτογραφίες σας
Budapest.jpg

77. Αναλυτική περιγραφή στα βίντεο

78. Δημιουργήστε internal traffic

79. External linking & embed social

80. External linking & embed social

81. Δυνατότητα σχολιασμού

82. Δυνατότητα σχολιασμού

83. Δυνατότητα σχολιασμού

84. Δημιουργήστε landing Pages

85. Δημιουργήστε landing Pages

86. Π ο ι α ε ί ν α ι η β α σ ι κ ή δ ι α φ ο ρ ά
τ ο υ W e b μ ε τ α υ π ό λ ο ι π α Μ έ σ α
ε π ι κ ο ι ν ω ν ί α ς ;

87. ΤΑ ΠΑΝΤΑ ΕΙΝΑΙ
ΜΕΤΡΗΣΙΜΑ

88. ΤΑ ΠΑΝΤΑ ΕΙΝΑΙ
ΜΕΤΡΗΣΙΜΑ

92. Real Time Analytics

93. Real Time Analytics

94. Real Time Analytics

95. Virality Analytics

96. Virality Analytics

97. Virality Analytics

98. Social Media Analytics

99. Social Media Analytics

115. F a c e b o o k A l g o r i t h m

117. How to post

118. F a c e b o o k P o s t T y p e s
Status Updates

119. F a c e b o o k P o s t T y p e s
Link Posts

120. F a c e b o o k P o s t T y p e s
Image Posts

121. F a c e b o o k P o s t T y p e s
Video Posts

122. Ποια Post αγαπάει ο Αλγόριθμος του facebook
Μεπολλάcomments,likes,shares
Πουσεσύντομοδιάστημαέχουνμεγάλοengagement
LinkPosts
NativeVideos
Τιςσελίδεςπουέχουνολοκληρωμένοprofile
ΤαPostπουδενέχουνεμφανιστείξανάωςπεριεχόμενοστοOpenGraph

123. Τι δεν αρέσει στον Αλγόριθμο του facebook
 ΤοClickbait&τοLikebaiting
 Τηνεπανάληψητωνίδιουπεριεχομένου
 TextonlyPosts
 ΤαPostsπουπεριέχουντιςλέξειςLIKE,COMMENT,SHARE
 ΤοΜΕΜΕcontent–Postsπουπεριέχουνπερισσότεροαπό25%κείμενοπάνω
στηφωτογραφία

124. 24 ΜEDIA Practices
Ηδημοσιογραφικήομάδακάνειαρχισυνταξίακαιστησελίδαστοfacebook
Αντιμετωπίζουμετησελίδαστοfacebookωςακόμαμιακεντρικήσελίδα καιόχισαν
κάτιτοσυμπληρωματικό
Δημιουργούμεcontentμόνογιατουςφίλουςτηςσελίδας

125. 24 ΜEDIA Practices
 Όλαταpostsπεριέχουνleadtextτοοποίο
δενπρέπειναξεπερνάτις2γραμμές
 MentionσεάλλεςFacebookσελίδες

126. 24 ΜEDIA Practices
 Postκάθε30λεπτά
 MentionσεάλλεςFacebookσελίδες
 Postόλεςτιςώρεςκαιόχιμόνοώρεςγραφείου–Peaktime21.00–23.00

127. 24 ΜEDIA Practices
 ΣτοχεύουμεστοengagementκαιόχισταPageLikes
 ‘ΕχουμεπάνταστομυαλόμαςότιτοFacebookλειτουργείως traffic
driver,ενώτοTwitter&τοInstagramγιαbranding
 Όχιyoutubevideos,περισσότεροnativevideos
 ΠερισσότεραLinkPosts
 Reposts(κυρίωςαπόofficialpages)
 Δενεπαναλαμβάνουμετοίδιοπεριεχόμενοτηνίδιαημέρα
 Λειτουργούμεωςδίκτυοκαισταsocialmedia
 Monitoringτηςαπόδοσηςτωνposts

128. ΑΠΟΤΕΛΕΣΜΑΤΑ
Αύξηση στα facebook
referrals το 2014
150%

129. ΑΠΟΤΕΛΕΣΜΑΤΑ
Αύξηση σε fans & followers
60%

130. ΑΠΟΤΕΛΕΣΜΑΤΑ
Organic Facebook Pageviews
3x

131. ΑΠΟΤΕΛΕΣΜΑΤΑ
Αύξηση στα Social
Impressions
130%

133. ΠοιαείναιταδύομεγάλαπλεονέκτηματουFACEBOOKAdvertising?

134. ΣΤΟΧΕΥΣΗ
ΚΟΙΝΟΥ

135. 890 Million Daily
Active Users

136.  4.600.000 Έλληνες
 2,4 εκ. άνδρες
 2,2 εκ γυναίκες

137.  760.000 εργένηδες
 360.000 σε σχέση
 800.000 παντρεμένοι
 15.800 χωρισμένοι
 108.000 ήταν σε
ταξίδι

141. Διαφημιστικές επιλογές

142. Διαφημιστικές επιλογές

143. Διαφημιστικές επιλογές:Desktop News feed

144. Διαφημιστικές επιλογές:Desktop Right Column

145. Διαφημιστικές επιλογές:Mobile News Feed

146. Διαφημιστικές επιλογές:Analytics

147. Διαφημιστικές επιλογές:Analytics

148. Διαφημιστικές επιλογές:Απόδοση
 6,91% CTR (όταν το display είναι στο 0,5% και το
search 3% – 8%) CTR : O αριθμός των κλικ διά
τον αριθμό των εμφανίσεων
 23,22% uCTR (O αριθμός των κλικ διά τον αριθμό
των χρηστών που είδαν τη διαφήμιση)
 0,41€ CPM ( To μέσο κόστος ανά 1000
εμφανίσεις)
 0,01 CPC ( Cost per click)

149. ONLΙΝΕ VIDEO

150. ONLΙΝΕ VIDEO

151. ONLΙΝΕ VIDEO

152. ONLΙΝΕ VIDEO

153. ONLΙΝΕ VIDEO

154. ONLΙΝΕ VIDEO

155. ONLΙΝΕ VIDEOLacta Case Study

156. ONLΙΝΕ VIDEO
 6δευτερόλεπτα
 Looping
 Mόνοmobile
 Δενυποστηρίζειβίντεοupload/Βίντεοedit
 Hashtags
 Embeddable
 Γρήγορο,Εύκολο&Fun
 Βασικάmetrics
 15δευτερόλεπτα
 Looping
 Web(timeline)&Mobile(upload)
 Υποστηρίζειβίντεοupload
 Hashtags
 Embeddable
 300ΜActiveUsers
 Βασικάmetrics
 SponsoredPosts απότο2015

157. Vine&InstagramVideo:EventTeaser

158. Vine&InstagramVideo:ProductDemoTeaser/Unboxing/Reviews/Howto

159. Tι μπορείς να κάνεις μέσα σε 6 ή 15 δευτερόλεπτα?

160. Vine&InstagramVideo:Περιεχόμενο&NativeAdvertising

161. Vine&InstagramVideo:Behindthescenes/Office

162. Vine&InstagramVideo:Advertising

163. Vine&InstagramVideo:Advertising

164. SocialVideo:Actions
 1M FacebookVideoPlays
 +75%VideoPosts
 65% βλέπουνβίντεοστοκινητό
 ΠαρουσίαβίντεοσεYouTube&Facebook
 Προσαρμόστετοπεριεχόμενόσαςγιακάθεvideoπλατφόρμαπχ.Instagram/Vine
shortversionsvideo|Soundon/off
 Μελετήστε τα στατιστικά

165. INBOUND MARKETING
ΔΗΜΗΤΡΗΣ ΒΑΣΣΟΣ