Mein Vortrag beim Linzer Startup Mingle am 25. März zum Thema "Start-ups & Medien"

1. Start-ups & Medien
Jakob Steinschaden, www.jakkse.com
akostart Startup Mingle, Linz, 25. März 2015

2. Wo und was ich publiziere:

3. Die nächsten 30 Minuten:
• Theorie (Start-ups, Trends, Business-Modelle)
• Praxis (Tipps für die Medienarbeit)
• Q&A (Feedback, Kritik, usw.)

4. Theorie

5. Medienbranche im
digitalen Umbruch:
• Werbemarkt: eBay, Craigslist, Shpock
uvm. lassen Kleinanzeigenmarkt
(Classifieds) schmelzen, Search und
Social sind beliebte Werbeumfelder
• Paid Content: Google u.a.
machen Inhalte kostenlos
zugänglich (Search,YouTube),
weil Inhalte immer billiger
produziert werden können (UGC)
• Distribution: Social Media
wird zum wichtigsten Kanal,
über den junge Menschen
News konsumieren

6. Medien-Start-ups:
• Storyclash: Aggregation von News
• Niuws: Kuration von News
• Updatemi: Kooperation mit NZZ.at
• Blendle: Spotify für Magazine
• LaterPay: Paid Content

7. Medienunternehmen
als Investoren/Partner:
• Runtastic (Axel Springer, 50,1 %)
• Shpock (Schibsted, 38 %)
• meinKauf (Vogel Business Media)
• Wikifolio (Handelsblatt als Partner)
• Anyline (Red Bull als Partner)

8. Business-Modelle B2C:
• Werbung (indirektes Modell)
• Subscriptions (direktes Modell)

9. Wo ist hier die Werbung?
Beispiel: upworthy.com

10. Native Advertising:
Beispiel: upworthy.com

11. Werbung: Native Advertising
• Twitter, Facebook, Buzzfeed,
NYT, uvm. setzen auf
Native Advertising
• Funktioniert vor allem im
Mobile-Bereich sehr gut, wo
klassische Werbeformen
keinen/kaum Platz haben

12. Abonnenten: Freemium
• Spotify
• Evernote
• Runtastic
• Google Drive
• Dropbox
• uvm.
• Gratis-Version => Reichweite (kann mit Werbung
refinanziert werden)
• Premium-Version => Abonnenten, die alle Features
und Werbefreiheit wollen

13. Media 4 Equity:
• Start-ups:
rublys (30 %)
Marktguru (40 %)
• Unternehmen:
7Ventures (Pro7)
Media4Equity Invest
(Pro7, RTL, ATV, Sky,
krone.at uvm.)
• 1 Media-Euro ≄
1 Investor-Euro

14. Praxis

15. Kontakt zu Journalisten:
• Twitter (Retweets, @replys, Mentions, aber in einem vernünftigen Maß,
nicht „schleimen“)
• Auf Events ansprechen und einfach mal fragen, welche Themen er/sie
gerade spannend findet
• Um Feedback fragen bei einem Café und einladen, Betatester zu werden
• Nicht spammen! und sich nur melden, wenn man etwas braucht
• Sich als Experte anbieten, z.B. neues OS/Facebook/Google/Apple, wir
können dir sagen, welche Funktionen gut, schlecht, etc. sind
• Exklusiv-Story anbieten: Das will jeder Journalist, muss aber relevant
sein (z.B. Launch, Investment, Milestone, neuer Chef, Exit, Interview)

16. Presseausendungen:
• alle Fakten (maximal 1 A4-Seite)
• alle relevanten Links (App Store, Webseite, Link zu Studien, etc.)
• griffige Zitate der Gründer (kein „Wir freuen uns,…“, sondern „Wir
haben eine neue Lösung für X, weil X nicht funktioniert“)
• Austro-Bonus betonen (= Relevanz für ö. Medien)
• Vergleiche ziehen (das „Tinder für Immobilien“)
• alle relevanten Zahlen (Investments, Downloads, Mitarbeiter, Ziele,
etc.)
• PAs anderer Start-ups anschauen!

17. Vorsicht bei geplanten
Patenten:
• Was einmal publiziert wurde, kann nicht mehr
patentiert werden!
• => Wer seine Idee noch nicht patentiert hat, der
spricht am besten auch nicht darüber, weder in
Interviews noch in eigenen Blogbeiträgen etc.

18. Fotomaterial:
• Querformat
• hochauflösend (Print)
• keine Logos, etc.
• Team herzeigen
• keine faden
Screenshots!

19. Content Marketing:
• = Marketing-Technik, die mit informierenden,
beratenden und unterhaltenden Inhalten die
Zielgruppe ansprechen soll, um sie vom eigenen
Unternehmen, seinen Produkten oder einer
eigenen Marke zu überzeugen
• z.B. Blogeinträge, Videos, Infografiken, SEM,
Newsletter, Social-Media-Beiträge (FB, TW)
• wichtig: Wer ist die Zielgruppe? (B2B-Start-ups
haben andere Kanäle, z.B. Linkedin, Xing)

20. Content Marketing am
Beispiel Runtastic:

21. Relevante Medien in Ö:
• trend (= Format)
• Die Presse am Sonntag
• futurezone.at (= Kurier)
• fillmore.at
• inventures.eu
• internetszene.at
• AustrianStartups.com
• Wirtschaftsblatt
• www.derbrutkasten.at (= Die Presse, Wirtschaftsblatt)

22. Relevante Medien in D:
• gründerszene.de
• deutsche-startups.de
• netzwertig.com
• t3n.de
• wired.de
• mobilegeeks.de
• netzpiloten.de
• uvm.

23. Danke für die
Aufmerksamkeit!

24. Kontakt:
jakob.steinschaden@gmx.at
@jakkse
Folien ab Ende der Woche unter
www.jakkse.com