1. visual merchandising
http://www.youtube.com/watch?v=tU1dsSGWvjU
http://www.youtube.com/watch?v=_mLqP-Uv5GU

2. Merchandising
de merchandise (palavra
inglesa) = mercadoria
Hoje procura acompanhar
todo o ciclo de vida de
um produto desde a
adequação de sua
imagem para os
pontos de venda
até o acompanhamento
de sua performance
diante dos consumidores
Visual
merchandising

3. Esta disposição proposta é a base para o display e vitrine do que hoje chamamos visual merchandising,
A partir dos anos 1840 a tecnologia permite a produção de painéis de vidro e isto introduz a ideia de vitrine que temos hoje.

4. 4 razões
evolução da distribuição
modificações do comportamento do consumidor
banalização dos produtos
crescimento da concorrência
2 objetivos
favorecer a venda
afirmar a identidade da marca – o PV – ponto de venda
é o primeiro suporte de comunicação

5. 2 objetivos
favorecer a venda
Facilitar o percurso do
cliente
Aumentar a legibilidade da
oferta
Oferecer um serviço
coerente com o
posicionamento e a imagem
da marca e com as
expectativas do cliente
Traduzir a noção de
qualidade

6. 2 objetivos Localização e disposição da loja
afirmar a identidade Vitrine
Atmosfera
Apresentação dos produtos
Serviços propostos
Qualidade sugerida
Identidade da marca
Comunicação
Mobiliário
Cenografia
CRIAR UMA NARRATIVA

7. Trabalhar o ponto de venda criando identidade para levar a compra
Layout da loja vitrine cor luz aroma som Design –identidade visual

8. como Ir ao encontro do consumidor
Leitura da oferta clara
Convencê-lo da história contada
(moda, autenticidade, singularidade, qualidade, etc)
Seduzir emocionalmente
4 eixos :
Estratégia e organização
Gestão
Sedução
comunicação

13. visual merchandising
Atrair o
consumidor,
Manter o
cliente na loja
Ter uma
experiência
positiva
VITRINA retornar
LOJA
Organização dos produtos
Layout da loja

14. Criativo Cultura econômica
Senso comercial Social
Compreensão da moda e do profissional Política
funcionamento do varejo
histórica
Visão ampla do mercado e
das tendências
+
arquitetos,
designers,
ligthdesigners,
artistas
DAR SUPORTE A IMAGEM DA MARCA
+ ESTRATÉGIA DO VAREJO
+ AUMENTO DAS VENDAS

15. Diversidade
boutique rede de lojas loja de departamentos
de produtos
Vitrinistas
+ merchandising
Loja Layout adaptável as interno
principal lojas diferentes
freelancer equipes próprias
LAYOUT DA LOJA / VITRINA / COR / LUZ / AROMA / SOM/ DESIGN /
FILME ou TV

16. MERCHANDISING
indicações/
sinalização
Na comunicação
Preço
Material promocional
Valorização de áreas de produtos de
mais valor
No layout da loja
Incentivo a circulação do cliente
para comprar mais que havia
planejado Localização – melhores locais de tráfego
Agrupamento – separação por categria de
produto
Exposição dos
produtos Na vitrine e no interior da loja Posicionamento – altura para olhar e
alcance para pegar
Comunicação – design indicativo
Volume – quantidade de mercadoria

17. RELAÇÃO BÁSICA NA ORGANIZAÇÃO DA LOJA
Produtos adjacentes > layout de piso > suportes > suportes de parede
> produto manipulável > displays (atrair e inspirar)> áreas de tendências
(criar interesse e inspirar) > pontos de venda (gondolas de venda sem
funcionário) + gondolas de venda ( com funcionário)
+ COMUNICAÇÃO VISUAL + ILUMINAÇÃO + AMBIÊNCIA

18. Produtos adjacentes

19. layout de piso

22. suportes

23. suportes de parede

24. suportes de parede
produto manipulável

25. displays (atrair e inspirar)

26. pontos de venda (gondolas de venda sem funcionário) + gondolas de venda ( com funcionário)

27. + COMUNICAÇÃO VISUAL

28. ILUMINAÇÃO

29. AMBIÊNCIA

30. como fazer?
PROGRAMAS DE VISUAL MERCHANDISING 3D
TEXWARE
http://www.youtube.com/watch?v=L6a_gTxoVrw
http://www.texware.com.br/texstore.html
MOCKSHOP
http://www.visualretailing.com/
PROJETOS 3D
FLOORPLANNE
http://floorplanner.com/
HOMESTYLER
http://www.homestyler.com/home