SlideShare uma empresa Scribd logo
1 de 18
Baixar para ler offline
Executive Group i The Coca-Cola Company - kampanja Za muškarce, ne za dečake
CILJEVI
Ciljanje iskusnih i ostvarenih ljudi,
Između 30 i 45 godina.
•
Obraćanje hedonističkoj i samosvesnoj
publici.
•
Izdizanje iznad Facebook klišea
motivacionih poruka i napadnih proizvoda.
IDEJA
Dati fanovima sliku onoga što žele da budu
i priču sa kojom će se poistovetiti.
•
Facebook stranica koja pogađa kroz
brutalno iskrenu priču.
•
Dečaci misle da nije moguće osvojiti
nagradu samo za kvalitetnu priču. Muškarci
su spremni da pokušaju.
PRIČA
Za žene, ne za devojke. Za muškarce, ne za
dečake.
•
Klub za odrasle – slavljenje iskustva
i zadovoljstva ostvarene, odrasle osobe.
•
Prikazivanje onoga što jesmo, ali i
distanciranje od onoga što nismo.
62.500 Fanova
NAJVIŠE LAJKOVA
Devojke kažu da su svi isti.
Žena zna ko se razlikuje.
•
5.421 lajkova
NAJVIŠE KOMENTARA
Dečaci žele sve za jedno veče.
Muškarci znaju da postoji i drugo. I treće.
•
38 komentara
NAJVIŠE ŠEROVA
Devojke su belo platno.
Žena je remek-delo.
•
274 šera
NAJPOPULARNIJI POST
Dečaci obećavaju.
Muškarci ispunjavaju.
•
8,44% Engagement rate
KOMUNIKACIJA
UTICAJ
Fanovi su prepoznali našu priču i poistovetili
se sa njom.
•
Nadovezali su se svojim verzijama na
Twitter-u,
pre nego što smo mi stigli tamo.
AKTIVACIJE
Dobra priča je iskustvo.
•
Nisu nam bile potrebne aktivacije.
REZULTATI
Više od 7.000 šerova u 2015. što je
više od 100 šerova po objavi.
•
Prosečni aktivni Engagement rate od 3,05%
(interakcije/reach)
•
Organski rast od 7,7% mesečno u 2015.
bez lajk kampanje i konkursa.
ŠIRENJE
Odlični rezultati Facebook stranice
podstakli su pokretanje drugih kanala.
•
Twitter
•
Bilbordi
•
i uskoro Instagram
Twitter: @SchweppesSrbija
•
GUEST WRITERS
Da bismo tačno pogodili ton tviteraša, radili
smo sa @celavatimama i @Nikolardo84 koji
su se uključili u našu zajednicu i zajedno sa
nama kreirali sadržaj prvih mesec dana.
•
Naša priča prešla je i na bilborde.
I nismo pomenuli proizvod ni u jednoj
objavi.
•
Iskusni su razumeli

Mais conteúdo relacionado

Mais de Marketing mreža (20)

Cassiopeia
CassiopeiaCassiopeia
Cassiopeia
 
Reprezentacija
ReprezentacijaReprezentacija
Reprezentacija
 
VRISAK
VRISAKVRISAK
VRISAK
 
SmartTim
SmartTimSmartTim
SmartTim
 
Moji Dobri
Moji DobriMoji Dobri
Moji Dobri
 
Opšte Mesto
Opšte MestoOpšte Mesto
Opšte Mesto
 
Zbrzane
ZbrzaneZbrzane
Zbrzane
 
PETLJA
PETLJAPETLJA
PETLJA
 
CTA
CTACTA
CTA
 
Newcomers
NewcomersNewcomers
Newcomers
 
Bodljice
BodljiceBodljice
Bodljice
 
TMR ALK
TMR ALKTMR ALK
TMR ALK
 
Smarties
SmartiesSmarties
Smarties
 
Mladi Komadi
Mladi KomadiMladi Komadi
Mladi Komadi
 
Leopard.net
Leopard.netLeopard.net
Leopard.net
 
Dobar pokušaj
Dobar pokušajDobar pokušaj
Dobar pokušaj
 
Dynamic Duo
Dynamic DuoDynamic Duo
Dynamic Duo
 
ONA STVARA - Delta Holding
ONA STVARA - Delta HoldingONA STVARA - Delta Holding
ONA STVARA - Delta Holding
 
Pipi&Gudi&Ćuri
Pipi&Gudi&ĆuriPipi&Gudi&Ćuri
Pipi&Gudi&Ćuri
 
Digitalna ekspedicija
Digitalna ekspedicijaDigitalna ekspedicija
Digitalna ekspedicija
 

Executive Group i The Coca-Cola Company - kampanja Za muškarce, ne za dečake