針對2015年(2015年1月1日至2015年3月31日)，UrCosme站上網友瀏覽美妝保養品的行為分析，總結出今年第一季的熱門品牌與商品概況與趨勢。

1. UrCosme 網路口碑趨勢報告書
「 2015Q1 UrCosme 熱門關注報告」
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★本報告由 UrCosme 累積的口碑資料，透過 BRtrend 美妝產業線上口碑資料庫的分析整理而來。其所有權
由艾思網絡 ( 股 ) 有限公司所有。

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資料概要 :
資料來源： UrCosme 口碑資料庫系統
調 對象：查 2015 年 1 月 01 日 ~2015 年 3 月 31 日瀏覽 UrCosme 之
網友
資料時間： 2015 年 1 月 01 日 ~2015 年 3 月 31 日報告內容 :
站內搜尋關鍵字： 2015Q1 熱門關注排行榜 （區分全通路、專櫃、開架）
 2015Q1 網友關注「屬性」
 2015Q1 網友關注「品牌」
 2015Q1 網友關注「產品」
美妝 BRtrend （ beta ）
UrCosme 線上口碑資料庫
【 UrCosme 化妝品使用心得網站】多年以來，超過 90 萬筆商品使用心得，約 40 萬的會員
， 6 萬筆商品資料，已累積為國內最大線上消費者口碑行為資料庫，故透過資料分析
（ data analysis ）、線上資料採礦 / 文字探勘（ data mining/text mining ）的 domain
know-how 後，定期針對 UrCosme 口碑累積與使用者瀏覽行為進行分析，供各品牌檢視行
銷成果與日後行銷活動的方向，藉以協助品牌口碑在具體量化後擁有科學的行銷評估數據。
針對 2015 年 (2015 年 1 月 1 日至 2015 年 3 月 31 日 ) ， UrCosme(
http://www.urcosme.com ) 站上消費者瀏覽美妝保養品的行為分析，以屬性別、品牌別、
產品別歸納整理出 2015 年 Q1 網友關注的熱門屬性、品牌與產品排行，總結出今年第一季的
熱門品牌與商品概況與趨勢，以供行銷人員作為日後參考。
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2015Q1 熱門關注「屬性」

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 2015Q1 網友熱門關注 _ 全通路各屬性 比佔
4
備註 : 資料數據為 UrCosme2014Q4 各屬性產品 PV 數 / 全屬性產品總 PV 數

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 2015Q1 網友熱門關注屬性 _ 全通路 1-20 名
名次 2015Q1 排行變化 V.S2014 2014Q1
1 精華液 -- 精華液
2 唇膏 ↑4 化妝水
3 化妝水 ↓1 粉底液
4 粉底液 ↓1 粉餅
5 乳霜 -- 乳霜
6 面膜 滋養型 ↓2 唇膏
7 粉餅 ↓3 洗顏產品
8 洗顏產品 ↓1 面膜 滋養型
9 防曬 隔離‧ -- 防曬 隔離‧
10 蜜粉 -- 蜜粉
11 乳液 -- 乳液
12 腮紅 修容‧ -- 腮紅 修容‧
13 眼影 ↑1 卸妝產品
14 卸妝產品 ↓1 眼影
15 妝前 打底‧ -- 妝前 打底‧
16 CC 霜 ↑1 眼線
17 眼線 ↓1 CC 霜
18 洗髮乳 ↑3 BB 霜
19 眼部保養 ↑1 護髮產品
20 凝膠 凝凍‧ ↑2 眼部保養
5

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 2015Q1 網友熱門關注 _ 全通路前 25 名屬性瀏覽成長率 ( 與前季
比 ) 與 2014Q4 相比較，全通路前 25 名
屬性近一半呈現成長變化，除了蜜粉
、眼影、眼線等彩妝屬性產品關注度
下滑外，彩妝產品成長率均呈現上升。
主要因春季消費者較注重在底妝、
防曬隔離的部分。另加上韓風及武媚
娘流行，唇彩部分也引起網友很高的
關注度。
備註 : 資料數據為 UrCosme:(2015Q1 專櫃通路產品瀏覽量 -2014Q4 專櫃通路產品瀏覽量 )/ 2014Q4 瀏覽量

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 2015Q1 網友熱門關注 _2015Q1 全通路各屬性相對瀏覽與 2014Q1 全通路
各屬性相對瀏覽之比較
7
相對瀏覽定義 : 各屬性瀏覽量 / 全屬性瀏覽量
備註 : 資料數據為 UrCosme(2015Q1 各屬性產品 PV/ 全屬性產品 PV)-(2014Q1 各屬性產品 PV/ 全屬性產品 PV)

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 2015Q1 網友熱門關注 _ 各通路 PV 比佔
8
備註 : 資料數據為 UrCosme2015Q1 各通路產品 PV/ 全通路產品 PV

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 2015Q1 網友熱門關注 _ 專櫃 & 開架藥妝通路各屬性 比佔
開架藥妝瀏覽則是滋養型面膜、
洗髮護髮品、睫毛、唇部保養、
眉彩入榜但沒有在專櫃前 20 大
瀏覽榜單內。
專櫃瀏覽前五大內，就包含了粉
底液、粉餅及唇膏三項彩妝品，
另香水香氛、眼部保養、粉霜、
CC 霜、唇蜜、遮瑕等屬性商品
未在開架通路上榜。
備註 : 資料數據為 UrCosme2015Q1 分專櫃與開架藥妝通路各屬性 PV 數 / 全屬性總 PV 數

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 2015Q1 網友熱門關注 _ 各通路屬性大分類 PV 比佔
10
備註 : 資料數據為 UrCosme2015Q1 各通路屬性 PV/ 全站 PV
臉部保養共 37.6% 彩妝共 45.7% 身體保養共 11%

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 2015Q1 網友熱門關注 _ 各通路屬性大分類 PV 比佔
11
 以整體臉部保養來看，基礎保養開架藥妝通路表
現優於專櫃，但以加強保養來看，則是專櫃產品
勝出。
 開架藥妝通路在基礎保養類產品較為優秀是洗卸
與化妝水這類對消費者而言消耗性較高的品類，
防曬隔離、乳液在開架藥妝市場也有不錯的表現
，但乳霜類產品則是專櫃勝出較多，推測原因有
二，一是開架藥妝乳霜產品較少，二是乳霜類相
對使用者年齡層較高，在美妝產品上的投資也較
願意往專櫃品牌發展。
 加強保養類精華液在專櫃表現尤其突出，其次是
眼部保養。開架藥妝則一如預測著重在滋養型面
膜與唇部保養。
備註 : 資料數據為 UrCosme2014Q4 各通路臉部保養類 PV/ 全通路臉部保養類 PV
基礎保養 65.7% 加強保養 41.5%

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 2015Q1 網友熱門關注 _ 各通路屬性大分類 PV 比佔
12
 以彩妝產品來看，底妝類為專櫃產品表現較
佳，重點彩妝則以開架產品為關注重點。
 開架藥妝通路主要在眼睫唇類重點彩粧表現
突出，底妝則僅 BB 霜與妝前打底較佳。
 專櫃在底妝類表現都頗為亮眼，重點彩妝則
在腮紅修容類表現較為突出。
備註 : 資料數據為 UrCosme2015Q1 各通路彩妝類 PV/ 全通路彩妝類 PV
底妝
51.7%
重點彩妝
44.48%
其他彩妝
3.37%
彩妝用具
0.45%

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 2015Q1 網友熱門關注 _ 各通路屬性大分類 PV 比佔
13
 身體保養關注熱度可看出消費者對髮品越來
越重視，其次是香水香氛、身體乳液乳霜。
 香水香氛類產品由專櫃勝出。
 洗護造型類髮品，由開架藥妝大獲全勝。
備註 : 資料數據為 UrCosme2015Q1 通路身體保養類 PV/ 全通路身體保養類 PV
局部護理
11.07%
身體護理
40.06%
髮品
44.36%
營養輔助食品
4.52%

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14
2015Q1 熱門關注「品牌、 品」產

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 2015 Q1 網友熱門關注品牌 _ 不分通路 TOP 20
名次 品牌 去年同期比 名次 品牌 去年同期比
1 LANCOME 蘭蔻 -- 11 ETUDE HOUSE ↑5
2 L`OREAL PARiS 巴黎萊雅 -- 12 Dior 迪奧 ↓8
3 SOFINA 蘇菲娜 ↑2 13 DHC ↓3
4 SHISEIDO 資生堂 - 專櫃 ↑2 14 DR.WU 達爾膚醫美保養系列 ↓5
5 KIEHL`S 契爾氏 ↓2 15 CHANEL 香奈兒 ↓3
6 YSL 聖羅蘭 ↑1 16 Fasio 菲希歐 ↑96
7 ORBIS ↑19 17 shu uemura 植村秀 ↓9
8 MAYBELLINE 媚比琳 ↓3 18 media 媚點 ↑20
9 Za ↑6 19 我的美麗日記 ↑48
10 Estee Lauder 雅詩蘭黛 ↑10 20 1028 ↓3
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 2015Q1 網友熱門關注前 20 名品牌 _ 相對瀏覽比例變化 ( 去年同期比 )
相對瀏覽定義 : 各品牌瀏覽量 / 全產品瀏覽量
備註 : 資料數據為 UrCosme(2015Q1 各品牌 PV/ 全產品 PV)-(2014Q1 各品牌 PV/ 全產品 PV)

17. 本報告由 UrCosme 累積的口碑資料，透過 BRtrend 美妝產業線上口碑資料庫的分析整理而來。其所有權由艾思網絡 ( 股 ) 有限公司所有。
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 2015Q1 網友熱門關注品牌 _ 前 20 名 _ 成長率 ( 前季比 )
成長率定義 :(2015Q1 瀏覽量 -2014Q4 瀏覽量 )/ 2014Q4 瀏覽量
備註 : 資料數據為 UrCosme(2015Q1 各品牌產品瀏覽量 -2014Q4 各品牌產品瀏覽量 )/ 2014Q4 各品牌產品瀏覽量

18. 本報告由 UrCosme 累積的口碑資料，透過 BRtrend 美妝產業線上口碑資料庫的分析整理而來。其所有權由艾思網絡 ( 股 ) 有限公司所有。
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 2015Q1 網友熱門關注品牌 _ 分通路 TOP 10
18
名次 專櫃品牌 開架藥妝品牌
1 LANCOME 蘭蔻 L`OREAL PARiS 巴黎萊雅
2 SHISEIDO 資生堂 - 專櫃 SOFINA 蘇菲娜
3 KIEHL`S 契爾氏 MAYBELLINE 媚比琳
4 YSL 聖羅蘭 Za
5 Estee Lauder 雅詩蘭黛 DR.WU 達爾膚醫美保養系列
6 Dior 迪奧 Fasio 菲希歐
7 CHANEL 香奈兒 media 媚點
8 shu uemura 植村秀 我的美麗日記
9 SK-II REVLON 露華濃
10 GUERLAIN 嬌蘭 KATE TOKYO 凱婷

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 2015Q1 網友熱門關注產品 _ 不分通路 TOP 20
19
名次 品產 名次 品產
1 Fasio 菲希歐
天使之吻修潤口紅
11 YSL 聖羅蘭
情挑誘光水唇膏
2 LANCOME 蘭蔻
絕對完美精粹粉餅
12 LUX 麗仕
SPA 精油修護洗髮精
3
我的美麗日記
玻尿酸保濕原液面膜 13 ORBIS
潤澤活顏化妝水
4 LANCOME 蘭蔻
激光煥白氣 粉餅墊
14 LANCOME 蘭蔻
激光煥白粉餅
5 Za
日不落驚艷保濕唇膏
15 SK-II
青春露
6 YSL 聖羅蘭
恆久完美輕粉底
16 SOFINA 蘇菲娜
漾 控油瓷效蜜粉緁
7 Shu uemura 植村秀
UV 泡沫 CC 慕斯 SPF35/PA+++
17 SHISEIDO 資生堂 - 專櫃
心機星魅唇膏
8 IOPE
水潤光感舒芙蕾粉凝乳 XP SPF50+/PA+++
18 SOFINA 蘇菲娜
漾 控油瓷效妝前隔離乳緁 SPF25/PA++
9 L`OREAL PARiS 巴黎萊雅
輕透光感 BB 粉底精華
19 LANCOME 蘭蔻
絕對完美極緻再生粉底精粹
10 YSL 聖羅蘭
情挑誘色美唇精萃
20 LANCOME 蘭蔻
激光煥白精華玫瑰露

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 2015Q1 網友熱門關注 品產 _ 分通路 TOP 10
專櫃 開架
1 LANCOME 蘭蔻
絕對完美精粹粉餅
Fasio 菲希歐
天使之吻修潤口紅
2 LANCOME 蘭蔻
激光煥白氣 粉餅墊
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3 YSL 聖羅蘭
恆久完美輕粉底
Za
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4 shu uemura 植村秀
UV 泡沫 CC 慕斯 SPF35/PA+++
L`OREAL PARiS 巴黎萊雅
輕透光感 BB 粉底精華
5 YSL 聖羅蘭
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6 YSL 聖羅蘭
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SOFINA 蘇菲娜
漾 控油瓷效蜜粉緁
7 LANCOME 蘭蔻
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SOFINA 蘇菲娜
漾 控油瓷效妝前隔離乳緁 SPF25/PA++
8 SK-II
青春露
MAYBELLINE 媚比琳
極綻色花漾革命保濕唇膏
9 SHISEIDO 資生堂 - 專櫃
心機星魅唇膏
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10 LANCOME 蘭蔻
絕對完美極緻再生粉底精粹
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金緻護髮精油精華
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21. UrCosme 網路口碑趨勢報告書
「 2015Q1 UrCosme 熱門關注報告」
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