數位營銷_阴阳师

Copyright 2017 文化大學廣告系兩岸數位行銷營運中心 . All rights Reserved
「阴阳师」社群經
營
LOREM IPSUM DOLOR

社群經營
經營目標
行銷實例
行銷策略
目錄
社群聲量

經營目標
鏈接目標人群，進行廣泛傳播
通過內容建立聯繫，孵化小社群，讓小社群不斷地反哺眾眾
內容，使之形成具有內迴圈特徵的文化圈層。
兩個關鍵計畫
同人圈計畫：在遊戲產品之外構建一個《陰陽師》的生態
文化圈層。
滾雪球計畫：構建官方傳播平臺和種子用戶池，靠口碑傳
播聲勢。

行銷策略
通過核心的領導群體，帶動粉絲和圈內話題，進而依靠
自傳播、自創內容、饑餓行銷觸及現象級社交話題的窗口，
結合手遊特點，從線上到線下鋪滿廣告，從而入侵大的生眾
活和潛意識，最終爆發。
社群策略
利用微博聚集粉絲；
利用論壇維護活躍度；
利用微信做客服。

社群經營

微博經營——互動平臺
玩家兼職編輯 ------ 陰陽寮辦掃地工
→吸收玩家作為小編，拉近團隊與用戶的距離
合理利用微博的社交媒體資源，成為官方和粉絲互
動的重要平臺。

微信經營——客服中心
玩家聚集——提供客服與攻略，每篇文章閱讀量破 10 萬

微博經營——互動平臺

微博經營——分管理眾
美術
策劃
同人
開設不同部
門的微博作
為客服，讓
玩家提出建
議來改進遊
戲，增進玩
家的參與感
。

跨平臺合作，擴散影響力
與美顏相機
、有道詞典等
軟體合作，甚
至涉及美妝領
域，將遊戲的
影響力擴散到
大生活中。眾

掘挖 UGC 容，突破遊戲圈層內
線上上通過舉辦活
動的方式輔助激勵
用戶進行內容生產
。
為小社群提供交眾
流的虛擬空間，用
戶的交流、自傳播
，這些表達形成話
題與內容爆發。
IP 迅速傳播，
營造周邊文化氛圍

掘挖 UGC 容——同人漫畫內
同人畫師作為 KOL ，
成為《陰陽師》社群
經營中塑造口碑、引
申話題的強關係媒介
。
設立同人專區加速聚
集同圈層粉絲，促進
宣傳。

掘挖 UGC 容——內 COS 作品
官微跟出過《陰陽師》的
coser 以及知名的 cos 團
隊維持著較好的互動。
明星 cos 更增添了熱度
。

掘挖 UGC 容——周邊視頻內
B 站知名 UP 主大神西瓜 Kune 跟《九九八十一》的作曲者烏龜合作，發佈
了《陰陽師》的同人曲《百鬼陰陽抄》。隨後，古風圈的知名 IP 排骨教主
、等紛紛翻唱。在 B 站的相關視頻播放量迅速突破 500w ，彈幕超過
20w 。依靠著多媒體的周邊造勢就將所有潛在用戶掘了起來。挖

行銷實例

丁磊直播抽卡
運用 boss 的話題性來增加社群的討論度

丁磊抽 ——丁磊表情包卡

陰陽師 × 肯基跨界聯動德
主要玩法：
① 前往 KFC 應援寮購買“歐氣明星餐”，即可隨機獲得現世召喚券。
②KFC 應援寮開啟 LBS 鬼王挑戰活動，進入寮內即可尋找鬼王，
隨機掉落特殊結界卡等稀有道具。

陰陽師 × 肯基德
這次的現世召喚陣活動攜帶著聲勢浩大的地鐵宣傳。
六家主題門店會推出線下的真人 cosplay 活動，玩家可以和 coser
互動，進行現場 PK 抽取 SSR 式神等小遊戲，此外在不同的門店
還會有人氣主播進行遊戲直播等互動。

陰陽師 × 肯基跨界聯動德
這是網易遊戲與 KFC 歷年規模最大的一次跨界品牌聯動，新浪微
博 # 陰陽師肯德基 # 、 # 來肯德基歐氣爆棚 # 等話題閱讀量共計超
1.3 億。全國八所主題門店和 5000 家線下應援店更是被大批玩家
攻佔，《陰陽師》再次印證了其超強的粉絲號召力。

社群聲量
微博陰陽師手遊話題的貼文近 6 萬，貼吧帖子超過 2 千萬

社群聲量
百度指數從最開
始的不到
2000 ，經過不
到一個月的時間
，一躍到了峰值
的 17.3 萬。百
度指數的激增得
益於社會化媒體
的成功傳播。

社群聲量
遊戲本身的限制
，搜索指數低於
王者榮耀，但從
媒體指數來看卻
十分活躍，社群
力量大。

結論
社群經營成果
官博粉絲高達 120 萬，話題討論度最高超過 10 萬
陰陽師 ×KFC 的微博話題閱讀量共計超 1.3 億
官方微博的話術都非常符合二次元氣質，讓用戶一看到就會產生
強烈的身份認同，同時也積極利用 KOL 進行推動，很好地把握住了
KOL 自帶的宣傳效果，與各個大觸，無論是 B 站 up 主還是微博 coser
都保持著很好的聯繫，促進了遊戲在圈內的傳播。

結論
行銷策略發展
從二次元核心圈子的建設，到全民參與的虛擬偶像投票，再
到《男人裝》、歐萊雅、華為等跨領域的品牌合作，《陰陽師》面對
的用戶群體一直在擴大；從線下漫展的點狀經營，到肯德基全國
5000 家門店的網狀鋪設，《陰陽師》受的接觸面也一直在拓展。眾

資料來源
 現象級爆款手遊《陰陽師》有些行銷奧秘？哪
http://xudanei.baijia.baidu.com/article/712279
 為什麼你覺得根本就沒有 SSR 時，依然願意做一個非洲玩家？
https://www.ishuo.cn/doc/shyabiqf.html
 微博話題閱讀量 5 天超 1.3 億陰陽師 × 肯德基又雙事情！叒叕搞
http://news.ikanchai.com/2017/0407/125468.shtml
 網易陰陽師手遊官方微博
http://www.weibo.com/yys163?refer_flag=1001030101_

THANK YOU

數位營銷_阴阳师

Recommended

Recommended

More Related Content

Viewers also liked

Viewers also liked (6)

Similar to 數位營銷_阴阳师

Similar to 數位營銷_阴阳师 (13)

More from Vincent Chiu

More from Vincent Chiu (6)

數位營銷_阴阳师