1. Influencers
5
/
Noviembre
/
2015

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Un
influencer
es…
1.-­‐
“Individuals
who
have
the
power
to
affect
purchase
decisions
of
others
because
of
their
(real
or
perceived)
authority,
knowledge,
posi<on,
or
rela<onship.
In
consumer
spending,
members
of
a
peer
group
or
reference
group
act
as
influencers.
In
business
to
business
(organiza<onal)
buying,
internal
employees
(engineers,
managers,
purchasers)
or
external
consultants
act
as
influencers.”
Businessdic9onary
2.-­‐
“People
who
also
have
a
lot
of
knowledge
about
a
topic.
Influence
isn’t
just
having
a
lot
of
followers.
It’s
also
driven
by
exper<se
and
credibility
on
subject
maEer
and
the
rela<onship
between
the
influencer
and
his
or
her
followers.”
Forbes
/
Malcom
Gladweel
“The
Tipping
Ponit”
3.-­‐
“Es
una
persona
con
la
capacidad
de
ejercer
una
influencecia
posi<va
o
nega<va
de
prescripción
en
un
determinado
segmento
de
mercado
o
categoría
de
producto.”
PuroMarke9ng

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INFLUENCER
Puede
conver9rse
en
un
embajador
para
una
marca.
Gran
presencia
en
redes
sociales.
Refuerzo
de
credibilidad
sobre
un
tema.
¿Qué
es
un
influencer?

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Es
importante
realizar
un
research
antes
de
comenzar
una
campaña.
Jamás
se
deberán
dar
las
cosas
por
hecho.
Inves9gar
las
capacidades
y
ap9tudes
de
cada
uno
de
ellos.
Research
de
influencers

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Inves9gar
Es9lo
Tono
Valores

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Tipos
de
influencer
• Es
una
persona
que
es
famosa
en
el
ambiente
arZs9co.
Celebrity
• Surgen
a
par9r
de
concursos
que
lanza
una
marca
para
una
campaña.
Embajador
• Famosos
dentro
del
9po
de
red
en
que
existan.
Orgánico

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Tipos
de
Influencer

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Pasos
para
ser
un
influencer
Da
a
conocer
tu
presencia
*
Da
follow
y
suscribete
a
su
contenido.
*Comparte
su
contenido.
*Sigue
a
quienes
lo
influyen.
*Responde
a
tus
seguidores
o
síguelos
Establece
un
reporte
*
Comparte
contenido
ú9l.
*Crea
links
a
tu
contenido.
*Comenta
diferentes
posts.
*Tus
seguidores
reconocerán
tu
contenido.
Creea
valor
para
ellos
*
Ofrece
accesos
a
la
gente
de
tus
insights.
*Mencionalos
en
diferentes
ocasiones.
*Establece
una
relación
personal.
*Tus
seguidores
te
mencionarán
spontáneamente
AcZvalos
a
través
de
inicia9vas.
*Invítalos
a
par9cipar
(a
través
de
voces
de
nota
y
webinar.)
*Co-­‐crea
contenido.
*
Patrocina
sus
inicia9vas.
*Tus
seguidores
ac9varán
awareness
a
sus
seguidores.
Formaliza
tu
relación
con
ellos.
*Realiza
negocios
con
ellos.
*Deja
que
impacten
tu
empresa,
*Promete
colocarlos
en
tus
canales.
Aware
Interés
Interacciones
Engage
Evangelizar

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Conclusiones
1
• Por
la
capacidad
que
9enen
de
generar
opiniones
y
reacciones
a
sus
followers
cuando
hablan
sobre
una
temá9ca
en
concreto,
pues
se
caracterizan
por
la
capacidad
de
generar
conversación
en
torno
a
un
tema
o
marca
(debemos
saber
aprovechar
este
aspecto).
2
• El
potencial
de
audiencia
de
un
influencer
es
punto
clave;
es
decir
que
importa
más
la
calidad
de
los
seguidores
de
los
influenciadores
y
no
la
can9dad
que
tengan.
3
• El
nivel
de
par9cipación
en
la
conversación
sobre
el
tema
en
cues9ón,
implica
la
par9cipación
de
sus
followers
para
realizar
diferentes
9pos
de
conexiones,
de
tal
forma
que
se
garan9ce
el
éxito
de
la
marca
/
campaña.

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