Presentación de Fernando Maciá, director de Human Level Communications, sobre resultados destacados y búsqueda de voz expuesta durante el #SEMRushroom en #OMExpo18 celebrado en Madrid en abril de 2018. El vídeo de esta presentación está aquí: https://youtu.be/CqgnleqgSes?t=6h38m53s

1. Featured snippets y
resultados de voz
Fernando Maciá
Human Level Communications

2. Fernando Maciá Domene
@fernandomacia
CEO Human Level Communications
MADRID ALICANTE
@fernandomacia @humanlevel@HLCFormacion

3. Publicaciones
2 0 0 6 2 0 1 12 0 1 02 0 0 9 2 0 1 1
2 0 1 2 2 0 1 4 2 0 1 62 0 1 5
@fernandomacia @humanlevel@HLCFormacion

4. Actividad docente
@fernandomacia @humanlevel@HLCFormacion

5. Participación en eventos
@fernandomacia @humanlevel@HLCFormacion

6. @fernandomacia
Ser el #1
es genial!

7. @fernandomacia
Pero ser el #0
es aún mejor!!

8. #0 + #1 supone una gran ventaja en búsquedas de
escritorio
@fernandomacia
del above-the-
fold
#0
+#1
20%

9. ¡#0 + #1 es todavía mejor en búsquedas desde tablets!
@fernandomacia
#0
+#1
50%
del above-the-
fold

10. ¡¡En los resultados para móviles, #0 +#1 es,
simplemente, increíble!!
@fernandomacia
#0
+#1
90%
de toda el área
de pantalla
disponible

11. En búsquedas de voz, eres el único resultado. ¡¡Eso es una
gran diferencia!!
@fernandomacia
#0
+#1
100%del above-the-fold
100%de la atención del usuario

12. @fernandomacia
aumentaron la búsquedas de voz en Google en
2016 respecto a 2008
de todas las búsquedas serán de voz para 2020
35x
40% de los adultos usan la búsqueda de voz al
menos una vez al día
25% de usuarios entre 16 y 24 años usan la
búsqueda de voz desde sus móviles
50%
de los que usan la búsqueda de voz empezaron
a usarla en el último año60% Comscore, Search Engine Watch, Global Web Index, MindMeld
Búsquedas de voz, así crecerán

13. Interfaces sin pantalla
@fernandomacia

14. ¿Para que se está usando Amazon Echo?
@fernandomacia

15. @fernandomacia
de los marketers no tienen planes específicos para
prepararse para las búsquedas de voz en 2018
62%
Y aún así….

16. Google ya se está preparando para las búsquedas de
voz
@fernandomacia

17. La adopción de las interfaces de voz dependen de que nos
“comprenda” correctamente
@fernandomacia

18. @fernandomacia
Consigues el #0 cuando…
Eres,
sencillamente, el
Mejor
De acuerdo, pero…

19. đ
@fernandomacia
…qué hace falta para ser el mejor:
Haz tus deberes en mobile
SEO
Identifica las keywords
correctas
Ofrece las mejores
respuestas
Elige el formato adecuado
Ofrece la mejor UX
Intenta, mide y propaga

20. Haz tus deberes en SEO Mobile
@fernandomacia

21. Encuentra las palabras clave adecuadas: customer
journey
@fernandomacia
identifica búsquedas informacionales
con posibles respuestas directas en el
customer journey

22. Encuentra las palabras clave adecuadas: customer
journey
@fernandomacia
#1 pista: enfócate a las búsquedas en el centro del customer journey
#2 pista: encuentra búsquedas que empiezan con qué, dónde, quién, qué,
cómo…
#3 pista: identifica búsquedas que devuelvan una serie de pasos para realizar
algo

23. Las búsquedas de voz son, fundamentalmente,
informacionales
@fernandomacia

24. ¿Qué tipo de preguntas se están haciendo?
@fernandomacia

25. Identifica las KW correctas: keywordtool.io
@fernandomacia
Selecciona las
consultas con
• “qué”
• “cuándo”
• “cómo”
• “cuánto”
…

26. Identifica las KW correctas: answerthepublic.com
@fernandomacia

27. Identifica las KW adecuadas: ¿funcionan para
resultados destacados (FS)?
@fernandomacia

28. Identifica las KW adecuadas: ¿funcionan para
búsquedas de voz?
@fernandomacia

29. Identifica las KW adecuadas: ¿dónde consiguen FS tus
competidores? Descúbrelo con SEMRush
@fernandomacia

30. Identifica las KW adecuadas: ¿dónde consiguen FS tus
competidores? Descúbrelo con SEMRush
@fernandomacia

31. Identifica las KW adecuadas: ¿les están funcionando
para búsquedas de voz?
@fernandomacia

32. Identifica las KW adecuadas: ¿dónde consiguen FS tus
competidores? Descúbrelo con SEMRush
@fernandomacia

33. Identifica las KW adecuadas: ¿les están funcionando
para búsquedas de voz?
@fernandomacia

34. Da las mejores respuestas: ¿tienes el contenido
adecuado? Compruébalo con Google Search Console!
@fernandomacia
filtramos las
consultas por:
• “qué”
• “cuándo”
• “cómo”
• “cuánto”
• etc.
y otros patrones que
puedan devolver una
respuesta directa
(como definiciones,
preguntas…)

35. Da las mejores respuestas: ¿tienes el contenido
adecuado? Compruébalo con Google Search Console!
@fernandomacia
y después
identificamos
qué páginas
tenemos
posicionadas
para esas
búsquedas
¡¡Comprueba la
posición
promedio y el
CTR!!!

36. Optimize your content
@fernandomacia
¿tienes el contenido adecuado?
¡¡Optimízalo!!

37. Optimiza tu contenido para conseguir resultados
destacados (featured snippets)
@fernandomacia
Posiciones #0 + #1
Resultado
destacado de texto
Respuesta directa
para búsqueda de
voz
Sin imagen

38. Optimiza tu contenido para conseguir resultados
destacados (featured snippets)
@fernandomacia
Posición #0
Resultado
destacado de
texto
Respuesta
directa para
búsqueda de voz
Imagen de un
dominio distinto

39. Optimiza tu contenido para conseguir resultados
destacados (featured snippets)
@fernandomacia
Posición #0 + #1
Resultado
destacado de
texto
Respuesta
directa para
búsqueda de voz
Imagen del
mismo dominio

40. Cómo incrementar el engagement
@fernandomacia

41. CTR bajo porque el usuario obtiene todo lo que
necesita en el FS
@fernandomacia

42. Optimiza tu contenido para incrementar el
engagement (y las visitas)
@fernandomacia
Las listas con
más de 8
elementos
muestran enlace
con “Más
elementos…”
que invita a
clicar

43. Optimiza tu contenido para incrementar el
engagement (y las visitas)
@fernandomacia
En tablas, la
indicación de
“246 filas más”
aumenta la
posibilidad de
click

44. Optimiza tu contenido para incrementar el
engagement (y las visitas)
@fernandomacia
Los resultados
destacados de
texto que
exceden los 58
caracteres
muestran un
enlace en puntos
suspensivos que
invita a clickar

45. Optimiza tu contenido
@fernandomacia
No uses una
estructura que
va de lo general
a la idea
principal.
Define lo
principal
primero. Luego
desarrolla los
argumentos que
apoyan la idea.

46. ¿De dónde extrae Google el contenido para los
resultados destacados?
@fernandomacia

47. ¿De dónde extrae Google el contenido para los
resultados destacados?
@fernandomacia

48. Usa TOC en posts más largos con una jerarquía de
encabezamientos adecuada
@fernandomacia

49. ¿De dónde extrae Google el contenido para los
resultados destacados?
@fernandomacia
TOC

50. ¿De dónde extrae Google el contenido para los
resultados destacados?
@fernandomacia
TOC

51. Optimiza tu contenido para mejorar la experiencia de
usuario
@fernandomacia
Auditamos con Lighthouse para evaluar la
velocidad de descarga tal como la perciben los
usuarios

52. Optimiza tu contenido
@fernandomacia
¿No tienes el contenido? Entonces…
¡¡¡Créalo!!!

53. Crea el contenido perfecto para tu sector
@fernandomacia
KW objetivo Tipo de contenido Formato de código FS objetivo
definiciones,
búsquedas del
tipo qué, cómo…
glosario, blog,
FAQ, contenido
informacional
contenido de
texto e
imágenes, posts
FS de tipo texto,
FS resultado de
voz
conversion
rate
optimization
<h1>Conversion Rate
Optimization</h1>
<p>El <strong>CRO</
strong> (Conversion
Rate Optimization,
………………
ratio de conversión
de un sitio Web.</p>
<img src="https://
www.humanlevel.com
/wp-content/uploads/
landingpage-1024x57
6.jpg" alt=“landing
page">

54. Crea el contenido perfecto para tu sector
@fernandomacia
KW objetivo Tipo de contenido Formato de código FS objetivo
Consultas tipo
pasos para, cómo
hacer, cómo
preparar…
Tutoriales, guías
paso a paso,
vídeoguías,
instrucciones
Contenido de vídeo,
listas des y
ordenadas,
imagen,datos
estructurados
FS de tipo lista
risotto
verduras
thermomix
<h2>Ingredientes para Risotto
de verduras</h2>
<ul>
<li
itemprop="recipeIngredie
nt"> Media cebolla </li>
<li
itemprop="recipeIngredie
nt"> Una zanahoria </li>
……………………………
<li
itemprop="recipeIngredie
nt"> 20 gramos de
mantequilla </li>
</ul>

55. Escoge el formato correcto para resultados de voz: etiqueta
de párrafo para FS tipo texto en lugar de tabla o lista
@fernandomacia
<h2>Preparación</h2>
<p>Ingredientes</p>
<p>Ingredientes para 10
personas: 1 kg. de arroz, 2
kg. de carne de pollo, 1 kg.
de conejo, 300 gr. de tomate,
……………………………..
una ramita de romero
(optativo), 6 g. de pimentón,
sal y 3,5 l. de agua.</p>

56. Crea el contenido perfecto para tu sector
@fernandomacia
KW objetivo Tipo de contenido Formato de código FS objetivo
lista de resultados
ordenados, rankings:
mejores ciudades
para vivir, mejores
jugadores de tenis…
Especificaciones
de producto,
listas de precio,
características…
Tablas, listas
ordenadas, datos
estructurados,
imagen
FS de tipo tabla
mejores
jugadores de
tenis
<h1>2017 Tenis Masculino
Rankings ATP</h1>
<table>
<tr>
<td colspan=5>Ránkings
Singles Hombres</td>
</tr>
<tr>
<td>1</td>
<td>Rafael Nadal</td>
<td><img src="http://
a.espncdn.com/i/flags/
20x13/esp.gif" /></td>
<td><img src="http://
a.espncdn.com/i/arrows/
neutral.gif" />0</td>
<td>10645</td>
</tr>
………………………….
<table>

57. Resumiendo: cómo crear el contenido perfecto para
lograr resultados destacados en tu sector
@fernandomacia
KW objetivo Tipo de contenido Formato de código FS objetivo
definiciones,
búsquedas del tipo
qué, cómo…
glosario, blog,
FAQ, contenido
informacional
contenido de texto
e imágenes, posts
FS de tipo texto
FS resultado de
voz
Consultas tipo
pasos para, cómo
hacer, cómo
preparar…
Tutoriales, guías
paso a paso,
vídeoguías,
instrucciones
Contenido de
vídeo, listas des y
ordenadas,
imagen, marcado
de datos
FS de tipo lista
lista de resultados
ordenados, rankings:
mejores ciudades
para vivir, mejores
jugadores de tenis…
Especificaciones de
producto, listas de
precio,
características…
Tablas, listas
ordenadas, datos
estructurados,
imagen
FS de tipo tabla

58. Recuerda…
@fernandomacia
1. Incluye respuestas directas a tu KW objetivo y después
desarrolla el contenido.
2. Usa marcado de datos estructurados cuando te sea
posible, aunque no es un requisito
3. La mayoría de FS de texto están entre los 33 y los 58
caracteres
4. Para conseguir resultados de voz, pelea por FS de tipo
texto
5. Si deseas aumentar el CTR, trata de conseguir FS de tipo
texto de más de 58 caracteres o listas con más de ocho
elementos para conseguir el enlace “Más”
6. Ofrece una excelente experiencia de usuario (UX+WPO)

59. Comprueba dónde estás lográndolo y dónde no
@fernandomacia
Comprueba qué funciona para tu
sector y para tu web

60. Ejemplo: “como funcionan las cookies”
@fernandomacia

61. Impacto del resultado destacado sobre el CTR
@fernandomacia

62. Ejemplo: “negocio b2b”
@fernandomacia

63. Si no hay FS, el CTR es menor, incluso con posición 1
@fernandomacia

64. tipos de campañas en facebook
@fernandomacia

65. Alto CTR cuando tenemos FS + #1
@fernandomacia

66. Atención a los datos de GSC al desglosar por página
@fernandomacia

67. tipos de campañas en facebook
@fernandomacia

68. Inténtalo, consíguelo y propágalo
@fernandomacia
Enjoy!

69. @fernandomacia

70. Fernando Maciá Domene
@fernandomacia
fernando@humanlevel.com
Founder and director of
Human Level Communications