Koulutus 18.2.2015, Harto Pönkä

1. Harto Pönkä, 18.2.2015
Hakukoneoptimoinnin (SEO) perusteet

2. Googlen tavoitteena on
suositella hakijalle
parasta hakusanaa
vastaavaa sisältöä.
Hakukoneoptimointi alkaa tavoitteista, hyvästä sisällöstä (sisältöstrategiasta) sekä
tärkeimpien hakusanojen tunnistamisesta.

3. Mitä ja miten kohderyhmäsi hakevat?

4. Nämä ovat
mainoksia eli
hakukone-
markkinointia.
Nämäkin
ovat
mainoksia.
Nämä ovat
todellisia
hakutuloksia.
Nyt on kyse
näistä eli
hakukone-
optimoinnista.
Näihin voit
vaikuttaa
ilmaiseksi.
Jos haluat ostaa mainoksia eli
maksaa sivustosi näkymisestä
tietyllä haulla, se onnistuu tästä.
Mutta onnistuu se tosiaan
pienellä vaivalla ilmaiseksikin.

5. Kolmannes valitsee ensimmäisen hakutuloksen, mutta myös sijat 2-4 ovat hyviä. Valintaan käytetään keskim. 1,2 sekuntia.
Lähde: http://www.v9seo.com/blog/2014/10/09/google-eye-tracking-study-reveals-change-google-serps-views/

6. • Testaa, miten sivustosi löytyy hauilla, joita
kohderyhmäsi todennäköisesti käyttäisi
• Huomaa, että käyttäjä- ja hakuhistoriasi vaikuttaa
Googlen sinulle suosittelemiin hakutuloksiin.
– On normaalia, että eri käyttäjät näkevät samalla haulla eri
hakutulokset. Tulokset voivat vaihdella muutenkin.
• ”Aidot hakutulokset” näet helpoimmin käyttämällä
selaimen suojattua tilaa.
– Chromessa: CTRL+SHIFT+N
– Internet Explorerissa: CTRL+SHIFT+P
– Firefoxissa: CTRL+SHIFT+P
– Safarissa (Mac): +SHIFT+N⌘
Harjoitus: Löytyykö sivustosi Googlesta?

7. TITLE
OSOITE
DESCRIPTION
• TITLE: Sivun ulkoinen otsikko. Sisältää usein myös sivuston nimen.
Google arvostaa tässä olevia hakusanoja. Titleen kannattaa siis sijoittaa sivun
tärkeimmät hakusanat (2-3), mutta sen tulee toimia myös otsikkona.
• OSOITE (URL): Tämän on syytä olla selväkielinen ja vastata sivun aihetta.
• DESCRIPTION: Sivun kuvaus. Tämän on tarkoitus kertoa sivun sisällöstä
lyhyesti ja saada käyttäjä klikkaamaan linkkiä.
Huomaa, että Google lihavoi
hakua vastaavat sanat
osoitteesta ja
descriptionista.

8. • TITLE (ulkoinen otsikko)
– Google näyttää vain ensimmäiset 55 merkkiä.
– Sivun otsikon on syytä olla ennen sivuston nimeä, jonka
näkyminen ei ole niin tärkeää.
• DESCRIPTION (kuvaus)
– Lähteestä riippuen enimmäispituudeksi suositellaan 155, 160 tai
200-300 merkkiä. Google näyttää vain ensimmäiset n. 155
merkkiä.
• KEYWORDS (hakusanat)
– Suurin osa hakukoneista ei anna arvoa keywords-tiedolle, koska
sitä on käytetty runsaasti spämmäykseen. Joidenkin lähteiden
mukaan Google kuitenkin antaa keywordsille arvoa, jos se vastaa
sivun muuta sisältöä.
• Mitä paremmin metatiedot vastaavat sivun sisältöä, sitä
suuremman arvon hakukoneet antavat niille!
Jatkoa: sivun metatiedot

9. Metatiedot Innowise CMS:ssä
1. Mene sivun muokkauksessa
Ominaisuudet-välilehdelle
2. Metatiedot
ovat näkymän
alaosassa.
Muokkaa ne
haluamaksesi ja
tallenna.
3. Huomaa,
että tietojen
päivittymisessä
Googleen voi
kestää
muutaman
päivän.

10. • Tee runsaasti hyvää sisältöä – sitähän käyttäjät etsivät.
• Google arvostaa tuoretta sisältöä. Ylläpidä vanhojakin.
• Yleensä yksittäinen sivu sijoittuu hyvin hakutuloksiin vain
tietyn aiheen hakusanoilla.
• Nyrkkisääntö: yksi aihe per sivu.
– Suunnittele useiden sivujen hierarkkisia kokonaisuuksia.
– Sivuille voi löytää hyvät käyttäjälähtöiset title-otsikot miettimällä,
millaisena linkkilistana ne voisi esittää. Esimerkki:
• Autotallin rakennus vaiheittain
– Kestävä perustus on kaiken A ja O
– Rungon pystytys ja rakentamisen aikainen tuenta
– Vesikatto päälle ennen sateita
• Tee sisältöä ostopäätöksen eri vaiheisiin: tarpeen herääminen,
lisätiedon haku, arviointi, ostopäätös, osto, lisäpalvelut ja
uusintaostot.
Sisältö on kuningas

11. Esimerkkinä: http://www.pohjois-pohjanmaankesayliopisto.fi/fi/voimauttavan_valokuvan_perusteet_hoidollisten_ja_pedagogiste/
SIVUN PÄÄOTSIKKO (H1)
on titlen ohella tärkein, josta Google
etsii hakusanoja.
KUVIEN ALT-TEKSTIT
ovat yksi keino lisätä sivulle lisää
hakusanoja. Lisäksi kuville voi lisätä
title-tekstin, joka näkyy myös
käyttäjille, kun he pitävät hiirtä kuvan
päällä.
Aika ja paikka ovat usein tärkeitä
haettavia tietoja.
SISÄLTÖ
on lopulta tärkein, sillä pitkät tekstit
sisältävät runsaasti hakusanoja ja
niiden yhdistelmiä – sellaisiakin, joita
emme tule edes ajatelleeksi.
Sisältöön kannattaa tehdä sivuston
sisäisiä linkityksiä – niin, että
linkkisanoina on tärkeitä hakusanoja.

12. Sisällöt Innowise CMS:ssä
SIVUN PÄÄOTSIKKO (H1)
VÄLIOTSIKOT (H2-H4)
Otsikot parantavat myös
luettavuutta
SISÄISET LINKIT
Linkitys muille sivuston sivuille
parantaa niiden sijoittumista
hakukoneissa sekä auttaa
kävijää tiedonhaussa.
Käytä linkeissä kohdesivuun
liittyviä hakusanoja.

13. ALT-tekstit Innowise CMS:ssä
1. Valitse kuva klikkaamalla
2. Klikkaa ”Kuva” -napista
työkalupalkissa
3. Kirjoita ALT-teksti
4. Klikkaa OK ja tallenna

14. • Määrittele sivustosi tärkeimmät hakusanat ja käytä niitä
tärkeimmillä sivuilla. Voit näin vaikuttaa, mille sivuille
hakukoneista tullaan ensiksi.
• Mieti lisäksi tärkeimmät sivukohtaiset hakusanat.
• Metatiedoissa käytetyt hakusanat tulisi löytyä myös
varsinaisesta sisällöstä.
• Vältä hakusanaspämmäystä: käytä vain sivujen aiheisiin
todellisuudessa liittyviä hakusanoja.
• Vaikka huomioit hakusanat, tekstin tulisi olla luontevaa.
– Muista synonyymit. Ota huomioon, että käyttäjä ei välttämättä
osaa käyttää juuri ”oikeinta” hakusanaa.
– Google tunnistaa myös sanojen taivutusmuodot.
• Älä toista hakusanoja samalla tavalla useilla sivuilla.
Vielä hakusanoista

15. • Muilta sivustoilta johtavat linkit nostavat sivun arvoa
Googlessa (eli sen PageRank-arvoa).
• Hanki linkkejä seuraavilla keinoilla:
– Luo sivuillesi linkkipyydys eli sisältöä joka saa ihmisiä linkittämään.
– Muodosta suhteita sivuston aiheista kiinnostuneisiin nettiaktiiveihin.
– Kannusta bloggaajia ja toimittajia kertomaan sivustosta.
– Linkitä sivuille muilta omilta sivustoilta.
– Pyydä linkitystä yhteistyökumppaneiden, asiakkaiden ja
alihankkijoiden sivustoilta.
– Ehdota linkittämistä muiden sivustojen ylläpitäjille, jos omat sivusi
ovat hyödyllisiä näiden kävijöille.
– Sponsoroi yhdistyksiä, tapahtumia tai yleishyödyllisiä kampanjoita
(jos sponsorit saavat linkit tai mainintoja).
– Ilmoita sivusto asiallisiin linkkihakemistoihin (Google saattaa syrjiä
huonolaatuisia hakemistoja).
Ulkoiset linkitykset
Lähde: Arttu Raittila, http://nettibisnes.info/hakukoneoptimointi/#linkit_muualta

16. • Sitemap-tiedosto
– Varmistaa, että hakukoneet löytävät ja indeksoivat kaikki
sivustosi sivut
– Innowise CMS -julkaisujärjestelmä luo tämän automaattisesti
• Sosiaalisen median tykkäys- ja jakonapit
– Anna sivustosi kävijöille mahdollisuus jakaa sisältöjäsi – samalla
saat lisää ulkoisia linkityksiä!
• Seuraa sivuston liikennettä ja toimenpiteiden vaikutuksia
– Hakukoneista tulevat kävijät näet esim. Google Analyticsilla
– Määrittele sivuston tavoitteet eli tavoitesivut (esim.
yhteydenotto- ja ilmoittautumislomakkeiden kiitossivut)
• Jokaisen sivun title, description, osoite ja sisältö tulee
olla eri (ei ns. tuplasisältöä).
Muista myös nämä

17. • Sivun title ja description näkyvät Googlen hakutulosten
lisäksi myös Facebookiin tehdyissä linkeissä
• Lisää sivulle myös ns. tykkäyskuva, niin se näkyy
Facebook-linkityksissä (tämä on og:image -metatieto)
– Kuvan koon on oltava vähintään 200 x 200 px
• Testaa sivun näkyminen Facebookissa:
https://developers.facebook.com/tools/debug/
– Katso kohta ”When shared, this is what will be included”. Tästä
siis näet, miltä sivun linkitys näyttää Facebookissa
Bonus 1: Facebook-optimointi
Innowise CMS
-julkaisujärjestelmässä
voit valita Facebookin
tykkäyskuvan sivun
muokkauksen
Ominaisuudet-välilehdellä
Kuva-kohdassa.

18. • Voit saada oman infolaatikon
Googlen hakutulosten viereen,
kun haku koskee
yritystäsi/organisaatiotasi
• Infolaatikon tiedot tulevat
Google+-yhteisöpalvelun
profiilista / yrityssivusta
• Tee näin:
1. Liity Google+-palveluun:
https://plus.google.com/
2. Luo Google+-sivu:
https://plus.google.com/pages/create?hl=fi&ppsrc=gpnv0
3. Täytä tiedot G+-yrityssivulle
4. Lisää linkki kotisivuillesi G+-
yrityssivulle
5. Klikkaa kotisivusi linkin vierestä
”Liitä verkkosivusto” -nappia (kts.
kuva) ja noudata sen ohjeita
(lisätään linkki G+-sivulle
kotisivuillesi).
6. Odota, että tiedot päivittyvät
Googlen hakutuloksiin
Bonus 2: Google+-sivu ja infolaatikko

19. • Hakusana-apuri: http://keywordtool.io/
• Googlen hakuhistoria ja trendit:
http://www.google.com/trends/
• Metatietojen analysoija: http://analyzer.metatags.org/
• Vaativampi metatietojen analysoija:
http://www.metachecker.net/
• Sivuston laajempi analysoija: https://majestic.com/
• Google PageRank -testaus:
http://www.instantpagerankchecker.com/
• Googlen verkkovastaavan työkalut (Webmaster tools):
https://www.google.com/webmasters/tools/home?hl=fi
• Lisää hakukoneoptimoinnista:
http://nettibisnes.info/hakukoneoptimointi/
Apuvälineitä ja lisätietoa

20. Harto Pönkä
http://twitter.com/hponka/
http://slideshare.com/hponka
http://harto.wordpress.com/
http://www.innowise.fi/
Kiitos!