Presentasjon ved markeringen av åpningen av solspeilet på Rjukan 30. oktober 2013, Hilde Charlotte Solheim, direktør reiseliv og kultur Hovedorganisasjonen Virke
Hvordan tilrettelegge for utvikling av en innovativ opplevelsesregion
Rjukan åpning av Solspeil Hilde Charlotte Solheim
1. Solspeil og reiseliv –
En unik historie i et unikt miljø
Hilde Charlotte Solheim
Direktør Reiseliv og kultur
2. Hovedorganisasjonen Virke
Over 17.000 medlemsvirksomheter i privat, tjenesteytende
sektor
220.000 årsverk.
Bransjer:
•
Handel - dagligvare, detaljhandel, faghandel, mote og
fritid, byggevare mv,
•
Reise Norge og Reise Utland
•
Kultur - museumssektoren og frivillig musikkliv mv
•
Service - renhold, gravferd, trening, renhold, callsenter mv
•
Ideell og frivillig sektor, helse og utdanning
•
Kunnskap og tekonologi - consulting, IT, forlag, innkasso mv
Virke Reise Norge:
•
Overnattingsbedrifter, serveringsbedrifter, Hanen, Norsk
Økoturismeforening ,turoperatører som setter sammen og
selger reiser til Norge i det internasjonale markedet (NIR Norske Innkommende
Reiseoperatører), guidebransjen, cruiseagentene,
Virke Kultur:
•
Museer, frivillig musikkliv, scenedrift, kinodrift, Stiftelsen norsk
kulturarv
3. Norge : Kaldt, vått, grisedyrt, folketomt og langt borte?
30.10.2013 | Hilde Charlotte Solheim
|
Befolkningsundersøkelsen 2012
4. Eller: Frisk og nyskapende i pakt med naturen?
”Powered by Nature”
30.10.2013 | Hilde Charlotte Solheim
|
Befolkningsundersøkelsen 2012
10. Handelsbalansen forverres
Økt reiseaktivitet gir økt konsum – og særlig til utlandet!
90
Mrd. kroner
80
78 mrd. kr.
70
60
Gap 2012 :
47 mrd. kr
50
40
30
31 mrd. kr.
20
10
0
2000
2001
2002
2003
2004
2005
Nordmenns konsum i utlandet
2006
2007
2008
2009
2010
2011
2012
Utlendingers konsum i Norge
Kilde: SSB
30.10.2013 | Navn på foredragsholder
|
Navn på foredrag
11. Kultur er motor i europeisk reiseliv
Samlet etterspørselseffekt generert av aktiviteter tilgrensene til Guggenheim
Museum Bilbao
Samlet
etterspørsel
generert i 2012
EUR 334,1 mill.
Innenfor
museumsveggene
EUR 27.6 mill.
Utenfor
museet
EUR 306,5
mill.
Kilde: BMASI Strategy (2012)
30.10.2013 | Navn på foredragsholder
|
Navn på foredrag
13. Markedsundersøkelsen guidetjenester 2013:
Markedet vil ha aktiviteter, lokalmat og kunst og kultur!
Størst blir interessen vurdert til å
være for:
• Aktiviteter–
vandring, fiske, rib, klatring
•
•
(score 4.21 av 5)
Lokalmat (score 4.14 av 5)
Kunst og Kultur (score 4 av 5)
Turoperatørene etterspør
flere unike opplevelser og
tilbydere – men får ikke
tak i dem!
Figur 7 – Framtidig interesse fra kundenes side
14. Formål I
Hva er formålet med [de ulike feriene]? (inntil tre svar mulig)
100%
90%
92%
82%
80%
68%
70%
61%
60%
58%
53%
50%
50%
40%
39%
40%
41%
30%
33%
32%
31%
25%
27%
23%
26%
21%22%
21%
19%
20%
15%
11%11%
20%21%
18%
18%19%
13%
10%
0%
Være sammen med
familie/venner
Vinterferien
Rekreasjon/soling/bading
Påskeferien
n=493/670/1388/393/586/451
30.10.2013 | Navn på foredragsholder
|
Navn på foredrag
Sommerferien
Utøve aktiviteter (f.eks
dykking, golf, sykling, fottur)
Høstferien
Nyte mat, drikke og kultur
Juleferien
Dyrke egne interesser
Feriene utenom skolens ferier
15. Formål II
Hva er formålet med [de ulike feriene]? (inntil tre svar mulig)
50%
46%
45%
40%
38%
35%
30%
25%
20%
22%
19%
18%
17%
15%
10%
12%
9%
8%
7%
7%
5%
5%
5%
2%
3%
9%
8%
5% 4% 4% 5%
4%
6%
2%
2%
1%
6%
5% 5%
4%
0%
Oppleve nye steder
Vinterferien
Påskeferien
n=493/670/1388/393/586/451
30.10.2013 | Navn på foredragsholder
|
Navn på foredrag
Storbyopplevelser
Sommerferien
Besøke kulturhistoriske
severdigheter og museer
Høstferien
Uteliv/festligheter
Juleferien
Shopping
Feriene utenom skolens ferier
16. Nordmenn etterspør unike natur- og kulturopplevelser
Planlegger du å ha fri/gjennomføre en reise én eller flere dager neste
år for å forfølge personlige interesser innen noe av det følgende?
Fottur/vandring/naturopplevelser
27%
Musikk/konsert/festival
21%
Mat/vinopplevelser
18%
Kunst og kultur
16%
Velvære/spa
11%
Helse/trening/aktiv idrett
11%
Sportsarrangement (publikum/funksjonær/leder)
10%
Jakt/fiske
10%
Bil/båt/motor
7%
Språk
5%
Personlig selvutvikling
5%
Religion
3%
Annet
6%
Nei/vet ikke/ikke relevant
31%
0%
10%
20%
30%
40%
Kilde: Befolkningsundersøkelsen
2013 Virke/Norstat/Perduco
27. Kilder
•Virkes befolkningsundersøkelse 2013, Nordmenns ferievaner
og ferieplaner (Perduco/Norstats webpanel)
•Incoming 2013. Heyerdahl Refsum for Virke, NCE FjordNorge,
Nord-Norsk reiseliv og Innovasjon Norge
•Brukerundersøkelsen «HANEN – bookbare bygdeperler 2012»
Hanen/Hovedorganisasjonen Virke
•Kundeundersøkelsen 2012/13 «Markedets behov for norske
Joseph Pine og James Gilmore
guidetjenester». Undersøkelse blant incoming turoperatører og ”The Experience Economy”
cruiseagenter, turoperatører, destinasjonsselskap og rederier
”Authenticity”
m.fl. Hovedorganisasjonen Virke
•Nasjonal reiselivsstrategi
•Turistunderøkelsen 2012 Innovasjon Norge
•Norsk Hotellnæring – Horwath HTL
•Et kunnskapsbaser reiseliv – Menon Business Economics
•”Reislivsmilliarden” Oxford Research