3. De Plakfactor zorgt ervoor
• Dat je ideeën:
– Blijven hangen, worden begrepen, onthouden
– Blijvend effect op mening of gedrag van je publiek
4. Zes principes “Succes”
1. Simple de kern, schrappen, schrappen
2. Unexpected verwachtingspatroon doorbreken
3. Concrete scheermesjes in appels
4. Credible experts, sterren, echte mensen
5. Emotional eigen belang, diepere emoties
6. Story simulatie en inspiratie
5. 1. Eenvoud
• Eerste zin bevat de kern
• Korte zinnen
• Niet teveel argumenten
• Niet alles meteen vertellen, kleine beetjes..
• Beeldend maken
• Analogie “Speeds Die hard in een bus”
• Metafoor “ brein is als een computer”
6. 2. Onverwacht
• A) hoe trek in de aandacht?
– Verrassing
– Onverwacht einde
– Op verkeerde been zetten
• B) hoe houd ik de aandacht vast?
– Mysterie introduceren
– Kennishiaat
– Klifhangers
– Wie wint er ?
7. 3. Concreet
• Taal is vaak abstract, het leven niet
• Tastbare acties zijn beter te begrijpen dan een
abstract geformuleerde strategie
• Als je het kunt onderzoeken met al je zintuigen dan is
het concreet
• “radio bouwen die je in de zak kunt steken”
9. 5. Met gevoel
• Moeder Teresa: “als ik naar de massa kijk kom ik
nooit in actie, als ik naar het individu kijk, wel”.
• Eigen belang
• Wat zouden andere mensen doen
10. 6. Verhalen
• Kennis in zo’n vorm gieten dat het meer betrekking
heeft op het ware leven, échter is, zoals een
vliegsimulator
• Underdog
• Verbinden
• Sleeptest
11. Zes principes “Succes”
1. Simple de kern, schrappen, schrappen
2. Unexpected verwachtingspatroon doorbreken
3. Concrete scheermesjes in appels
4. Credible experts, sterren, echte mensen
5. Emotional eigen belang, diepere emoties
6. Story simulatie en inspiratie
