Ga voor de Love Factor en creëer meer bereik op Facebook
Gonnie Spijkstra - Telegraaf Media Groep
Het organische bereik van Facebookpagina’s daalt. Tegelijkertijd wordt content van publishers juist steeds meer getoond in de timelines, zeker als ze gedeeld worden door bezoekers. Telegraaf.nl focust daarom voornamelijk op deze earned media, die 90% van de social traffic uitmaakt, en heeft de social traffic in één jaar verviervoudigd.
Gonnie Spijkstra bewijst tijdens haar presentatie dat Facebook een Love Factor hanteert en vertelt hoe merken hiervan kunnen profiteren door zich te gedragen als publishers.
Meer informatie:
gonniespijkstra@gmail.com / 06 22993038
2. Fuck je Facebookpagina 40 minuten The Facebook Conference 2014
Gonnie
Spijkstra
# fuckjefacebookpagin@gonniespijkstra a
3. Fuck je Facebookpagina 40 minuten The Facebook Conference 2014
Gonnie
Spijkstra
Product Manager
Social bij TMG
# fuckjefacebookpagin@gonniespijkstra a
4. Fuck je Facebookpagina 40 minuten The Facebook Conference 2014
Gonnie
Spijkstra
# fuckjefacebookpagin@gonniespijkstra a
5. Fuck je Facebookpagina 40 minuten The Facebook Conference 2014
Gonnie
Spijkstra
Dé foto: Jente!
# fuckjefacebookpagin@gonniespijkstra a
22. Maar:
Die 8.9 mio visits van
Facebook komen NIET
door de Facebookpagina
# fuckjefacebookpagin@gonniespijkstra a
23. Van alle visits vanaf
Facebook komt slechts 10%
van onze Facebookpagina
# fuckjefacebookpagin@gonniespijkstra a
24. En dus...
# fuckjefacebookpagin@gonniespijkstra a
25. En dus...
90%
# fuckjefacebookpagin@gonniespijkstra a
26. En dus...
90%van mensen die
artikelen met
elkaar sharen
# fuckjefacebookpagin@gonniespijkstra a
27. Van alle visits vanaf
Facebook komt slechts 10%
van onze Facebookpagina
# fuckjefacebookpagin@gonniespijkstra a
28. En dat ligt niet aan
de Facebookpagina zelf
# fuckjefacebookpagin@gonniespijkstra a
29. En dat ligt niet aan
de Facebookpagina zelf
160.000 fans
# fuckjefacebookpagin@gonniespijkstra a
30. En dat ligt niet aan
de Facebookpagina zelf
Gemiddeld bereik
per post: 400.000
160.000 fans
# fuckjefacebookpagin@gonniespijkstra a
31. En dat ligt niet aan
de Facebookpagina zelf
We hebben minimaal één keer
per week een post met een
bereik van boven de 1 miljoen
Gemiddeld bereik
per post: 400.000
160.000 fans
# fuckjefacebookpagin@gonniespijkstra a
32. En dat ligt niet aan
de Facebookpagina zelf
We hebben minimaal één keer
per week een post met een
bereik van boven de 1 miljoen
Gemiddeld bereik
per post: 400.000
Eén post heeft zelfs
4,9 miljoen mensen bereikt
160.000 fans
# fuckjefacebookpagin@gonniespijkstra a
33. Eén post heeft zelfs
4,9 miljoen mensen bereikt.
4.9 miljoen
# fuckjefacebookpagin@gonniespijkstra a
34. Dat is meer dan de lezers
van alle dagbladen
op één dag (4,5 miljoen)
4.9 miljoen
4.5 miljoen
# fuckjefacebookpagin@gonniespijkstra a
35. 1 op de 2
FACEBOOKGEBRUIKERS
heeft deze post in zijn TImeline voorbij zien komen
# fuckjefacebookpagin@gonniespijkstra a
36. De IPM+ score van onze pagina is erg hoog
in vergelijking met de concurrentie
31.4
# fuckjefacebookpagin@gonniespijkstra a
37. De IPM+ score van onze pagina is erg hoog
in vergelijking met de concurrentie
31.4 7.7
# fuckjefacebookpagin@gonniespijkstra a
38. De IPM+ score van onze pagina is erg hoog
in vergelijking met de concurrentie
31.4 7.7 4.5
# fuckjefacebookpagin@gonniespijkstra a
39. De IPM+ score van onze pagina is erg hoog
in vergelijking met de concurrentie
31.4 7.7 4.5 3.4
# fuckjefacebookpagin@gonniespijkstra a
40. We bereiken met
onze posts gemiddeld
# fuckjefacebookpagin@gonniespijkstra a
41. We bereiken met
onze posts gemiddeld
57 PROCENT
van ONZE EIGEN fans
# fuckjefacebookpagin@gonniespijkstra a
42. Van alle visits vanaf
Facebook komt slechts 10%
van onze Facebookpagina
# fuckjefacebookpagin@gonniespijkstra a
55. Gemiddeld bereikt
een Facebookpagina...
slechts 6%
van zijn fans
# fuckjefacebookpagin@gonniespijkstra a
56. Het afgelopen jaar is
de hoeveelheid content
van pages verdubbeld
# fuckjefacebookpagin@gonniespijkstra a
57. Het afgelopen jaar is
de hoeveelheid content
van pages verdubbeld
De concurrentie op de
newsfeed is groter...
# fuckjefacebookpagin@gonniespijkstra a
58. Het afgelopen jaar is
de hoeveelheid content
van pages verdubbeld
De concurrentie op de
newsfeed is groter...
Als je inlogt op Facebook, zijn er 1.500
potentiele updates voor in je news feed
# fuckjefacebookpagin@gonniespijkstra a
59. DUS...
ER IS EEN
algoritme
nodig!
Het afgelopen jaar is
de hoeveelheid content
van pages verdubbeld
De concurrentie op de
newsfeed is groter...
Als je inlogt op Facebook, zijn er 1.500
potentiele updates voor in je news feed
# fuckjefacebookpagin@gonniespijkstra a
61. Facebook bepaalt
wat relevant is op basis
van de engagement rate
van een post
# fuckjefacebookpagin@gonniespijkstra a
62. Facebook bepaalt
wat relevant is op basis
van de engagement rate
van een post INTERACTIONS
# fuckjefacebookpagin@gonniespijkstra a
63. Facebook bepaalt
wat relevant is op basis
van de engagement rate
van een post INTERACTIONS
clicks op post,
foto OF link
# fuckjefacebookpagin@gonniespijkstra a
64. Facebook bepaalt
wat relevant is op basis
van de engagement rate
van een post INTERACTIONS
clicks op post,
foto OF link
commentS, likeS
EN ShareS
# fuckjefacebookpagin@gonniespijkstra a
99. 5,8x
ZOVEEL
VRIENDEN?
5,8x
HOGERE
EDGERANK?
HOE
KAN
DAT?
# fuckjefacebookpagin@gonniespijkstra a
100. 5,8x
meer
2,8x
meer
# fuckjefacebookpagin@gonniespijkstra a
SEP
2013
SEP
2014
13 mio
weergaven
in newsfeeds
190x 1.9%
69k
artikelen
gedeeld
253k
clicks naar
Telegraaf.nl
1.100x 3.5%
191k
artikelen
gedeeld
215 mio
weergaven
in newsfeeds
7.5 mio
clicks naar
Telegraaf.nl
101. 1,8x
meer
5,8x
meer
2,8x
meer
# fuckjefacebookpagin@gonniespijkstra a
SEP
2013
SEP
2014
13 mio
weergaven
in newsfeeds
190x 1.9%
69k
artikelen
gedeeld
253k
clicks naar
Telegraaf.nl
1.100x 3.5%
191k
artikelen
gedeeld
215 mio
weergaven
in newsfeeds
7.5 mio
clicks naar
Telegraaf.nl
102. Door die toename in
clicks, denkt Facebook...
# fuckjefacebookpagin@gonniespijkstra a
103. Door die toename in
clicks, denkt Facebook...
“Ah, dit is interessante
content en dat laat ik
aan meer mensen zien”
# fuckjefacebookpagin@gonniespijkstra a
112. Pp = artikel x heeft 1.000 unique pageviews
# fuckjefacebookpagin@gonniespijkstra a
113. Pp = artikel x heeft 1.000 unique pageviews
S = 1% van deze bezoekers deelt het artikel
# fuckjefacebookpagin@gonniespijkstra a
114. Pp = artikel x heeft 1.000 unique pageviews
S = 1% van deze bezoekers deelt het artikel
Fr = deze bezoekers hebben elk 100 vrienden
# fuckjefacebookpagin@gonniespijkstra a
115. Pp = artikel x heeft 1.000 unique pageviews
S = 1% van deze bezoekers deelt het artikel
Fr = deze bezoekers hebben elk 100 vrienden
C = 5% van de vrienden klikken op de link
# fuckjefacebookpagin@gonniespijkstra a
116. Pp = artikel x heeft 1.000 unique pageviews
S = 1% van deze bezoekers deelt het artikel
Fr = deze bezoekers hebben elk 100 vrienden
C = 5% van de vrienden klikken op de link
= 50 nieuwe
pageviews
# fuckjefacebookpagin@gonniespijkstra a
117. Pp = artikel x heeft 1.000 unique pageviews
S = 1% van deze bezoekers deelt het artikel
Fr = deze bezoekers hebben elk 100 vrienden
C = 5% van de vrienden klikken op de link
5% viral
uplift
= 50 nieuwe
pageviews
# fuckjefacebookpagin@gonniespijkstra a
118. Als publisher
heb je invloed op:
# fuckjefacebookpagin@gonniespijkstra a
119. Als publisher
heb je invloed op:
# fuckjefacebookpagin@gonniespijkstra a
120. Als publisher
heb je invloed op:
content
# fuckjefacebookpagin@gonniespijkstra a
121. Als publisher
heb je invloed op:
content
artikelpagina
# fuckjefacebookpagin@gonniespijkstra a
122. Als publisher
heb je invloed op:
content
artikelpagina
# fuckjefacebookpagin@gonniespijkstra a
123. Als publisher
heb je invloed op:
content
artikelpagina
titels + afbeeldingen
# fuckjefacebookpagin@gonniespijkstra a
124. Als publisher
heb je invloed op:
content
artikelpagina
titels + afbeeldingen
metatags
# fuckjefacebookpagin@gonniespijkstra a
125. Stel: je maakt ‘S‘ en ‘C‘ 2x zo goed
Pp = artikel x heeft 1.000 unique pageviews
S = 1% van deze bezoekers deelt het artikel
Fr = deze bezoekers hebben elk 100 vrienden
C = 5% van de vrienden klikken op de link
# fuckjefacebookpagin@gonniespijkstra a
126. Stel: je maakt ‘S‘ en ‘C‘ 2x zo goed
Pp = artikel x heeft 1.000 unique pageviews
S = 2% van deze bezoekers deelt het artikel
Fr = deze bezoekers hebben elk 100 vrienden
C = 5% van de vrienden klikken op de link
# fuckjefacebookpagin@gonniespijkstra a
127. Stel: je maakt ‘S‘ en ‘C‘ 2x zo goed
Pp = artikel x heeft 1.000 unique pageviews
S = 2% van deze bezoekers deelt het artikel
Fr = deze bezoekers hebben elk 100 vrienden
C = 10% van de vrienden klikken op de link
# fuckjefacebookpagin@gonniespijkstra a
128. Stel: je maakt ‘S‘ en ‘C‘ 2x zo goed
Pp = artikel x heeft 1.000 unique pageviews
S = 2% van deze bezoekers deelt het artikel
Fr = deze bezoekers hebben elk 100 vrienden
C = 10% van de vrienden klikken op de link
= 200 nieuwe
pageviews
# fuckjefacebookpagin@gonniespijkstra a
129. Stel: je maakt ‘S‘ en ‘C‘ 2x zo goed
Pp = artikel x heeft 1.000 unique pageviews
S = 2% van deze bezoekers deelt het artikel
Fr = deze bezoekers hebben elk 100 vrienden
C = 10% van de vrienden klikken op de link
= 200 nieuwe
pageviews
20%viral
uplift
# fuckjefacebookpagin@gonniespijkstra a
130. Stel: je hebt een ijverige redactie
en briljante ux’ers en developers
Pp = artikel x heeft 1.000 unique pageviews
S = 2% van deze bezoekers deelt het artikel
Fr = deze bezoekers hebben elk 100 vrienden
C = 10% van de vrienden klikken op de link
# fuckjefacebookpagin@gonniespijkstra a
131. Stel: je hebt een ijverige redactie
en briljante ux’ers en developers
Pp = artikel x heeft 1.000 unique pageviews
S = 4% van deze bezoekers deelt het artikel
Fr = deze bezoekers hebben elk 100 vrienden
C = 10% van de vrienden klikken op de link
# fuckjefacebookpagin@gonniespijkstra a
132. Stel: je hebt een ijverige redactie
en briljante ux’ers en developers
Pp = artikel x heeft 1.000 unique pageviews
S = 4% van deze bezoekers deelt het artikel
Fr = deze bezoekers hebben elk 100 vrienden
C = 20% van de vrienden klikken op de link
# fuckjefacebookpagin@gonniespijkstra a
133. Stel: je hebt een ijverige redactie
en briljante ux’ers en developers
Pp = artikel x heeft 1.000 unique pageviews
S = 4% van deze bezoekers deelt het artikel
Fr = deze bezoekers hebben elk 100 vrienden
C = 20% van de vrienden klikken op de link
=800 nieuwe
pageviews
# fuckjefacebookpagin@gonniespijkstra a
134. Stel: je hebt een ijverige redactie
en briljante ux’ers en developers
Pp = artikel x heeft 1.000 unique pageviews
S = 4% van deze bezoekers deelt het artikel
Fr = deze bezoekers hebben elk 100 vrienden
C = 20% van de vrienden klikken op de link
=800 nieuwe
pageviews
80%viral
uplift
# fuckjefacebookpagin@gonniespijkstra a
135. 1,8x
meer
5,8x
meer
2,8x
meer
# fuckjefacebookpagin@gonniespijkstra a
SEP
2013
SEP
2014
13 mio
weergaven
in newsfeeds
190x 1.9%
69k
artikelen
gedeeld
253k
clicks naar
Telegraaf.nl
1.100x 3.5%
191k
artikelen
gedeeld
215 mio
weergaven
in newsfeeds
7.5 mio
clicks naar
Telegraaf.nl
136. 1,8x
meer
5,8x
meer
2,8x
meer
# fuckjefacebookpagin@gonniespijkstra a
SEP
2013
SEP
2014
13 mio
weergaven
in newsfeeds
190x 1.9%
69k
artikelen
gedeeld
253k
clicks naar
Telegraaf.nl
1.100x 3.5%
191k
artikelen
gedeeld
215 mio
weergaven
in newsfeeds
7.5 mio
clicks naar
Telegraaf.nl
137. 1,8x
meer
5,8x
meer
2,8x
meer
# fuckjefacebookpagin@gonniespijkstra a
SEP
2013
SEP
2014
13 mio
weergaven
in newsfeeds
190x 1.9%
69k
artikelen
gedeeld
253k
clicks naar
Telegraaf.nl
1.100x 3.5%
191k
artikelen
gedeeld
215 mio
weergaven
in newsfeeds
7.5 mio
clicks naar
Telegraaf.nl
138. 1,8x
meer
5,8x
meer
2,8x
meer
# fuckjefacebookpagin@gonniespijkstra a
SEP
2013
SEP
2014
13 mio
weergaven
in newsfeeds
190x 1.9%
69k
artikelen
gedeeld
253k
clicks naar
Telegraaf.nl
1.100x 3.5%
191k
artikelen
gedeeld
215 mio
weergaven
in newsfeeds
7.5 mio
clicks naar
Telegraaf.nl
139. 1,8x
meer
5,8x
meer
2,8x
meer
# fuckjefacebookpagin@gonniespijkstra a
SEP
2013
SEP
2014
13 mio
weergaven
in newsfeeds
190x 1.9%
69k
artikelen
gedeeld
253k
clicks naar
Telegraaf.nl
1.100x 3.5%
191k
artikelen
gedeeld
215 mio
weergaven
in newsfeeds
7.5 mio
clicks naar
Telegraaf.nl
140. 1,8x
meer
5,8x
meer
2,8x
meer
# fuckjefacebookpagin@gonniespijkstra a
SEP
2013
SEP
2014
13 mio
weergaven
in newsfeeds
190x 1.9%
69k
artikelen
gedeeld
253k
clicks naar
Telegraaf.nl
1.100x 3.5%
191k
artikelen
gedeeld
215 mio
weergaven
in newsfeeds
7.5 mio
clicks naar
Telegraaf.nl
141. 20x
zoveel clicks
van Facebook naar Telegraaf.nl
# fuckjefacebookpagin@gonniespijkstra a
142. DE VRAAG IS DUS
# fuckjefacebookpagin@gonniespijkstra a
143. DE VRAAG IS DUS
facebookpagina
# fuckjefacebookpagin@gonniespijkstra a
144. DE VRAAG IS DUS
facebookpagina VS
# fuckjefacebookpagin@gonniespijkstra a
145. DE VRAAG IS DUS
facebookpagina VS je eigen contentplatform
# fuckjefacebookpagin@gonniespijkstra a
146. DE AAAARRVG IS DUS
facebookpagina
Leased
VS je eigen contentplatform
VS
# fuckjefacebookpagin@gonniespijkstra a
147. DE AAAARRVG IS DUS
facebookpagina
Leased
je eigen contentplatform
Owned + earned
VS
VS
# fuckjefacebookpagin@gonniespijkstra a
148. DE AAAARRVG IS DUS
facebookpagina
Leased
facebookplaatjes
je eigen contentplatform
Owned + earned
VS
VS
VS
# fuckjefacebookpagin@gonniespijkstra a
149. DE AAAARRVG IS DUS
facebookpagina
Leased
facebookplaatjes
je eigen contentplatform
Owned + earned
content en sharebuttons
VS
VS
VS
# fuckjefacebookpagin@gonniespijkstra a
150. DE VRAAG IS DUS
Faciliteer gesprekken:
# fuckjefacebookpagin@gonniespijkstra a
151. DE VRAAG IS DUS
Faciliteer gesprekken:
Waar praat jouw
doelgroep over?
# fuckjefacebookpagin@gonniespijkstra a
152. DE VRAAG IS DUS
Faciliteer gesprekken:
Waar praat jouw
doelgroep over?
...en tegen wie?
# fuckjefacebookpagin@gonniespijkstra a
153. DE AAAARRVG IS DUS
facebookpagina
Leased
facebookplaatjes
je eigen contentplatform
Owned + earned
content en sharebuttons
VS
VS
VS
# fuckjefacebookpagin@gonniespijkstra a
154. DE AAAARRVG IS DUS
facebookpagina
Leased
facebookplaatjes
adverteerder
je eigen contentplatform
Owned + earned
content en sharebuttons
VS
VS
VS
VS
# fuckjefacebookpagin@gonniespijkstra a
155. DE AAAARRVG IS DUS
facebookpagina
Leased
facebookplaatjes
adverteerder
je eigen contentplatform
Owned + earned
content en sharebuttons
PUBLISHER
VS
VS
VS
VS
# fuckjefacebookpagin@gonniespijkstra a
156. DE AAAARRVG IS DUS
facebookpagina
Leased
facebookplaatjes
adverteerder
100.000 fans weggooien
je eigen contentplatform
Owned + earned
content en sharebuttons
PUBLISHER
VS
VS
VS
VS
VS
# fuckjefacebookpagin@gonniespijkstra a
157. DE AAAARRVG IS DUS
facebookpagina
Leased
facebookplaatjes
adverteerder
100.000 fans weggooien
je eigen contentplatform
Owned + earned
content en sharebuttons
PUBLISHER
Nieuwe sharebutton toevoegen
VS
VS
VS
VS
VS
# fuckjefacebookpagin@gonniespijkstra a
158. DE VRAAG IS DUS
facebookpagina
Leased
facebookplaatjes
adverteerder
100.000 fans weggooien
Korte termijn
je eigen contentplatform
Owned + earned
content en sharebuttons
PUBLISHER
Nieuwe sharebutton toevoegen
VS
VS
VS
VS
VS
VS
# fuckjefacebookpagin@gonniespijkstra a
159. DE VRAAG IS DUS
facebookpagina
Leased
facebookplaatjes
adverteerder
100.000 fans weggooien
Korte termijn
je eigen contentplatform
Owned + earned
content en sharebuttons
PUBLISHER
Nieuwe sharebutton toevoegen
LANGE TERMIJN
VS
VS
VS
VS
VS
VS
# fuckjefacebookpagin@gonniespijkstra a
160. DE VRAAG IS DUS
facebookpagina
Leased
facebookplaatjes
adverteerder
100.000 fans weggooien
Korte termijn
Fuck Factor
je eigen contentplatform
Owned + earned
content en sharebuttons
PUBLISHER
Nieuwe sharebutton toevoegen
LANGE TERMIJN
VS
VS
VS
VS
VS
VS
VS
# fuckjefacebookpagin@gonniespijkstra a
161. DE VRAAG IS DUS
facebookpagina
Leased
facebookplaatjes
adverteerder
100.000 fans weggooien
Korte termijn
Fuck Factor
je eigen contentplatform
Owned + earned
content en sharebuttons
PUBLISHER
Nieuwe sharebutton toevoegen
LANGE TERMIJN
LOVE FACTOR
VS
VS
VS
VS
VS
VS
VS
# fuckjefacebookpagin@gonniespijkstra a
162. FUCK JE
FACEBOOK
PAGINA
# fuckjefacebookpagin@gonniespijkstra a
163. FUCK JE
FACEBOOK
PAGINA Fuck
# fuckjefacebookpagin@gonniespijkstra a