2. Congres Facebook Marketing – Fuck je Facebookpagina woensdag 11 juni 2014minuten40
Gonnie
Spijkstra
#fuckjefacebookpagina
3. Congres Facebook Marketing – Fuck je Facebookpagina woensdag 11 juni 2014minuten40
Gonnie
Spijkstra
Product Manager
Social bij TMG
#fuckjefacebookpagina
4. Congres Facebook Marketing – Fuck je Facebookpagina woensdag 11 juni 2014minuten40
Gonnie
Spijkstra
#fuckjefacebookpagina
5. Congres Facebook Marketing – Fuck je Facebookpagina woensdag 11 juni 2014minuten40
Gonnie
Spijkstra
Dé foto: Jente!
#fuckjefacebookpagina
27. En dat ligt niet aan
de Facebookpagina zelf
#fuckjefacebookpagina
28. En dat ligt niet aan
de Facebookpagina zelf
#fuckjefacebookpagina
100.000 fans
29. En dat ligt niet aan
de Facebookpagina zelf
#fuckjefacebookpagina
Bereik per post:
minimaal 50.000
100.000 fans
30. En dat ligt niet aan
de Facebookpagina zelf
#fuckjefacebookpagina
In de afgelopen drie maanden
8 posts met een bereik van
boven de 1 miljoen.
Bereik per post:
minimaal 50.000
100.000 fans
31. En dat ligt niet aan
de Facebookpagina zelf
#fuckjefacebookpagina
In de afgelopen drie maanden
8 posts met een bereik van
boven de 1 miljoen.
Eén post heeft zelfs
3,2 miljoen personen bereikt.
Bereik per post:
minimaal 50.000
100.000 fans
57. #fuckjefacebookpagina
Het afgelopen jaar is
de hoeveelheid content
van pages verdubbeld
De concurrentie op de
newsfeed is groter...
DUS...
ER IS EEN
algoritme
nodig!
61. Facebook bepaalt
wat relevant is op basis
van de engagement rate
van een post INTERACTIONS
clicks op post,
foto OF link
#fuckjefacebookpagina
62. Facebook bepaalt
wat relevant is op basis
van de engagement rate
van een post INTERACTIONS
clicks op post,
foto OF link
commentS, likeS
EN ShareS
#fuckjefacebookpagina
80. #fuckjefacebookpagina
APRIL
– MEI
2013
APRIL
– MEI
2014
10 mio
weergaven
in newsfeeds
189x 1.5%
54k
artikelen
gedeeld
159k
clicks naar
Telegraaf.nl
417x 3.8%
176k
artikelen
gedeeld
73 mio
weergaven
in newsfeeds
2.8 mio
clicks naar
Telegraaf.nl
81. #fuckjefacebookpagina
APRIL
– MEI
2013
APRIL
– MEI
2014
10 mio
weergaven
in newsfeeds
189x 1.5%
54k
artikelen
gedeeld
159k
clicks naar
Telegraaf.nl
417x 3.8%
176k
artikelen
gedeeld
73 mio
weergaven
in newsfeeds
2.8 mio
clicks naar
Telegraaf.nl
82. #fuckjefacebookpagina
APRIL
– MEI
2013
APRIL
– MEI
2014
10 mio
weergaven
in newsfeeds
189x 1.5%
54k
artikelen
gedeeld
159k
clicks naar
Telegraaf.nl
417x 3.8%
176k
artikelen
gedeeld
73 mio
weergaven
in newsfeeds
2.8 mio
clicks naar
Telegraaf.nl
83. #fuckjefacebookpagina
APRIL
– MEI
2013
APRIL
– MEI
2014
10 mio
weergaven
in newsfeeds
189x 1.5%
54k
artikelen
gedeeld
159k
clicks naar
Telegraaf.nl
417x 3.8%
176k
artikelen
gedeeld
73 mio
weergaven
in newsfeeds
2.8 mio
clicks naar
Telegraaf.nl
84. #fuckjefacebookpagina
APRIL
– MEI
2013
APRIL
– MEI
2014
10 mio
weergaven
in newsfeeds
189x 1.5%
54k
artikelen
gedeeld
159k
clicks naar
Telegraaf.nl
417x 3.8%
176k
artikelen
gedeeld
73 mio
weergaven
in newsfeeds
2.8 mio
clicks naar
Telegraaf.nl
85. #fuckjefacebookpagina
APRIL
– MEI
2013
APRIL
– MEI
2014
10 mio
weergaven
in newsfeeds
189x 1.5%
54k
artikelen
gedeeld
159k
clicks naar
Telegraaf.nl
417x 3.8%
176k
artikelen
gedeeld
73 mio
weergaven
in newsfeeds
2.8 mio
clicks naar
Telegraaf.nl
86. #fuckjefacebookpagina
APRIL
– MEI
2013
APRIL
– MEI
2014
10 mio
weergaven
in newsfeeds
189x 1.5%
54k
artikelen
gedeeld
159k
clicks naar
Telegraaf.nl
417x 3.8%
176k
artikelen
gedeeld
73 mio
weergaven
in newsfeeds
2.8 mio
clicks naar
Telegraaf.nl
87. #fuckjefacebookpagina
APRIL
– MEI
2013
APRIL
– MEI
2014
10 mio
weergaven
in newsfeeds
189x 1.5%
54k
artikelen
gedeeld
159k
clicks naar
Telegraaf.nl
417x 3.8%
176k
artikelen
gedeeld
73 mio
weergaven
in newsfeeds
2.8 mio
clicks naar
Telegraaf.nl
88. #fuckjefacebookpagina
APRIL
– MEI
2013
APRIL
– MEI
2014
10 mio
weergaven
in newsfeeds
189x 1.5%
54k
artikelen
gedeeld
159k
clicks naar
Telegraaf.nl
417x 3.8%
176k
artikelen
gedeeld
73 mio
weergaven
in newsfeeds
2.8 mio
clicks naar
Telegraaf.nl
89. #fuckjefacebookpagina
APRIL
– MEI
2013
APRIL
– MEI
2014
10 mio
weergaven
in newsfeeds
189x 1.5%
54k
artikelen
gedeeld
159k
clicks naar
Telegraaf.nl
417x 3.8%
176k
artikelen
gedeeld
73 mio
weergaven
in newsfeeds
2.8 mio
clicks naar
Telegraaf.nl
90. #fuckjefacebookpagina
APRIL
– MEI
2013
APRIL
– MEI
2014
10 mio
weergaven
in newsfeeds
189x 1.5%
54k
artikelen
gedeeld
159k
clicks naar
Telegraaf.nl
417x 3.8%
176k
artikelen
gedeeld
73 mio
weergaven
in newsfeeds
2.8 mio
clicks naar
Telegraaf.nl
91. #fuckjefacebookpagina
APRIL
– MEI
2013
APRIL
– MEI
2014
10 mio
weergaven
in newsfeeds
189x
3,2x
meer
1.5%
54k
artikelen
gedeeld
159k
clicks naar
Telegraaf.nl
417x 3.8%
176k
artikelen
gedeeld
73 mio
weergaven
in newsfeeds
2.8 mio
clicks naar
Telegraaf.nl
92. #fuckjefacebookpagina
APRIL
– MEI
2013
APRIL
– MEI
2014
10 mio
weergaven
in newsfeeds
189x
3,2x
meer
1.5%
54k
artikelen
gedeeld
159k
clicks naar
Telegraaf.nl
417x 3.8%
176k
artikelen
gedeeld
73 mio
weergaven
in newsfeeds
2.8 mio
clicks naar
Telegraaf.nl
97. #fuckjefacebookpagina
APRIL
– MEI
2013
APRIL
– MEI
2014
10 mio
weergaven
in newsfeeds
189x
3,2x
meer
1.5%
54k
artikelen
gedeeld
159k
clicks naar
Telegraaf.nl
417x 3.8%
176k
artikelen
gedeeld
73 mio
weergaven
in newsfeeds
2.8 mio
clicks naar
Telegraaf.nl
2,2x
meer
98. #fuckjefacebookpagina
APRIL
– MEI
2013
APRIL
– MEI
2014
10 mio
weergaven
in newsfeeds
189x
3,2x
meer
1.5%
54k
artikelen
gedeeld
159k
clicks naar
Telegraaf.nl
417x 3.8%
176k
artikelen
gedeeld
73 mio
weergaven
in newsfeeds
2.8 mio
clicks naar
Telegraaf.nl
2,2x
meer
2,5x
meer
111. #fuckjefacebookpagina
Pp = artikel x heeft 1.000 unique pageviews
S = 1% van deze bezoekers deelt het artikel
Fr = deze bezoekers hebben elk 100 vrienden
112. #fuckjefacebookpagina
Pp = artikel x heeft 1.000 unique pageviews
S = 1% van deze bezoekers deelt het artikel
Fr = deze bezoekers hebben elk 100 vrienden
C = 5% van de vrienden klikken op de link
113. #fuckjefacebookpagina
Pp = artikel x heeft 1.000 unique pageviews
S = 1% van deze bezoekers deelt het artikel
Fr = deze bezoekers hebben elk 100 vrienden
C = 5% van de vrienden klikken op de link
= 50 nieuwe
pageviews
114. #fuckjefacebookpagina
Pp = artikel x heeft 1.000 unique pageviews
S = 1% van deze bezoekers deelt het artikel
Fr = deze bezoekers hebben elk 100 vrienden
C = 5% van de vrienden klikken op de link
5% viral
uplift
= 50 nieuwe
pageviews
118. Als publisher
heb je invloed op:
#fuckjefacebookpagina
betere content
betere artikelpagina
119. Als publisher
heb je invloed op:
#fuckjefacebookpagina
betere content
betere artikelpagina
120. Als publisher
heb je invloed op:
#fuckjefacebookpagina
betere content
betere artikelpagina
betere metatags
121. Als publisher
heb je invloed op:
#fuckjefacebookpagina
betere content
betere artikelpagina
betere metatags
betere titels +
afbeeldingen
122. #fuckjefacebookpagina
Stel: je maakt ‘S‘ en ‘C‘ 2x zo goed
Pp = artikel x heeft 1.000 unique pageviews
S = 1% van deze bezoekers deelt het artikel
Fr = deze bezoekers hebben elk 100 vrienden
C = 5% van de vrienden klikken op de link
123. #fuckjefacebookpagina
Pp = artikel x heeft 1.000 unique pageviews
S = 2% van deze bezoekers deelt het artikel
Fr = deze bezoekers hebben elk 100 vrienden
C = 10% van de vrienden klikken op de link
Stel: je maakt ‘S‘ en ‘C‘ 2x zo goed
124. #fuckjefacebookpagina
Pp = artikel x heeft 1.000 unique pageviews
S = 2% van deze bezoekers deelt het artikel
Fr = deze bezoekers hebben elk 100 vrienden
C = 10% van de vrienden klikken op de link
Stel: je maakt ‘S‘ en ‘C‘ 2x zo goed
= 200 nieuwe
pageviews
125. #fuckjefacebookpagina
Pp = artikel x heeft 1.000 unique pageviews
S = 2% van deze bezoekers deelt het artikel
Fr = deze bezoekers hebben elk 100 vrienden
C = 10% van de vrienden klikken op de link
Stel: je maakt ‘S‘ en ‘C‘ 2x zo goed
= 200 nieuwe
pageviews
20%viral
uplift
126. #fuckjefacebookpagina
Pp = artikel x heeft 1.000 unique pageviews
S = 2% van deze bezoekers deelt het artikel
Fr = deze bezoekers hebben elk 100 vrienden
C = 10% van de vrienden klikken op de link
Stel: je hebt een ijverige redactie
en briljante ux’ers en developers
127. #fuckjefacebookpagina
Pp = artikel x heeft 1.000 unique pageviews
S = 4% van deze bezoekers deelt het artikel
Fr = deze bezoekers hebben elk 100 vrienden
C = 20% van de vrienden klikken op de link
Stel: je hebt een ijverige redactie
en briljante ux’ers en developers
128. #fuckjefacebookpagina
Pp = artikel x heeft 1.000 unique pageviews
S = 4% van deze bezoekers deelt het artikel
Fr = deze bezoekers hebben elk 100 vrienden
C = 20% van de vrienden klikken op de link
Stel: je hebt een ijverige redactie
en briljante ux’ers en developers
=800 nieuwe
pageviews
129. #fuckjefacebookpagina
Pp = artikel x heeft 1.000 unique pageviews
S = 4% van deze bezoekers deelt het artikel
Fr = deze bezoekers hebben elk 100 vrienden
C = 20% van de vrienden klikken op de link
Stel: je hebt een ijverige redactie
en briljante ux’ers en developers
=800 nieuwe
pageviews
80%viral
uplift
130. #fuckjefacebookpagina
APRIL
– MEI
2013
APRIL
– MEI
2014
10 mio
weergaven
in newsfeeds
189x
3,2x
meer
1.5%
54k
artikelen
gedeeld
159k
clicks naar
Telegraaf.nl
417x 3.8%
176k
artikelen
gedeeld
73 mio
weergaven
in newsfeeds
2.8 mio
clicks naar
Telegraaf.nl
2,2x
meer
2,5x
meer
131. #fuckjefacebookpagina
APRIL
– MEI
2013
APRIL
– MEI
2014
10 mio
weergaven
in newsfeeds
189x
3,2x
meer
1.5%
54k
artikelen
gedeeld
159k
clicks naar
Telegraaf.nl
417x 3.8%
176k
artikelen
gedeeld
73 mio
weergaven
in newsfeeds
2.8 mio
clicks naar
Telegraaf.nl
2,2x
meer
2,5x
meer
132. #fuckjefacebookpagina
APRIL
– MEI
2013
APRIL
– MEI
2014
10 mio
weergaven
in newsfeeds
189x
3,2x
meer
1.5%
54k
artikelen
gedeeld
159k
clicks naar
Telegraaf.nl
417x 3.8%
176k
artikelen
gedeeld
73 mio
weergaven
in newsfeeds
2.8 mio
clicks naar
Telegraaf.nl
2,2x
meer
2,5x
meer
133. #fuckjefacebookpagina
APRIL
– MEI
2013
APRIL
– MEI
2014
10 mio
weergaven
in newsfeeds
189x
3,2x
meer
1.5%
54k
artikelen
gedeeld
159k
clicks naar
Telegraaf.nl
417x 3.8%
176k
artikelen
gedeeld
73 mio
weergaven
in newsfeeds
2.8 mio
clicks naar
Telegraaf.nl
2,2x
meer
2,5x
meer
134. #fuckjefacebookpagina
APRIL
– MEI
2013
APRIL
– MEI
2014
10 mio
weergaven
in newsfeeds
189x
3,2x
meer
1.5%
54k
artikelen
gedeeld
159k
clicks naar
Telegraaf.nl
417x 3.8%
176k
artikelen
gedeeld
73 mio
weergaven
in newsfeeds
2.8 mio
clicks naar
Telegraaf.nl
2,2x
meer
2,5x
meer
135. #fuckjefacebookpagina
APRIL
– MEI
2013
APRIL
– MEI
2014
10 mio
weergaven
in newsfeeds
189x
3,2x
meer
1.5%
54k
artikelen
gedeeld
159k
clicks naar
Telegraaf.nl
417x 3.8%
176k
artikelen
gedeeld
73 mio
weergaven
in newsfeeds
2.8 mio
clicks naar
Telegraaf.nl
2,2x
meer
2,5x
meer
136. #fuckjefacebookpagina
APRIL
– MEI
2013
APRIL
– MEI
2014
10 mio
weergaven
in newsfeeds
189x
3,2x
meer
1.5%
54k
artikelen
gedeeld
159k
clicks naar
Telegraaf.nl
417x 3.8%
176k
artikelen
gedeeld
73 mio
weergaven
in newsfeeds
2.8 mio
clicks naar
Telegraaf.nl
2,2x
meer
2,5x
meer
148. #fuckjefacebookpagina
DE VRAAG IS DUS
VS
facebookpagina
facebookplaatjes
adverteerder
leaseD
EIGENSITE
BRANDJOURNALISTS
PUBLISHER
OWNED+EARNED
149. #fuckjefacebookpagina
DE VRAAG IS DUS
VS
facebookpagina
facebookplaatjes
adverteerder
leased
100.000fans
weggooien
EIGENSITE
BRANDJOURNALISTS
PUBLISHER
OWNED+EARNED
150. #fuckjefacebookpagina
DE VRAAG IS DUS
VS
facebookpagina
facebookplaatjes
adverteerder
leased
100.000fans
weggooieN
EIGENSITE
BRANDJOURNALISTS
PUBLISHER
OWNED+EARNED
NIEUWESHARE-
BUTTONTOEVOEGEN
151. #fuckjefacebookpagina
DE VRAAG IS DUS
VS
facebookpagina
facebookplaatjes
adverteerder
leased
100.000fans
weggooien
kortetermijn
EIGENSITE
BRANDJOURNALISTS
PUBLISHER
OWNED+EARNED
NIEUWESHARE-
BUTTONTOEVOEGEN
152. #fuckjefacebookpagina
DE VRAAG IS DUS
VS
facebookpagina
facebookplaatjes
adverteerder
leased
100.000fans
weggooien
kortetermijn
EIGENSITE
BRANDJOURNALISTS
PUBLISHER
OWNED+EARNED
NIEUWESHARE-
BUTTONTOEVOEGEN
langetermijn
153. #fuckjefacebookpagina
DE VRAAG IS DUS
VS
facebookpagina
facebookplaatjes
adverteerder
leased
100.000fans
weggooien
kortetermijn
FUCKFACTOR
EIGENSITE
BRANDJOURNALISTS
PUBLISHER
OWNED+EARNED
NIEUWESHARE-
BUTTONTOEVOEGEN
langetermijn
154. #fuckjefacebookpagina
DE VRAAG IS DUS
VS
facebookpagina
facebookplaatjes
adverteerder
leased
100.000fans
weggooien
kortetermijn
FUCKFACTOR
EIGENSITE
BRANDJOURNALISTS
PUBLISHER
OWNED+EARNED
NIEUWESHARE-
BUTTONTOEVOEGEN
langetermijn
LOVEFACTOR