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Msdn Seminar 070911 Silver Light
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기조발제 황상민 다양성이 경쟁력이다 인쇄용

  • 1. 디지털 괴짜 , 그들은 누구인가 , 어떤 세상을 만드는가 ? 황 상 민 연세대학교 심리학과 [email_address]
  • 2. I. 사회현상과 소비집단 II. 라이프스타일이 만드는 소비트렌드 III. 디지털 라이프스타일 IV. 디지털 소비행동과 소비집단의 진화 v. 디지털 소비행동의 창발성 발 표 순 서
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  • 5. ‘ 네이버 vs 구글’ : 네이버를 만든 사람은 누구인가요 ? 미국에서 잘나가는 구글이 한국에서 고전을 겪는 이유는 ? 기술의 차이 ? Vs. 한국의 인터넷 주 사용자층이 10 대 , 20 대층이라는데 ? 이들이 누구이길래 , 차이가 있죠 ? 한국 트래픽 비교
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  • 7. ‘ 미드 , 무한도전 열풍은 왜 일어날까 ?’ 그 밥에 그 나물 오락프로 MBC ' 무한도전‘이 차츰 인기를 얻어가자 방송사들의 ’따라하기‘ 열풍이 또 다시 열병처럼 번진 것 . 심지어 케이블 채널 MBC 드라마넷의 경우 아예 대놓고 여성들로 구성된 ' 무한도전 ' 판을 구성된 ' 무한도전 ' 판을 편성했다 . 미드 전쟁 金 심야 앞당겨진다 ‘ 히어로즈’가 금요일 밤에 정규 편성됨에 따라 지상파 방송을 중심으로 한 주말 미드 전쟁에 또 다른 영향을 끼칠 것으로 보인다 . 현재 지상파 방송에서는 MBC 가 토요일 심야 시간대 ‘ CSI 마이애미’를 , KBS2TV 가 일요일 심야 시간대 ‘그레이 아나토미 시즌 3’ 를 각각 방영하고 있다 . SBS 역시 얼마 전까지 토요일에 ‘프리즌 브레이크 시즌 1’ 을 방송했다 .
  • 8. 24 시간 컴퓨터 앞을 떠나지 않는 아이들
  • 9. 퍼블리즌 , 그들의 심리적 특성은 ? - 몰입과 분석력 -
  • 10. 퍼블리즌 , 그들은 무엇을 위해 사는가 ? - 2000 계단 -
  • 11. 퍼블리즌 , 그들의 정체는 ? - 코스프레 -
  • 12. 타겟 사용자가 아닌 소비행동에서 나타나는 Target Value 를 통해 소비집단과 트렌드를 분석할 수 있나요 ? 어떤 디지털 소비집단이 있나요 ? Target Value 에 의해 만들어지는 디지털 소비 트렌드는 무엇인가요 ?
  • 13. 서로 다른 세상에서 살다 ! - 보이는 것과 보지 못하는 것 -
  • 14. 소비행동 패러다임의 변화 생산자 관점 사용자 관점 1 (UI, 사용성 ) 사용자 관점 2 ( 가치 , 문화 ) 좋은 사이트를 만들면 쓸 것이다 . 제품이 가지는 속성과 효용은 동일 가정 소비자는 동일 욕구를 충족하기 위해 소비 핵심 문제 ‘ 누구’에게 ‘어떻게’ 팔 것인가가 중요 ‘ 무엇’은 분명 Target User 설정 해결점 사용자 욕구를 반영하면 쓸 것이다 제품이 가지는 속성과 효용은 동일 소비자는 선호와 욕구에 따라 소비 어떤 ‘욕구’를 반영할 것인가가 중요 ‘ 무엇’은 분명 사용자 feedback 반영 제품의 성격과 정체는 사용자에 의해 결정 제품이 가지는 속성과 효용은 상이 소비자는 서로 다른 욕구를 충족하기 위해 소비 사용자에게 제품이 ‘ 무엇’으로 정의되는가 ‘ 무엇’이 불분명 제품이 지닌 각기 다른 Value 확인
  • 15. 디지털 신인류 ? VS. 폐인 얼리어댑터
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  • 22. 현상에 나타난 디지털 소비집단 유형간의 mechanism ‘ 네이버 vs 구글’ 미국에서 잘나가는 구글이 한국에서 고전을 겪는 이유는 ? 기술의 차이 ? 한국 트래픽 비교 디지털 루덴스 , 디지털 빠순이 정보근로자 Vs. 한국의 인터넷 주 사용자층이 10 대 20 대층임을 감안 해야
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  • 24. 현상에 나타난 디지털 소비집단 유형간의 mechanism ‘ 게임 비즈니스’ ‘ 이런 게 있으면 재미있겠는데 한번 만들어볼까 ?’ 네오 르네상스 ‘ 친구들도 다 하는데 나도 한번 해볼까 ?’ 디지털 빠순이 ‘ 이거 딱 스타일이야 , 재미있겠는데’ 디지털 루덴스 게임 컨텐츠 생산 유행 게임 몰입 투자 ‘ 좀더 안정적인 사업을’ 디지털 루덴스 포털 사업 ‘ 열심히 만들어 나의 능력을 ..’ 정보 근로자 +
  • 25. 디지털 세상은 누구에 의해 만들어지나요 ? 어떻게 티핑이 일어나고 , 누구에 의해 일어나나요 ? 디지털 세상을 만드는 사이버 신인류를 우리는 어떻게 이해해야 하나요 ?
  • 26. 디지털 소비 패턴의 확산 모형 : 신규 행동 Tipping Point 초기 확산기 안정기 기존의 가치로 분명한 기능은 없지만 호기심과 재미를 유발 서비스의 특성이 다양하게 규정됨 서비스가 대중화되고 , 규범이나 문화로 정착 디지털 루덴스 디지털 빠순이 디지털 생활인 정보 근로자 디지털 쉬크 회사 인간 네오 르네상스 새로움과 재미에 열정적으로 끌리는 소비 유형 먼저 경험한 사람들의 소비행동을 추종하여 확산시키는 소비유형 서비스가 대중화되어야 비로소 사용하기 시작하는 소비유형 황상민 (2004, 2007)
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