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Deconstruyendo Google - Edición 2016

Notas do Editor

  1. El riesgo de crer teorias conspiranoicas es MUY alto
  2. Peor asi puedo escapar del riesgo de ver Google solamente como un bucle de actualizaciones sin mucho sentido aparente
  3. Sino como un viaje hacía su objetivo visionario de llegar a ser el computer de Star Trek
  4. Si no vemos a lo que Google ha hecho en los ultimos 3 años estos son las cosas que vuelven
  5. Si no vemos a lo que Google ha hecho en los ultimos 3 años estos son las cosas que vuelven
  6. Si no vemos a lo que Google ha hecho en los ultimos 3 años estos son las cosas que vuelven
  7. Y todo empezó aquí, en 2013
  8. Crawling > el acto de collecionar la informacion en Internet
  9. Parsing > el acto de identificar esta información, clasificarla y distribuirlas en los contenedores más apropriados
  10. Indexing > el acto de identificar lo archivado que está asociado a una palabra o una frase
  11. > Search > el acto de entender las busquedas, recuperar la información que responde mejor a ellas, filtrar y, finalmente pintar los resultados de busqueda
  12. El error que muchas veces cometemos es fijarnos solamente en esta ultima fase, y estar todo el tiempo pensando en los factores de ranking
  13. Lo que es completamente illogico Si Google puede crawlear un site correctamente
  14. Y si el site es capaz de informar correctamente Google sobre su naturaleza y significado
  15. Y si el site responde positivamente a los factores de ranking
  16. Entonces sí que el site tendrá la visibilidad organica que deseamos. Pero si en uno solo de estos elemento el sitio falla, la visibilad desaparece
  17. No voy hablar del crawling, porque otros – come Mike King – lo hacen mucho mejor que yo
  18. Yo hablaré de esto, porque mi pasado como humanista especializado en semantica y filosofia del lenguaje me lo permite
  19. Entender la información es super complicado para Google, sobre todo se hablamos de lenguaje natural
  20. Tan complicado que Google ha tenido que crear RankBrain para poder empezar a entender las miles de búsquedas nuevas que hacen todo los días y que el no conseguía entender
  21. Porque esto, entender el significado de la informacion y distribuirlas en los contenedores correctos es muy complicado
  22. No me creeis? Preguntar a un experto en biblioteconomia cuanto de complicado es crear el indice analitico de un libro… y pensad luego a toda la web
  23. Google desde el lanzamiento de Hummingbird tiene muchos instrumentos. El mas importante es la búsqueda de entidades
  24. El entity search tiene un rol preminente para que Google pueda interpretar el contexto de una búsqueda, y con el soporte de todos los datos que Google conoce sobre nuestro historial de búsqueda, puede descubrir el significado de estas busquedas
  25. Ok…. Me estoy poniendo demasiado academico
  26. Vamos a lo practico. La Semantica Web es nuestro instrumento para optimizar para que Google nos entienda!
  27. Unberto Eco, mi profesor, hacía mucho hincapié en distinguir entre Semantica Logica y Semantica Lexica
  28. Cuando pensamos en Google, la Semantica Logica es, en gran parte, sinonimo de datos estructurados
  29. La semana pasada, mientras sesudos expertos discutian sobre el cambio de logo de Instagram, se anunció la nueva versión de Schema.org, que nos permite trabajar mejor en todo lo que es desambiguar entre entidades (San Pedro el santo, la basilica, los muchos pueblos), también si estamos targetizando idiomas y paises diferentes.
  30. Cuando estamos implementando Schema,org, esta es la propiedad que nunca deberíamos olvidar, porque es esta que le dice a Google que aquella cosa de que estamos hablando es la misma que las fuentes que él utiliza estan hablando
  31. Para implementar Schema podemos utilizar la relativamente nuevas API del Kgraph Search, que nos devuelve las annotaciones en JSON-LD
  32. … mucho codigo... Tag Manager al rescate
  33. También la semana pasada Google hizo disponibile el nuevo tool para testear y corregir nuestro datos estructurados
  34. Pero Semantica no es solo datos estructurados. El mismo HTML es semantico
  35. Si lo utilizamos correctamente (además de tener los demás factores bien)
  36. Entonces sí que podremos posicionarnos en la posición 0, arriba de todo
  37. Y como todo informatico puede confirmar, la arquitectura misma de un site es por si misma semantica
  38. Que tools podemos utilizar para diseñar una arquitectura semantica?
  39. La Kgraph Search API (de nuevo)
  40. RelFinder
  41. Para trabajos ya de una cierta emvergadura
  42. Ojo… estos no son baratos
  43. La semantica lexica es todo sobre el entender el significado de las palabras
  44. Este es el metodo que yo y el equipo SEO de WAM utilizamos
  45. Existen tools que nos pueden facilitar el trabajo
  46. Google Knowledge Base
  47. Están naciendo tools que ya tienen la semantica en su ser
  48. Pero no solo google nos puede dar ideas
  49. Pero no solo google nos puede dar ideas
  50. Y finalmente podemos crear contenido al mismo tiempo optimizado y que no suene a SEO
  51. Contenido que podemos analizar y mejorar
  52. Esto no es solamente una cuestión de trabajar para Googlebot
  53. Las palabras conforman un idioma, y un idioma es expresión de una cultura
  54. Por eso Google ha empezado a fijarse en las señales que los usuarios están dando cuando buscan
  55. Del CTR se habla mucho… Google nunca admitirá que es un factor relevante… pero esto no importa, porque sabemos que lo es
  56. Además, si no es tan importante, porque hace uno pocos días nos dió mejoras en todo lo que es optimizar el search snippet… es decir el CTR?
  57. Sobre todo en la busqueda movil?
  58. Pero esto es la verdadera señal!!! El tiempo de visionado.
  59. Que no es algo solo de los videos, sino de todos lo documentos web
  60. Que no es algo solo de los videos, sino de todos lo documentos web
  61. Finalmente, siempre tenemos que tener en cuenta la personalización de las busquedas y como las Search Entities la gobierna
  62. Documento A < Historial de busqueda Documento B < No Documento B < Relevante para la busqueda Documento B < Enlazado en documento A o dominio de documento A Documento B < Probability Score más alto, entonces con mas probabilidad de que Google lo muestre al usuario en un contexto de búsqueda personalizada
  63. Es decir… el link buiding también es semantica
  64. Pero si la personalización es esencial cuando se habla de semantica, entonces el branding es fundamental también
  65. Caso THE INBOUNDER
  66. Si no preguntad al hombre de Trivago
  67. Y a sus clones
  68. Si el branding no sirve para el SEO
  69. Y cuidado con todo lo que Google puede hacer gracias a la información que recupera a través de los sensores que tenemos en nuestro smartphone… optimizamar por el contexto geografico
  70. Porque os he contado todo esto? Porque el nuevo Google no es el futuro. Es el presente desde hace dos días!