O documento fornece diretrizes para medir o sucesso de estratégias SEO, incluindo: 1) Utilizar ferramentas como Google Analytics e Google Webmaster Tools para medir métricas-chave como tráfego orgânico, páginas indexadas e velocidade de carregamento. 2) Analisar a reputação e autoridade do site por meio de métricas como quantidade e qualidade de links externos. 3) Monitorar o desempenho de conteúdo por meio do tráfego gerado por palavras-chave e

1. Como Mensurar o Sucesso
do seu SEO
Gustavo Bacchin
Co-Fundador e Diretor de Operações
@gustavobacchin

2. Não Era Fácil!
1. “Dono” do SEO era TI
2. Sucesso = site aparecer no Google
http://www.flickr.com/photos/matalyn/387676928/
2

3. Não Era Fácil!
Ferramentas para rankings e analytics eram
poucas e muito limitadas!
3

4. SEO em 2012!
Reputação
Engajamento e Links
Conteúdo
Conteúdo excepcional
Ser referência/autoridade na
área de atuação
Tecnologia
Plataforma
CMS

5. SEO em 2012!
Slides do TcheSEO - SEO 3.0: http://slidesha.re/tcheSEO
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6. SEO em 2012!
ü Dezenas de Ferramentas de Rankings
ü Ferramentas para Análise de Links Externos
ü Google Analytics
ü Google Webmaster Tools
ü Google Analytics + Google Webmaster Tools!
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7. Google Webmaster Tools
www.google.com/webmasters/tools/
Artigo: http://www.gustavobacchin.com.br/ferramentas-webmasters-google-ponto-de-partida-seo/658/
7

8. GA + GWT
8

9. GA + GWT
9

10. Dashboards: GA + Google Docs!
Vídeo: http://bit.ly/dashboardGA
Artigo: http://bit.ly/GaGdocs
10

11. OS KPIS EM SEO
11

12. Tecnologia
Páginas Indexadas e Conteúdo Duplicado
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13. Tecnologia
Páginas Indexadas e Conteúdo Duplicado
www.google.com/webmasters/tools/
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14. Tecnologia
Velocidade de Carregamento do Site
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15. Tecnologia
Velocidade de Carregamento do Site
https://developers.google.com/speed/pagespeed/
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16. Reputação e Autoridade do Site
1. Quantos Links Externos?
2. Qualidade dos Links?
3. Texto Âncora?
4. PageRank?
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17. O Que é um Link de Qualidade?
FOQUE NO SEGUINTE:
1. PageRank #NOT
2. Número de Sites, e não de Links
3. Correspondência do Tópico/Tema entre sites
4. Contexto/Localização do Link na Página
5. Site está recebendo visitas? Sinais de
penalização?
6. Conteúdo compartilhado? Facebook, Twitter e G+
7. Link está gerando visitas? Vendas?

18. Case: Artigonal.com (diretório de artigos)
PageRank: 3
Sites (Links Externos): 8.998 (225k)

19. Case: Artigonal.com (diretório de artigos)

21. Conteúdo
• Qnde de Palavras-Chave gerando visitas orgânicas
• Qtde de Páginas recebendo visitas orgânicas
Justin Cutroni – SEO Reports: http://bit.ly/SEOreports
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22. Painel - Performance da Cauda Longa
http://bit.ly/SEOlongtail
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23. Rankings – Top3, Top10, Top30
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24. Rankings – Palavras-Chave
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25. GA + Ferramentas de Rankings!
• Rankings e Visitas/Receita FTW!
– SEOmoz PRO: www.seomoz.org
– Raven Tools: www.raventools.com
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26. Rankings no GA!
Fonte: http://www.seomoz.org/blog/show-keyword-position-using-filters-and-advanced-segments
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27. Mas as Métricas do Seu Cliente São…
Tráfego > Conversões > RECEITA!
Tráfego > Engajamento > Share de Mercado
Retorno no Investimento=ROI
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28. Tráfego e/ou Receita
• Tráfego Orgânico ou Receita Orgânica
• Palavras-chave COM marca
• Palavras-chave SEM marca
• Anotações!!!
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29. Tráfego e/ou Receita
50,000
45,000
1. Dias das Mães
40,000
2. Implementação de Canonical
35,000
3. Assessoria de Imprensa
3
30,000
25,000
2
20,000
15,000
1
10,000
5,000
0
Total
de
Visitas
Orgânicas
C/
Marca
S/
Marca
29

30. O Ato Final - O Dashboard de SEO
• Visitas Orgânicas • Número de Palavras-Chave
• Receita Orgânica • Landing Pages
• Taxa de Conversão • Metas e ROI
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31. O Que Mais Podemos Medir?
GA - Conversões assistidas
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32. O Que Mais Podemos Medir?
Modelos de atribuição
http://www.slideshare.net/infonote/mike-pantolianomozcon
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33. O Que Mais Podemos Medir?
Modelos de atribuição
http://www.slideshare.net/infonote/mike-pantolianomozcon
http://www.slingshotseo.com/resources/e-books/valuing-digital-
marketing-channels-with-attribution-models/
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34. Dica Final – Alertas!
• Tudo, segmentado por palavra-chave ou Com
Marca e Sem Marca
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35. Obrigado!
Gustavo Bacchin
www.cadastra.com.br
gustavo@cadastra.com.br
@gustavobacchin
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