BLSTK Replay n°363 la revue luxe et digitale 20.10.21 au 26.10

ZAPPING BRANDWATCHING DÉCRYPTAGE FOCUS
ROGER VIVIER

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CHRISTIAN
LOUBOUTIN

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LOUIS XIII

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TIFFANY AND CO.
CHLOÉ

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UGC EFFICACE

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MOËT HENNESSY

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L’EMPREINTE
ENVIRONNEMENTALE
N°363 / 20.10.21 AU 26.10.21 / BUREAU DE TENDANCES STRATÉGIQUE ET CRÉATIF / BALISTIKART.COM
007 : BRAND, MY NAME IS
BRAND

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CHOPARD

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ANGÉLUS ST-ÉMILION

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OMEGA
DIOR

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LEXUS

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FOUR SEASONS

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CHANEL

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AUDI

SPOTTED LAST WEEK…
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Lexus, en partenariat avec
Marvel, lance un
ensemble de voitures
particulièrement supers
dans le cadre du film
"Eternals" qui sortira
prochainement. Ils ont
collaboré sur 10 véhicules
conceptuels, basés sur les
10 super-héros jouant dans
le nouveau film (incarnés
par Angelina Jolie, Salma
Hayek, Richard Madden,
et Kit Harington).
Four Seasons Hotels &
Resorts ouvre sa
première propriété sur la
côte du Golfe de
Floride. L'ancien Naples
Beach Hotel & Golf
Club, acquis par The
Athens Group et MSD
Partners, L.P., sera
transformé en Naples
Beach Club, un
complexe hôtelier de 51
hectares en bord de
mer.
A l'occasion du
centenaire de son parfum
iconique, Chanel dévoile
pour la première fois de
son histoire un calendrier
de l'Avent. Une sélection
de produits iconiques
en maquillage, soins et
parfums, allant
évidemment du flacon de
l’Eau de Parfum N°5 au
Rouge Allure en passant
par un vernis et une crème
pour les mains.
Grâce à AudiStream, les
consommateurs de la
marque Audi peuvent en
apprendre davantage
sur les plus de 120 ans
d'histoire de la marque
en matière d'ingénierie
automobile. Le
livestream "Audi
Tradition" donne aux fans
l'occasion de se
renseigner directement
auprès des guides qui
mènent la visite en ligne.
LEXUS FOUR SEASONS CHANEL
-
AUDI
Dans le cadre de sa
prochaine croisière 2022,
Dior s'est associé à
Technogym, l'un des plus
grands spécialistes
mondiaux des
équipements sportifs pour
lancer la ligne "Dior Vibe".
Alliant sportswear et
élégance, le duo a conçu
une gamme d'appareils
de fitness à domicile en
édition limitée, dessinée
par Maria Grazia Chiuri.
DIOR

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G ROGER VIVIER
FLOODED
La fantaisie rencontre le rétro dans "Flooded", la
collection printemps/été 2022 de Roger Vivier.
Présentée dans un clip artistique se déroulant dans un
univers nostalgique rappelant les années 80, la
collection est une lettre d'amour de Roger Vivier au
cinéma et à la musique, une célébration des
différentes formes d'art qui ont inspiré la collection de
chaussures. Inspirée de la vie de Gherardo Felloni, la
vidéo "Flooded" suit un garçon solitaire nommé Theo,
accueilli dans le monde surréaliste et fantastique de
« Floodland" alors qu'il est projeté sur les murs de sa
chambre. Les icônes et les personnages de la vidéo
font leurs débuts dans la collection : Isabella Rossellini,
personnalité emblématique et invitée de la maison
Roger Vivier, incarne une superstar classique, muse de
la collection pleine d’entrain. Aux côtés des dernières
chaussures, les sacs intemporels de Roger Vivier font
une nouvelle apparition, Le Viv' Choc est la nouvelle
signature, combinant diverses textures et tissus pour
créer un hommage en patchwork à l'art sous toutes
ses formes, tout comme le fait le clip. DÉCOUVRIR

CHRISTIAN LOUBOUTIN
LOUBILLUSIONS
Christian Louboutin a mis en place un spectacle
fantastique en utilisant des formats numériques
innovants - y compris la réalité augmentée, les
projections 3D et la plateforme de jeu Zepeto - pour
présenter sa collection printemps/été 2022 très
attendue. Intitulée à juste titre "Loubillusions",
l'expérience immersive à 360° s'est déroulée à l'Atelier
des Lumières à Paris. Pour les besoins de la vitrine
numérique de Louboutin, les 3 000 mètres carrés
d'espace blanc ont été transformés pour présenter
q u a t r e a n i m a t i o n s d i s t i n c t e s , c h a c u n e
correspondant à un thème tissé dans la collection
printemps/été 2022, des jardins japonais zen aux
magnifiques chutes d'eau dorées. La collection a
également présenté Carasky, un nouveau sac qui
découle de la fascination de Louboutin pour les
couronnes et les pierres précieuses. Le sac se décline
en plusieurs couleurs (dont le taupe, le rose, le
shearling crème, le blanc et le noir), et est orné de
quatre pointes Cara pour ajouter une touche de
glamour au quotidien.
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LOUIS XIII
CARAFE ULTRA-RARE
LOUIS XIII pousse l'exclusivité à son paroxysme avec
N°XIII, une carafe rouge ultra-rare avec 200
exemplaires dans le monde. En partenariat avec le
réseau d'accueil Tao Group, LOUIS XIII proposera
N°XIII dans des boîtes de nuit exclusives à travers le
pays. Les clients désireux de participer à
l'expérience limitée de N°XIII peuvent s'inscrire au
club privé LOUIS XIII Society ou l’acheter
directement dans certaines boîtes de nuit. LOUIS XIII
a collaboré avec la manufacture de verre Saint-
Louis pour produire la carafe et les verres à cognac
rouges N°XIII, fabriqués à la main. La teinte rouge du
verre est obtenue grâce à un procédé non divulgué
qui implique l'ajout d'or. Les carafes sont soufflées,
coupées, décorées et gravées à la main,
numérotées individuellement et finies avec les
pointes lacées et le col de la bouteille signée LOUIS
XIII. Pour sa dernière itération d'un artisanat
séculaire, la vie nocturne est au cœur de
l'inspiration de la marque.
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TIFFANY & CO.
ABOUT LOVE
Tiffany & Co. a publié le nouveau volet de sa
campagne "About Love" qui met en scène les icônes
de la musique mondiale Beyoncé et Jay-Z. Le film
"Date Night" s'ouvre sur Mme Knowles-Carter sur la
banquette arrière d'une Rolls-Royce, sentant une
marguerite jaune alors qu'elle murmure "il m'aime, il ne
m'aime pas ». Elle demande au chauffeur de se garer,
et M. Carter ouvre la portière pour rejoindre sa femme.
Les deux partagent des rires autour d'une tranche de
pizza et de champagne. Mme Knowles-Carter appuie
sur les pétales de la marguerite jaune, en murmurant à
nouveau "il m'aime, il ne m'aime pas ». Le film
comprend des extraits des coulisses du tournage avec
notamment la fille du couple, Blue Ivy, qui poursuit
avec humour la voiture de ses parents devant un
écran vert. Tout au long du film de 90 secondes,
Beyoncé porte une collection de pièces en diamant,
dont le diamant jaune Tiffany de 128 carats, considéré
comme l'une des plus importantes découvertes de
pierres précieuses du XIXe siècle.
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CHLOÉ
CERTIFICATION B CORP
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La conversation sur la durabilité est devenue très
animée et confuse ces derniers temps. Le polyester
recyclé, le coton biologique, l'agriculture régénérative,
le cuir végétal, le travail éthique, la production
verticale - tout cela relève de la notion de « durabilité ».
Il faut vraiment creuser dans les subtilités pour confirmer
si une entreprise est à la hauteur de ses affirmations.
Mais il y a une chose qui va droit au but : la certification
B Corp. Elle demande aux marques de répondre à 300
questions sur leur impact social et environnemental.
Aujourd'hui, il a été annoncé que Chloé rejoignait la
liste, devenant ainsi la première maison de mode de
luxe à le faire. La nouvelle arrive moins d'un an après
que Gabriela Hearst soit devenue Directrice de la
création de la maison, où son impact a été rapide. La
première collection de Gabriela Hearst comprenait des
tricots en laine et en cachemire recyclés, des sacs à
main vintage retravaillés et des pull-overs fabriqués à
partir de textiles Chloé usagés, en collaboration avec
Sheltersuit, une association à but non lucratif qui fournit
de l’aide aux sans-abri.

UGC EFFICACE
COMMENT SE DIFFÉRENCIER DE SES CONCURRENTS
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Lorsqu'il s'agit de découvrir et d'acheter des produits, les
consommateurs font confiance aux opinions d'autres
consommateurs, que ce soit par le biais de pages d'avis
ou de contenus créatifs dans les médias. Le premier
facteur pour comprendre l'efficacité de l’User
Generated Content est d'analyser l'impact sur la
conversion, en identifiant les principaux facteurs de
l’UGC sur les pages de descriptions des produits. Le
deuxième facteur est d'évaluer la couverture des
produits et de trouver des axes d’amélioration en utilisant
des informations sur les catégories et les produits qui
n'ont pas reçu d’UGC. Troisièmement, les distributeurs
doivent s'assurer que les marques et les fournisseurs
comprennent les attentes et disposent des outils et des
capacités nécessaires pour y répondre. Le quatrième
point consiste à comprendre le sentiment des
consommateurs et à identifier les verbatims pour le
développement de produits et les messages clés. Le
dernier élément crucial pour comprendre l'efficacité de
l'UGC est de comprendre le pouvoir du contenu visuel et
social sur le site e-commerce.

MOËT HENNESSY
CENTRE ROBERT-JEAN DE VOGÜÉ
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Moët Hennessy a inauguré le Centre de recherche
consacré au développement durable Robert-Jean de
Vogüé. Ce centre constitue une nouvelle ressource
p o u r l ' é c o s y s t è m e d e r e c h e r c h e e t d e
développement de Moët Hennessy, afin d'aider les
maisons à mieux comprendre et anticiper les défis
environnementaux et de production. Le centre porte
le nom de l'entrepreneur d'avant-garde qui a
contribué de manière significative au développement
de l'entreprise Moët Hennessy. Dans la continuité des
initiatives lancées en 2020 dans le cadre du
programme "Living Soils Living Together", ce nouveau
centre de recherche confirme l'engagement de Moët
Hennessy en faveur de l'innovation et du
développement durable. Conscient des limites du
modèle viticole actuel, le groupe a lancé ce centre
de recherche ultramoderne pour accompagner ses
marques dans la mise en place de pratiques plus
durables. L'installation sera également un centre de
partage de connaissances entre les marques de
LVMH et les organisations extérieures.

FIFTH AVENUE
VISITE GUIDÉE HISTORIQUE
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La Fifth Avenue Association s'associe à la société
d'excursions Like A Local Tours, basée à Brooklyn, pour
proposer une exploration de ce quartier commercial
emblématique. Destiné à la fois aux habitants et aux
touristes, la visite de la Cinquième Avenue comprend
des arrêts dans certains des hôtels, magasins, églises et
points de repère les plus célèbres du quartier. Les clients
bénéficieront d'un accès spécial à certains sites tout en
découvrant la culture et l'histoire de la Cinquième
Avenue. Le programme comprend une visite guidée de
la cathédrale Saint Patrick, un arrêt au magasin phare
Saks Fifth Avenue et un aperçu du Rockefeller Center,
de Tiffany & Co., de la boutique Cartier et du Plaza
Hotel. Parmi les autres arrêts, citons Bryant Park et la
bibliothèque publique de New York. Au Pierre, les invités
auront un accès spécial à la galerie de photos
historiques située sous le hall de l'hôtel, qui comprend
des photos de clients célèbres et d’anciens menus. Les
participants pourront également déguster un verre de
vin ou un cocktail au restaurant Perrine de l'hôtel après
la fin de la visite à Central Park.

Un film de James Bond n'est rien sans poursuites en voiture, gadgets nouvelle génération, cocktails et costumes élégants.
Chaque accessoire utilisé dans un film de James Bond est une opportunité de placement de produit, dont les marques
profitent depuis que le premier film de la série avec Sean Connery est sorti dans les salles en 1962. Cinquante-neuf ans, sept
acteurs et vingt-cinq films plus tard, la franchise continue de faire parler d'elle en matière de publicité et d'accords avec les
marques. "No Time to Die", dans lequel Daniel Craig incarne Bond une dernière fois, a attiré près de 50 marques dans le monde
pour des placements de produits et des collaborations. Jaguar Land Rover, Chopard, Omega, Triumph Bikes, Heineken, DHL,
Michael Kors, Château Angélus et Tom Ford sont quelques-unes des nombreuses marques associées au film. Nous allons faire
un focus sur trois d’entes elles : Omega, par exemple, a lancé une nouvelle édition limitée de 7 007 pièces de la Seamaster
Diver 300M de 42 mm lorsque "No Time to Die" était en cours de production. L’actrice Ana de Armas qui incarne Paloma à
l'écran porte trois modèles de Haute Joaillerie de la collection Green Carpet de Chopard. Enfin, une bouteille de cru classé de
Saint-Émilion, Château Angélus, fait une apparition des plus remarquées au coeur d’une longue scène.
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S 007 : BRAND, MY NAME IS BRAND

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S CHOPARD
De tous les personnages du dernier film de James Bond,
"No Time to Die", celui qui reçoit le plus d’éloges est
Paloma, jouée par l'actrice Ana de Armas, qui badine,
se bat et flirte tout en étant drapée de diamants
Chopard. Toutes ces créations font partie de la
collection Green Carpet, la première entièrement
réalisée à partir de matériaux extraits de manière
durable sous la forme d'or et de diamants éthiques
certifiés Fairmined et provenant de fournisseurs
approuvés par le Responsible Jewellery Council.
Engagée depuis 2013 dans le projet Journey to
Sustainable Luxury, la Co-présidente et Directrice
artistique Caroline Scheufele a tenu à mettre en valeur
ces créations précieuses qui rayonnent d'une aura aussi
bien éthique qu’esthétique. Rien que le poids en carats
vaut la peine d'être noté : le collier de l’actrice est serti
de diamants taille poire de 43 carats. Un bracelet
composé d'une cascade de 82 carats de diamants
taille poire et taille brillant orne également son poignet.
Enfin, des boucles d'oreilles avec des diamants en forme
de poire de 14 carats complètent à la perfection son
look.
COLLECTION GREEN CARPET

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S ANGÉLUS SAINT-ÉMILION
A STAR IS BORN
James Bond est connu pour préférer ses boissons "au
shaker, pas à la cuillère" mais dans "No Time to Die", la
boisson la plus importante de Bond est différente qu’à son
habitude. Le site britannique The Drinks Business a fourni un
compte rendu complet de la consommation de l'acteur
Daniel Craig dans ce film. Il est intéressant de noter que,
bien que le Martini soit la boisson la plus connue de 007 -
et que Bollinger et Heineken soient les sponsors officiels de
la franchise - un grand cru Château Angélus aurait reçu le
meilleur rôle secondaire pour une boisson. Alors comment
un Saint-Émilion peut-il éclipser à la fois une marque de
champagne dix fois plus productive et l'une des plus
grandes brasseries du monde ? Il se trouve que Bond et ce
Bordeaux ont une histoire bien établie : la marque est
apparue pour la première fois dans le film "Casino Royale"
en 2006, avant de revenir à nouveau dans "Spectre" en
2015. En 2019, Angélus a même sorti un embouteillage 007
en édition limitée de magnums numérotés à la main de
leur millésime 2007, logés dans des étuis en bois de noyer
et en cuir, réalisés "dans l'esprit des boîtes à cigares ou des
tableaux de bord des voitures anciennes iconiques chères
à James Bond".

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S OMEGA
ÉDITION LIMITÉE 007
Aujourd'hui, le nom de James Bond évoque des images
de smokings, de martinis, d'Aston Martin et d’hommes
élégants faisant des blagues avec un accent
britannique. Mais n'oublions pas les montres. Sean
Connery, Roger Moore, Timothy Dalton, Pierce Brosnan,
Daniel Craig, etc. se sont imposés comme les héros
c u l t e s d e n o s é c r a n s T V . L a f r a n c h i s e
cinématographique a fait de deux montres des icônes :
La Rolex Submariner et l'OMEGA Seamaster, et depuis
qu'OMEGA est devenue la montre officielle de 007, les
éditions spéciales ne cessent de se multiplier au fil du
temps. Cette fois, le poignet de James Bond sera orné
d’une montre sur mesure, une OMEGA Seamaster Diver
300M Edition 007 exclusive. Cette Seamaster Diver 300M
007 Edition a été fabriquée en tenant compte de
spécifications militaires. Daniel Craig, qui incarne pour la
dernière fois le maître espion, a été étroitement associé
au processus de conception avec les producteurs de
007. OMEGA a régulièrement vérifié la conception et les
spécifications de la montre avec l’acteur. La montre ne
sera pas seulement portée par James Bond, mais sera
également présentée dans les boutiques OMEGA.

BLSTK Replay n°363 la revue luxe et digitale 20.10.21 au 26.10

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