BLSTK Replay n°347 la revue luxe et digitale 30.03.21 au 06.04.21
BLSTK Replay N°300
1.
2. NOUS AVONS DIFFUSÉ LE PREMIER BLSTK REPLAY LE 18 AVRIL 2012.
DANS CE TOUT PREMIER NUMÉRO, ON ANNONÇAIT LE RACHAT
D’INSTAGRAM PAR FACEBOOK, L’ARRIVÉE DE RAF SIMONS CHEZ DIOR ET
L’ÉMERGENCE D’UN NOUVEAU MÉDIA : PINTEREST.
UNE AUTRE ÉPOQUE, CERTES. MAIS C’EST EN ANALYSANT A POSTERIORI LE
MONDE D’HIER QUE NOUS COMPRENONS MIEUX CELUI D’AUJOURD’HUI ET
DANS UN CERTAIN SENS, CELUI DE DEMAIN.
PARCE QUE LE LUXE ÉVOLUE AVEC LES TURBULENCES DE LA MODE ET DES
SES VANITÉS, QU’IL SE RÉVOLUTIONNE AVEC LE NOUVEAU SIÈCLE DIGITAL,
IL NOUS APPARAÎT D’AUTANT PLUS IMPORTANT AUJOURD’HUI DE
CONTINUER À VEILLER ACTIVEMENT SUR CE SECTEUR AU QUOTIDIEN, POUR
EN SAISIR LES MICROS ÉVOLUTIONS, ET PARFOIS TOUCHER DU DOIGT LES
INCIDENTS DÉCLENCHEURS D’UNE MACRO-RÉVOLUTION.
CHEZ BALISTIK#ART, NOUS UTILISONS CETTE MÉTHODE DE VEILLE
ANALYTIQUE « RÉTRO-PROSPECTIVE » QUI S’ILLUSTRE DANS LE BLSTK REPLAY.
DEPUIS 7 ANS, NOUS AVONS PRODUIT ENVIRON 6.000 SLIDES DE VEILLE QUI
TOTALISENT À CE JOUR 2,3 MILLIONS DE VUES SUR NOTRE COMPTE
SLIDESHARE.
STÉPHANE GALIENNI
Directeur associé / Balistik#Art
4. Pour ouvrir ce Replay N°300, nous avons mis en association trois contributions qui soulignent un luxe
« d’aujourd’hui », qui s’exprime à la fois par sa radicalité d’expérience et/ou son décalage créatif.
Savoir dire « non » au e-commerce (Chanel) ou tomber de son piédestal avec panache (Falling Star
Challenge), le luxe est avant tout une question de posture et d’attitude !
REGARDS CROISÉS N°01 : RADICALITÉ D’EXPÉRIENCE ET DÉCALAGE CRÉATIF
RADICALITÉ DE LUXE
MATÉRIEL VS IMMATÉRIEL ?
CÉLINE GENDRY MORAWSKI
LE LUXE EST MORT ?
VIVE LE LUXE !
FRANCK BASSET
TOMBER DE SON PIÉDESTAL
AVEC STYLE ET HUMOUR
JULIE EL GHOUZZI
5. 2019 aura été marquée par des prises de position radicales dans
le monde du luxe.
D’un côté, Chanel refuse de digitaliser sa mode et affirme qu’"Il
faut pouvoir toucher les créations, cela fait partie de
l'expérience » (Bruno Pavlovsky). Parallèlement à cette annonce,
la maison célèbre la future ouverture de son site dédié aux
métiers d’art. On est ici dans une vision du luxe matériel, qui
s’expérimente et se transmet.
A l’opposé, Saint Laurent a inauguré son café. Entre espace de
collation et exposition d’art, le lieu se veut être « Une destination
créative et culturelle » (Anthony Vaccarello). La démarche va
jusqu’à détourner l’usage des gobelets qui permettent l’accès,
grâce à un QR code, à une playlist musicale. Et si le luxe était
une expérience temporelle, un instant immatériel ?
VERS UNE RADICALITÉ DE LUXE
CHANEL VS SAINT LAURENT
CÉLINE GENDRY MORAWSKI
Brand stratégiste freelance
https://www.linkedin.com/in/celine-gendry-morawski/
6. En 2019, la jeunesse dorée russe puis chinoise s’est entichée d’un
défi devenu viral, le Falling Star Challenge.
Le jeu ? Se photographier par terre, comme après une chute au
milieu de ses biens de luxe éparpillés au sol… Si, comme leurs
aînés, les Rich Kids aiment se mettre en scène, ils ont conscience
de la vanité de la chose et s’en jouent. Ils acceptent de tomber
– littéralement – de leur piédestal pour mieux se glorifier, clamant
« oui, je suis riche et alors ? ».
Ils se prémunissent face aux critiques et se donnent de nouvelles
raisons d’exister à travers le jeu de miroirs – qu’ils savent
déformants – des réseaux sociaux.
La leçon ? C’est en entrant en dialogue avec ce public-acteur
que les marques pourront rire d’elles-mêmes et se faire désirer
dans ce jeu du décalage créatif.
LE FALLING STAR CHALLENGE
LE REGARD DES MILLENNIALS SUR LE LUXE
JULIE EL GHOUZZI
Strategy & luxury expert
linkedin.com/in/julie-el-ghouzzi-b1046113
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D’ILLUSTRATION
DE VOTRE
TRIBUNE
7. Tout a changé.
Le luxe était rareté, qualité, ou les deux.
Aujourd'hui il devient foison.
Et cette non-rareté, ou accessibilité, change la donne...
La qualité doit être encore meilleure, irréprochable.
Le luxe a besoin d’être incarné,
Les marques ressuscitent leurs pères quand ils ne sont plus là.
L’influenceur est au cœur de l’écosystème.
L'accès est ouvert à tous.
Enfin, le luxe c'est la vie ! La vraie.
Merci Balmain, merci Gucci.
Le nouveau paradigme a évolué ainsi :
Le luxe ne date pas d'hier, il est d’aujourd’hui.
Le luxe est mort. Vive le luxe !
LE LUXE EST MORT. VIVE LE LUXE !
VERS UN NOUVEAU PARADIGME…
FRANCK BASSET
Co-fondateur de l’agence CARRE BASSET
Et Directeur de la création
https://carrebasset.com
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D’ILLUSTRATION
DE VOTRE
TRIBUNE
8. Parmi les textes reçus, nous avons regroupé ici les “lanceurs d’alertes”, qui expriment leurs craintes sur
un secteur qui se porte pourtant plutôt bien. Allusion funeste à une filmographie d’hier ou
d’aujourd’hui, ces contributeurs ont mis le doigt sur le jeu cynique des marques, dont le piège pourrait
bien se refermer sur elles-mêmes : danse macabre, sourire grinçant, chemin du cimetière et même
meurtre de luxe : ce n’est pas un teaser pour Halloween, sinon un constat alarmant pour l‘avenir du
luxe !
REGARDS CROISÉS N°02 : L’ENVERS DU DÉCOR
LA DANSE MACABRE
DU MARKETING DE LUXE
CHRISTIAN POULOT
LE CHEMIN DU CIMETIÈRE
UN SOURIRE CRISPÉ EN U
PHILIPPE JOURDAN
KILL THE RICH
LA RÉVOLTE DU JOKER
ÉRIC BRIONES
9. Pour 2019, je retiendrais cette antienne autour du rejeton hybride
formé par le luxe et le marketing, tels Gloria et Robert, couple au
destin tragique dans « On achève bien les chevaux » de Sidney
Pollack. On achève bien le luxe dans une danse macabre où il
est difficile pour la nouvelle génération d’identifier la frontière
entre le luxe de la publicité et le luxe en tant que pratique
sociale. La sémantique autour de ce duo chimérique nous
engage dans une société dystopique où chacun se jauge à
l'aune de sa “panoplie de luxe” qui en révèle les contradictions.
Les oxymorons Luxe accessible ou Luxe premium décrivent un
luxe de la performance économique et de l’éphémère, soit
l’antithèse du luxe somptuaire, déraisonnable et improductif, aux
préoccupations de pérennité, d’excellence et de singularité.
Utilisé dans toutes les formulations, le luxe perd de son sens, de sa
radicalité et de son lustre alors qu’il devrait être un repère
aspirationnel. Cette démocratisation crée de ce fait de
nouveaux comportements : l’époque est aux révolutions !
THEY SHOOT LUXURY, DON’T THEY?
LA DANSE MACABRE DU LUXE « ACCESSIBLE »
CHRISTIAN POULOT
Directeur des Etudes, ISG Moda Domani Institute
http://www.lemodalogue.fr/
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D’ILLUSTRATION
DE VOTRE
TRIBUNE
10. Il y a 25 ans, Young & Rubicam publiait le modèle du cimetière,
pour illustrer la relation entre la notoriété assistée
(reconnaissance) et spontanée (rappel), dans le cas des
marques fortes. Nos travaux, menés avec A. Berstein (Luca
Solca), ont ajouté une dimension essentielle, celle de la
désirabilité. Nous en avons dégagé une loi invariable : lorsque le
luxe devient mature, les marques s’inscrivent dans une courbe
en U. Trois groupes se dégagent : celles connues et désirables,
car historiques et iconiques, celles désirables en raison de leur
positionnement de niche (forte personnalité, faible notoriété
assumée) et au centre, des marques modérément connues et
désirables. C’est au centre que le piège se referme, car les
marques sont alors « interchangeable » au gré des modes, de
l’air du temps. Pour éviter de tomber dans la « trappe » du
cimetière, les marques iconiques n’ont d’autres choix que de
jouer la carte de l’exclusivité. Quant aux marques de niche, il
s’agit d’écarter la tentation d’en sortir trop vite !
LE CHEMIN DU CIMETIÈRE…
COMMENT LES MARCHÉS MATURES PIÈGENT LES MARQUES
PR PHILIPPE JOURDAN
Associé fondateur
Promise Consulting | Panel On The Web
www.promiseconsultinginc.com
www.panelonthewebpro.com
11. Portez de façon visible un vêtement ou un accessoire de luxe
est-il mortel ?
C’est la question qui me taraude depuis un an. Derrière les
sourires d’une croissance sectorielle isolante, cette épée de
Damoclès se dandine au-dessus de nos têtes. Les magasins des
Champs-Elysées dévalisés, le Fouquet’s incendié, les Porsches
renversées : et si demain un cap était franchi en s’attaquant
physiquement aux clients du luxe ?
Les millionnaires américains ont déjà fait évoluer leur
consommation vers un luxe moins ostentatoire… et puis il y a ce
film, au 550 millions de dollars (au box-office international en 10
jours) qui met en scène mon angoisse, en montrant la montée
d’un populisme qui appel au meurtre des riches, tout en prenant
pour égérie, l’icône la plus fascinante des comics, Arthur Fleck
aka The Joker !
KILL THE RICH
GILETS JAUNES ET THE JOKER, MÊME COMBAT !
ERIC BRIONES
Co-fondateur de la Paris School of Luxury
https://paris-school-luxury.com
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D’ILLUSTRATION
DE VOTRE
TRIBUNE
12. REGARDS CROISÉS N°03 : LA MODE, UNE QUESTION DE GENRE ?
Sensibilité oblige, voici trois contributeurs qui nous offrent un décryptage sur les temps forts de la mode
qui ont attiré leur attention. A travers ces trois témoignages, on décèle une mode à double vitesse,
qui cherche à redéfinir la question du masculin comme du féminin, ou pas ? Les “femmes oubliées”
de la mode seront séduites par Alexandre Blanc, tandis que les hommes qui veulent du look et du
confort iront vers le néo-tailoring. A moins de suivre les bad boys qui ont toujours la dent dure. Retour à
la sophistication ou au contraire, à la mauvaise éducation ? La mode vit et vivra de ses
contradictions...
LE RENOUVEAU FÉMININ
DE ALEXANDRE BLANC
MICHEL CAMPAN
L’HOMME TOXIQUE
LE MÂLE AU DELÀ DU BIEN
NICOLAS CHEMLA
LE NOUVEAU CHIC MASCULIN
VERS UN NÉO-TAILORING
PHILÉO LANDOWSKI
13. En préparant cette tribune, je pensais vous parler de notre
industrie. De l’émergence des clientèles asiatiques et de
l’importance pour les maisons à créer un dialogue digital avec
elles.
De l’impact du digital sur nos modes de création et de vente…
mais cette transformation se vit actuellement en France, je
préfère mettre en lumière un de ces acteurs : Alexandre Blanc.
Le créateur Alexandre Blanc présentait il y a 2 semaines sa
collection à Paris. Une vision de la femme unique, des collections
comme des instants, l’intimité d’un univers - sa première
présentation dans son propre appartement.
Actuellement des créateurs comme Alexandre Blanc lancent
leur marque avec leur Instagram et connaissent un succès
foudroyant. A suivre donc…
MICHEL CAMPAN
H20 International
https://www.linkedin.com/in/michelcampan
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D’ILLUSTRATION
DE VOTRE
TRIBUNE
LE RENOUVEAU DES CODES DU LUXE
RENCONTRE AVEC ALEXANDRE BLANC, CRÉATEUR
14. En plein débat sur le masculin toxique et l’inclusivité, et après son
bad buzz récent pour « blackface », Gucci affole les compteurs
en signant avec le sulfureux rappeur Gucci Mane, au casier
judiciaire bien chargé et pas vraiment féministe, pour une Pool
Party totalement déjantée.
Toujours en pleine croissance, et par ailleurs bien engagée dans
le développement durable, la marque du très gothique
Alessandro Michele (comme l’expliquait The New Yorker en
2016), semble nous rappeler, avec cet « hymne à la liberté » (dixit
le site), que si le luxe fascine, c’est aussi pour sa capacité à
franchir la ligne rouge, au-delà du bien et du mal.
Et que les vrais consommateurs de luxe, les HNWI, ne sont
souvent pas des enfants de chœur. Comme le chante Kanye
West, « if people don’t hate it won’t be right ».
NICOLAS CHEMLA
Lumierenoire
Auteur de Monsieur Amérique et Luxifer (Séguier)
https://www.linkedin.com/in/nicolas-chemla-42a1961/
GUCCI CRUISE 2020 FT. GUCCI MANE
CLIN D’ŒIL AU DELÀ DU BIEN ET DU MAL
15. Je fut particulièrement marqué par la Fashion Week homme de
Paris pour l’hiver 2019 : marquante par la redondance des
pièces présentées, par l’absence quasiment totale de
nouveautés et par le manque de fond des collections
proposées.
Cette Fashion Week est témoin de l’entre-deux dans lequel le
monde de la mode est.
Elle marquait la fin d’un street-wear aseptisé, plein de tee-shirts et
de pulls oversize aux gros logos, pour se tourner vers un néo-
tailoring qui
a plus d’histoires à raconter.
Des signes d’un retour à un vestiaire plus minimaliste, plus chic et
surtout : plus intéressant artistiquement !
2019, LA FIN DU STREETWEAR ?
UN NOUVELLE ÈRE, LE NÉO-TAILORING
PHILÉO LANDOWSKI
Créateur
https://www.linkedin.com/in/phil%C3%A9o-pruvost-68317a11b/
www.phileo.paris
16. REGARDS CROISÉS N°04 : QUELLE PHILOSOPHIE POUR LE LUXE DE DEMAIN ?
Le luxe est-il émotion ou raison ? L’humain doit-il revenir au cœur de l’émotion luxe ? Le temps long
du luxe doit-il s’affranchir de la frénésie du monde consumériste ? Ou au contraire, doit-il s’adapter
aux désirs d’une nouvelle clientèle facilement identifiable et traçable grâce à la big data ? Nous
avons regroupé ici trois contributeurs qui ont choisi de livrer quelque part leur vision du futur du luxe
fondé sur leur propre source d’inspiration : un post Instagram, un livre de chevet, une base de
données…
UN LUXE HUMANISTE
RÉCONCILIATEUR
LAURA PERRARD
DÉPENSER DU TEMPS
MONEY DON’T BUY !
AUGUSTIN LAVAGNA
LE LUXE DE DEMAIN
C’EST LA BIG DATA
JONATHAN SIBONI
17. Allez, osons parler avec notre coeur.
Ce qui m’a le plus touchée en 2019 ?
La légende postée sur le compte Instagram de Jacquemus
après son défilé Printemps-Été 2019 sous la photo (que vous
voyez ici à droite) : « FOR YOU…MAMAN ».
Évidemment, absolument tout était original (au sens propre du
mot) autour de ce show ! Cela représente assez bien pour moi le
Luxe qui se crée aujourd’hui et qui résonnera encore demain.
Je vois le Luxe de demain Engagé, Humaniste, Fédérateur,
Réconciliateur même. Ou il ne sera rien. L’Humain redevient
central, la marque doit prendre position sur les causes sur
lesquelles elle s’engage et sur qui elle est vraiment. Le magasin
retrouve sa mission de lieu de vie. On y vient pour vivre quelque
chose. C’est l’Agora d’une ou plusieurs communauté(s).
La suite au prochain chapitre.
« FOR YOU…MAMAN »
SINCERITY IS THE NEW LUXURY
LAURA PERRARD
Fondatrice du Journal du Luxe & Consultante
www.lauraperrard.fr
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D’ILLUSTRATION
DE VOTRE
TRIBUNE
18. Si le luxe est toujours une dépense pure, cérémoniale, qui
s’épuise en elle-même, ses signes et son système de valeurs
changent.
Après son bestseller « Stuffocation » (Penguin, 2015), c’est ce que
nous dit le prospectiviste James Wallman cette année dans
« Time And How To Spend It » (Penguin, 2019). Il en explore les
nouveaux symboles, entre liberté, disponibilité et subversion et
propose une feuille de route sectorielle pour mieux envisager la
réévaluation de la réussite sociale. Une nouvelle ère dans
laquelle on ne parle plus de « propriété » de « productivité » ou
de « story-telling », mais « d’accessibilité », « d’émotion » ou de
« money can’t buy ». Si elle avait émergé dans le secteur ces
dernières années, cette transition met à l’honneur le temps
(comme nouveau luxe), l’importance de l’intelligence
d’expériences (QX) et la façon dont l’industrie peut mieux
impliquer ses consommateurs dans ce paysage.
TIME & HOW TO SPEND IT
LE NOUVEAU LUXE DE JAMES WALLMAN
AUGUSTIN LAVAGNA
Social Insights, Prospective & Innovation
https://www.linkedin.com/in/augustinlavagna/
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D’ILLUSTRATION
DE VOTRE
TRIBUNE
19. Le monde qui s’éteint était centré autour des marques.
La révolution industrielle avait permis de produire en masse, il
fallait consommer en masse, donc communiquer en masse.
Partir de la marque, trouver tous les canaux de communication
possibles, convaincre le consommateur. Les marques de luxe
s’adaptaient - séduire, non convaincre - sans changer les règles
d’un monde qui les admirait.
Le monde qui s’ouvre est centré autour des consommateurs.
La révolution digitale permet de connaître chaque individu,
suivre ses comportements, mieux prédire ses désirs. La big data
remplace la big idea. Aux agences de communication, qui
centralisaient les messages pour les diffuser sur tous les media,
succèdent des agences centralisant les signes vitaux d’un
monde en changement permanent, pour permettre aux
marques de continuer à s’en inspirer, pour l’inspirer.
UN MONDE D’ECOSYSTÈMES
LE LUXE ENTRE DANS UN NOUVEAU MONDE
JONATHAN SIBONI
Founder & CEO at Luxurynsight
www.luxurynsight.com
20. 2019 aura été « l’année du changement » sur la prise de conscience environnementale, mais aussi
et surtout, sur la mise en place d’action concrète. D’abord Kering qui lance son Fashion Pact,
ensuite LVMH avec son initiative LIFE, c’est toute l’industrie du luxe qui converge vers de nouvelles
solutions durables : après le chantier de la transformation digitale, il s’agit maintenant aux
entreprises de challenger ses troupes autour de l’impact positif. La tendance va à l’éco-
conception ou encore l’économie circulaire. Voici trois contributions qui nous éclairent sur le sujet.
REGARDS CROISÉS N°05 : LE LUXE SE MET (ENFIN) AU VERT !
POSITIVE IMPACT
ENJEU MAJEUR DU LUXE
LAURA PERRARD
ÉCO-CONCEPTION
GREEN IS THE NEW BLACK
FRANÇOIS TAKOUNSEUN
ÉCONOMIE CIRCULAIRE
UN NOUVEAU MARCHÉ
DOMINIQUE CUVILLIER
21. Après un certain retard à l’allumage, le luxe met les bouchées
doubles depuis 24 mois pour accélérer sa transformation digitale.
A peine lancée dans cette transformation business, c’est encore
une nouvelle transformation que va devoir affronter le secteur du
luxe. En moins de 18 mois, on assiste à une accélération
phénoménale de la prise de conscience et des attentes du
public en matière de sens, d’impact social et durable.
Il ne s’agit plus de mener quelques initiatives RSE mais bel et bien
de repenser l’impact global de son activité sur la planète et ses
habitants.
Après le digital, le prochain challenge pour le luxe est déjà
lancé, ce sera celui de l’impact positif. Un chantier vaste,
complexe mais incontournable.
POSITIVE IMPACT
UN NOUVEAU CHALLENGE POUR LE LUXE
EMMANUEL VIVIER
CoFounder / HUB Institute
https://hubinstitute.com
22. Quand le déchet devient fashion !
C’est dans son inévitable instinct « sustainable » que les marques
offrent le meilleur ! Toujours inspirées, définitivement innovantes,
c’est le pas vers l’éco-conscience qui déchaîne les passions de
la planète luxe.
En amont du Fashion Pact, c’est Hugo Boss qui donne le « LA » de
2019 avec une collection de chaussures pour homme 100%
végétalienne, mettant en lumière l’utilisation de l’incroyable
matière « Piñatex ® » by Ananas Anam, issue des fibres de feuilles
d’ananas, et permettant d’imiter le cuir sans tannage, ni produits
chimiques toxiques.
Si la matière a toujours fait la « belle maison », la matière
« transformer » dessine les contours de la « maison engagée » de
demain, valorisant le déchet en acte de création innovant, sur
fond d’éco-conception. So : Yes, we love !
HUGO BOSS X PIÑATEX ®
LA SUCCESS STORY DES MATIÈRES « TRANSFORMERS »
FRANÇOIS TAKOUNSEUN
Co-founder & design director – Partisan du Sens
http://www.partisandusens.fr
PHOTO
D’ILLUSTRATION
DE VOTRE
TRIBUNE
23. Le marché de la seconde main a toujours existé dans le luxe
auprès des collectionneurs et des amateurs de vintage. Pour des
questions budgétaires et écologiques, une nouvelle génération
d’acheteurs s’y convertit rapidement sans complexe, aidée par
un foisonnement de sites marchands dédiés. Une étude
mondiale BCG-Altagamma montre que le marché secondaire
devrait croître de 12% par an (contre 3% pour le marché du neuf)
et atteindre $36 milliards à l’horizon 2021. Une aubaine pour les
maisons de luxe pour rappeler que leurs produits sont
intrinsèquement durables, un bon moyen pour elles d’entrer dans
l’économie circulaire et une stratégie vertueuse pour alpaguer
des nouveaux clients qui expérimentent le luxe via l’occasion :
selon BCG-Altagamma, 57% des occasionneurs deviennent des
acheteurs de neuf et 44% des acheteurs de neuf revendent leurs
achats au bout de douze mois pour alimenter le marché de
l’occasion. Vous avez dit circulaire ? Valoriser du vieux pour
vendre du neuf !
36 MILLIARDS DE DOLLARS
LE LUXE CIRCULAIRE
DOMINIQUE CUVILLIER
DG/ Cuvillier Consultant
http://www.lecaptologue.com
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D’ILLUSTRATION
DE VOTRE
TRIBUNE
24. Le luxe a été, est et sera toujours intimement lié à la notion d’espace, au sens propre comme au
figuré : nouveaux territoires d’expression à conquérir, frontières symboliques à transgresser, ce secteur
est dans une expansion permanente, témoin de son dynamisme. Le pop-up store, grande tendance
2019, devient ainsi la prolongation naturelle du Flagship, jusqu’à la démesure. L’espace créatif, lui, se
trouve de plus en plus confronté aux influences des différents marchés, offrant de nouvelles initiatives
tels que « Bonjour T-Mall ». Enfin, 2019 est l’année du tourisme spatial réservé pour l’heure à une riche
clientèle. ET si le vrai luxe, c’était l’espace ?
REGARDS CROISÉS N°06 : AU DELÀ DES FRONTIÈRES…
OVERVIEW EFFECT
LE LUXE DE L’ESPACE
JULIEN TAUVEL
LA DÉMESURE DU LUXE
POP-UP STORE XXL !
ISABELLE MUSNIK
MADE IN LUXURY
“HORS FRONTIÈRES”
GÉRALD GALDINI
25. 2019 est l’année où le tourisme spatial est passé de douche
chimère de milliardaires à un marché potentiellement viable.
Avec le premier vol de Virgin Galactic, les progrès de Space X et
l’ouverture de l’ISS à l’exploitation privée, nous pouvons de
nouveau espérer vivre l’overview effect, cette sensation réservée
aux astronautes voyant la terre de l’espace pour la première fois.
Si la prochaine frontière du luxe est l’espace, le sera-t-elle
comme absolu, comme imaginaire, comme nouveau territoire à
préempter et privatiser ? Verra-t-on des uniformes Virgin Galactic
par Chanel ? Verra-t-on naitre des lignes cosmétiques premium
faits pour nos retours sur terre, comme Gravity, huile de
régénération tissulaire que nous avons imaginé dans notre e-
shop sur la beauté du futur ? Bienvenue sur terre.
VERS L’INFINI ET AU-DELÀ !
ET SI LE LUXE, C’ÉTAIT L’ESPACE ?
JULIEN TAUVEL
Designer et prospectiviste / Co-fondateur d’Imprudence
http://imprudence.fr/beaute-du-futur/
26. La mode est aux pop-up stores on le sait.
Et nombreuses sont les marques choisissant ces espaces
éphémères. A l’occasion du lancement en janvier 2019 au Japon
de la première collection dessinée par Virgil Abloh, Directeur
artistique de Louis Vuitton Homme, la marque phare de LVMH a
vu les choses en grand. En très grand même.
Un pop-up store sous la forme d’un écrin de verre sur deux
niveaux interpellait les passants du quartier de Harajuku. A
l’intérieur, une immense sculpture aux couleurs d’arc en ciel,
s’étendant sur deux étages. En bas, le corps du personnage
semblant sortir du Magicien d’Oz, célèbre conte (et film musical)
de Lyman Frank Baum ayant inspiré le créateur. En haut, la tête
et les épaules. Il ne manquait plus que Judy Garland chantant
« Over The Rainbow » pour nous transporter vers ce pays
magique...
LOUIS VUITTON XXL
ILS SONT FOUS CES JAPONAIS !
ISABELLE MUSNIK
Présidente Directrice de la publication. INfluencia.
www.influencia.net
PHOTO
D’ILLUSTRATION
DE VOTRE
TRIBUNE
27. « Design in France, Create in China »
1er octobre 2019, Beaubourg, entrée sud…
Une effervescence et une excitation règnent en maître dans le
Centre Pompidou pour la grande première de l’évènement
« Bonjour T Mall ». Fruit de la collaboration entre T-Mall,
plateforme B-to-C d’Ali Baba en Chine, et du maître d’œuvre
Bonjour Brand, entreprise créatrice de synergies sino-françaises, le
pari était de taille : exposer à Beaubourg plus de cent créations
issues de la collaboration entre designers français et entreprises
chinoises.
De la création de coffrets de luxe à la sneakers, en passant par
des œuvres monumentales, stylistes, designers, plasticiens d’un
côté, et marques chinoises de l’autre, s’étaient donnés rendez-
vous pour célébrer la créativité, l’innovation et la qualité d’un
design « hors frontières », à la croisée de deux mondes, où
fusionnent visions artistiques et rayonnement multiculturel.
EVENT « BONJOUR T-MALL »
LA CO-CRÉATION SOUS L’EMPIRE DU MILIEU
GÉRALD GALDINI
Co-founder & Design director / Partisan du Sens
www.partisandusens.fr
PHOTO
D’ILLUSTRATION
DE VOTRE
TRIBUNE
