O documento discute a convergência entre mídias sociais e televisão, como as pessoas compartilham o que estão assistindo online e como isso impacta o consumo de conteúdo. Algumas informações principais incluem: 27% dos brasileiros usam internet e TV ao mesmo tempo, 54% usam redes sociais para comentar programas, e há oportunidades para integrar mais TV e mídias sociais.

1. Convergência em
mídias sociais
Social TV, consumo integrado e os novos
hábitos do público
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2. Antes da internet...
• Ritual de consumo midiático
• Conversações sociais limitadas pelo círculo
social do indivíduo
• A Sala de Estar era o local de discussão
sobre o que se assistia/consumia
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3. O ritual televisivo
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4. Semelhanças com o cinema
atual e o rádio antigamente
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5. Conversações sociais sobre o que se
passava na TV eram limitadas ao círculo
social (ou sala de estar)
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6. Depois da internet...
• Os tradicionais aparelhos midiáticos (TV,
Rádio, Mídia impressa) ganham a companhia
dos computadores e mobiles
• A Sala de Estar é global: as conversações
passam a ser com todo o mundo
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7. Segunda, terceira,
múltiplas telas
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8. Compartilhamento nas mídias
sociais sobre o que se assiste/
consome
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9. Social TV e a convergência
• A experiência televisiva aliada ao
compartilhamento nas mídias sociais
• A internet como plataforma da
convergência
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10. A internet já proporciona o
consumo e o compartilhamento
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11. Impactos nas outras plataformas de
conteúdo midiático
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12. Por que as pessoas compartilham o
que estão consumindo?
• O computador e o mobile como aparelhos
de individualização do público
• “Sou visto, logo existo”
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13. A cultura do “tempo real” e
do “eu estava lá”
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14. De acordo com o Ibope, 27% dos
brasileiros assistem TV e acessam a
internet ao mesmo tempo
• Em uma pesquisa com mais de 870 pessoas
acima de 18 anos, 54% afirmam que usam as
redes sociais para comentar o que estão
assistindo.
• De acordo com a eMarketer, 52% dos
americanos costumam postar no Facebook o
que estão assistindo.
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15. De acordo com um estudo da Ericsson,
41% dos entrevistados afirmam entrar
nas mídias sociais enquanto assistem TV
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16. Estudo da Motorola Mobility aponta que 76%
dos brasileiros preferem utilizar as redes
sociais para comentar sobre o que se assiste
• 43% dos brasileiros já recomendaram algum
programa para alguém nas redes sociais
• De acordo com CTAM (Cable &
Telecomunication Association for Marketing),
83% dos americanos não sabem o que assistir
quando sentam em frente a TV
• Oportunidade para o uso do Social TV!
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17. Oportunidades no desenvolvimento de
integrações entre TV e mídias sociais
• De acordo com a CTAM, 85% dos usuários de
aplicativos voltados ao Social TV afirmam que
estão assistindo igual ou mais TV após
começarem a utilizar tais aplicativos.
• Desses, 46% afirmam que se sentem mais
envolvidos com a TV.
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18. O crescimento do uso móvel da TV e do 3G
no Brasil também são oportunidades desse
novo horizonte
• A pesquisa da Motorola Mobility afirma que
34% dos brasileiros assistem TV via dispositivo
móvel.
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19. O fluxo do conteúdo compartilhado pode
ser usado a favor do produtor
Canal de comunicação
Emissor Texto
Mensagem Receptor
Mídias Sociais
Mensagem
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20. O monitoramento é essencial para entender
o conteúdo compartilhado pelo público e
integrar com o conteúdo produzido
Canal de comunicação
Emissor Mensagem Receptor
Mídias Sociais
Monitoramento
Mensagem
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21. Além de poder gerar conteúdo participativo
do público, o monitoramento gera insumos
para futuras estratégias
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22. Alguns caminhos para se pensar em
conteúdo integrado entre TV e mídias sociais
(e mensurar o retorno)
• Estimular o uso de hashtags próprias (ex:
#PortuguesnoEI do Esporte Interativo)
• Pensar formas de participação do público via canais
sociais (ex: “mande sua opinião com a hashtag...”)
• Direcionar o público para conhecer os canais sociais da
marca
• E sempre mensurando/analisando os resultados!
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23. São diversas as possibilidades que surgem:
segunda tela, Smart TV, Transmedia...
• A idéia de segunda tela (referência de Tiago
Dória) tem sido utilizada por conglomerados
midiáticos e grandes marcas para estender a
experiência
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24. Smart TVs deslocam a integração TV/mídias
sociais para o próprio aparelho televisivo
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25. Transmedia Storytelling integra as
mídias e fornece uma experiência
única para o público
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26. Conclusões
• Consumo integrado = extensão da experiência
no consumo midiático (ex: 30 segundos na TV
podem render uma hora de navegação nos
canais sociais da marca)
• Cultura do “ao vivo”: o Social TV exige
transmissão em tempo real (ex: caso do
Grammy no EUA)
• “Eu estou assistindo isso e você não sabe o que
está perdendo”
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27. Obrigado!
Gabriel Ishida
gabriel.minoru.ishida@gmail.com
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