Le slide del webinar sull'evoluzione del Social Advertising per IULM del 5/07/2017. L'obiettivo del webinar è indagare l'impatto dei Social media e di Facebook sul mondo delle relazioni pubbliche e della comunicazione d'impresa. Si parlerà delle nuove regole e modalità di pianificazione integrata di contenuti "paid" e organici. Verranno discussi casi aziendali e forniti suggerimenti per la creazione e la pianificazione di campagne di contenuto e di comunicazione a pagamento efficaci.

1. Evoluzione del
Social Advertising
Roberto Fuso Nerini – The Vortex
IULM – Milano, 05 luglio 2017

2. Qualche numero

3. L’Internet Adv in Italia

4. Quanto pesa il Social Adv

7. La concentrazione (OTT)

8. • Crescita costante del social adv + 33% 16 vs 15
• Concentrazione su due piattaforme social:
 Facebook + Instagram (dominio OTT e facebook)
• Importanza di una visione strategica che integri la
pianificazione organica con quella paid
• Evoluzione degli strumenti professionali per la sua
gestione (- DIY + pianificazione strategica)
Alcuni concetti generali

9. Ricordiamoci l’Edge Rank

11. 1.
Gli strumenti professionali per la
gestione

12. • Unpublished post
• Conversion pixel
• Custom audience e remarketing
• Accessibile alla
URL:http://www.facebook.com/ads/manage/poweredit
or
Il Power Editor

13. Power Editor

14. Power Editor

15. Power Editor

16. Power Editor

17. • Strumento per integrare le iniziative marketing di
un’azienda su Facebook in un unico strumento che
permette a più persone o collaborazioni esterne
(agenzia) di gestire le attività di una o più pagine
e/o account Instagram.
Business Manager

18. Business Manager

19. 2.
Pianificare per obiettivi

20. • awareness
• crescita della community
• interazione con i contenuti:
impressions, copertura, engagement,
visualizzazione video
• vendite:
lead generation
• traffico social referral:
link esterni, visita alle pagine
Obiettivi strategici

21. Pianificare per obiettivi

22. 3.
Audience e pubblico
personalizzato

23. • Conoscere il mercato, il contesto e il pubblico della
nostra pagina
Prima di tutto

24. Gli Insight sul Pubblico (LINK)

25. Gli Insight sul Pubblico

26. Gli Insight sul Pubblico
2.
Gli insight sul pubblico

27. L’Audience e il
Pubblico Personalizzato

28. La scelta dell’audience può essere effettuata sulla base
dei seguenti parametri:
• Demografici – location, genere, età
• Altri demografici – ad esempio genitori con figli
• Interessi
• Comportamenti
L’Audience

29. L’Audience

30. È possibile aggiungere poi all’audience selezionata un
pubblico personalizzato:
• Importando un file da un DB proprietario
• Creando una lista di persone:
• che hanno visitato il sito (attraverso pixel di
monitoraggio)
• hanno interagito con un’app (attraverso pixel di
monitoraggio)
• hanno interagito con i nostri contenuti su
facebook
Il Pubblico Personalizzato

31. Il Pubblico Personalizzato

32. Il Pubblico Personalizzato

33. È possibile aggiungere all’audience selezionata un
pubblico simile:
• Sulla base dei nostri parametri e basato sulle
persone a cui piace la tua pagina, su pixel di
conversione o segmenti personalizzati esistenti
Il Pubblico Simile

34. Il Pubblico Simile

35. 4.
A/B Testing

36. “Il miglioramento continuo è meglio
della perfezione in ritardo”.
Mark Twain

37. Struttura delle campagne

38. Struttura delle campagne

39. A/B Testing

40. • Crea più AdSets con targeting differenziato
• Crea diversi ads per ciascun AdSet con
immagini e testi diversi
• Spegnere gli Ads o gli AdSets che
performano peggio in termini di CTR o CPA
• Spegnere i posizionamenti che performano
peggio (Desktop Newsfeed, Mobile
Newsfeed o Colonna a Destra)
Ottimizzazione

41. 5.
I nuovi formati pubblitari

42. • Una piattaforma per creare inserzioni di prova,
utilizzando i diversi strumenti e formati messi a
disposizione da Facebook
• La possibilità di condividerle e vederle come se
fossero pubblicate (test)
Facebook Creative Hub

43. Facebook Creative Hub
(LINK)

44. Facebook Creative Hub
(LINK)

45. Lead Generation

46. Lead Generation

48. I formati per la lead generation

50. Integrare un CRM

51. http://www.jonloomer.com/2016/02/26/facebook-canvas/
Canvas per Mobile

52. Canvas

53. Carosello di immagini (link multipli)

54. Formato e-commerce con più prodotti

55. Formato e-commerce con più prodotti

56. Promuovere più punti vendita

57. Video

58. Video

59. Video

60. Instagram

61. Instagram Stories

62. Instagram Stories

63. Instagram Stories

64. Instagram Stories

65. 6.
Monitorare i risultati

66. • Liker
• Liker socio-demo
• People reached (28 days)
• Post reach (organic/paid)
• Post reach (fans/non fans)
• People Engaged (monthly)
• Engagement (clicks/likes, comments, shares)
• Engagement rates
• Visualizzazione video (+ tempo)
• Negative actions
• Page visits
Metriche

67. Power editor

68. Facebook Insights

69. Facebook Insights

70. Facebook Insights

71. Facebook Insights

72. • Permette, attraverso l’installazione di pixel su
property esterne come siti o app di deduplicare gli
accessi grazie al riconoscimento univoco dell’utente
con un ID unico Facebook.
Facebook Analytics

73. Sarà quindi possibile:
• Avere dati sull’uso di tali siti da utenti Facebook
• Deduplicarne la navigazione cross-device grazie
all’univocità dell’ID Facebook
• Osservarne le caratteristiche demografiche
• Monitorare la condivisioni di contenuti web su
Facebook
• Conoscere quali pagine Facebook seguono
• Conoscere (da un punto di vista marketing) la base
utenti di una pagina
Facebook Analytics

74. Facebook Analytics

75. Facebook Analytics

76. Google Analytics

77. L’Acquisizione Social

78. 7.
Alcuni parametri economici

84. Conclusioni

85. • Strategia e Obiettivi
• Professionalità e Strumenti professionali
• Profilazione delle audience e dei target
• Tracciamento dei comportamenti
• Lead generation
• Vendite
Alcune parle chiave

86. Grazie!
Roberto Fuso Nerini
Associate e Formatore
roberto.fusonerini@thevortex.it
Mob: 3358322193
www.thevortex.it