Ballantine's Brasil campaign "Be More Brasil" case study.

2. Pernod Ricard kreipėsi į mus su
užduotimi įgyvendinti didžiausią iki
šiol vykdytą produkto pristatymą
Lietuvoje.
Ballantine’s Brasil

3. Šis produktas yra itin unikalus,
kadangi tai yra Škotiškas viskis,
brandintas su žaliosios citrinos
žievele.

4. Ši unikali produkto sudėtis sukūrė
didelį iššūkį.
Kaip komunikuoti produkto
išskirtinumą “nepabėgant” nuo
Škotijos “šaknų”?

5. Pagrindiniai kampanijos tikslai
Didžiausias
auditorijos
pasiekiamumas
Vartotojų
įsitraukimas į
komunikaciją
Nemokamos
medijos
generavimas
Aiški produkto
komunikacija
Škotija +
Brazilija

6. Nors buvo turima global
medžiaga, kartu su klientu
nusprendėme kampaniją sukurti
nuo nulio.

7. Pagrindinė idėja: Jeigu škotiškas viskis gali būti
labiau brazilas, gal galite ir jūs?

8. Atsakyti į šį klausimą sukūrėme konceptą, pavadinimu
“Be More Brazil – Būk Labiau Brazilu”

9. Viena iš pagrindinių kampanijos užduočių
buvo itin efektyvus media panaudojimas.

10. Todėl kampanijai sukūrėme
media ekosistemą, kurios
pagrindės dalys buvo
YouTube ir Google Display
Network.
Taip pat naudojome vietinę mediją
ir Facebook socialinį tinklą.
YouTube and Google
Display Network
Kampanijos aplikacija
Vietinė medija

11. Kodėl GDN ir YouTube?
Todėl, kad turint ribotą biudžetą ir norint sukurti “komunikacijos” visur įspūdį,
šie kanalai puikiai veikia generuojant nemokamą mediją.
Mokame tik už paspaudimus ar peržiūras, o parodymai yra free media ;)

12. Specialiai šiai kampanijai
sukūrėme YouTube
kanalą Ballantine’s
Lietuva.

13. Vos neužmiršau...
Ar minėjau, kad kampanijai skirtas kūrybinis
biudžetas buvo itin mažas?

14. Tai mus privertė galvoti itin kūrybiškai
taupant kiekvieną išleistą litą, tačiau
neprarandant norimos turinio kokybės (ir jo
kiekio).

15. YouTube reklamai sukūrėme 30 skirtingų 20 sec. trukmės “teaser” video su
portugalų kalbos pamokomis. Optimizuojant kaštus, visi šie turėjo vienodą
dizainą ir muziką.

16. Šie video buvo naudojami
YouTube True View reklamos
formatui.

17. Mūsų video
https://www.youtube.com/watch?v=WzHGVWpw2
VQ

18. Siekiant maksimalaus išskirtinumo
visose komunikacijos platformose, jį
sukūrėme ir YouTube kanale.
Visiems video sukūrėme išskirtinius
“custom thumbnails”.
Video atsiradus rekomenduojamų
video sąraše, buvo žymiai geriau
patraukiamas vartotojų dėmesys.
Taip, tai katė aprengta ryklio
kostiumu, važiuojanti ant siurblio
roboto, besivejanti antį.
Tai yra YouTube video
rekomendacijos.

19. Turint ribotą biudžetą optimizuokite
visus įmanomus nemokamus
komunikacijos kanalus.
Optimizavome video
pavadinimus, kad jie patrauktų
kuo daugiau dėmesio.
party
Optimizavome video
raktažodžius, kad mūsų
reklama atsirastų kuo daugiau
TG interesus atitinkančių
paieškų.
Optimizavome video
aprašymus, kad pirmose
matomose eilutėse matytųsi
kampanijos žinutė.

20. Reklama vietinėje
medijoje taip pat kvietė
vartotojus “Tapti labiau
brazilais”.

21. Aplikacijoje panaudojome
YouTube kanale talpinamą
Intro video.
Vartotojus pasitiko mūsų
barmenas, kuris pristatė kaip
reikia naudotis aplikacija.

22. Norint būti labiau brazilais
vartotojai turėjo naudoti
portugalų kalbos žodyną ir jo
žodžius panaudoti savo
Facebook postuose. Postai
buvo daromi per mūsų
socialinę aplikaciją.

23. Ir vartotojai buvo labai labai aktyvūs...

24. 20.000+
aktyvių aplikacijos
vartotojų
Rezultatai
Daugiau nei
150.000
istorijų pasidalinta
226.970
video peržiūrų.
76.657 video
minučių peržiūrėta
Vid. CTR
0,81%
2.511.802
unikalių cookies
pasiekta su
mokama ir
nemokama reklama

25. ...vos nepamiršau paminėti
YouTube mokėjome tik už 226.970 peržiūrų.
Gautos nemokamos medijos vertė siekė 263,54% investicijų.
17
valandų
nemokamos
reklamos
1.266.835
Nemokamų
Companion banner
parodymų
22.000
Nemokamų
Paspaudimų

26. Gytis Labašauskas
+370 615 90152
gytis.labasauskas@iprospect.com