[Data day] Etude sur la data

Edité par AdsVark Digital Publishing / FrenchWeb.fr - 2014
1/ Le programme Start Me Up!
Comment la data peut transformer le business ?
Alibaba
Usine Digitale
Source
FrenchWeb
Source
Statuts, photos, géolocalisation, mails… le volume de données produites par les
internautes explose chaque jour un peu plus. Les moyens techniques pour récolter toutes
ces données sont déjà en place.
!
L’enjeu à présent est de savoir comment segmenter et démocratiser l’exploitation de cet
océan de données.
L’exploitation des Datas trouve application dans de nombreux domaines :
Recherche scientiﬁque PolitiqueSecteur Privé

Qu’est ce que le Big Data?
Alibaba
Usine Digitale
Source
Data-Business.fr
Source
La notion de Big Data recouvre une combinaison de progrès technologiques, d’innovations
d’usage et d’évolutions sociales qui amène les entreprises à repenser leurs priorités
stratégiques et leur modèle opérationnel.
On distingue généralement 2 types de données sous le chapeau du Big Data :
Les emails, les documents, les bases de données, tous les historiques de
processus métiers (logs), et tout autre type de données structurées, semi-
structurées ou non-structurées que l’entreprise produit et stocke.
Bases de données externes (publiques ou fournisseurs de données), contenus
échangés sur les réseaux sociaux ou publiés en ligne, les historiques de
navigation et de recherche, les données (géolocalisées ou non) transmises par
les objets connectés (des puces RFID au smartphone en passant par des
thermostats intelligents et les pacemakers)…
Les données des entreprises Les données en dehors des entreprises

Des opportunités business indéniables
“Le monde croule aujourd’hui sous un amoncellement de données qui nous
permettent de mieux comprendre et anticiper les besoins des consommateurs”
Max Levchin, co-fondateur de PayPal
IMAGE: HUBERT BURDA MEDIA / FLICKR.COM

Les 4V du Big Data
Source
Vélocité Véracité Variété Volume
L’agilité dans les processus
de décision et les processus
métier des entreprises sont
un déﬁ majeur à surmonter
pour tirer pleinement parti
de la vélocité des Big data
et des Analytics.
L’approche exploratoire et
la multiplicité des sources
et des types de données
implique de bien déﬁnir
son besoin et de
contrôler la qualité des
données
La variété des sources et
des types données du Big
Data rend obsolète les
infrastructures classiques
de Datawarehousing.
Le volume des Big Data met à
l’épreuve les infrastructures de
stockage classiques des
entreprises.
Gartner
Data business.fr
Source
Le phénomène du Big Data est analysé grâce à la bien connue grille de lecture établie en 2001 par Doug
Laney du cabinet Gartner – les 3V : le Volume, la Variété et la Vélocité.
La maturation du sujet et le développement des applications Big Data a également fait apparaître de
nouvelles variables d’analyses à l’instar de la Véracité

Chiﬀres clés et usages
Alibaba
Usine Digitale
Source
IDC
AFDEL
EMC Corp
Source
• Dispositif publicitaire : Display & Parrainage
!
• => Travail sur l’image : Dispositif en display pour continuer à inscrire la marque :
• Rotations régulière de vos bannières (ex : rotation mensuelle)
• Contenu alterné
2013
Une année de large adoption du Big Data
!
!
31,7%
de croissance annuelle mondial du marché
de la technologie et des services du
Big Data sur la période 2011-2016
!
$23,8 milliards
évaluation de ce marché en 2016
8%
du PIB européen en 2020
!
!
40 zettaoctets
de données créées annuellement en 2020
contre 2,8 zettaoctets en 2012
!
!
17 %
des données générées seront le fait
de l’Inde et de la Chine en 2020
!
!

Où trouver et comment accéder aux datas ?
Alibaba
Usine Digitale
Source
Kapow Software
Source
En utilisant les données, les
entreprises et organisations
peuvent créer des études qui
vont leur permettre d’orienter
eﬃcacement leurs stratégies
business.
L’intégration de données venant
de sources très variées
permettra d’ouvrir le champs
des possibles.

Quels sont les enjeux du Big Data ?
Alibaba
Usine Digitale
Source
Microsoft Ideas
Source
Le rôle des technologies « BigData » Les technologies « Big Data » tout à la fois recréent et
complémentent les workﬂows d’analyse existants en :
Simpliﬁant la production
d’information structurée à
partir de sources de données
« ambiantes » émergentes
S i g n a l - > D o n n é e - >
Information
Permettant rapidement la
création de sens à partir de
données non enrichies et
non modélisées
Permettant l’analyse à
l ’ é c h e l l e s u r d e s
données « ambiantes »
Permettant la création de
m o d è l e s à p a r t i r d e
données « ambiantes »

« L’information est le pétrole du 21ème siècle et son traitement
analytique, le moteur à combustion. »
Peter Sondergaard du Groupe Gartner
Une révolution d’usages

Qu’est ce que le Smart Data?
Alibaba
Usine Digitale
Camp de Bases
Source
Le Smart Data est le processus qui permet de passer des données brutes à des informations ultra
qualifiées sur chacun des consommateurs.
!
L’objectif est d’avoir une vision à 360°des clients reposant sur des informations collectées à travers des
jeux concours, les réseaux sociaux, les achats lors des passages en caisse, l’utilisation des applications
mobiles & la géolocalisation
Les datas deviennent « Smart Data » après une exploitation en 5 étapes, selon Camp de Bases : les 5S
Stratégie Sourcer Sélectionner Signifier Symboliser
Définir les bénéfices à venir
grâce à une reflexion sur les
usages concrets attendus
par les opérationnels
Identifier les sources de la
donnée : à l’intérieur du
système d’information ou
à l’extérieur
Pour sélectionner des
données réellement utiles
e t é v i t e r d e s a t u r e r
l’ensemble du SI qui ne
seront jamais utilisées
Pour transformer les
d o n n é e s b r u t e s e n
indicateurs plus faciles à
manipuler grâce à des
traitements spécialisés.
La d a t a v i s u a l i s a t i o n
permet de représenter les
volumétrie, les relations et
les liens parfois abstraits

Quelles sont les opportunités dégagées ?
Alibaba
Usine Digitale
Source
Camp de Bases
Source
Améliorer le
pilotage stratégique
Animer le
marketing relationnel
Afﬁner le parcours client
et les recommandation
Anticiper le marketing
prédictif
Améliorer le marketing
produit

Des opportunités encore diﬃcilement concevables
« Tout sera bientôt connecté au cloud et au Big Data… Et toutes ces connections
seront permises grâce au software »
!
Satya Nadella, Directeur Général de Microsoft

Qu’est ce que l’Open Data?
Alibaba
Usine Digitale
Source
gouvernement.fr
Source
L'ouverture des données représente à la fois :
L'open data désigne l'eﬀort des institutions, notamment gouvernementales, qui partagent les
données dont elles disposent. Ce partage doit être gratuit, à des formats ouverts, et autoriser la
réutilisation des données.
!
Elle s’inscrit dans une tendance qui considère l’information publique comme un bien commun
dont la diﬀusion est d’intérêt public et général
Un mouvement
Une pratique de publication des donnéesUne philosophie d’accès à l’information

Comment ça marche ?
Alibaba
Usine Digitale
Source
Sunlight Fondation
Source
Pour être considéré comme ouverte, une donnée doit répondre aux 10 critères suivants :
1. Complète 2. Primaire 3. Opportune 4. Accessible 5. Exploitable
6. Non-Discriminatoire 7. Non-Propriétaire 8. Libre de droits 9. Permanente 10. Gratuite

Une diffusion rapide mais inégale
Alibaba
Usine Digitale
Source
Open Data Research
Source
D’après le baromètre de l’Open Data, sur plus de 77 pays sondés, 55% ont développés des
initiatives gouvernementales autour de l’Open Data(OGD), et 25% d’entre eux grâce à des
ressources dédiées et un support politique de haut niveau.
La carte ci-dessous montre l'étendue mondiale et la densité de l'activité autour de l’Open Data,
mais reflète également sa diffusion inégal.

Les promesses de l’Open Data
Alibaba
Usine Digitale
Source
Open Data Research
Etalab
Source
Un gouvernement
plus efficient et efficace
Innovation et croissance
économique
Transparence et responsabilité Inclusion et autonomisation
L’ouverture des données
permet au gouvernement et
aux personnes extérieures
d’identifier différents
moyens d’améliorer les
services publiques en
répondant et en anticipant
les besoins des citoyens
Les star t-ups et les
e n t re p r i s e s é t a b l i e s
peuvent utiliser l’Open
Data pour développer de
nouveaux produits et
services, plus efficaces et
sécurisés, générant ainsi un
gain net pour l'économie
En permettant aux citoyens
et la société de voir, de
comprendre et de mieux
contrôler les actions
gouvernementales et privées
En permettant à des groupes
marginalisés de s'impliquer dans
le processus politique, et ainsi
de corriger les déséquilibres de
pouvoir créés par l'asymétrie de
l’information
Internet a changé le rapport de nos concitoyens à l’accès à l’information et au savoir, dans ce contexte
l’ouverture des données publiques est d’abord et avant tout une exigence démocratique.
Quelles sont les promesses actuelles et les réalisations potentielles de l’Open Data?

Big Data - Open Data - Open Gouvernement
Alibaba
Usine Digitale
Source
Open Data Now
Source
Big Data Open Govt
Open Data
1- Données non
publique pour le
marketing,
l’analyse business,
sécurité nationale
2- Programme
d’engagement
citoyen non basé
sur les données
(pétitions)
3- Série de
données
provenant de
recherches
scientiﬁques, des
réseaux sociaux
ou d’autres
sources non-
gouvernementales
4- Données
publiques du
gouvernement

(données sur les
budgets)
5- Business reporting et
autres données business

(demandes consommateurs)
6-Vastes séries
de données
gouvernemental
es (temps, GPS,
santé, etc.)

Des applications variées en politique
« L’open Data va nous aider à stimuler l’innovation dans les services publiques et
à garantir l’ouverture et la transparence du gouvernement. »
!
Christy Clark, Première ministre de la Colombie-Britannique

Quels sont les risques ?
Alibaba
Usine Digitale
Source
stratégie.gouv.fr
Source
Respecter la vie privée
Le volume de données générées, leur ouverture mais également leur traitement soulèvent de
nombreuses polémiques sur les risques. Sans doute en raison des gigantesques intérêts
économiques en jeu.
Protéger les libertés individuelles
Traiter les données
à caractère personnel
Traiter les données
administratives
Assurer la sécurité
des données
Certains usages des big data posent par ailleurs des risques pour
les libertés individuelles; en permettant de mieux anticiper les
comportements, trois grande questions se posent : Comment
tirer proﬁt de ces connaissances sans mettre en péril les libertés
individuelles ?
Comment tirer proﬁt de ces
connaissances sans mettre en
péril les libertés individuelles ?
Quels garde-fous mettre en place ?
Dans une société de l’anticipation,
quid du libre arbitre ?
2.
1.
3.

Quels sont les enjeux de développement ?
Alibaba
Usine Digitale
Source
stratégie.gouv.fr
Ercim
Source
La multiplication croissante des données produites et le développement d’outils informatiques permettant de les
analyser offre d’innombrables possibilités tant pour l’État que pour les entreprises.
!
3 enjeux de développement ont été dégagés par Ercim News pour permettre une exploitation optimale des datas.
Modélisation des données Gestion des données Outil de gestion des données
Les outils utilisés à l’heure actuelle ne sont
pas en adéquation avec les volumes de
données engendrés dans l’exploration de Big
Data. Il est nécessaire de concevoir des
instruments permettant de mieux visualiser,
analyser, et cataloguer les ensembles de
données afin de permettre une optique de
recherche guidée par la donnée
Le besoin de gérer des données extrêmement
volumineuses est flagrant et les technologies
d’aujourd’hui ne permettent pas de le faire. Il
faut repenser des concepts de base de la
gestion de données qui ont été déterminés
dans le passé
Dans le futur il faudra des modélisations de
données et des langages de requêtes
permettant :
• une représentation des données en accord
avec les besoins de plusieurs disciplines
scientifiques ;
• de décrire des aspects spécifiques à une
discipline (modèles de métadonnées) ;
• de représenter la provenance des données ;
• de représenter des informations contextuelles
sur la donnée ;
• de représenter et supporter l’incertitude ;
• de représenter la qualité de la donnée

De grandes possibilités d’innovation
« L’intuition prend aujourd’hui beaucoup de valeurs dans une société de l’information
car il y a justement énormément de datas à comprendre et à interpréter. »
!
John Naisbitt, auteur américain

1/ Le programme Start Me Up!A propos de cette étude
Data-Business.fr IDCGartner
AFDEL EMC Corporation
Sources:
Kapow Software
Microsoft
Open Data
Research Network

1/ Le programme Start Me Up!A propos de cette étude
Gouvernement.fr EtalabSunlight Foundation
Ercim News Open Data Now
Sources:
Camp de bases

Auteurs / contributeurs :
Marion Moreau
Directrice des contenus
Marion@FrenchWeb.fr
Richard Menneveux
Fondateur
Richard@FrenchWeb.fr
!
06 64 38 46 40
Gwenn-Maëlle Savin
Gwenn-Maelle@FrenchWeb.fr
FrenchWeb.fr est édité par
AdsVark SAS au capital de 75 192 euros
N° de RCS: 504 475 112
55 rue de Bretagne
75 003 Paris
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