O documento descreve a missão e objetivos do IAB Brasil, que incluem incentivar, desenvolver, regulamentar e promover o uso dos meios interativos, criar normas e padrões para a publicidade digital, e promover pesquisas sobre a eficiência da mídia digital. Ele também fornece indicadores de mercado sobre o crescimento da internet, redes sociais e publicidade móvel no Brasil.

2. Missão do IAB Brasil
• Incentivar, desenvolver, regulamentar e promover o uso dos meios interativos;
• Criar normas e padrões para o planejamento, criação, compra, venda, veiculação e
mensuração de mensagens comerciais;
• Promover intercâmbio de experiências e conhecimentos técnicos de seus associados;
• Promover pesquisas e estudos que comprovem a eficiência da mídia interativa;
• Identificar oportunidades de posicionamento da mídia digital interativa através de
linguagem publicitária para atrair o interesse de anunciantes e profissionais da mídia
tradicional.
IAB presente em 118 associados no
45 países Brasil

3. INDICADORES DE MERCADO

4. Indicadores de Mercado
O IAB registrou um excelente 2009, ano em que 67,452 milhões de
pessoas* acessaram a internet, confirmando a potência da rede como um meio
eletrônico de massa e alta cobertura onde a classe C é a que mais cresce em
participação** no uso de internet.
A Internet foi a mídia que mais cresceu em investimentos em 2009 obtendo
crescimento de 25,2% em relação ao mesmo período de 2008. Mesmo num ano de
crise foi a mídia que manteve a tendência de crescimento.
A telefonia móvel, com 176,8 milhões de celulares****, torna-se a cada ano
um grande aditivo na comunicação digital, uma vez que mais consumidores tem
acesso à banda larga móvel, à tecnologia 3G e à compra de smartphones.
Fontes: * IBOPE– BASE FEVEREIR0/2010
** Ibope
*** Projeto Intermeios. | **** Anatel

5. Acesso à internet no Brasil
Em mil – População 16 anos e mais
Estimativa
IAB
73,700
64.800 67,452
39.900 43.200
31.900 32.900
19.400
2002 2004 2006 2007 2008 2008 2009 2010
Histórico IBOPE/GNett – amostra com linha telefônica, com acesso de qualquer lugar
Dados IBOPE em 2009
Estimativa IAB para final de 2010- com base em 8,23% de crescimento sobre 2009.

6. Acesso em qualquer ambiente
Número de pessoas com acesso em qualquer ambiente (residências,
trabalho, escolas, lan-houses, bibliotecas e telecentros), considerando os
brasileiros de 16 anos ou mais de idade com posse de telefone fixo ou
móvel
Número de pessoas com acesso
68.000.000
67.452.598
67.000.000
66.307.181
66.000.000
64.846.120
65.000.000
64.000.000
63.000.000
62.345.730
62.000.000
61.000.000
60.000.000
59.000.000
1º trim. 2009 2º trim. 2009 3º trim. 2009 4º trim. 2009
Fonte: Ibope

7. Internautas Ativos (home + work)
Número de Internautas Ativos em Residências e no Trabalho e Tempo de Uso da
Internet, por Pessoa, em Residências e no Trabalho
40.000 50:00:00
36.449
37.289 36.850 36.739 36.577 36.858 36.701
35.503
34.517
Tempo de uso da Web (hh:mm:ss)
35.000 33.166 42:55:13
Número de usuários ativos em residências e no trabalho (000)
40:00:00
30.000
25.000
30:00:00
20.000
20:00:00
15.000
10.000
10:00:00
5.000
0 0:00:00
mai/09 jun/09 jul/09 ago/09 set/09 out/09 nov/09 dez/09 jan/10 fev/10
Fonte: Ibope Usuários ativos residências e trabalho Tempo por pessoa

8. Acesso residencial
Número de Internautas Residenciais Ativos e Tempo de Uso da Internet, por Pessoa,
em Domicílio
28 milhões de internautas ativos
29 horas/mês em casa
30.000 35:00:00
30:00:00
25.000
Tempo de Uso da Web (hh:mm:ss)
25:00:00
Audiência Única (000)
20.000
20:00:00
15.000
15:00:00
10.000
10:00:00
5.000
5:00:00
0 0:00:00
mai
fev/09
fev/10
jan/08
jan/09
mar/09
jun/09
set/09
jan/10
mai/09
mar
fev
jul
ago
jun
out
jul/09
set
abr
nov
nov/09
abr/09
out/09
ago/09
dez/03
dez/04
dez/05
dez/06
dez/07
dez/08
dez/09
Fonte: Ibope Nielsen Online Internautas Tempo

9. Penetração nas classes C, D e E
Mais da metade das pessoas com acesso nas regiões metropolitanas
pertence às classes C, D e E.
100
90
80
70
60
50,2 49,8 48,7 51,3 51,6
50
48,4 AB
40 CDE
30
20
10
0
2007 2008 2009
Fonte: Ibope , na 21ª Pesquisa Internet POP - Consolidado Nacional - 2009 - Período: 23/09/09 a 06/10/09 – 17 mil entrevistas com população acima de
10 anos nas principais regiões metropolitanas.

10. Banda larga no Brasil
A evolução do mercado com relação ao ano anterior é de 21%, com
mais de 11,3 milhões de conexões no total.
Total de conexões
12.000 11.387
10.000 10.965
8.000 8.727
7.493
6.000
5.753
4.000
4.105
2.000 2.385
343 713
1.211
0
2001 2002 2003 2004 2005 2006 2007 1o semestre 1o semestre 4o trimestre
2008 2009 2009
Fonte: Barômetro Brasil da Cisco 2009 e Teleco.

11. Evolução do E-commerce
Em 2009, foram 17,6 milhões de e-consumidores, um crescimento de 33% em
relação ao ano anterior.
40 17,6
35
30
25 9,5
Total
20 Novos e-consumidores
4,4
15 4,8 E-Consumidores
10 2,6
2,5
1,1 1,4 13,2
5 0,6 7
2 3,4
0
2001 2003 2005 2007 2009
Fonte: E-Bit, no 21ª edição do Relatório WebShoppers.

12. Panorama da mobilidade no Brasil
São 176,8 milhões de celulares, ou uma
Número de celulares Brasil densidade de 91,7 cel/habitante, onde
82,5% são pré-pagos.
Celulares 3G 8,1
A venda de smartphones no Brasil cresceu
15,1% em 2009 e, aliado ao uso do 3G,
usado por 8,1 milhões de consumidores*, o
176,8
152,3 celular fica ainda mais fortalecido como um
canal de comunicação one-to-one.
Fev/09 Fev/10
Fonte: *Anatel.
** Teleco.

13. Internet móvel
Na classe A, 14% dos donos de linhas já usam internet pelo celular
14%
6%
2%
1%
A B C DE
Fonte: 21ª Pesquisa Internet POP - Consolidado Nacional - 2009 - Período: 23/09/09 a 06/10/09 – 17 mil entrevistas com população acima de 10 anos nas
principais regiões metropolitanas.

14. Acesso à internet móvel
Tipos de conteúdos acessados via celular, PDA e smartphones
Redes sociais 21%
Música 19%
Esportes 17%
Jogos online 15%
Vídeos 12%
Lazer/ entretenimento 9%
Páginas pessoais 4%
Chats/ bate-papo 4%
Compras online 4%
Site da operadora de celular 4%
Site de bancos 4%
0% 5% 10% 15% 20% 25%
Fonte: 21ª Pesquisa Internet POP - Consolidado Nacional - 2009 - Período: 23/09/09 a 06/10/09 – 17 mil entrevistas com população acima de 10 anos nas
principais regiões metropolitanas.

15. Acesso a vídeo na internet
24,8 milhões de pessoas navegam em sites de vídeos; representam 68% dos
usuários ativos
Vídeos na internet
30
68%
25
65%
Audiência única
20
Alcance
15
24,8%
10
22,6%
5
0
mai/09 dez/09 .
Fonte: Ibope Nielsen Online NetView, em subcategorias Vídeos/Filmes, trabalho e domicílios.

16. Acesso a vídeo na internet
Navegação em vídeo online dos usuários ativos Em dezembro, 23,7
milhões navegaram em
23.018
sites de vídeos amadores,
20.586 como YouTube e 13,8
milhões navegaram em
1h05min36s
sites de vídeos
13.793 profissionais.
13.669
59min07seg
mai/09
As duas categorias somam
15min50seg dez/09 24,8 milhões de
pessoas assistindo a
vídeos on-line.
17min19seg
Tempo de navegação já é
de 1h05min/mês em
vídeos amadores.
Transmissão de mídia Vídeo e filmes
Fonte: Ibope Nielsen Online NetView, em subcategorias Vídeos/Filmes e Transmissão de Mídia, trabalho e domicílios.

17. Redes sociais
Usuários únicos em redes sociais no Brasil
O Orkut é a rede que tem
mais usuários únicos no
30,00 país (mais de 25 milhões)
Milhões
25,00
seguido do Twitter,
Facebook, Ning e Sonico.
20,00
Orkut
15,00 Twitter
As classes sociais CDE
Facebook
10,00 Ning entram na internet pelas
Sonico
redes sociais e pelos
5,00
comunicadores
0,00 instantâneos (Messenger,
Gtalk, Nimbuzz, etc.).
Fonte: Ibope Nielsen Online NetView, trabalho e domicílios.

18. Variação do Acumulado Jan – Dez/09 X Jan – Dez/08
25,16
12,30
9,35
7,65
2,52 3,96
Mídia
Rádio TV Paga Internet Total
TV Aberta Exterior
dos Meios
-6,18 -7,57
-8,11
Revista
Cinema
Jornal
-19,70
Guias e Listas
Fonte: Projeto Intermeios

19. Evolução do share da TV ABERTA
TV Aberta (%)
62
61
60,9
60 59,6
59,4
59,2
59 59,2
59 58,8
58,7
TV Aberta
58
57,3
57
56
55
2001 2002 2003 2004 2005 2006 2007 2008 2009
Fonte: Projeto Intermeios

20. Evolução do share do JORNAL
Jornal (%)
25
21,2
20 19,9
18,1
16,6 16,3 16,3
15,9
15 15,5
14,1
Jornal
10
5
0
2001 2002 2003 2004 2005 2006 2007 2008 2009
Fonte: Projeto Intermeios

21. Evolução do share do meio REVISTA
Revista (%)
12
10,6
10 9,7 9,4
8,8 8,6 8,5 8,5
8
8,3 7,7
6 Revista
4
2
0
2001 2002 2003 2004 2005 2006 2007 2008 2009
Fonte: Projeto Intermeios

22. Evolução do share do RÁDIO
Rádio (%)
4,8
4,7
4,6
4,5
4,5
4,4 4,4
4,3
4,2
4,2 4,2 4,2
Radio
4 4
3,8
3,6
2001 2002 2003 2004 2005 2006 2007 2008 2009
Fonte: Projeto Intermeios

23. Participação no mercado publicitário
TV Assinatura (%)
4
3,7
3,5
3,7
3,4
3 3
2,5
2,3
2,2
2
1,9 TV Assinatura
1,7
1,5 1,5
1
0,5
0
2001 2002 2003 2004 2005 2006 2007 2008 2009
Fonte: Projeto Intermeios

24. Evolução do share de INTERNET
Internet (%)
5
4,5
4,3
4
3,5 3,5
3
2,8
2,5
Internet
2 2,1
1,5 1,6 1,7
1,5
1
0,5
0
2001 2002 2003 2004 2005 2006 2007 2008 2009
Fonte: Projeto Intermeios

25. Participação dos Meios em 2009
Ações em mídia digital representam 4,27% do bolo publicitário e tiveram em 2009
um crescimento de 25,2% comprado ao ano anterior.
Midia Exterior
2,96%
TV Paga
TV aberta 3,69%
60,92 %
INTERNET
4,3%
Guias e Listas
1,60%
Jornal
Radio
Revista Cinema
0,37%
Televisão
Midia Exterior
TV Paga
Internet Jornal
14,08%
Guias e Listas
Cinema
Revista Rádio
7,69% 4,43%
Fonte: Projeto Intermeios

26. Estimativa de faturamento para 2010
Em 2009 foram contabilizados R$ 950 milhões em investimentos em mídia online no Brasil,
com o crescimento de 25,16%.
O IAB Brasil estima que em 2010 o crescimento será de 30% totalizando R$ 1,235 milhões.
Projeção IAB Brasil para 2010
30%
1.400.000
1235477
1.200.000
950367
1.000.000
759342
800.000
600.000 527000
361000
400.000
265650
223078
200.000
0
2004 2005 2006 2007 2008 2009 2010 Fonte: Projeto Intermeios

27. Principais Conclusões
•A audiência da Internet brasileira foi 67,5 milhões de pessoas em 2009. Estimamos que ao final
de 2010, 73,7 milhões de pessoas acessem a internet.
Os fatores que justificam esse crescimento são a necessidade das pessoas estarem conectadas, o
programa do Governo de incentivo à banda larga, à facilidade de crédito e financiamentos, à redução de
IPI para eletroeletrônicos como computadores aliados às datas comemorativas de Copa do Mundo e
Eleições, onde o envolvimento da população é intenso.
•A Internet é cada vez mais popular: 51,6% da população que acessa a internet pertence às
classes CDE. As classes AB juntas representam 48,4%.
•Ao final de 2010, os investimentos em mídia irão crescer 30%. Isso representará 1,3 bilhões de
reais. Em termos percentuais a internet representará 5,1% dos investimentos em mídia.
•Estimamos um crescimento em tempo de navegação em vídeos online. Eventos como a Copa do
Mundo, além daqueles criados pelos usuários devem impulsionar o interesse e o aumento da
permanência em quase 2 horas por mês.
•O aumento da participação dos brasileiros nas redes sociais é um fato: 86% das pessoas que
acessam internet acessam redes sociais. O aumento de participação nos microbloggings, como o Twitter,
deve ser uma tendência nas Eleições 2010.
•Em um universo de 176,8 mm de celulares, o uso do celular como canal de comunicação será
cada vez maior, a internet acessada por celular, download de aplicativos e promoções SMS. O
crescimento da venda de smartphones juntamente com planos de dados mais acessíveis através das
operadoras de celulares vão ajudar significativamente na popularização da comunicação móvel.

28. IAB Brasil – Diretoria 2009 - 2010
Diretoria do IAB 2009/2010
Presidente: Pedro Cabral
Vice-Presidente - Fornecedores: Fabia Juliasz
Vice-Presidente - Agências: Marcelo Prais
Vice-Presidente - Veículos: Marcelo Lobianco
Presidente do Conselho Consultivo: Guilherme Ribenboim
Diretor Executivo: Ari Meneghini
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