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從( 所謂) 文創 
到數位內容服務 
傅瑞德•潑墨書房•石墨工房•本來製本
先來談談( 所謂) 文創。 
其實我覺得用「創新」比較好。
什麼是文創? 
「 
源自創意或文化積累, 
透過智慧財產的形成與運用, 
具有創造財富與就業機會潛力, 
並促進整體生活環境提升的行業。 
」 
文化部文化創意產業推動服務網
什麼是文創? 
「文創」是一種加值的行為, 
但必須有個主體。 
類似「品牌」,但不太一樣。
什麼是文創? 
我 
我爸爸是XXX 
我家住XX 
我是XX專家 
……(品牌) 
我會彈鋼琴 
我會說英文 
我讀X大學 
……(文創) 
何者重要?
什麼是文創? 
都很重要。 
(不信可以去問XXX) 
都是一種加值的行為。 
但「我有品牌」不是文創, 
「我做文創」也不是品牌。 
豁然開朗?嗯?
什麼是文創? 
「 
源自創意或文化積累, 
透過智慧財產的形成與運用, 
具有創造財富與就業機會潛力, 
並促進整體生活環境提升的行業。 
」 
資訊
什麼是文創? 
「 
源自創意或文化積累, 
透過智慧財產的形成與運用, 
具有創造財富與就業機會潛力, 
並促進整體生活環境提升的行業。 
」 
廢話
什麼是文創? 
創意來自資訊的: 
運用 
再運用 
活化 
主體:(所謂)傳統產業
什麼是文創? 
創意來自資訊的: 
運用(新類型的出現:團購) 
再運用(舊類型的再生:計程車) 
活化(不同的商業模式:出版) 
主體:(所謂)傳統產業
舉個例子: 
平板電腦是文創產物嗎?
什麼是文創? 
資訊的: 
運用(行動通訊與運算需求) 
再運用(過去的觸控介面PDA) 
活化(App經濟與數位出版) 
主體:電腦科技產業
再舉個例子: 
Facebook 
是文創產物嗎?
什麼是文創? 
資訊的: 
運用(使用者貢獻內容,USG) 
再運用(大數據比對) 
活化(社群與商業結合) 
主體:網站產業
什麼是文創? 
思考題: 
肥皂、琉璃、木工、美食、服務、書、雜誌、按摩 
、美髮、汽車、理財、雲端、學校、化妝品、內衣 
、冷飲、咖啡、快遞、租漫畫、寫作、寵物、網站 
、新聞、娛樂、便利商店、酒吧、政治、…… 
產業?品牌?創意? 
資訊運用?資訊加值?
什麼是文創? 
產業來自行銷的 
品牌價值 
來自資訊與 
創意的加值 
都很重要。
什麼是文創? 
「資料價值不大,資訊才有價值」 
所謂文創, 
只是在其他行業做同樣的事而已。
啊, 先說一下我的背景好了 
。
我熟悉的行業。
財經本行、資訊勞工 
出版上癮、語言營生 
網路寫作、暗黑事業
語言行銷, 還是數位出版?
語言行銷
語言行銷 
「 
幫顧客用精準的行銷語言賣東西。 
」
語言行銷 
市場/心理定位、標語 
翻譯、文案、多語言技術寫作
語言行銷
語言行銷 
“いつの間にか夢中です。”
語言行銷 
市場/心理定位、標語、翻譯、文案、多語言撰寫 
“We offer a fast dick array” 
“追求卓越、近乎苛求” 
“如果你的車子被其他車子撞到”
語言行銷 
市場/心理定位、標語、翻譯、文案、多語言撰寫 
“We offer a fast dick array” 
“追求卓越、近乎苛求” 
“萬一您的座駕遭受其他車輛撞擊”
語言行銷 
市場/心理定位、標語、翻譯、文案、多語言撰寫 
這些來自天賦異秉,還是資訊的再運用? 
希望創造什麼讓顧客接收到的訊息? 
訊息即媒體、資訊即力量。
什麼是文創? 
服務 
「石墨的服務品 
質很好……」 
(品牌價值) 
「他們深入瞭解我們的 
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(資訊價值) 
都很重要。
數位出版
數位出版 
廣義的數位出版: 
圖文、影音媒介 
應用軟體、遊戲、工具 
網站、資料庫 
書、雜誌 
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…… 
(「電子書」只是其中一小部分而已。)
數位出版 
印刷(千年) 
電視(50年) 
數位出版(20年) 
廣播(百年) 
PC(35年) 行動平台(<10年)
數位出版 
我們在這裡 
美國在這裡 
總和 
數位 
紙本
數位出版 
總編輯 
文字編輯 
美術編輯 
印務 
發行 
行銷 
編輯組織的變革
數位出版 
編輯組織的變革 
總編輯 
紙版主編 
數位主編 
文編 
發行 
行銷 
美編 
程式技術 
印務 
美編 
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編輯組織的變革 
製作系統後台 
• 管理 
• 測試 
• 儲存 
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• 金流 
• 統計 
基本軟體硬體/網路 
數位出版工具
數位出版 
• 多媒體與互動 
• 非線性閱讀 
• 讀者回應 
• 購買行為 
• 閱讀行為 
• 社群分享
數位出版的基本形式 
PDF或其他類似的「EP同步」版面構成
數位出版的基本形式 
針對行動平台最佳化(ePub/iBooks/DPS) 
• 有無紙本均可 
• 固定版面 
• 特定製作系統與流程 
• 可立即下載閱讀 
• 可立即更新內容
數位出版的基本形式 
即時運算排版(Obj-C/Swift/HTML5)
數位出版的基本形式 
即時内容建構(Metadata-based) 
作者、編輯文字内容伺服器圖像内容伺服器 
描述資料(metadata)
什麼是文創? 
出版 
「這家選的書 
不錯……」 
(品牌價值) 
「他們以技術和編輯力 
創造出不同於紙本的閱 
讀體驗……」 
(創新價值) 
都很重要。
回過頭來說… … 
您現在對 
(所謂)文創 
語言行銷 
數位出版 
以及這兩個行業和文創精神的關係 
有了些不一樣的理解嗎?
總之, 什麼是文創? 
無論您在哪個產業, 
運用資訊提昇品質和價值就是文創。 
只要經營自己的品牌、為自己提昇價值, 
您就是自己最好的文創作品。
謝謝。 
傅瑞德•潑墨書房•石墨工房•本來製本

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