Apresentação do artigo divulgado na Carta de Conjuntura do mês de agosto: "A cadeia audiovisual no RS", do pesquisador da FEE Tarson Núñez. Confira o texto completo: http://carta.fee.tche.br/article/a-cadeia-do-audiovisual-no-rio-grande-do-sul/ A Fundação de Economia e Estatística (FEE) é uma instituição de pesquisa, vinculada à Secretaria do Planejamento e Desenvolvimento Regional do Governo do Estado do Rio Grande do Sul. Foi instituída em 1973 (Lei n.6624 de 13/11/1973), tendo origem no antigo Departamento Estadual de Estatística (DEE).A FEE é a maior fonte de dados estatísticos sobre o Rio Grande do Sul. Dispõe de importante acervo de informações, pesquisas e documentos de natureza socioeconômica. Nela atua uma equipe multidisciplinar composta por profissionais que realizam estudos, pesquisas e análises, divulgados regularmente em publicações impressas e on-line.

1. www.fee.rs.gov.br
A CADEIA AUDIOVISUAL
NO RS
Carta de Conjuntura FEE
Tarson Núñez - Cientista Político
NPP
Núcleo de Políticas Públicas

2. www.fee.rs.gov.br
Economia Criativa: Modelos de análise
No mundo
Indústria Cultural – anos 60 Escola de Frankfurt
Indústria Criativa – anos 90 (UKDCMS)
Modelo dos Círculos Concêntricos - 2001
Modelo dos Direitos Autorais – 2003 WIPO
UNCTAD – 2004 Síntese dos diversos modelos
“Promover a criatividade e inovação e conformar uma estratégia de
desenvolvimento mais holística capaz de promover uma recuperação
inclusiva e economicamente sustentável”
No Brasll
Firjan – Rio de Janeiro, 2008
Fundap – São Paulo, 2011
FEE - 2013

3. www.fee.rs.gov.br
Economia Criativa
Conceito
A “economia criativa” é um conceito em evolução, baseado na idéia de que
ativos criativos podem gerar crescimento econômico e desenvolvimento.
■ Ela pode fortalecer a geração de renda, criação de empregos e gerar rendas
de exportação, ao mesmo tempo em que promove inclusão social, diversidade
cultural e desenvolvimento humano.
■. Ela envolve aspectos econômicos, culturais e sociais interagindo com
tecnologia, propriedade intelectual e com objetivos turísticos.
■ É um conjunto de atividades econômicas baseadas no conhecimento com uma
dimensão de desenvolvimento e ligações transversais em nível macro e micro
com o restante da economia.
■ É uma opção factível de desenvolvimento, que demanda a construção de
políticas inovativas e multidiscilpinares e ação interministerial.
■ O coração da economia criativa são as indústrias critativas.
Fonte: UNCTAD – Creative Economy Report 2010 e 2013

4. www.fee.rs.gov.br
Economia Criativa: Conceitos
Bens Criativos
Artes Plásticas, Artesanato, Filmes e Vídeo, Moda,
Videogames e Aplicativos, Música
Serviços Criativos
Publicidade, Pesquisa de Mercado, Serviços de
Arquitetura e Engenharia, Serviços Culturais e
Recreativos, Pesquisa e Desenvolvimento,

5. www.fee.rs.gov.br
Atividades da Economia Criativa
Editorial, Novas Mídias e Internet
Arquitetura, Artes Visuais e Design
Publicidade e Pesquisa de Mercado
Artes Cênicas e Performáticas
Patrimônio, Museus e Parques
Música e Audiovisual

6. www.fee.rs.gov.br
Economia Criativa no Mundo
Comércio Mundial de Bens e Serviços Criativos
2002 – US$ 267 bilhões
2008 – US$ 592 bilhões
2011 – US$ 624 bilhões
Baixo impacto da crise internacional. O setor viveu um
crescimento de 7% entre 2008 e 2011
Fonte: UNCTAD – Creative Economy Report 2010 e 2013

7. www.fee.rs.gov.br
Estudo FEE de 2013
Estimativa do impacto da Economia Criativa no RS
“Verifica-se que, em média, cerca de 13% da indústria de
transformação e 6,2% do comércio do RS são compostos por
atividades que podem ser consideradas integrantes das indústrias
criativas. Aplicando-se essa proxy de estrutura no Valor Adicionado
Bruto de produção, tem-se uma estimativa de que, por exemplo, em
2010, o valor da indústria criativa do RS tenha correspondido a R$
6,3 bilhões na indústria de transformação e a 1,6 bilhão no
comércio.”
Valliati e Wink (Indic. Econ. FEE, Porto Alegre, v. 41, n. 1, p. 119-134,
2013)

8. www.fee.rs.gov.br
Cadeia Audiovisual no RS - Composição
atividades de produção,pós-produção, marketing,
distribuição, exibição cinematográfica e de vídeo, assim
como pelas atividades de televisão aberta e a cabo,
produção de games e aplicativos
atividades conexas (aluguel de equipamentos, catering,
cenografia, marcenaria, eletricidade, áudio, logística, etc.),
Resultados colaterais, como o incremento ao turismo.
O RS já ocupa um espaço significativo no mercado
brasileiro, sendo hoje o terceiro polo de produção audiovisual
do País

9. www.fee.rs.gov.br
Cadeia Audiovisual – Mercado Nacional
Dados de faturamento ANCINE - 2014
155,6 milhões de expectadores
Crescimento de 4,1% em relação a 2013
Faturamento R$ 1,96 bilhão
Crescimento de 11,6% em relação a 2013
Mecanismos que potencializam o mercado
Lei 12.485/2011
Negociação de novas regras com distribuidoras

10. www.fee.rs.gov.br
Cadeia Audiovisual no RS
Mapa do audiovisual IECINE – 2012
2007/2012
29 longa metragens 197 curtas
5,8 a/a 38,8 a/a
(Amostra de 39 produtoras em 198 identificadas)
Não contabiliza vídeos institucionais, videoclipes, vídeos
publicitários

11. www.fee.rs.gov.br
ATORES DA CADEIA
Setor Privado
Sindicato da Indústria Audio Visual (SIAV), Associação dos
Produtores e Técnicos de Cinema (APTC), Sindicato dos
Exibidores (SEEC) Associação dos Desenvolvedores de Jogos
Digitais (ADJD)
Governo
Secretaria da Cultura/Instituto Estadual do Cinema (IECINE),
Secretaria do Desenvolvimento, Ministério da Cultura (MINC),
Agência Nacional do Cinema (ANCINE), Ministério da Ciência
e Tecnologia, Ministério das Comunicações
Universidades
Cursos de graduação universitária em Cinema e em Jogos Digitais
PUC, UNISINOS, FEEVALE, UNISC, UFPEL
Incubadoras tecnológicas – TECNA – PUC, FEEVALE (APL Games)

12. www.fee.rs.gov.br
Cadeia Audiovisual no RS – Impactos
Econômico – mercado consumidor nacional e
internacional
Social – Geração de empregos de qualidade
Tecnológico – Incorporação da inovação como
motor de atividades econômicas
Turístico – Fortalecimento da imagem do RS como
destino turístico
Cultural – Valorização da cultura e da produção
local

13. www.fee.rs.gov.br
GERAÇÃO DE EMPREGOS
Dados da RAIS – Ministério do Trabalho
- Empresas : 1.951
- Empregos formais : 5.841
Dados Ocupacionais – Censo 2010
Diretores, Atores, Técnicos, Desenvolvedores, Programadores
15.533

14. www.fee.rs.gov.br
FONTE: ANCINE
Recursos captados via leis de incentivo nacional por
unidades federativas do Brasil — 1995-2012
UNIDADES FEDERA-TIVAS
DISTRIBUIÇÃO
Títulos
Lançados
Total Captado
Valor (R$) %
RJ 468 849.418.723,48 63,2
SP 277 397.436.031,10 29,5
RS 39 38.344.812,64 2,8
MG 24 19.839.239,94 1,4
DF 13 9.544.792,12 0,7
PR 11 8.036.604,00 0,6
CE 12 5.746.536,01 0,4
PE 12 4.946.258,00 0,3
BA 12 4.937.965,82 0,3
SC 8 3.978.873,00 0,3
ES 2 1.191.970,98 0,1
MT 2 599.564,75 0,1
TOTAL 880 1.344.021.371,84 100,00

15. www.fee.rs.gov.br
FONTE: ANCINE
14 18 21 23 28 23
30 29
30
49
46
71
78 79 84 74
100
83
0
1 2
0 0 1 1 1 1 3 4 3 4 3 2 5 3 5
1995 1996 1997 1998 1999 2000 2001 2002 2003 2004 2005 2006 2007 2008 2009 2010 2011 2012
Produção cinematográfica com recursos captados via leis
de incentivo federal (nº de filmes)
Brasil Rio Grande do Sul

16. www.fee.rs.gov.br
Cadeia Audiovisual no RS – Políticas
Públicas
Nacional
Leis de incentivo – MINC
Fomento à Inovação – MCT e MINICOM
Legislação e Regulação
Estadual
APL Audiovisual
Fundo Apoio à Cultura
Film Comission RS

17. www.fee.rs.gov.br
Fundação de Economia e Estatística
Siegfried Emanuel Heuser
Diretoria
Presidente: Igor Alexandre Clemente de Morais
Diretor Técnico: Martinho Roberto Lazzari
Diretora Administrativa: Nóra Angela Gundlach Kraemer
Rua Duque de Caxias, 1691
Centro Histórico, Porto Alegre
CEP: 90010-283
(51) 3216.9000
Obrigada
Tarson Núñez
tarson@fee.tche.br
Carta de Conjuntura FEE
carta.fee.tche.br