SlideShare uma empresa Scribd logo
1 de 31
Wir sind nicht Nutella! Am Beispiel von ImmobilienScout24: Wie man auch mit weniger glamourösen Produkten auf Facebook erfolgreich ist
Ina Lutterbüse

Katja Borchert

• Seit 11/11 Produktmanager Social

• Seit 09/11 Produktmanager Social Media

Media

• Studium Gesellschafts- &
Wirtschaftskommunikation UdK Berlin

• Fokus Kommunikation & Strategie
• Vorherige Stationen u.a.: BILD digital

• Studium Kommunikationsmanagement,
design akademie berlin

• Fokus Produkt & User-Experience
• Vorherige Stationen u.a.: Neue Digitale /
Razorfish
Das mit Abstand meistgenutzte Immobilienportal:
Über 10 Mio. Nutzer pro Monat und wachsender Abstand zum
Wettbewerb

11,0
10,0
9,0
8,0
7,0
6,0
5,0
4,0

3,9 Immowelt

3,0

3,4 Immonet

2,0
1,0
0,0
Jul 07

Jan 08

Quelle: comScore Media Metrix

Jul 08

Jan 09

Jul 09

Jan 10

Jul 10

Jan 11

Jul 11

Jan 12

Jul 12

Jan 13
Wir sind nicht Nutella! Am Beispiel von ImmobilienScout24: Wie man auch mit weniger glamourösen Produkten auf Facebook erfolgreich ist
„ Die Suchenden“

„Die Anbieter“
Facebook als Mittelpunkt der Social-Media-Strategie!
(B2C/B2B)
• Eigene Kampagnen & Inhalte
• Eigene Produkte
• Eigene Ziele
• Eigenes Look&Feel (Bildsprache)
Wir sind nicht Nutella! Am Beispiel von ImmobilienScout24: Wie man auch mit weniger glamourösen Produkten auf Facebook erfolgreich ist
KPIs
• Fanzahlen absolut
• Engagement (eingebundene Nutzer/ sprechen darüber)
• Qualitative Werte (Kommentare, initiierte Dialoge)
• App-Installationen & -Nutzung (Vergleich zu Portalzahlen)
Wir sind nicht Nutella! Am Beispiel von ImmobilienScout24: Wie man auch mit weniger glamourösen Produkten auf Facebook erfolgreich ist
Wir sind nicht Nutella! Am Beispiel von ImmobilienScout24: Wie man auch mit weniger glamourösen Produkten auf Facebook erfolgreich ist
 signifikant mehr Klicks
Wir sind nicht Nutella! Am Beispiel von ImmobilienScout24: Wie man auch mit weniger glamourösen Produkten auf Facebook erfolgreich ist
Wir sind nicht Nutella! Am Beispiel von ImmobilienScout24: Wie man auch mit weniger glamourösen Produkten auf Facebook erfolgreich ist
 108 x geteilt
Wir sind nicht Nutella! Am Beispiel von ImmobilienScout24: Wie man auch mit weniger glamourösen Produkten auf Facebook erfolgreich ist
Wir sind nicht Nutella! Am Beispiel von ImmobilienScout24: Wie man auch mit weniger glamourösen Produkten auf Facebook erfolgreich ist
 Knapp 2000 Klicks auf Blog
 Forderung: „mehr davon“!
Wir sind nicht Nutella! Am Beispiel von ImmobilienScout24: Wie man auch mit weniger glamourösen Produkten auf Facebook erfolgreich ist
 10.785 Fans
 CPF: 0,66€
Wir sind nicht Nutella! Am Beispiel von ImmobilienScout24: Wie man auch mit weniger glamourösen Produkten auf Facebook erfolgreich ist
Wir sind nicht Nutella! Am Beispiel von ImmobilienScout24: Wie man auch mit weniger glamourösen Produkten auf Facebook erfolgreich ist
Wir sind nicht Nutella! Am Beispiel von ImmobilienScout24: Wie man auch mit weniger glamourösen Produkten auf Facebook erfolgreich ist
Wir sind nicht Nutella! Am Beispiel von ImmobilienScout24: Wie man auch mit weniger glamourösen Produkten auf Facebook erfolgreich ist
Wir sind nicht Nutella! Am Beispiel von ImmobilienScout24: Wie man auch mit weniger glamourösen Produkten auf Facebook erfolgreich ist





Service für unsere Anbieter auf Facebook
Über 3500 Installationen
2700 monatliche Nutzer
keine Bewerbung auf Facebook
Wir sind nicht Nutella! Am Beispiel von ImmobilienScout24: Wie man auch mit weniger glamourösen Produkten auf Facebook erfolgreich ist
 Nutzer bestimmen Art & Häufigkeit
 Unsere Kernkompetenz auf Facebook
 steigende Relevanz von Cross Usage
Wir sind nicht Nutella! Am Beispiel von ImmobilienScout24: Wie man auch mit weniger glamourösen Produkten auf Facebook erfolgreich ist
 4-6% höhere Kontakt-Conversion (Vgl. web/mobile)
 4,4 von 5 im Appcenter & 800 Likes
 73 -80% Akzeptanzrate Permissions
3 Punkte
1.
2.
3.

Facebook als Test- & Innovationsplattform
Facebook als direkter Kommunikations-&
Supportkanal
Mehrwert für unsere Nutzer & die Marke IS24
Wir sind nicht Nutella! Am Beispiel von ImmobilienScout24: Wie man auch mit weniger glamourösen Produkten auf Facebook erfolgreich ist

Mais conteúdo relacionado

Mais procurados

Facebook ist tot. Eine Obduktion in sieben Akten. @ AllFacebook Marketing Con...
Facebook ist tot. Eine Obduktion in sieben Akten. @ AllFacebook Marketing Con...Facebook ist tot. Eine Obduktion in sieben Akten. @ AllFacebook Marketing Con...
Facebook ist tot. Eine Obduktion in sieben Akten. @ AllFacebook Marketing Con...AllFacebook.de
 
3 ½ Thesen zur Bedeutung des neuen Newsfeeds für Marken!
3 ½ Thesen zur Bedeutung des neuen Newsfeeds für Marken!3 ½ Thesen zur Bedeutung des neuen Newsfeeds für Marken!
3 ½ Thesen zur Bedeutung des neuen Newsfeeds für Marken!AllFacebook.de
 
Social Retail Marketing: So wird Facebook zum Social Hub für den POS @ AllFac...
Social Retail Marketing: So wird Facebook zum Social Hub für den POS @ AllFac...Social Retail Marketing: So wird Facebook zum Social Hub für den POS @ AllFac...
Social Retail Marketing: So wird Facebook zum Social Hub für den POS @ AllFac...AllFacebook.de
 
Social Media Marketing Präsentation von Roman Anlanger
Social Media Marketing Präsentation von Roman AnlangerSocial Media Marketing Präsentation von Roman Anlanger
Social Media Marketing Präsentation von Roman AnlangerTrojanisches Marketing
 
Give me 5 - Facebook als Bewertungsplattform @ AllFacebook Marketing Conference
Give me 5 - Facebook als Bewertungsplattform @ AllFacebook Marketing ConferenceGive me 5 - Facebook als Bewertungsplattform @ AllFacebook Marketing Conference
Give me 5 - Facebook als Bewertungsplattform @ AllFacebook Marketing ConferenceAllFacebook.de
 
Facebook Ads: Faktoren für das erfolgreiche Buchen von Werbekampagnen auf Fac...
Facebook Ads: Faktoren für das erfolgreiche Buchen von Werbekampagnen auf Fac...Facebook Ads: Faktoren für das erfolgreiche Buchen von Werbekampagnen auf Fac...
Facebook Ads: Faktoren für das erfolgreiche Buchen von Werbekampagnen auf Fac...AllFacebook.de
 
Präsentation Social Media Marketing Konferenz 2014
Präsentation Social Media Marketing Konferenz 2014Präsentation Social Media Marketing Konferenz 2014
Präsentation Social Media Marketing Konferenz 2014Salome Wagner
 
Halalati - Toolkit for social marketing apps (@AllFacebook Marketing Konferenz)
Halalati - Toolkit for social marketing apps (@AllFacebook Marketing Konferenz)Halalati - Toolkit for social marketing apps (@AllFacebook Marketing Konferenz)
Halalati - Toolkit for social marketing apps (@AllFacebook Marketing Konferenz)AllFacebook.de
 
Vortrag Social Media Marketing
Vortrag Social Media MarketingVortrag Social Media Marketing
Vortrag Social Media Marketing3cdialog
 
Social Media Workshop 2016
Social Media Workshop 2016 Social Media Workshop 2016
Social Media Workshop 2016 Sascha Böhr
 
Mach du das mal! Über den (Un-)Sinn von Social Media Teams
Mach du das mal! Über den (Un-)Sinn von Social Media TeamsMach du das mal! Über den (Un-)Sinn von Social Media Teams
Mach du das mal! Über den (Un-)Sinn von Social Media Teams247GRAD
 
Social Media Marketing für Coaches
Social Media Marketing für CoachesSocial Media Marketing für Coaches
Social Media Marketing für CoachesFelix Beilharz ✓
 
Social Media Marketing für Trainer, Berater, Coaches
Social Media Marketing für Trainer, Berater, CoachesSocial Media Marketing für Trainer, Berater, Coaches
Social Media Marketing für Trainer, Berater, CoachesFelix Beilharz ✓
 
Anleitung zum Unglücklichsein: 10 Regeln wie man als Marke und Agentur auf je...
Anleitung zum Unglücklichsein: 10 Regeln wie man als Marke und Agentur auf je...Anleitung zum Unglücklichsein: 10 Regeln wie man als Marke und Agentur auf je...
Anleitung zum Unglücklichsein: 10 Regeln wie man als Marke und Agentur auf je...AllFacebook.de
 
AllFacebook Marketing Conference 2014 in München: Implikationen aus den Faceb...
AllFacebook Marketing Conference 2014 in München: Implikationen aus den Faceb...AllFacebook Marketing Conference 2014 in München: Implikationen aus den Faceb...
AllFacebook Marketing Conference 2014 in München: Implikationen aus den Faceb...akom360
 
Implikationen aus den Facebook-Newsfeed-Änderungen @AllFacebook Marketing Con...
Implikationen aus den Facebook-Newsfeed-Änderungen @AllFacebook Marketing Con...Implikationen aus den Facebook-Newsfeed-Änderungen @AllFacebook Marketing Con...
Implikationen aus den Facebook-Newsfeed-Änderungen @AllFacebook Marketing Con...AllFacebook.de
 
Kurzpräsentation Portrait & Dienstleistungen Hutter Consult Gmbh
Kurzpräsentation Portrait & Dienstleistungen Hutter Consult GmbhKurzpräsentation Portrait & Dienstleistungen Hutter Consult Gmbh
Kurzpräsentation Portrait & Dienstleistungen Hutter Consult GmbhHutter Consult AG
 
Präsentation "Social Media Marketing" von Roman Anlanger
Präsentation "Social Media Marketing" von Roman AnlangerPräsentation "Social Media Marketing" von Roman Anlanger
Präsentation "Social Media Marketing" von Roman AnlangerTrojanisches Marketing
 

Mais procurados (20)

Facebook ist tot. Eine Obduktion in sieben Akten. @ AllFacebook Marketing Con...
Facebook ist tot. Eine Obduktion in sieben Akten. @ AllFacebook Marketing Con...Facebook ist tot. Eine Obduktion in sieben Akten. @ AllFacebook Marketing Con...
Facebook ist tot. Eine Obduktion in sieben Akten. @ AllFacebook Marketing Con...
 
3 ½ Thesen zur Bedeutung des neuen Newsfeeds für Marken!
3 ½ Thesen zur Bedeutung des neuen Newsfeeds für Marken!3 ½ Thesen zur Bedeutung des neuen Newsfeeds für Marken!
3 ½ Thesen zur Bedeutung des neuen Newsfeeds für Marken!
 
Social Retail Marketing: So wird Facebook zum Social Hub für den POS @ AllFac...
Social Retail Marketing: So wird Facebook zum Social Hub für den POS @ AllFac...Social Retail Marketing: So wird Facebook zum Social Hub für den POS @ AllFac...
Social Retail Marketing: So wird Facebook zum Social Hub für den POS @ AllFac...
 
Social Media Marketing Präsentation von Roman Anlanger
Social Media Marketing Präsentation von Roman AnlangerSocial Media Marketing Präsentation von Roman Anlanger
Social Media Marketing Präsentation von Roman Anlanger
 
Give me 5 - Facebook als Bewertungsplattform @ AllFacebook Marketing Conference
Give me 5 - Facebook als Bewertungsplattform @ AllFacebook Marketing ConferenceGive me 5 - Facebook als Bewertungsplattform @ AllFacebook Marketing Conference
Give me 5 - Facebook als Bewertungsplattform @ AllFacebook Marketing Conference
 
Facebook Ads: Faktoren für das erfolgreiche Buchen von Werbekampagnen auf Fac...
Facebook Ads: Faktoren für das erfolgreiche Buchen von Werbekampagnen auf Fac...Facebook Ads: Faktoren für das erfolgreiche Buchen von Werbekampagnen auf Fac...
Facebook Ads: Faktoren für das erfolgreiche Buchen von Werbekampagnen auf Fac...
 
Präsentation Social Media Marketing Konferenz 2014
Präsentation Social Media Marketing Konferenz 2014Präsentation Social Media Marketing Konferenz 2014
Präsentation Social Media Marketing Konferenz 2014
 
Halalati - Toolkit for social marketing apps (@AllFacebook Marketing Konferenz)
Halalati - Toolkit for social marketing apps (@AllFacebook Marketing Konferenz)Halalati - Toolkit for social marketing apps (@AllFacebook Marketing Konferenz)
Halalati - Toolkit for social marketing apps (@AllFacebook Marketing Konferenz)
 
Vortrag Social Media Marketing
Vortrag Social Media MarketingVortrag Social Media Marketing
Vortrag Social Media Marketing
 
Social Media Workshop 2016
Social Media Workshop 2016 Social Media Workshop 2016
Social Media Workshop 2016
 
Wirtschaft fördern durch Social Media Vortrag Kausch für Invest in Bavaria
Wirtschaft fördern durch Social Media   Vortrag Kausch für Invest in BavariaWirtschaft fördern durch Social Media   Vortrag Kausch für Invest in Bavaria
Wirtschaft fördern durch Social Media Vortrag Kausch für Invest in Bavaria
 
Mach du das mal! Über den (Un-)Sinn von Social Media Teams
Mach du das mal! Über den (Un-)Sinn von Social Media TeamsMach du das mal! Über den (Un-)Sinn von Social Media Teams
Mach du das mal! Über den (Un-)Sinn von Social Media Teams
 
Social Media Marketing für Coaches
Social Media Marketing für CoachesSocial Media Marketing für Coaches
Social Media Marketing für Coaches
 
Social Media Marketing für Trainer, Berater, Coaches
Social Media Marketing für Trainer, Berater, CoachesSocial Media Marketing für Trainer, Berater, Coaches
Social Media Marketing für Trainer, Berater, Coaches
 
Anleitung zum Unglücklichsein: 10 Regeln wie man als Marke und Agentur auf je...
Anleitung zum Unglücklichsein: 10 Regeln wie man als Marke und Agentur auf je...Anleitung zum Unglücklichsein: 10 Regeln wie man als Marke und Agentur auf je...
Anleitung zum Unglücklichsein: 10 Regeln wie man als Marke und Agentur auf je...
 
AllFacebook Marketing Conference 2014 in München: Implikationen aus den Faceb...
AllFacebook Marketing Conference 2014 in München: Implikationen aus den Faceb...AllFacebook Marketing Conference 2014 in München: Implikationen aus den Faceb...
AllFacebook Marketing Conference 2014 in München: Implikationen aus den Faceb...
 
Implikationen aus den Facebook-Newsfeed-Änderungen @AllFacebook Marketing Con...
Implikationen aus den Facebook-Newsfeed-Änderungen @AllFacebook Marketing Con...Implikationen aus den Facebook-Newsfeed-Änderungen @AllFacebook Marketing Con...
Implikationen aus den Facebook-Newsfeed-Änderungen @AllFacebook Marketing Con...
 
Social Media - Vortrag
Social Media - VortragSocial Media - Vortrag
Social Media - Vortrag
 
Kurzpräsentation Portrait & Dienstleistungen Hutter Consult Gmbh
Kurzpräsentation Portrait & Dienstleistungen Hutter Consult GmbhKurzpräsentation Portrait & Dienstleistungen Hutter Consult Gmbh
Kurzpräsentation Portrait & Dienstleistungen Hutter Consult Gmbh
 
Präsentation "Social Media Marketing" von Roman Anlanger
Präsentation "Social Media Marketing" von Roman AnlangerPräsentation "Social Media Marketing" von Roman Anlanger
Präsentation "Social Media Marketing" von Roman Anlanger
 

Destaque

Yes! Facebook sells! - The impact of Facebook paid media on reach and ROI @ A...
Yes! Facebook sells! - The impact of Facebook paid media on reach and ROI @ A...Yes! Facebook sells! - The impact of Facebook paid media on reach and ROI @ A...
Yes! Facebook sells! - The impact of Facebook paid media on reach and ROI @ A...AllFacebook.de
 
Verflixter ROI - Microsofts Weg vom Optimieren der Fanseite zur Erfolgsmessun...
Verflixter ROI - Microsofts Weg vom Optimieren der Fanseite zur Erfolgsmessun...Verflixter ROI - Microsofts Weg vom Optimieren der Fanseite zur Erfolgsmessun...
Verflixter ROI - Microsofts Weg vom Optimieren der Fanseite zur Erfolgsmessun...AllFacebook.de
 
Facebook Ads für Onlineshops: zielorientierte Anzeigenschaltung und –Auswert...
Facebook Ads für Onlineshops: zielorientierte Anzeigenschaltung und –Auswert...Facebook Ads für Onlineshops: zielorientierte Anzeigenschaltung und –Auswert...
Facebook Ads für Onlineshops: zielorientierte Anzeigenschaltung und –Auswert...AllFacebook.de
 
Facebook Graph Search: Wird Facebook die größte Suchmaschine und was müssen U...
Facebook Graph Search: Wird Facebook die größte Suchmaschine und was müssen U...Facebook Graph Search: Wird Facebook die größte Suchmaschine und was müssen U...
Facebook Graph Search: Wird Facebook die größte Suchmaschine und was müssen U...AllFacebook.de
 
Same same but not different? – Wege aus der Facebook-Einbahnstraße
Same same but not different? – Wege aus der Facebook-EinbahnstraßeSame same but not different? – Wege aus der Facebook-Einbahnstraße
Same same but not different? – Wege aus der Facebook-EinbahnstraßeAllFacebook.de
 
Facebook-Präsentation: Analysen, Möglichkeiten, Kritiken, Case Studies
Facebook-Präsentation: Analysen, Möglichkeiten, Kritiken, Case StudiesFacebook-Präsentation: Analysen, Möglichkeiten, Kritiken, Case Studies
Facebook-Präsentation: Analysen, Möglichkeiten, Kritiken, Case Studiespatrickringseis
 
Social Media
Social MediaSocial Media
Social MediaAlex Wong
 
Introduction to Social Media
Introduction to Social MediaIntroduction to Social Media
Introduction to Social MediaKelsey Ruger
 
The ROI of Trust in Social Selling
The ROI of Trust in Social SellingThe ROI of Trust in Social Selling
The ROI of Trust in Social SellingBarbara Giamanco
 
Be a Digital Trailblazer When Building Your Brand
Be a Digital Trailblazer When Building Your Brand Be a Digital Trailblazer When Building Your Brand
Be a Digital Trailblazer When Building Your Brand Carrie Kerpen
 
How to Create the Perfect Social-Media Post
How to Create the Perfect Social-Media PostHow to Create the Perfect Social-Media Post
How to Create the Perfect Social-Media PostGuy Kawasaki
 
50 Expert Tips for Getting Started on Social Media
50 Expert Tips for Getting Started on Social Media50 Expert Tips for Getting Started on Social Media
50 Expert Tips for Getting Started on Social MediaConstant Contact
 
How Often Should You Post to Facebook and Twitter
How Often Should You Post to Facebook and TwitterHow Often Should You Post to Facebook and Twitter
How Often Should You Post to Facebook and TwitterBuffer
 
How to Determine the ROI of Anything
How to Determine the ROI of AnythingHow to Determine the ROI of Anything
How to Determine the ROI of AnythingGary Vaynerchuk
 

Destaque (14)

Yes! Facebook sells! - The impact of Facebook paid media on reach and ROI @ A...
Yes! Facebook sells! - The impact of Facebook paid media on reach and ROI @ A...Yes! Facebook sells! - The impact of Facebook paid media on reach and ROI @ A...
Yes! Facebook sells! - The impact of Facebook paid media on reach and ROI @ A...
 
Verflixter ROI - Microsofts Weg vom Optimieren der Fanseite zur Erfolgsmessun...
Verflixter ROI - Microsofts Weg vom Optimieren der Fanseite zur Erfolgsmessun...Verflixter ROI - Microsofts Weg vom Optimieren der Fanseite zur Erfolgsmessun...
Verflixter ROI - Microsofts Weg vom Optimieren der Fanseite zur Erfolgsmessun...
 
Facebook Ads für Onlineshops: zielorientierte Anzeigenschaltung und –Auswert...
Facebook Ads für Onlineshops: zielorientierte Anzeigenschaltung und –Auswert...Facebook Ads für Onlineshops: zielorientierte Anzeigenschaltung und –Auswert...
Facebook Ads für Onlineshops: zielorientierte Anzeigenschaltung und –Auswert...
 
Facebook Graph Search: Wird Facebook die größte Suchmaschine und was müssen U...
Facebook Graph Search: Wird Facebook die größte Suchmaschine und was müssen U...Facebook Graph Search: Wird Facebook die größte Suchmaschine und was müssen U...
Facebook Graph Search: Wird Facebook die größte Suchmaschine und was müssen U...
 
Same same but not different? – Wege aus der Facebook-Einbahnstraße
Same same but not different? – Wege aus der Facebook-EinbahnstraßeSame same but not different? – Wege aus der Facebook-Einbahnstraße
Same same but not different? – Wege aus der Facebook-Einbahnstraße
 
Facebook-Präsentation: Analysen, Möglichkeiten, Kritiken, Case Studies
Facebook-Präsentation: Analysen, Möglichkeiten, Kritiken, Case StudiesFacebook-Präsentation: Analysen, Möglichkeiten, Kritiken, Case Studies
Facebook-Präsentation: Analysen, Möglichkeiten, Kritiken, Case Studies
 
Social Media
Social MediaSocial Media
Social Media
 
Introduction to Social Media
Introduction to Social MediaIntroduction to Social Media
Introduction to Social Media
 
The ROI of Trust in Social Selling
The ROI of Trust in Social SellingThe ROI of Trust in Social Selling
The ROI of Trust in Social Selling
 
Be a Digital Trailblazer When Building Your Brand
Be a Digital Trailblazer When Building Your Brand Be a Digital Trailblazer When Building Your Brand
Be a Digital Trailblazer When Building Your Brand
 
How to Create the Perfect Social-Media Post
How to Create the Perfect Social-Media PostHow to Create the Perfect Social-Media Post
How to Create the Perfect Social-Media Post
 
50 Expert Tips for Getting Started on Social Media
50 Expert Tips for Getting Started on Social Media50 Expert Tips for Getting Started on Social Media
50 Expert Tips for Getting Started on Social Media
 
How Often Should You Post to Facebook and Twitter
How Often Should You Post to Facebook and TwitterHow Often Should You Post to Facebook and Twitter
How Often Should You Post to Facebook and Twitter
 
How to Determine the ROI of Anything
How to Determine the ROI of AnythingHow to Determine the ROI of Anything
How to Determine the ROI of Anything
 

Semelhante a Wir sind nicht Nutella! Am Beispiel von ImmobilienScout24: Wie man auch mit weniger glamourösen Produkten auf Facebook erfolgreich ist

Social Media in der deutschen Baubranche
Social Media in der deutschen Baubranche Social Media in der deutschen Baubranche
Social Media in der deutschen Baubranche Marie Foerste
 
Storymaker Social Media Referenzen
Storymaker Social Media ReferenzenStorymaker Social Media Referenzen
Storymaker Social Media ReferenzenStorymaker GmbH
 
Joerg Leupold // Portfolio
Joerg Leupold // PortfolioJoerg Leupold // Portfolio
Joerg Leupold // PortfolioJoerg Leupold
 
Social Media für Hochschulpressesprecher
Social Media für HochschulpressesprecherSocial Media für Hochschulpressesprecher
Social Media für HochschulpressesprecherSympra GmbH (GPRA)
 
INTHEGA: Kultur zeitgemäß vermarkten. Facebook, Blog & Co. – Irrelevant oder ...
INTHEGA: Kultur zeitgemäß vermarkten. Facebook, Blog & Co. – Irrelevant oder ...INTHEGA: Kultur zeitgemäß vermarkten. Facebook, Blog & Co. – Irrelevant oder ...
INTHEGA: Kultur zeitgemäß vermarkten. Facebook, Blog & Co. – Irrelevant oder ...akom360
 
UE PR und Social Media 3 - Monitoring
UE PR und Social Media 3 - MonitoringUE PR und Social Media 3 - Monitoring
UE PR und Social Media 3 - MonitoringYussi Pick
 
Vortrag Roland Fiege "Social Media Business Cases"
Vortrag Roland Fiege   "Social Media Business Cases"Vortrag Roland Fiege   "Social Media Business Cases"
Vortrag Roland Fiege "Social Media Business Cases"DIE DIGITALE GmbH
 
Einführung in Social Media Wintersemester 1213
Einführung in Social Media Wintersemester 1213Einführung in Social Media Wintersemester 1213
Einführung in Social Media Wintersemester 1213Marco Jakob
 
Social Media Opportunities
Social Media OpportunitiesSocial Media Opportunities
Social Media OpportunitiesPrivat
 
Hilker Consulting: Employer Branding und Personalsuche mit Social Media
Hilker Consulting: Employer Branding und Personalsuche mit Social MediaHilker Consulting: Employer Branding und Personalsuche mit Social Media
Hilker Consulting: Employer Branding und Personalsuche mit Social MediaClaudia Hilker, Ph.D.
 
EUA-Seminar "Optimaler Einsatz von Social Media im öffentlichen Sektor"
EUA-Seminar "Optimaler Einsatz von Social Media im öffentlichen Sektor"EUA-Seminar "Optimaler Einsatz von Social Media im öffentlichen Sektor"
EUA-Seminar "Optimaler Einsatz von Social Media im öffentlichen Sektor"Christiane Germann
 
Recampaign Präsentation Social Media Kampagnen im Kulturbereich
Recampaign Präsentation Social Media Kampagnen im KulturbereichRecampaign Präsentation Social Media Kampagnen im Kulturbereich
Recampaign Präsentation Social Media Kampagnen im KulturbereichKarin Janner
 
Social Media für Unternehmen, Storymaker, Björn Eichstädt
Social Media für Unternehmen, Storymaker, Björn EichstädtSocial Media für Unternehmen, Storymaker, Björn Eichstädt
Social Media für Unternehmen, Storymaker, Björn EichstädtStorymaker GmbH
 
Goldbach Group I Goldbach Seminar I Community Management
Goldbach Group I Goldbach Seminar I Community ManagementGoldbach Group I Goldbach Seminar I Community Management
Goldbach Group I Goldbach Seminar I Community ManagementGoldbach Group AG
 
Digitale Gesamtstrategien für Bibliotheken
Digitale Gesamtstrategien für Bibliotheken Digitale Gesamtstrategien für Bibliotheken
Digitale Gesamtstrategien für Bibliotheken Christoph Deeg
 
BPW - Social Media Einführung
BPW - Social Media EinführungBPW - Social Media Einführung
BPW - Social Media EinführungRebecca Rutschmann
 
SMZ Company Presentation (german/short)
SMZ Company Presentation (german/short)SMZ Company Presentation (german/short)
SMZ Company Presentation (german/short)Pokeshot/// SMZ
 
Service Design: Dienstleistungen gestalten / IDZ Design & Company
Service Design: Dienstleistungen gestalten / IDZ Design & CompanyService Design: Dienstleistungen gestalten / IDZ Design & Company
Service Design: Dienstleistungen gestalten / IDZ Design & CompanyService Design Berlin
 

Semelhante a Wir sind nicht Nutella! Am Beispiel von ImmobilienScout24: Wie man auch mit weniger glamourösen Produkten auf Facebook erfolgreich ist (20)

Social Media in der deutschen Baubranche
Social Media in der deutschen Baubranche Social Media in der deutschen Baubranche
Social Media in der deutschen Baubranche
 
Storymaker Social Media Referenzen
Storymaker Social Media ReferenzenStorymaker Social Media Referenzen
Storymaker Social Media Referenzen
 
Joerg Leupold // Portfolio
Joerg Leupold // PortfolioJoerg Leupold // Portfolio
Joerg Leupold // Portfolio
 
Social Media für Hochschulpressesprecher
Social Media für HochschulpressesprecherSocial Media für Hochschulpressesprecher
Social Media für Hochschulpressesprecher
 
INTHEGA: Kultur zeitgemäß vermarkten. Facebook, Blog & Co. – Irrelevant oder ...
INTHEGA: Kultur zeitgemäß vermarkten. Facebook, Blog & Co. – Irrelevant oder ...INTHEGA: Kultur zeitgemäß vermarkten. Facebook, Blog & Co. – Irrelevant oder ...
INTHEGA: Kultur zeitgemäß vermarkten. Facebook, Blog & Co. – Irrelevant oder ...
 
UE PR und Social Media 3 - Monitoring
UE PR und Social Media 3 - MonitoringUE PR und Social Media 3 - Monitoring
UE PR und Social Media 3 - Monitoring
 
Vortrag Roland Fiege "Social Media Business Cases"
Vortrag Roland Fiege   "Social Media Business Cases"Vortrag Roland Fiege   "Social Media Business Cases"
Vortrag Roland Fiege "Social Media Business Cases"
 
Analytics im Web 2.0
Analytics im Web 2.0Analytics im Web 2.0
Analytics im Web 2.0
 
Einführung in Social Media Wintersemester 1213
Einführung in Social Media Wintersemester 1213Einführung in Social Media Wintersemester 1213
Einführung in Social Media Wintersemester 1213
 
Social Media Opportunities
Social Media OpportunitiesSocial Media Opportunities
Social Media Opportunities
 
Hilker Consulting: Employer Branding und Personalsuche mit Social Media
Hilker Consulting: Employer Branding und Personalsuche mit Social MediaHilker Consulting: Employer Branding und Personalsuche mit Social Media
Hilker Consulting: Employer Branding und Personalsuche mit Social Media
 
EUA-Seminar "Optimaler Einsatz von Social Media im öffentlichen Sektor"
EUA-Seminar "Optimaler Einsatz von Social Media im öffentlichen Sektor"EUA-Seminar "Optimaler Einsatz von Social Media im öffentlichen Sektor"
EUA-Seminar "Optimaler Einsatz von Social Media im öffentlichen Sektor"
 
Recampaign Präsentation Social Media Kampagnen im Kulturbereich
Recampaign Präsentation Social Media Kampagnen im KulturbereichRecampaign Präsentation Social Media Kampagnen im Kulturbereich
Recampaign Präsentation Social Media Kampagnen im Kulturbereich
 
Social Media Monitoring
Social Media MonitoringSocial Media Monitoring
Social Media Monitoring
 
Social Media für Unternehmen, Storymaker, Björn Eichstädt
Social Media für Unternehmen, Storymaker, Björn EichstädtSocial Media für Unternehmen, Storymaker, Björn Eichstädt
Social Media für Unternehmen, Storymaker, Björn Eichstädt
 
Goldbach Group I Goldbach Seminar I Community Management
Goldbach Group I Goldbach Seminar I Community ManagementGoldbach Group I Goldbach Seminar I Community Management
Goldbach Group I Goldbach Seminar I Community Management
 
Digitale Gesamtstrategien für Bibliotheken
Digitale Gesamtstrategien für Bibliotheken Digitale Gesamtstrategien für Bibliotheken
Digitale Gesamtstrategien für Bibliotheken
 
BPW - Social Media Einführung
BPW - Social Media EinführungBPW - Social Media Einführung
BPW - Social Media Einführung
 
SMZ Company Presentation (german/short)
SMZ Company Presentation (german/short)SMZ Company Presentation (german/short)
SMZ Company Presentation (german/short)
 
Service Design: Dienstleistungen gestalten / IDZ Design & Company
Service Design: Dienstleistungen gestalten / IDZ Design & CompanyService Design: Dienstleistungen gestalten / IDZ Design & Company
Service Design: Dienstleistungen gestalten / IDZ Design & Company
 

Mais de AllFacebook.de

„New Work“ im Tagesschau Social-Media Team. Learnings aus 6 Monaten Arbeiten ...
„New Work“ im Tagesschau Social-Media Team. Learnings aus 6 Monaten Arbeiten ...„New Work“ im Tagesschau Social-Media Team. Learnings aus 6 Monaten Arbeiten ...
„New Work“ im Tagesschau Social-Media Team. Learnings aus 6 Monaten Arbeiten ...AllFacebook.de
 
So nutzt du die ganze Power des Algorithmus: Katalog-Setup für Fortgeschritte...
So nutzt du die ganze Power des Algorithmus: Katalog-Setup für Fortgeschritte...So nutzt du die ganze Power des Algorithmus: Katalog-Setup für Fortgeschritte...
So nutzt du die ganze Power des Algorithmus: Katalog-Setup für Fortgeschritte...AllFacebook.de
 
12 Hacks für deine Instagram Ads - mit diesen Tipps steigerst du deine Perfor...
12 Hacks für deine Instagram Ads - mit diesen Tipps steigerst du deine Perfor...12 Hacks für deine Instagram Ads - mit diesen Tipps steigerst du deine Perfor...
12 Hacks für deine Instagram Ads - mit diesen Tipps steigerst du deine Perfor...AllFacebook.de
 
TikTok for Humanity: Das Rote Kreuz für Generation Z #AFBMC
TikTok for Humanity: Das Rote Kreuz für Generation Z #AFBMCTikTok for Humanity: Das Rote Kreuz für Generation Z #AFBMC
TikTok for Humanity: Das Rote Kreuz für Generation Z #AFBMCAllFacebook.de
 
Von der Krise in die Krise aus der Krise - Social Media & Krisenkommunikation...
Von der Krise in die Krise aus der Krise - Social Media & Krisenkommunikation...Von der Krise in die Krise aus der Krise - Social Media & Krisenkommunikation...
Von der Krise in die Krise aus der Krise - Social Media & Krisenkommunikation...AllFacebook.de
 
Take your tracking to the next level with the power of Google Tag Manager #AFBMC
Take your tracking to the next level with the power of Google Tag Manager #AFBMCTake your tracking to the next level with the power of Google Tag Manager #AFBMC
Take your tracking to the next level with the power of Google Tag Manager #AFBMCAllFacebook.de
 
Wie du die Landingpages auf die Facebook Zielgruppen abstimmst #AFBMC
Wie du die Landingpages auf die Facebook Zielgruppen abstimmst #AFBMCWie du die Landingpages auf die Facebook Zielgruppen abstimmst #AFBMC
Wie du die Landingpages auf die Facebook Zielgruppen abstimmst #AFBMCAllFacebook.de
 
Wer braucht schon den (client-side) FB Pixel? Warum du auf Facebooks serverse...
Wer braucht schon den (client-side) FB Pixel? Warum du auf Facebooks serverse...Wer braucht schon den (client-side) FB Pixel? Warum du auf Facebooks serverse...
Wer braucht schon den (client-side) FB Pixel? Warum du auf Facebooks serverse...AllFacebook.de
 
Experimente mit dem Algorithmus - so kriegt man Reichweite auf LinkedIn #AFBMC
Experimente mit dem Algorithmus - so kriegt man Reichweite auf LinkedIn #AFBMCExperimente mit dem Algorithmus - so kriegt man Reichweite auf LinkedIn #AFBMC
Experimente mit dem Algorithmus - so kriegt man Reichweite auf LinkedIn #AFBMCAllFacebook.de
 
Geheimzutat Social Media: Das Erfolgsrezept von Sternekoch Alexander Kunz #AFBMC
Geheimzutat Social Media: Das Erfolgsrezept von Sternekoch Alexander Kunz #AFBMCGeheimzutat Social Media: Das Erfolgsrezept von Sternekoch Alexander Kunz #AFBMC
Geheimzutat Social Media: Das Erfolgsrezept von Sternekoch Alexander Kunz #AFBMCAllFacebook.de
 
Love Social - Social love. Eine Liebeserklärung an Social Media, die Diversit...
Love Social - Social love. Eine Liebeserklärung an Social Media, die Diversit...Love Social - Social love. Eine Liebeserklärung an Social Media, die Diversit...
Love Social - Social love. Eine Liebeserklärung an Social Media, die Diversit...AllFacebook.de
 
Onlinemarketing on the Edge - 100.000 Euro Bußgeld für ein Cookie? #AFBMC
Onlinemarketing on the Edge - 100.000 Euro Bußgeld für ein Cookie? #AFBMCOnlinemarketing on the Edge - 100.000 Euro Bußgeld für ein Cookie? #AFBMC
Onlinemarketing on the Edge - 100.000 Euro Bußgeld für ein Cookie? #AFBMCAllFacebook.de
 
15+ Möglichkeiten mit Deiner Facebook-Gruppe Geld zu verdienen #AFBMC
15+ Möglichkeiten mit Deiner Facebook-Gruppe Geld zu verdienen #AFBMC15+ Möglichkeiten mit Deiner Facebook-Gruppe Geld zu verdienen #AFBMC
15+ Möglichkeiten mit Deiner Facebook-Gruppe Geld zu verdienen #AFBMCAllFacebook.de
 
Shop, Shoppen, Instagram Shopping: Was ist State of The Art und was kommt noc...
Shop, Shoppen, Instagram Shopping: Was ist State of The Art und was kommt noc...Shop, Shoppen, Instagram Shopping: Was ist State of The Art und was kommt noc...
Shop, Shoppen, Instagram Shopping: Was ist State of The Art und was kommt noc...AllFacebook.de
 
Social Media, Boomer? Es wird ernst! #AFBMC
Social Media, Boomer? Es wird ernst! #AFBMCSocial Media, Boomer? Es wird ernst! #AFBMC
Social Media, Boomer? Es wird ernst! #AFBMCAllFacebook.de
 
„Alexa, wo kann ich heute kontaktlos mit Freunden shoppen?“ - Wie Voice das M...
„Alexa, wo kann ich heute kontaktlos mit Freunden shoppen?“ - Wie Voice das M...„Alexa, wo kann ich heute kontaktlos mit Freunden shoppen?“ - Wie Voice das M...
„Alexa, wo kann ich heute kontaktlos mit Freunden shoppen?“ - Wie Voice das M...AllFacebook.de
 
So synchronisierst du automatisiert Google Analytics Segmente zu Facebook Aud...
So synchronisierst du automatisiert Google Analytics Segmente zu Facebook Aud...So synchronisierst du automatisiert Google Analytics Segmente zu Facebook Aud...
So synchronisierst du automatisiert Google Analytics Segmente zu Facebook Aud...AllFacebook.de
 
WhatsApp 2020!? Das Messenger Marketing Update - was ihr 2020/21 umsetzen kön...
WhatsApp 2020!? Das Messenger Marketing Update - was ihr 2020/21 umsetzen kön...WhatsApp 2020!? Das Messenger Marketing Update - was ihr 2020/21 umsetzen kön...
WhatsApp 2020!? Das Messenger Marketing Update - was ihr 2020/21 umsetzen kön...AllFacebook.de
 

Mais de AllFacebook.de (20)

„New Work“ im Tagesschau Social-Media Team. Learnings aus 6 Monaten Arbeiten ...
„New Work“ im Tagesschau Social-Media Team. Learnings aus 6 Monaten Arbeiten ...„New Work“ im Tagesschau Social-Media Team. Learnings aus 6 Monaten Arbeiten ...
„New Work“ im Tagesschau Social-Media Team. Learnings aus 6 Monaten Arbeiten ...
 
Grow Up. Finally.
Grow Up. Finally.Grow Up. Finally.
Grow Up. Finally.
 
So nutzt du die ganze Power des Algorithmus: Katalog-Setup für Fortgeschritte...
So nutzt du die ganze Power des Algorithmus: Katalog-Setup für Fortgeschritte...So nutzt du die ganze Power des Algorithmus: Katalog-Setup für Fortgeschritte...
So nutzt du die ganze Power des Algorithmus: Katalog-Setup für Fortgeschritte...
 
12 Hacks für deine Instagram Ads - mit diesen Tipps steigerst du deine Perfor...
12 Hacks für deine Instagram Ads - mit diesen Tipps steigerst du deine Perfor...12 Hacks für deine Instagram Ads - mit diesen Tipps steigerst du deine Perfor...
12 Hacks für deine Instagram Ads - mit diesen Tipps steigerst du deine Perfor...
 
Instagram 2020 #AFBMC
Instagram 2020 #AFBMCInstagram 2020 #AFBMC
Instagram 2020 #AFBMC
 
TikTok for Humanity: Das Rote Kreuz für Generation Z #AFBMC
TikTok for Humanity: Das Rote Kreuz für Generation Z #AFBMCTikTok for Humanity: Das Rote Kreuz für Generation Z #AFBMC
TikTok for Humanity: Das Rote Kreuz für Generation Z #AFBMC
 
Von der Krise in die Krise aus der Krise - Social Media & Krisenkommunikation...
Von der Krise in die Krise aus der Krise - Social Media & Krisenkommunikation...Von der Krise in die Krise aus der Krise - Social Media & Krisenkommunikation...
Von der Krise in die Krise aus der Krise - Social Media & Krisenkommunikation...
 
Take your tracking to the next level with the power of Google Tag Manager #AFBMC
Take your tracking to the next level with the power of Google Tag Manager #AFBMCTake your tracking to the next level with the power of Google Tag Manager #AFBMC
Take your tracking to the next level with the power of Google Tag Manager #AFBMC
 
Wie du die Landingpages auf die Facebook Zielgruppen abstimmst #AFBMC
Wie du die Landingpages auf die Facebook Zielgruppen abstimmst #AFBMCWie du die Landingpages auf die Facebook Zielgruppen abstimmst #AFBMC
Wie du die Landingpages auf die Facebook Zielgruppen abstimmst #AFBMC
 
Wer braucht schon den (client-side) FB Pixel? Warum du auf Facebooks serverse...
Wer braucht schon den (client-side) FB Pixel? Warum du auf Facebooks serverse...Wer braucht schon den (client-side) FB Pixel? Warum du auf Facebooks serverse...
Wer braucht schon den (client-side) FB Pixel? Warum du auf Facebooks serverse...
 
Experimente mit dem Algorithmus - so kriegt man Reichweite auf LinkedIn #AFBMC
Experimente mit dem Algorithmus - so kriegt man Reichweite auf LinkedIn #AFBMCExperimente mit dem Algorithmus - so kriegt man Reichweite auf LinkedIn #AFBMC
Experimente mit dem Algorithmus - so kriegt man Reichweite auf LinkedIn #AFBMC
 
Geheimzutat Social Media: Das Erfolgsrezept von Sternekoch Alexander Kunz #AFBMC
Geheimzutat Social Media: Das Erfolgsrezept von Sternekoch Alexander Kunz #AFBMCGeheimzutat Social Media: Das Erfolgsrezept von Sternekoch Alexander Kunz #AFBMC
Geheimzutat Social Media: Das Erfolgsrezept von Sternekoch Alexander Kunz #AFBMC
 
Love Social - Social love. Eine Liebeserklärung an Social Media, die Diversit...
Love Social - Social love. Eine Liebeserklärung an Social Media, die Diversit...Love Social - Social love. Eine Liebeserklärung an Social Media, die Diversit...
Love Social - Social love. Eine Liebeserklärung an Social Media, die Diversit...
 
Onlinemarketing on the Edge - 100.000 Euro Bußgeld für ein Cookie? #AFBMC
Onlinemarketing on the Edge - 100.000 Euro Bußgeld für ein Cookie? #AFBMCOnlinemarketing on the Edge - 100.000 Euro Bußgeld für ein Cookie? #AFBMC
Onlinemarketing on the Edge - 100.000 Euro Bußgeld für ein Cookie? #AFBMC
 
15+ Möglichkeiten mit Deiner Facebook-Gruppe Geld zu verdienen #AFBMC
15+ Möglichkeiten mit Deiner Facebook-Gruppe Geld zu verdienen #AFBMC15+ Möglichkeiten mit Deiner Facebook-Gruppe Geld zu verdienen #AFBMC
15+ Möglichkeiten mit Deiner Facebook-Gruppe Geld zu verdienen #AFBMC
 
Shop, Shoppen, Instagram Shopping: Was ist State of The Art und was kommt noc...
Shop, Shoppen, Instagram Shopping: Was ist State of The Art und was kommt noc...Shop, Shoppen, Instagram Shopping: Was ist State of The Art und was kommt noc...
Shop, Shoppen, Instagram Shopping: Was ist State of The Art und was kommt noc...
 
Social Media, Boomer? Es wird ernst! #AFBMC
Social Media, Boomer? Es wird ernst! #AFBMCSocial Media, Boomer? Es wird ernst! #AFBMC
Social Media, Boomer? Es wird ernst! #AFBMC
 
„Alexa, wo kann ich heute kontaktlos mit Freunden shoppen?“ - Wie Voice das M...
„Alexa, wo kann ich heute kontaktlos mit Freunden shoppen?“ - Wie Voice das M...„Alexa, wo kann ich heute kontaktlos mit Freunden shoppen?“ - Wie Voice das M...
„Alexa, wo kann ich heute kontaktlos mit Freunden shoppen?“ - Wie Voice das M...
 
So synchronisierst du automatisiert Google Analytics Segmente zu Facebook Aud...
So synchronisierst du automatisiert Google Analytics Segmente zu Facebook Aud...So synchronisierst du automatisiert Google Analytics Segmente zu Facebook Aud...
So synchronisierst du automatisiert Google Analytics Segmente zu Facebook Aud...
 
WhatsApp 2020!? Das Messenger Marketing Update - was ihr 2020/21 umsetzen kön...
WhatsApp 2020!? Das Messenger Marketing Update - was ihr 2020/21 umsetzen kön...WhatsApp 2020!? Das Messenger Marketing Update - was ihr 2020/21 umsetzen kön...
WhatsApp 2020!? Das Messenger Marketing Update - was ihr 2020/21 umsetzen kön...
 

Wir sind nicht Nutella! Am Beispiel von ImmobilienScout24: Wie man auch mit weniger glamourösen Produkten auf Facebook erfolgreich ist

  • 2. Ina Lutterbüse Katja Borchert • Seit 11/11 Produktmanager Social • Seit 09/11 Produktmanager Social Media Media • Studium Gesellschafts- & Wirtschaftskommunikation UdK Berlin • Fokus Kommunikation & Strategie • Vorherige Stationen u.a.: BILD digital • Studium Kommunikationsmanagement, design akademie berlin • Fokus Produkt & User-Experience • Vorherige Stationen u.a.: Neue Digitale / Razorfish
  • 3. Das mit Abstand meistgenutzte Immobilienportal: Über 10 Mio. Nutzer pro Monat und wachsender Abstand zum Wettbewerb 11,0 10,0 9,0 8,0 7,0 6,0 5,0 4,0 3,9 Immowelt 3,0 3,4 Immonet 2,0 1,0 0,0 Jul 07 Jan 08 Quelle: comScore Media Metrix Jul 08 Jan 09 Jul 09 Jan 10 Jul 10 Jan 11 Jul 11 Jan 12 Jul 12 Jan 13
  • 6. Facebook als Mittelpunkt der Social-Media-Strategie! (B2C/B2B) • Eigene Kampagnen & Inhalte • Eigene Produkte • Eigene Ziele • Eigenes Look&Feel (Bildsprache)
  • 8. KPIs • Fanzahlen absolut • Engagement (eingebundene Nutzer/ sprechen darüber) • Qualitative Werte (Kommentare, initiierte Dialoge) • App-Installationen & -Nutzung (Vergleich zu Portalzahlen)
  • 14.  108 x geteilt
  • 17.  Knapp 2000 Klicks auf Blog  Forderung: „mehr davon“!
  • 19.  10.785 Fans  CPF: 0,66€
  • 25.     Service für unsere Anbieter auf Facebook Über 3500 Installationen 2700 monatliche Nutzer keine Bewerbung auf Facebook
  • 27.  Nutzer bestimmen Art & Häufigkeit  Unsere Kernkompetenz auf Facebook  steigende Relevanz von Cross Usage
  • 29.  4-6% höhere Kontakt-Conversion (Vgl. web/mobile)  4,4 von 5 im Appcenter & 800 Likes  73 -80% Akzeptanzrate Permissions
  • 30. 3 Punkte 1. 2. 3. Facebook als Test- & Innovationsplattform Facebook als direkter Kommunikations-& Supportkanal Mehrwert für unsere Nutzer & die Marke IS24