Guía básica de 5 pasos para realizar un plan de medios digitales. Actualizada a Enero 2015. Elaborada en San José, Costa Rica. Para más información visite nuestro sitio web: www.doer.cr
11. El consumidor de hoy quiere
que las marcas le faciliten sus
decisiones de compra.
Los consumidores están siempre conectados.
Esta es una gran oportunidad
para las marcas.
El 72%
no sale de su casa sin
llevar su dispositivo.
*Según estudio realizado por Google en mayo de 2012.
17. 92% de las personas confían más
en las recomendaciones de sus
amigos y familiares en Facebook
que en los anuncios de la propia
marca.
*Según el Nielsen Global Trust and Advertising Report, 2012.
18. A brand is no longer what
we tell the consumer it is –
it is what consumers tell
each other it is.”
-Scott Cook-
19.
20. 1- Escuche lo dicen de su marca en las redes sociales.
2- Utilice herramientas para monitorear las menciones de su marca.
Ejemplo: Google Alerts, HootSuite, Social Mention.
3- Analice también las menciones de su competencia.
4- Genere un reporte mensual con las menciones y comentarios.
5- Tome desiciones y actualice su plan de marketing con base en los
resultados obtenidos.
¿Qué DEBE HACER?
29. 1- Defina la lista de keywords (palabras clave) que desea medir acorde a
su negocio.
2- Utilice Google Analytics y Google Webmaster Tools para medir
posicionamiento palabras clave en los resultados de búsqueda.
3- Observe también el posicionamiento de sus redes sociales, blog y los
sitios web de la competencia en los resultados de búsqueda.
4- Realice un control mensual de la variación del posicionamiento SEO.
5- Optimice su sitio web según sus objetivos y los resultados obtenidos.
¿Qué DEBE HACER?
30.
31. Análisis de Sitio Web
Diseño de Sitio
- Adaptado a Móviles
- Fácil de USAR
- Optimizado Para
Buscadores
32. 1. Pruebe que el sitio web se adapte de forma correcta en los distintos
dispositivos móviles.
2. Verifique el tiempo de carga con Google Page Speed Insight.
3. Incluya los keywords en el contenido de su sitio.
4. Corrija los errores de código que afecten el rendimiento de la página.
5. Asegúrese que la página funciona bien, no tiene enlaces rotos y su
navegación es sencilla.
¿Qué DEBE HACER?
72. Pautar en sitios de terceros.
Aumentan el posicionamiento de
marca, el awareness y la
recordación.
Google Display
Network
73. Pauta en sitios web y aplicaciones
móviles afines al usuario.
Alta exposición y frecuencia.
Google Display
Network (mobile)
74. • Alto tráfico.
• Permite anuncios de video.
• Experiencia inmersiva e
interactiva.
• Anuncios con variedad de
formatos.
Publicidad en
YouTube
75.
76. Estos anuncios “siguen” al
usuario en los distintos sitios
que visita, luego de ingresar a
un sitio web y ver un producto
o promoción específica.
Anuncios Remarketing
en Google y Facebook
77. Muestra “pines” y “pop-ups”
según la ubicación geográfica
Publicidad
en Waze
78.
79.
80.
81.
82.
83.
84.
85.
86. Facebook Google Search Google Display Remarketing YouTUbe
Objetivos
• Tráfico
• Fans.
• Interacciones
• Tráfico
• Posicionamiento
• Tráfico
• Alcance
• Alcance
• Frecuencia
• Alcance
• Exposición
MeTAS
1000 clics
300 nuevos fans
150 visitas al sitio
200 interacciones
120 clics
100 clics
15 mil impresiones
30 mil impresiones
1000 clics
150 mil impresiones
Inversión $100 $150 $90 $50 $80
Defina los Objetivos, Metas e Inversión
94. ¿Qué DEBE HACER?
1. Utilice lectores de RSS o alertas de noticias para tener contenidos
actualizados.
2. Use herramientas como Google Trends y Google Think Insights para
saber que tipo de información busca su publico meta en internet.
3. Verifique que el contenido cumpla con las normas de cada plataforma.
4. Pruebe que el contenido se visualice de forma correcta en los diferentes
dispositivos antes de publicarlo.
5. Cree un calendario con las fechas en que se van a publicar los
contenidos.