Actualmente cualquier empresa realiza estrategias off y on line que necesita medir e integrar de la mejor manera para poder analizar el rendimiento con una perspectiva global. En su ponencia Eduardo Sánchez nos enseñó diversas técnicas, dispositivos como beacons y herramientas para integrar todos los datos en Google Analytics y poder sacarles el máximo partido.
2. Eduardo Sánchez González
• Analítica Web
• CRO
• Marketing en Buscadores
• Consultoría Automóvil
• Formación
Eduardo@estrategasweb.com
eduardo.sanchez@makingsem.es
@esanchez43
Ingeniero Informático Master en Marketing Online y dirección de
ventas por la universidad Europea Miguel de Cervantes.
Master en SEO SEM y Master en Analítica Web, procesamiento de
datos y tecnología de procesamiento de datos en Kschool.
Socio en MakingSEM agencia partner premier de Google y fundador
de Estratega Web
Comenzé en el mundo online desarrollando sitios web antes de la
burbuja .com, posteriormente pasé a la industria del automóvil
trabajando durante más de 14 años dirigiendo un equipo
multidisciplinar que enlazaba el mundo online y offline y formando
parte del grupo OPEL Pathfinderes formado por 25 representantes
en Europa y que lidera el desarrollo de estrategias digitales para la
marca.
He tenido la suerte de trabajar en proyectos para empresas como
KIA, ONO, SEGITTUR, Instasent, Interflora, entre otras y colaborar
con diversos centros entre ellos Cámara de Comercio de Madrid,
CICE, Iconversity
Eduardo Sánchez
5. 1. Necesito vuestra colaboración
Easycontext
Vamos a bajarnos la app easycontext (no el manager) y
nos registramos (después podemos borrarlo)
API Key:
KY1F-Bqca-Wf3o-dDbn
13. Agrupa la información de forma
que te sea útil
Grupos de contenido que muestren la información
de forma que aporten valor.
14. Aunque no tengas un Comercio
electrónico
Aprovecha las ventajas del ecommercemejorado
para analizar tu web. ¡Se creativo!
https://goo.gl/R1kpoU
Simo Ahava
Ejemplo de
embudo de
conversión de
ecommerce
aplicado a un
blog
17. Protocolo de Medición
La herramienta de Google para Conectar Analytics a
cualquier cosa capaz de conectarse a Internet. Y así
conectar el mundo OFF y ON.
• Tu CRM
• La Centralita Telefónica
• Beacons
• Tu Reloj
• Programas en la red
• Control presencial
• Coches
• Electrodomésticos
• etc…
18. Hit Builder
Prueba tus hits con hitbuilder.
• cn = nombre campaña
• cs = fuente de la campaña
• cm = medio de la campaña
• dp = uri de la página
• ec = categoría del evento
• ea = acción del evento
• el = etiqueta del evento
• …..
Fácil de usar, podemos enviarlo a
los servidores de google pegando el
código al final de:
https://www.google-analytics.com/collect?
https://ga-dev-tools.appspot.com/hit-builder/
23. Configuramos el enlace con GA
En general bastará con indicar el UA de la propiedad y el ID de la vista a la que
queremos enviar los datos, y por supuesto los datos de usuario y contraseña
para dar permiso de acceso
30. Configuramos el enlace con GA
En los informes podremos obtener información
sobre el número llamado, la extensión que le
atiende, duración de la llamada, campaña
publicitaria y mucho mas…
31. Podemos pensar que todo eso es caro, solo
al alcance de grandes presupuestos
• ¿Hemos realizado un plan de medición?
• ¿Y de implementación?
• Debemos adapatar la herramienta a nuestro
negocio y no al revés
• Los cuadros de mando deben contener la
información necesaria para tomar decisiones.
Personalizados por destinatario de la
información y para cada negocio.
46. Creamos el hit para el MP
https://www.google-analytics.com/collect?
v=1&t=event&tid=UA-59662337-1&cid=att-
003&ec=control%20productividad&ea=tiempo%20perdido%20mayo
r%20a%201h&el=att-003
Lo podemos generar
con el hit builder y
pegamos el payload
tras la dirección de los
servidores de google
para la recolección de
datos del protocolo de
medición
48. Y listo para funcionar
Ahora cuando salte una
alarma IFTTT se encargará de
enviarnos el evento a google
analytics y tendremos un
histórico del tiempo de
distracción del usuario que
tiene Rescuetime en su
equipo.
57. Creamos el hit para el MP
https://www.google-analytics.com/collect?
v=1&t=event&tid=UA-59662337-
1&cid=1aaa8a42&ec=acciones%20redes%20sociales&ea=nuevo%2
0seguidor%20twitter&el=xxxx