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TRENDING TOPICS
BRASIL, SP E RJ
3º TRIMESTRE / 2012

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Metodologia
1

Trending Topics (TTs) são os assuntos que ganham popularidade com rapidez no
Twitter, destacando-se no buzz e indicando tendências.

2
3

O período coletado para o estudo vai de 01/07 a 30/09.

4
5

Este estudo contém os trending topics gerais do Brasil, de São Paulo e do Rio de Janeiro
por meio do monitoramento pontual, feito três vezes ao dia, as 9h00, as 12h00 e as 19h00.

Para a análise, os assuntos foram divididos em categorias, sendo elas: data
comemorativa, esporte, evento, internet e tecnologia, música, notícia, TV, política e cinema.

Não é possível olhar todo os assuntos presentes nos
Trending Topics, uma vez que não é possível identificar
padrões de comportamento para a cauda longa, ou
seja, o estudo contempla apenas os termos com maior
ocorrência. Assim, quando o conteúdo é replicado e
ganha volume, deixa de estar na cauda longa e é
detectado pela metodologia.

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EVOLUÇÃO E
DISTRIBUIÇÃO DAS CATEGORIAS
www.elife.com.br
Evolução e Distribuição das Categorias - Brasil
EVOLUÇÃO DE CATEGORIAS (2º PARA 3º TRIMESTRE)
40.00%
31.0%

28.0%

30.00%

28.20%
21.00%

18.0%
16.20%

20.00%
10.00%

6.70%
2.0%

3.0% 4.30% 5.0% 4.40%

5.70%
3.0%

4.60%
1.0%

9.0% 8.00%

2º tri
3º tri

0.00%
Cinema

Data
Comemorativa

Esporte

Evento

2º trimestre
2%

DISTRIBUIÇÃO DAS
CATEGORIAS

Música

Notícias

Política

31%

9%

Cinema
18%

5%

TV

7%

Política
Data comemorativa

28%

6%
4%
4%

Evento
Internet

Política
Data comemorativa
Cinema

8%

Notícias
28%

Música
Esporte

TV

3% 1%

TV

3º trimestre

Música
Esporte

3%
5%

Internet e
Tecnologia

Notícias
16%

21%

Evento
Internet

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Evolução e Distribuição das Categorias – RJ e SP
EVOLUÇÃO DE CATEGORIAS – RIO DE JANEIRO
30.0%

28.0%

29.0%
27.0%

23.0%

20.0%

10.0%
7.0%

0.0%

7.0%
6.0%
3.0%

2.0%

1º tri

21.0%
17.0%

16.0%

3.0%

28.0%

7.8%
5.8%
4.4%
3.1%

2.0%

2º tri

Cinema
Data Comemorativa
Esporte
Evento
Internet e Tecnologia
Música
Notícias
Política
TV

3º tri

EVOLUÇÃO DE CATEGORIAS – SÃO PAULO
29.0%

30.0%
27.0%
25.0%

21.0%

20.0%

0.0%

8.0%
4.0%
2.0%

1º tri

Data Comemorativa
Esporte
Evento

15.0%

10.0%

Cinema
25.0%
24.0%

15.0%
8.0%
7.0%
5.0%
3.0%

2º tri

7.4%
6.3%
4.6%
4.1%

3º tri

Internet e Tecnologia
Música
Notícias
Política
TV

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ANÁLISE DAS
CATEGORIAS
www.elife.com.br
Cinema

A maioria dos TTs das três localidades que
dizem respeito a cinema tratam da saga
Harry Potter (e dos atores que viveram os
personagens principais), saga baseada nos
livros de J.K Rowling. Em 2012, o primeiro
livro, Harry Potter e a Pedra Filosofal
completa 15 anos de seu lançamento.

No Rio, foram ainda lembrados os
filmes produzidos por Sylvester
Stallone Os Mercenários e Os
Mercenários 2, tendo este último
estreiado no fim de agosto.

O filme TED, comédia que causou
controvérsia devido a um pedido
de proibição feito pelo deputado
Protógenes Queiroz (PCdoBSP), ganhou destaque nos TTs SP.
www.elife.com.br
Datas Comemorativas

O Dia dos Pais (que este ano caiu em 12 de
agosto) e o Dia do Orgulho Gaúcho /
Revolução Farroupilha (20 de setembro) se
destacaram entre as datas comemorativas
citadas no TT BR.
No Rio e em São Paulo, o Dia dos Pais voltou
a ser lembrado bem como 7 de
setembro, data da Independência do Brasil e
feriado no país. Em São Paulo, o Dia do Rock
e o Dia do Amigo também foram
expressivos.

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Esporte

Quase 90% dos TTs BR sobre esporte dizem
respeito aos Jogos Olímpicos de Londres e a
assuntos relacionados a futebol, sendo a
transferência do jogador Paulo Henrique
Ganso do Santos para o São Paulo Futebol
Clube um dos assuntos mais comentados.

Em São Paulo e no Rio de Janeiro a
distribuição é muito semelhante ao
Brasil, com a maioria dos tópicos referentes
a futebol e às Olimpíadas. UFC e corridas de
fórmula 1 também aparecem citadas nas três
localizações.

DISTRIBUIÇÃO (BRASIL)
5.37%

FUTEBOL

5.63%

37.60%

OLIMPÍADAS
49.87%

FÓRMULA1
UFC
TÊNIS
VOLEI
BASQUETE
BOXE

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Evento
Os eventos musicais foram responsáveis por
cerca de 65% dos TTs BR coletados na
categoria evento, sendo os seguintes eventos
os que mais tempo apareceram na lista:
2012 MTV Video Music Award
Prêmio Multishow
Maroon 5
(turnê de shows no Brasil)

Os eventos musicais também dominaram os
TTs Rj. Além dos eventos já citados na lista
Brasil, ainda foram citados de maneira
expressiva a Bienal do Livro de São Paulo e o
Carnaval de Parintins, este que já havia
aparecido no estudo do 2º trimestre.

Bienal de Arte de São Paulo (inaugurado em
agosto) e o evento Festival Youpix
apareceram nos TT SP. O VMA, o Prêmio
Multishow e os shows do Maroon 5 foram os
mais representativos.

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Internet e Tecnologia

A hashtag #rpsp (Reavivados por Sua
Palavra), projeto de leitura da Bíblia, e
notícias referentes às ações do Facebook são
os trending topics que mais apareceram na
categoria Internet e Tecnologia no Brasil.
Facebook, Google e o iPhone 5 foram os
termos que geraram engajamento mais
rápido nos TTs do Rio de Janeiro e de São
Paulo.

www.elife.com.br
Música
1º trimestre

2º trimestre

+

3º trimestre

+

No terceiro trimestre (para as três
localidades) os TTs da categoria
música foram novamente
compostos por artistas focados no
público jovem, sendo os cantores
Demi Lovato e Justin Bieber os que
mais apareceram na lista. A banda
inglesa One Direction, a cantora
canandense Avril Lavigne e o
cantor brasileiro Luan Santana
completam a lista.

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Notícias

As principais notícias que
apareceram nos TTs BR:

As principais notícias que
apareceram nos TTs RJ:

As principais notícias que
apareceram nos TTs SP:

Sonda Curiosity em Marte

Sonda Curiosity em Marte

Sonda Curiosity em Marte

Chuvas e enchentes no sul
do Brasil

Chuvas e enchentes no sul
do Brasil

Chuvas e enchentes no sul
do Brasil

+

+

11 anos da tragédia de 11 de
setembro (Torres Gêmeas)

Dados divulgados pelo IBGE
e pelo IDEB

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Política

Nas três localidades, os termos associados às eleições foram
predominantes (distribuição semelhante ao gráfico
abaixo), seguidos pela discussão sobre o julgamento do
mensalão, com menções aos ministros do Superior Tribunal
Federal (STF) e aos réus do caso.
ASSUNTOS PRINCIPAIS - BRASIL
3.36%
4.03%

22.82%

ELEIÇÕES
46.31%

MENSALÃO
POLÍTICOS
MANIFESTAÇÃO

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TV

As menções a novelas, seus atores e personagens são responsáveis pela grande maioria dos
termos coletados para a categoria TV no Brasil, Rio e São Paulo.
Apesar da grande repercussão das novelas da Rede Globo, especialmente Avenida Brasil e
Cheias de Charme, é a novela Rebelde, exibida na Record, a mais citada principalmente pelo
seu apelo ao público jovem e mais engajado no Twitter.

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OS TRENDING TOPICS MOSTRAM QUE

Música, esporte e TV pautam as conversas dos usuários de Twitter;
Considerando que praticamente todos os tópicos relacionados a esportes falam de eventos
televisionados (21%) e que os três eventos mais citados também foram transmitidos
(7%), além dos tópicos específicos deste veículo(16%), percebemos que cerca de 40% dos TTs
do 3º trimestre são direta ou indiretamente influenciados pela programação de TV.
A política entrou com mais expressividade na agenda dos usuários não apenas pelas
eleições, mas pelo grande interesse gerado pelo julgamento do mensalão.
A profusão de termos associados a uma cultura jovem (Harry Potter, Justin Bieber e Demi
Lovato, novela Rebelde) indica um alto grau de engajamento desse perfil de usuário.

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Monitoração e Análise da Comunicação Boca-a-boca
Market Research
Rua Pamplona, 518 - 4º Andar
Bela Vista - São Paulo, Brasil 01405-000
Fone/Fax: (+55) 11 2339 4928
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Trending Topics Brasil - São Paulo e Rio de Janeiro - 3º trimestre 2012

  • 1. TRENDING TOPICS BRASIL, SP E RJ 3º TRIMESTRE / 2012 www.elife.com.br
  • 2. Metodologia 1 Trending Topics (TTs) são os assuntos que ganham popularidade com rapidez no Twitter, destacando-se no buzz e indicando tendências. 2 3 O período coletado para o estudo vai de 01/07 a 30/09. 4 5 Este estudo contém os trending topics gerais do Brasil, de São Paulo e do Rio de Janeiro por meio do monitoramento pontual, feito três vezes ao dia, as 9h00, as 12h00 e as 19h00. Para a análise, os assuntos foram divididos em categorias, sendo elas: data comemorativa, esporte, evento, internet e tecnologia, música, notícia, TV, política e cinema. Não é possível olhar todo os assuntos presentes nos Trending Topics, uma vez que não é possível identificar padrões de comportamento para a cauda longa, ou seja, o estudo contempla apenas os termos com maior ocorrência. Assim, quando o conteúdo é replicado e ganha volume, deixa de estar na cauda longa e é detectado pela metodologia. www.elife.com.br
  • 3. EVOLUÇÃO E DISTRIBUIÇÃO DAS CATEGORIAS www.elife.com.br
  • 4. Evolução e Distribuição das Categorias - Brasil EVOLUÇÃO DE CATEGORIAS (2º PARA 3º TRIMESTRE) 40.00% 31.0% 28.0% 30.00% 28.20% 21.00% 18.0% 16.20% 20.00% 10.00% 6.70% 2.0% 3.0% 4.30% 5.0% 4.40% 5.70% 3.0% 4.60% 1.0% 9.0% 8.00% 2º tri 3º tri 0.00% Cinema Data Comemorativa Esporte Evento 2º trimestre 2% DISTRIBUIÇÃO DAS CATEGORIAS Música Notícias Política 31% 9% Cinema 18% 5% TV 7% Política Data comemorativa 28% 6% 4% 4% Evento Internet Política Data comemorativa Cinema 8% Notícias 28% Música Esporte TV 3% 1% TV 3º trimestre Música Esporte 3% 5% Internet e Tecnologia Notícias 16% 21% Evento Internet www.elife.com.br
  • 5. Evolução e Distribuição das Categorias – RJ e SP EVOLUÇÃO DE CATEGORIAS – RIO DE JANEIRO 30.0% 28.0% 29.0% 27.0% 23.0% 20.0% 10.0% 7.0% 0.0% 7.0% 6.0% 3.0% 2.0% 1º tri 21.0% 17.0% 16.0% 3.0% 28.0% 7.8% 5.8% 4.4% 3.1% 2.0% 2º tri Cinema Data Comemorativa Esporte Evento Internet e Tecnologia Música Notícias Política TV 3º tri EVOLUÇÃO DE CATEGORIAS – SÃO PAULO 29.0% 30.0% 27.0% 25.0% 21.0% 20.0% 0.0% 8.0% 4.0% 2.0% 1º tri Data Comemorativa Esporte Evento 15.0% 10.0% Cinema 25.0% 24.0% 15.0% 8.0% 7.0% 5.0% 3.0% 2º tri 7.4% 6.3% 4.6% 4.1% 3º tri Internet e Tecnologia Música Notícias Política TV www.elife.com.br
  • 7. Cinema A maioria dos TTs das três localidades que dizem respeito a cinema tratam da saga Harry Potter (e dos atores que viveram os personagens principais), saga baseada nos livros de J.K Rowling. Em 2012, o primeiro livro, Harry Potter e a Pedra Filosofal completa 15 anos de seu lançamento. No Rio, foram ainda lembrados os filmes produzidos por Sylvester Stallone Os Mercenários e Os Mercenários 2, tendo este último estreiado no fim de agosto. O filme TED, comédia que causou controvérsia devido a um pedido de proibição feito pelo deputado Protógenes Queiroz (PCdoBSP), ganhou destaque nos TTs SP. www.elife.com.br
  • 8. Datas Comemorativas O Dia dos Pais (que este ano caiu em 12 de agosto) e o Dia do Orgulho Gaúcho / Revolução Farroupilha (20 de setembro) se destacaram entre as datas comemorativas citadas no TT BR. No Rio e em São Paulo, o Dia dos Pais voltou a ser lembrado bem como 7 de setembro, data da Independência do Brasil e feriado no país. Em São Paulo, o Dia do Rock e o Dia do Amigo também foram expressivos. www.elife.com.br
  • 9. Esporte Quase 90% dos TTs BR sobre esporte dizem respeito aos Jogos Olímpicos de Londres e a assuntos relacionados a futebol, sendo a transferência do jogador Paulo Henrique Ganso do Santos para o São Paulo Futebol Clube um dos assuntos mais comentados. Em São Paulo e no Rio de Janeiro a distribuição é muito semelhante ao Brasil, com a maioria dos tópicos referentes a futebol e às Olimpíadas. UFC e corridas de fórmula 1 também aparecem citadas nas três localizações. DISTRIBUIÇÃO (BRASIL) 5.37% FUTEBOL 5.63% 37.60% OLIMPÍADAS 49.87% FÓRMULA1 UFC TÊNIS VOLEI BASQUETE BOXE www.elife.com.br
  • 10. Evento Os eventos musicais foram responsáveis por cerca de 65% dos TTs BR coletados na categoria evento, sendo os seguintes eventos os que mais tempo apareceram na lista: 2012 MTV Video Music Award Prêmio Multishow Maroon 5 (turnê de shows no Brasil) Os eventos musicais também dominaram os TTs Rj. Além dos eventos já citados na lista Brasil, ainda foram citados de maneira expressiva a Bienal do Livro de São Paulo e o Carnaval de Parintins, este que já havia aparecido no estudo do 2º trimestre. Bienal de Arte de São Paulo (inaugurado em agosto) e o evento Festival Youpix apareceram nos TT SP. O VMA, o Prêmio Multishow e os shows do Maroon 5 foram os mais representativos. www.elife.com.br
  • 11. Internet e Tecnologia A hashtag #rpsp (Reavivados por Sua Palavra), projeto de leitura da Bíblia, e notícias referentes às ações do Facebook são os trending topics que mais apareceram na categoria Internet e Tecnologia no Brasil. Facebook, Google e o iPhone 5 foram os termos que geraram engajamento mais rápido nos TTs do Rio de Janeiro e de São Paulo. www.elife.com.br
  • 12. Música 1º trimestre 2º trimestre + 3º trimestre + No terceiro trimestre (para as três localidades) os TTs da categoria música foram novamente compostos por artistas focados no público jovem, sendo os cantores Demi Lovato e Justin Bieber os que mais apareceram na lista. A banda inglesa One Direction, a cantora canandense Avril Lavigne e o cantor brasileiro Luan Santana completam a lista. www.elife.com.br
  • 13. Notícias As principais notícias que apareceram nos TTs BR: As principais notícias que apareceram nos TTs RJ: As principais notícias que apareceram nos TTs SP: Sonda Curiosity em Marte Sonda Curiosity em Marte Sonda Curiosity em Marte Chuvas e enchentes no sul do Brasil Chuvas e enchentes no sul do Brasil Chuvas e enchentes no sul do Brasil + + 11 anos da tragédia de 11 de setembro (Torres Gêmeas) Dados divulgados pelo IBGE e pelo IDEB www.elife.com.br
  • 14. Política Nas três localidades, os termos associados às eleições foram predominantes (distribuição semelhante ao gráfico abaixo), seguidos pela discussão sobre o julgamento do mensalão, com menções aos ministros do Superior Tribunal Federal (STF) e aos réus do caso. ASSUNTOS PRINCIPAIS - BRASIL 3.36% 4.03% 22.82% ELEIÇÕES 46.31% MENSALÃO POLÍTICOS MANIFESTAÇÃO www.elife.com.br
  • 15. TV As menções a novelas, seus atores e personagens são responsáveis pela grande maioria dos termos coletados para a categoria TV no Brasil, Rio e São Paulo. Apesar da grande repercussão das novelas da Rede Globo, especialmente Avenida Brasil e Cheias de Charme, é a novela Rebelde, exibida na Record, a mais citada principalmente pelo seu apelo ao público jovem e mais engajado no Twitter. www.elife.com.br
  • 16. OS TRENDING TOPICS MOSTRAM QUE Música, esporte e TV pautam as conversas dos usuários de Twitter; Considerando que praticamente todos os tópicos relacionados a esportes falam de eventos televisionados (21%) e que os três eventos mais citados também foram transmitidos (7%), além dos tópicos específicos deste veículo(16%), percebemos que cerca de 40% dos TTs do 3º trimestre são direta ou indiretamente influenciados pela programação de TV. A política entrou com mais expressividade na agenda dos usuários não apenas pelas eleições, mas pelo grande interesse gerado pelo julgamento do mensalão. A profusão de termos associados a uma cultura jovem (Harry Potter, Justin Bieber e Demi Lovato, novela Rebelde) indica um alto grau de engajamento desse perfil de usuário. www.elife.com.br
  • 17. Monitoração e Análise da Comunicação Boca-a-boca Market Research Rua Pamplona, 518 - 4º Andar Bela Vista - São Paulo, Brasil 01405-000 Fone/Fax: (+55) 11 2339 4928 http://www.elife.com.br www.elife.com.br