Осем трика за e-mail маркетинга, които е хубаво да спазваме.

1. През последните години сме свидетели на първата „мобилна революция“ и не се
съмнявайте, че промените ще се задържат за дълго време. За да илюстрираме значителното
развитие и нарастващото значение на използването на мобилни устройства за сърфиране в
мрежата и интернет маркетинга ще дадем пример в цифри. Около 175 милиона души в
САЩ и Европа притежават смартфони и таблети. Това означава, че според проучвания от
миналата година всеки двама от трима души в Европа или Сащ притежават и използват
мобилен телефон.
За какво се използват най-често смартфоните освен за разговори? Отговорът е Email
комуникация. Според проучвания боравенето с Email е на първо място дори пред Facebook,
Google+, Twitter и сърфиране в интернет. Това означава, че имате страхотната възможност
да достигнете повече хора чрез Email маркетинг като оптимизирате стратегиите си
съобразно устройствата, които най-често се използват за боравене с Email. За съжаление
обаче Email маркетинга изостава в развитието си спрямо темповете на прогрес на
мобилната революция. Огромна част от Email съобщенията не са оптимизирани за
приглеждане и общуване чрез смартфони. Например, бутоните за основните функции са
твърде малки. Много често потребителите трябва да уголемят екрана, за да боравят с
Email. Бъдещето на Email Маркетинга е в оптимизирането му за мобилни устройства т.нар.
“mobile-friendly”.
1. Спечелете доверието на потребителите – в мобилния email маркетинг името на
изпращача на съобщението е много важно. Ако потребителите не ви разпознаят е
много вероятно дори да не отворят съобщението. Всъщност всички съвети за
оптимизация на email маркетинга са безсмислени ако потребителите не прочетат
съобщението. Изграждането на доверието започва преди първия email не само с
изпращане на съобщения, а също така с присъствие в социалните мрежи, офлайн
кампании и други по-традиционни канали.
2. Помислете добре как да озаглавите Email съобщението – заглавието е също толкова
важно колкото името на изпращача. Дори и потребителите ви да не ви познават,
интересното и завладяващо заглавие на съобщението може да бъде разликата от
това дали ще бъде отворено или ще бъде изтрито.
3. Не пренебрегвайте важността на подзаглавието (снипет) – текстът разположен над
основното изображение често се нарича снипет. В Email маркетинга той е особено
важен, защото е първото нещо, което мобилните потребители виждат на

2. смартфона, когато отворят съобщението. Избягвайте скучните фрази и вместо това
заложете на забавни, оригинални и креативни изрази.
4. Изберете подходящи комбинации от цветове и шрифтове за текста в Email
съобщенията. Съобразете се с различната големина на екраните на смартфоните, за
да откроите най-важната информация, която ще се забелязва и ще се чете лесно
дори и през най-малките устройства. Не прекалявайте с използването на твърде
ярки или бледи цветове.
5. Бъдете сигурни, че техниките за подтикване към действие „call to action“ в
съобщенията са ясни и добре разположени – това е важна стъпка в интернет
маркетинга, не само при оптимизация за мобилни устройства. Използвайте големи,
дръзки и очевадни техники за подтикване към действие. При оптимизацията за
смартфони размерът има значение. Потребителите няма да търсят специално за
бутоните подтикващи към действие. Те трябва да са разположени на лесно видимо
място, за бърз достъп. Понякога малките линкове са трудни за натискане, особено
когато потребителите са с по-големи ръце, а използват смартфони със сравнително
малки екрани. Колкото по-големи и достъпни са бутоните подтикващи към
действие, толкова по-лесно за потребителите ще бъдат да се ориентират в email
съобщението.
6. Обмислете използването на „приспособяващ се“ (responsive) email дизайн (RED) –
съвременните концепции за изграждане на уебсайтове осигуряват оптимизирано
потребителско сърфиране без значение от платформата или устройството, което
използват. Прилагането на оптимизирани RED email съобщения е нещо ново в
интернет маркетинга, което тепърва ще се развива. Колкото повече хора
притежават смартфони и работят с email чрез тях, толкова по-важно ще бъде
съобщенията да са оптимизирани. От техническа гледна точка създаването на
оптимизирани съобщения не е никак лесна задача, но не е невъзможно да се
постигне. Потърсете помощ от email доставчика, който използвате.
7. Добавяйте изображения – по-голяма част от email Потребителите работят с
позволено показване на изображенията по подразбиране. Разбира се, една част от
потребителите са използвали възможността да променят настройките, но в
повечето случаи се използват автоматичните настройки. Показването на
изображения в email съобщенията е възможност за компаниите да развият email
маркетинга като подберат добре снимките и картинките, които ще добавят.
Изображенията имат значение за всички потребители. Използвайте снимки и
картинки, които са свързани със съдържанието. Заложете на атрактивните,
запомнящи се изображения. Препоръчително е да използвате уникални снимки и
картинки, както и уникално съдържание.
8. Помислете добре къде да разположите бутонът за отказване от абонамент –
Unsubscribe – В оптимизирането на email маркетинга за мобилни устройства е
особено важно къде да разположите линка за отказване от абонамент спрямо
останалите линкове в съобщението. Основна грешка, която се допуска от много
компании е разполагането на този линк в непосредствена близост до бутона,
подтикващ към действие. По този начин има огромен риск потребителят неволно
да натисне линка за отказване от абонамент вместо да избере линка, свързан с
услугите, които предлагате. Желателно е бутонът за отказване от абонамент да
бъде представен в края на съобщението на видимо място, но далече от основните
бутони и линкове.
Най-ефективният съвет за оптимизиране на email маркетинг е да тествате различни
комбинации и формати в съобщенията. Изпробвайте много съчетания от шрифтове,
дизайн и цветове и преглеждайте email съобщенията на различни мобилни устройства.
Важно е всеки email да изглежда атрактивно и да бъде функционален на различни

3. смартфони.
Разгледайте още маркетингови трикове на адрес: http://www.elenkov.net/55-suveti-i-tehniki-za-
seo-onlain-marketing/