Publiceren kun je leren advocatenblad live 22 1-15 - jurist in communicatie

Jurist – afgestudeerd staats- en bestuursrecht; als jurist bij
gemeente en politieke partij gewerkt.
Communicatie – Chapeau, Scripta Media, Rabobank
(Tien jaar in Amsterdams Smartlappenkoor gezongen)
Nu: www.juristincommunicatie.nl

Waarom publiceren?
Laat jezelf zien als expert
Gelezen worden, gevonden worden

Doel van je publicatie

Kennisdelen? Ja.
 Laat zien dat je expert bent in je vak
 Verdiept de relatie met cliënten
 Leidt tot hogere positie in zoekmachines
 Je kunt er een nieuw idee mee toetsen
 Grotere zichtbaarheid voor de media
 Ja, het is eng, ja, het kost tijd, maar je hebt geen keus:
potentiële cliënten zoeken online. Wie schrijft die blijft.

“There are lots of lawyers out there with ugly blogs with
lame names that are hosted on their law firm websites, and
they are writing the same posts about how to hire a lawyer
or summarizing the same decisions everyone else in their
practice area is summarizing on their blogs”
(www.lawyerist.com)
Hoe kun je kennisdelen?

“If you would not be
forgotten as soon as you are dead,
either write things worth reading
or do things worth writing.”
{ BENJAMIN FRANKLIN}

Een goed verhaal
criteria

Een goed verhaal
 Bedenk wat je wilt zeggen
 Zeg het zo simpel mogelijk
 Hou het kort (en krachtig)
 Wees duidelijk
 Kwets niet (en doe niet grappig)
 Schrijf voor je lezer

Resultaat:
… indirecte marketing, je publicatie bouwt mee aan je reputatie.
Het is nooit voor niks:
 een telefoontje van een journalist
 een uitnodiging voor een paneldiscussie
 gespreksstof met de klant
 content op je site
 input voor sociale media

Uit- of thuiswedstrijd
Waar deel je je kennis?

Uit
 Opiniepagina’s van kranten
 Vakbladen of wetenschappelijke uitgaven (www.vakbladen.nl)
 Televisie (lokaal/landelijk)
 Blogs, websites, nieuwsbrieven
 Huis-aan-huis-bladen (of andere lokale/regionale uitgaven)
 Boeken

Thuis
 Website
 Blog (op je website)
 Sociale media
 Whitepapers
 E-books

Voorbeelden
Blogs / sites van juristen

Partner in kennis (Dirkzwager)
Ruim 100 juristen schrijven op http://www.partnerinkennis.nl;
een platform met ruim 5000 juridische nieuwsartikelen (1500
artikelen p/j).
Bereik:
 Ruim 1.2 miljoen pageviews
 Ruim 600.000 unieke bezoekers per jaar
 Goede Google Ranking waarmee de online vindbaarheid van
Dirkzwager advocaten & notarissen op specialistisch niveau een
enorme impuls heeft gekregen
(Pieter Sonneveld, Dirkzwager)

Doelgroep
Voor wie schrijf je?

Wie zijn je lezers?
Iedereen die je facturen betaalt?
Of: 32 jaar oud, man, leidinggevende functie? Woont in
Amsterdam-Zuid, heeft gemiddeld 2,6 kinderen, verdient 3 x
modaal, zit op hockey, doet aan wintersport…
Dat zegt zo weinig.

Wat je moet weten
 Waar geloven ze in/wat zijn hun overtuigingen?
 Wie vertrouwen ze?
 Waar zijn ze bang voor; van wie houden ze?
 Wat zoeken ze?
 Wie zijn hun vrienden?
 Waar praten ze over?
 Waar liggen ze van wakker?

Wie ben jij?
Hoe presenteer je je: een korte biografie

‘People don’t buy what you do,
they buy why you do it’

En nu? Aan de slag!
Schrijven, publiceren, gevonden worden

Tips [1] Hou het kort
 Stel jezelf een limiet in lengte en in tijdsinvestering
 Richtlijn: 500 woorden
 Probeer in max. 1 uur (mag ook ½ uur) de basis te schrijven

Tip [2] Help de
scannende lezer
 Duidelijke koppen
 Prikkelende tussenkoppen
 Trek de lezer je verhaal in met een ijzersterke opening
 Vermijd jargon
 Verwijs via links naar meer informatie online
 Korte alinea’s (6 / 7 regels)

Tip [3] Creëer vaste
schrijfmomenten/plekken
 Hoe noteer je je eigen gedachten normaalgesproken?
 Gebruik een notitieboekje, note-to-myself (of mails)
 Waar schrijf je ongestoord?
 Wanneer heb je tijd om ervoor te gaan zitten?
 Op welke momenten krijg je nieuwe ideeën?

Tip [4] Schrijf toegankelijk
 Niet te veel juridisch jargon
 Denk na over de aanspreekvorm (ik-vorm, wil je dat?)
 Focus op 1 onderwerp per blogpost
 Schrijf in korte zinnen
 Lees je tekst eens hardop voor (dan merk je of hij lekker loopt)
www.lawplainandsimple.com/

 Achten – Vinden
 Alsmede – Ook, en
 Derhalve – Daarom, om die reden
 Doch – Maar
 Geschieden - Gebeuren
 Heden – Nu
 In casu – In dit geval
 Inzake – Over
 Middels – Door
Ambtelijke woorden
 Onder invloed van - Door
 Recentelijk – Kortgeleden
 Reeds - Al
 Ten behoeve van – Voor
 Ten gevolge van – Door
 Ten uitvoer brengen – Uitvoeren, doen
 Teneinde – Om
 Tevens – Ook
 Wederom - Weer

Onderwerpen
Maak een lijstje van 10 onderwerpen waarover je kunt schrijven.
Aan de hand van:
 Jurisprudentie
 Je eigen praktijk/cases
 Ontwikkelingen in je vakgebied
 Algemeen juridisch / wetgeving / politiek
 Kalender (WK voetbal, Pasen, vakantie… )

Goede auteurs
 Hebben iets zinvols te melden
 Hebben een mening
 Komen snel to the point
 Hebben een eigen ‘stem’
 Durven ook eens uit te dagen of grappig te zijn
 Kunnen kort schrijven, met duidelijke focus
 Schrijven af en toe ook een lange, diepgravende blog / artikel
 Schrijven een paar keer per week, of minimaal wekelijks
 Lezen ook andere blogs
 Hebben een dikke huid

Toch nog eerst iets lezen?
 Contentbijbel - Cor Hospes
 Handboek online communicatie - Patrick Petersen
 Contentmarketing als cultuurverandering - Albert Jan Huisman
(Kennedy Van der Laan) op Marketingfacts
http://www.marketingfacts.nl/berichten/contentmarketing-als-cultuurverandering-een-praktijkcase
 Publiceren kun je leren - Advocatenblad mei 2014
http://www.juristincommunicatie.nl/publiceren-kun-je-leren/
 Howard’s Home: verschillende artikelen over content marketing
voor advocatuur en juridische dienstverlening
http://www.howardshome.com/markten/advocatuur/

Meer weten?
http://www.slideshare.net/ejbolsius/
www.juristincommunicatie.nl
erikjan@juristincommunicatie.nl
www.twitter.com/ejbolsius
06-24799842

Publiceren kun je leren advocatenblad live 22 1-15 - jurist in communicatie

Recomendados

Recomendados

Mais conteúdo relacionado

Semelhante a Publiceren kun je leren advocatenblad live 22 1-15 - jurist in communicatie

Semelhante a Publiceren kun je leren advocatenblad live 22 1-15 - jurist in communicatie (20)

Publiceren kun je leren advocatenblad live 22 1-15 - jurist in communicatie

Notas do Editor