Prezentácie pre Barcamp Bratislava 2018.
Téma: Ako rozbehnúť obchod, alebo získajte nových zákazníkov.
Prednášajúci: Karol Veleba, CEO Effectix.com - Google Partners Trainer - Sales.
12. Confidential + Proprietary
Journey of raising interest
Open lead
Contacted &
Consult
Trying to contact
New Business / Sales
Direct Mail
Cold calling
Multiple touchpoints
Engagement Emails
& Case studies Events 1:1 MeetingExternal
Databases,
Media
Online & offline
prospecting
Cesta zvyšovania záujmu: STUDENÝ LEAD
13. Confidential + Proprietary
Journey of raising interest
Open lead
Consult
& Pitch
Trying to contact
Marketing/PR New Business / Sales
Open lead
Contacted &
Consult
Trying to contact
1:1 Meeting
Marketing (online
advertising)
Conferences
Referrals, CRM
leads (reactivation)
Events & conferences
New sletter/ DM
Online ads
Cesta zvyšovania záujmu: TEPLÝ LEAD
14. Confidential + Proprietary
What works for us?
Conversion rate of
~5 %
Conversion rate of
~10 %
Consult
Contacted
Trying to Contact
Value?
Čo funguje lepšie
15. 10% - nikdy nebude
10% - má dar
80% - sa to naučí !
Ako predať svoje služby,
Ako postaviť obchodný tím
Jako zvýšiť obrat svoje spoločnosti,
To su informácie, ktorý si odnesiete z mojej prezentácie
Celý život sa pohybuje, v obchode, on line marketingu a strašne ma to baví
- Firma vo Velkej Britaniie
- Firma vo Velkej Britaniie
Spolumajiteľ česko-slovenskej agentury Effectix.com s 50 kolegami
Google trenér pre oblast obchodu
A prešlo mi rukami niekoľko tisíc obchodníkov
Žijem v Prahe
Nádhernú manželku a 2 češko-slovenské deti
17 rokov v on-line marketingu, prevazne SALES a PRODUKT
A posledních 5 rokov to je effecitx
Toto je fotka z nášho vianočného večierku
Kto uhádne, kto je kolegina v bielou tvárov, získa darček !
Agenútura, kde som spolumajiteľ a výkonný riaditeľ
Je nás 47, sme Google Premier Partner a znova sa chodím do práce baviť.
- Firma vo Velkej Britaniie
Reaktívny sales – ste špičkový v produkte a servise, výborné PR a networking
V 50% prípadov uzavřete obchod
Proaktívny sales – ste špičkový v produkte a servise, výborné PR a networking
Aktívne si vytvárate šance a príležitosti na stretnutia
9 krát miniete, kým 1 krát skórujete
Ale zápasi sa vyhrávajú aktivitou
Cca len 20% agentúr má aktívny sales
- Nájdite si cestu
Freelancer, alebo veľký šéf (podnikateľ)
Nie je zlé rozhodnutie
Je to o Vašom vnútornom nastavení
Rád robím veci sám, nerád sa spolieham na niekoho, ja to viem najlepšie. Alebo nechcem rozhodovať ?
Chcete byť bohatý ? Chcete aby iný robili na vás? Chcete riadiť a rozhodovať?
Dobrý produkt nestačí
Na trhu sú miliony špičkových produktov
Často sa predávajú tie priemerne.
Nie vždy vyhrá ten nejlepší produkt, ale často obchodník, ktorého je na trhu najviac počuť
Kto vie, čo to je vyhrá darček
The Isolator 1925
Každý z nás je obchodník
Predávame každý deň
Snažíme sa predať naše dobré vlastnosti opačnému pohlaviu
Predávame našu prácu šéfovi
Vypitali ste si niekedy zľavu ?
BOHATÝ SÚ BOHATÝ, PRETOŽE NIKDY NENAKUPUJÚ ZA PLNÚ CENU !
Takmer každý Vám dá 10-15% zľavu. Oblečenie, auto, šperky…
Ale ako získať dopyty
- máte známich na správnych miestach – vyhrali ste žolíka, gratulujem. Chodte do baru rovno na pohárik
- Máte výborne PR, referencie – chodia Vám klienti sami.
- To je tvrdá a dlhodobá práca. Pozrite sa na Kamila predomnou. To je člověk, ktorý dáva do osobnej značky všetko. Klobúk dolu.
- Alebo Vám zostáva priamy predaj. Mať vlastných obchodníkov.
Obchodníov, ktorý hľadajú príležitosti, sú hladný po úspechu. A rozumejú on-line marketingu.
Je ich málo, musíte si ich vychovať (dobrý obchodník na trhu nie je)
Sú drahý, ale posunú Vás ďalej.
Ako vyvolať záujem o Vaše služby – studené LEADY
Kadžý deň sa snažia o kontakt 100 obchodníkov (služby všetkého druhu)
Najprv urobiť dobrý prieskum a výber leadov
Môžete skúsiť „direct mail“ – kto dnes odpovedá ?
Zavolať so žiadosťou o schodzku
Potom cielený mail, Case study, pozvanku na évent
A stretnutie, kde už je to hodnote, ktorú ponúkate. A či je v správnom čase
Alebo, budete pracovať na „oteplení“ leadov (alebo príležitosti)
Robíte on-line reklamu (ako to už viete)
Účastnite sa konferencií, buď ako dívak (netvorkujete), alebo prednášate (ako mi teraz tu)
Posielate zaujímavé Newslettre, tvoríte obsah
Následne pozvete potencionálnych klientov na „event“, školenie, BB“ – kde si vytvoríte vzťah
A máte obchodné stretnutie, ktoré už nie je “studené“, ale pekne „nahriate“
Úspešnosť zobchodvania teplého kontaktu je až 2 x vyššia.
Toto su reálne čísla, ako pracujú agentúry v spolupráci s Google, alebo same
A kto môže byť obchodník ?
Skoro každý
10% - patologický introverti, psychopati, budúci vrahovia
10% - majú dar, „Predajú aj kocku ľadu na severnom póle)
80% - z nás to vydrie. Naučí sa to.
Sú na to kurzy, knihy, presné postupy
Možno nebudete hviezda, ale to nemusíte. Potrebujete predať len svoje služby, ktoré perfektne poznáte
V skratke, ale je to jednoduché: Ukážte, kde má alebo môže mať klient problém , no va VY STE RIEŠENIE !
A pokiaľ sa nechce predávať Vám, potrebujete výborného obchodníka,
Je to „špeciálny tvor“
Egocentrický
Výsledkovo orientovaný , na prachy
Často prirodzene lenivý
Buď má dar reči, je to špičkový predajca, „ukecá ho“
Alebo musí výborne rozumieť produktu a trhu
Základ obchodníka je telefónovanie
2/3 obchodnikov odchadzaju do 3 mes., ako neuspesny
Bez telefonátu niet schodzky, bez schodzky niet ponuky, bez ponuky niet obchodu
Boja sa volat
NIKOHO NEBAVI VOLAŤ, je to ako v TESCU pri kase. Ak chcete vyplatu, preste na tej kase pipate
Neexistuje dobry obchodnik, ktory sa boji telefonovat (pred vami)
NEBERTE HO, do 2 tyzdnov viete, ci na to ma, alebo nie.
Case study Sales Guru program, Google kontakoval a predvybral firmy, dostali sme LEAD
Uspesnost len 15%
Úspešnosť priemerne 10%
Aby mal obchodník dohodnutych 10 stretnutí za týždeň, musí urobiť cca 100 hovorov
3 hodiny na stretko – 2 x za den – 4x za tyzden = 8 stretnuti/tyzden
Obchodník, potrebuje motiváciu, ale aj kontrolu
MRKVU, ktorá bude dostatočne motivačná, nie malá, nie ďaleko
Každý z nás ma svoju mrkvu. Nová MAC, dovolenku....
Kontorla na dennej, minimlne tyzdnovej urovni. PRAVIDELNA !
Samozrejme, niektory z nás majú vnutorný motor
Sebamotiváciu (vysoká hypotéka, dieťa na ceste)
Ale aj tak potrebujú systém, kontrolu
NIEČO MUSÍ PO NICH ZOSTAŤ, AŽ ODÝDU.
Perfektne funguje „PODIEL VO FIRME“
Nemusi byt v registry, stačia OPCIE
V USA sú to zamestnanecké akcie
Kedy ? Ak nechcete, aby človek odyšiel ku konkurencii
U nás sme to zaviedli, obrovska zmena v mysleni
Ludia neodchadzaju ku konkurencii, malokto im ponukne podiel vo firme
Ludia zacali rozmyslat, ako podnikatelia, su to ich peniaze
Nefunguje to?
Necakajte, urobte personalne zmeny
Do mesiaca viete, či chce, alebo nechce
Nejlepsi je ten, co CHCE A VIE – drahy, niesu
Najhorsi je, NEVIE A NECHCE – TOXICKY, nakazi ostatnych
Necakat mesiace, urobit to hned (max 3 mesiace)
Kym bude obchodnik samostatny, trva to 6 mes +
Náš vlastný fuunel ako prebieha obchodný prípad
Sledujeme na urovni obchodnikov
Zaciname uz dohodnutymi schodzkami, alebo leadami
Zo všetkých leadov sme zobchodovali menej ako 5%
Ak už prebehla schôdzka, úspešnosť 20 %
Anonýmny prieskum medzi Google Premier Partnermi- 24 CZ/SK firiem
Priemerný obrat cca po 1,5 roku v agentúre-. 11 000 EUR/mes
Prvých 6 mesiacov: 0 až 4 000 EUR/mes
COS 25%, postupne by mali klesat (alebo nie)
Plat okolo 1600 EUR/mes
Ako sa deli 100% zákazky ?
25% sales
25% konzultant
25% BO, chod firmy
25% zisk,
Problém, ak do toho vstupuje projektový manažér
Spotrebuje celý zisk firmy
Vtedy, ak:
Obchodník, ktorý to nevie uriadiť
Zle nacené, aby sa ušetrilo
Nenacenené naviac práce (aby sme nestratili klienta)
Cesta do pekla
Žijete od mesiaca, k mesiacu !
Rozmyslite si, kto je váš zakazník
Veľa menších, alebo menej veľkých
Nie je zlá cesta, všetko má svoje výhody, aj nevýhody
Menší zákazníici
Ľahšie na získanie
Jednoduché produkty
Nevyznajú sa, nechajú sa ľahšie zobchodovať
Menšia konkurencia (ak ste dobrý)
Lepšie rozloženie príjmov
ALE:
Veľký výrobný aparát, ak chcete držať kvalitu
Tlak na vysokú automatizáciu (ak chcete byť dobrý)
Večne nespokojný klient (dáva Vám všetky peniaze a nerozumie tomu)
Príklad: Mediatel, GoUP
Väčší zákaznici, špeciálne služby, vysoká pridaná hodnota
Cena nerozhoduje
Veľa peňazí
Ťažko sa porovnáva s konkurenciou
ALE:
Obrovský tlak na kvalitu služieb
Veľmi kvalitný a drahý ľudia
Odchod pár klientov Vás môže položiť
Príklad: effectix.com , EXPORT , UI42 - ecomerce
Vlastný obchod je drahá záležitosť
Okamžite máte vyššie ceny o 25%, ako malé firmy a freelencery
Je to ale jedna z mála ciest, ako rásť rýchlejšie ako trh.
A ktomu (alebo miesto toho) , robte marketing
Marketing, PR – dokáže vám časom nahradiť časť obchodu
Ale stáť vás bude podobné peniaze, ako obchodník
Pomôže stávajúcemu obchodu zvýšiť konverziu
Marketing, PR je cesta, ako vystúpiť z davu.
V ČR/SK je viac ako 3 000 freelancerov a 1 000 on-line agentúr
Ak budeme dobrý, ale nikto sa to nedozvie, fungovať Vám to nebude. Neplatí, že „dobré sa chváli samo“
LEN 20% agentúr ma vlastný obchod !!!
Kto máte záujem, uvidíme sa na workshope na tému, ako postaviť Biznisplán
Alebo ak by ste chceli niečo prebrať, zavolajte, alebo napíšte mi
Ďakujem za pozornosť