O documento discute as vantagens e desvantagens de vender em uma loja virtual própria ou em um marketplace. Vender em ambos permite alcançar mais clientes, com a loja própria dando mais autonomia e controle e o marketplace trazendo maior tráfego inicial, mas cobrando taxas. O ideal é encontrar um equilíbrio entre as duas opções para maximizar as vendas.