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[Grocery & Drinks| Congresso do E-Commerce] Como a afiliação ajudou o setor de Grocery & Drinks?

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Como a afiliação ajudou o setor de Grocery & Drinks?no Grocery & Drinks| Congresso de E-Commerce.
Palestrante Luiz Tanisho, VP Global e Country Manager no Brasil da Rakuten Advertising.

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[Grocery & Drinks| Congresso do E-Commerce] Como a afiliação ajudou o setor de Grocery & Drinks?

  1. 1. © 2020 Rakuten Advertising. Confidential and proprietary. Como a afiliação ajudou o setor de Grocery & Drinks Luiz Tanisho 22.10.2020
  2. 2. 2 Agenda © 2020 Rakuten Advertising. Confidential and proprietary. • Intro • Dados da indústria de Groceries & Drinks • Case Wine Access e Rakuten Advertising • Insights para melhorar sua performance com afiliados
  3. 3. © 2020 Rakuten Advertising. Confidential and proprietary. Quem somos Conheça a Rakuten Advertising
  4. 4. 4© 2020 Rakuten Advertising. Confidential and proprietary. O Ecossistema da Rakuten Investimento e parcerias Produtos e serviços digitais Shopping Performance Marketing Finance 1.3B membros
  5. 5. 5© 2020 Rakuten Advertising. Confidential and proprietary. Nossa presença global e experiência regional aceleram a expansão e o crescimento do mercado de nossos clientes. Nosso impacto global $12B GMS 113M Pedidos 3B Cliques 26B Impressões 500M Consumidores únicos por mês 175B anúncios
  6. 6. 6© 2020 Rakuten Advertising. Confidential and proprietary. • Performance Marketing • Mídia Rakuten Advertising no Brasil Entre para a rede de afiliados global e número 1 segundo o mThink e o IPMA Alcance 1 bilhão de usuários globalmente com o Viber. Crie engajamento com +32 de milhões de membros da Viki só no Brasil.
  7. 7. © 2020 Rakuten Advertising. Confidential and proprietary. O que vimos neste ano na nossa rede Como os anunciantes de Grocery & Drinks se comportaram no ano de 2020
  8. 8. 8© 2020 Rakuten Advertising. Confidential and proprietary. Dados da nossa rede durante a pandemia • A venda de comida online cresceu 97%. • Durante a pandemia, vimos um crescimento de 250% no segmento. • Ticket médio praticamente dobrou durante a pandemia, considerando ano a ano. • Aumento de cliques chegou em 160% ano a ano. Fonte: rede Rakuten Advertising
  9. 9. WINE ACCESS CASE STUDY
  10. 10. 10© 2020 Rakuten Advertising. Confidential and proprietary. Wine Access CASE STUDY Objetivos: • Conseguir novos consumidores • Gerar uma receita maior por meio do canal de afiliados x
  11. 11. 11© 2020 Rakuten Advertising. Confidential and proprietary. Wine Access CASE STUDY Benefícios do nosso Comissionamento Dinâmico: • O comissionamento dinâmico permite que as marcas ofereçam taxas de comissão variáveis através de vários campos de informação, incluindo status do consumidor, categoria do produto ou tipo de desconto. • Os anunciantes criam regras baseadas em seus objetivos, deixando claro para os afiliados quais são os tipos de vendas que são mais vantajosas para eles • Esse nível adicional de transparência permite que os afiliados desenvolvam estratégias que apoiam os objetivos das campanhas das marcas .
  12. 12. 12© 2020 Rakuten Advertising. Confidential and proprietary. Wine Access Utilize nosso Comissionamento Dinâmico para alcançar novos consumidores: • AMDX – agência em questão – recomendou à marca usar o nosso Comissionamento Dinâmico para criar uma estratégia de comissões escalonadas que daria maiores comissões para as conversões de compradores pela primeira vez. • Eles também desenvolveram uma mensagem otimizada e uma estratégia de oferta que chamavam a atenção para a primeira compra, encorajando o usuário a experimentar a Wine Access. CASE STUDY
  13. 13. 13© 2020 Rakuten Advertising. Confidential and proprietary. CASE STUDY O Comissionamento Dinâmico entrega novos consumidores Com cinco meses de implementação dessa nova estratégia, o programa experimentou um aumento significativo na aquisição de novos consumidores. AUMENTO ANO A ANO EM NOVOS CONSUMIDORES Outubro 2019 – Fevereiro 2020 DA RECEITA MENSAL TOTAL de novos consumidores na media dentro do canal de afiliação 131% 20-30%
  14. 14. © 2020 Rakuten Advertising. Confidential and proprietary. Insights para melhorar sua performance com afiliados Como a indústria de Grocery & Drinks pode ter na afiliação um grande afiliado
  15. 15. 15© 2020 Rakuten Advertising. Confidential and proprietary. Os principais aprendizados Conheça as estratégias de afiliados por todo o funil • Mantenha os clientes no seu site. • Use afiliados upsell de tecnologia para fazer recomendações relevantes aos consumidores no site. • A fidelidade à marca será testada ainda mais • Há uma oportunidade de introduzir mais peças de conteúdo em campanhas, para impulsionamento de receitas. • Trabalhe com uma rede que possui as ferramentas apropriadas para comissionar adequadamente
  16. 16. © 2020 Rakuten Advertising. Confidential and proprietary. Thank You Luiz Tanisho Luiz.tanisho@Rakuten.com

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