「ECキャンパス」は全国のネットショップを運営する店長さんに学びの場となるWEBキャンパスを提供します。「売上を伸ばしたいけどやり方がわからない」「セミナーに参加したいけど高い」「地方なのでまわりに相談する人がいない」といったお悩みを解決します。共通の悩みを持った仲間と学び、助け合い、ノウハウを共有し、それぞれの目標に向かってがんばって行きましょう！ http://ec-campus.tv/

1. Support by.

2. 〜～ 商品の良良い所をしっかり伝えるための
商品撮影エッセンス！ 〜～
ライティング＋スタイリングが⼀一⽇日で学べる！
商品写真撮影のイロハ
studio9 中原 ⼀一雄

3. ! ⾒見見た⽬目がすべてではないけれど。。
どっちの⽅方が買いたくなりますか？
どちらが⾼高く売れそうですか？
はじめに

4. ＊画像はハメコミ。実際には存在しない商品です。。
ハンドメイド、⼿手作り作品の通販・販売サイト minne（ミンネ） http://minne.com/

5. どっちの⽅方が買いたくなりますか？
どちらが⾼高く売れそうですか？

6. どっちの⽅方が買いたくなりますか？
どちらが⾼高く売れそうですか？

7. ! ライティングとは？
〜～ポイントは光のコントロール
! スタイリングとは？
〜～知識識背景の⾊色と商品の印象の関係
! デモンストレーション
! 実際に体験してみる！
本⽇日のコンテンツ

8. ! カメラは光を記録する
! 必要な機材
! 光の向きや硬さによるイメージの違い
! 上⼿手に光を捕らえる設定
ライティングとは？

9. ! 光をコントロールするだけで⾒見見え⽅方が変わります
あなたが⾒見見ているモノは「モノそのもの」ではなく、
「モノに反射した光」です
カメラは光を記録する
モノに当てる光を変えれば⾒見見え⽅方が変わる！

10. ! どこでも同じ結果が得られる⼈人⼝口光が便便利利
・⼈人⼝口光
⼈人⼝口光か⾃自然光か
メリット：いつでも、誰でも同じ結果が得られる
技術次第であらゆる表現が可能になる
デメリット：ライティング機材が必要
多少の学習コストがかかる
・⾃自然光 メリット：機材コストが少なくて済む
初⼼心者でも⾃自然な結果になりやすい
デメリット：時間、天気、場所に左右される
応⽤用が利利きにくい

11. ! カメラは光を記録する
! 必要な機材
! 光の向きや硬さによるイメージの違い
! 上⼿手に光を捕らえる設定
ライティングとは？

12. ! 最低限必要な機材
・ライト
必要な機材
蛍光灯タイプ：
○光の状態が⾒見見た⽬目で分かりやすく、初
⼼心者でもはじめやすい
○低コスト
×応⽤用が利利きにくい（上級レベル）
×光量量が⼩小さい
ストロボタイプ： ○あらゆる応⽤用が利利く
○光量量が⼤大きい
×光の状態が⾒見見えないため難しい
×初期コストがかさむ

13. ! 撮りたい商品のサイズと効率率率で決めましょう
蛍光灯ライトの種類
汎⽤用デスクライト： ○低コスト、すぐ⼿手に⼊入る
×光量量が⼩小さい（⼤大型商品厳しい）
△光が硬い
専⽤用蛍光灯： ○光量量が⼤大きい（種類が豊富）
○効率率率良良く撮れる
○結果が安定する
○柔らかい光が得やすい
×デスクライトに⽐比べると⾼高価
×場所をとる
商品＆⼈人物撮影の撮影機材屋 オムニバス (http://store.omnivas.jp/)

14. ! できれば揃えましょう
あったほうがいい機材
レフ版： 光を反射させてコントロールするた
めの板。スチレンボード(5mm)を
⽤用意すればOK
三脚： 効率率率良良く撮りたい時、⾒見見せ⽅方をこだ
わりたいときに便便利利
背景紙など： ⼩小さなものなら画⽤用紙やランチョン
マットなどでも代⽤用可
専⽤用のロール紙も売ってます

15. ! なかなか気づかないですが⾮非常に重要です
光の⾊色を揃える
部屋とライトの⾊色を揃える
電球は種類によって光の⾊色が違います
⾊色がバラバラだと商品の⾊色が正しく出ません
⾊色の種類と⾊色温度度（K：ケルビン）
電球⾊色：約3000K（撮影には適さない）
昼⽩白⾊色（ナチュラル⾊色）：約5000K（太陽光に近くおすすめ）
昼光⾊色（クール⾊色）：約6500K（やや⻘青⽩白い。これでもOK）
＊⽩白熱電球（タングステン）は⾊色温度度が低く、発熱も⼤大きいので初⼼心者にはお
ススメしません。
＊最近流流⾏行行のLEDは写真撮影⽤用の⾼高級品を使わないと正しい⾊色が出ないので注
意。

16. ! ミックス光での撮影はプロでも⼤大変。。
⾊色温度度が揃っていない例例

17. ! カメラは光を記録する
! 必要な機材
! 光の向きや硬さによるイメージの違い
! 上⼿手に光を捕らえる設定
ライティングとは？

18. ! どの⾓角度度から光を当てるか？これが重要！
光の向きとイメージ
n 順光：全体的にのっぺりとした印象
n 斜光：商品の凹凸など質感を出しやすい
n サイド光：強い影が出るので上級者向き
n 半逆光：⾷食べ物や光沢感のあるものに最適
n 逆光：透明素材など。やや上級者向き
n トップ光：柔らかい光にすれば
万能ライティング

19. ! 光の硬さは光源の⾯面積に⽐比例例する
光の硬さとイメージ
硬い光（強い影） 柔らかい光（弱い影）
⼀一般的には柔らかい光で撮影した⽅方が良良い
硬い光は商品イメージを⼤大きく変えるので上級者向き
撮影⽤用の蛍光灯は発光⾯面が⼤大きく柔らかい光になるように設計されている

20. ! カメラは光を記録する
! 必要な機材
! 光の向きや硬さによるイメージの違い
! 上⼿手に光を捕らえる設定
ライティングとは？

21. ! 最低限やっておくべきカメラの設定
カメラの設定
撮影モード： Av(A)モード
ISO感度度： 慣れないうちはオートでOK
⾃自分で調整できるならSS1/100s程度度になるように
設定（⼿手持ちの場合）
ホワイトバランス： 最近のカメラならオートでもそれなりに合います。
合わなければ蛍光灯にセット。
将来的にはマニュアルを使えるようになりたい。
F値： F4〜～5.6くらい
F値を⼤大きくするとブレやすくなります。。
⼩小さくしすぎるとボケ過ぎる

22. ! ピント合わせは全てにおいて優先します
ピントの設定
AFモード： ONE SHOT(キヤノン）、S-‐‑‒AF or AF-‐‑‒S（その他）
AFエリア： キヤノン⇒１点ＡＦ / ニコン⇒シングルポイントＡＦ / ペンタック
ス⇒セレクトモード
オリンパス⇒シングルターゲットＡＦ / パナソニック⇒１点フォー
カス / ソニー⇒フレキシブルスポットＡＦ
1箇所でピントを合わせるモードにする
＊ニコンのカメラは標準でAF-‐‑‒Aになってることがあるので注意
＊三脚を使える⼈人は将来的にMF（マニュアルフォーカス）を使えるようになる
と便便利利です。

23. Rf. E-‐‑‒meister(http://kassy2009.seesaa.net/article/358046241.html)
キヤノンの場合 推奨！ ⾮非推奨
オリンパスの場合
Rf. デジカメWatch http://dc.watch.impress.co.jp/
AFモードの設定
（フォーカスモード）
キヤノン ニコン J1
AFエリアの設定

24. ! 気持ち明るめに撮るのが上⼿手に⾒見見えるコツ
明るさの設定
露露出補正：
写真の明るさはライトを強くしても変わりません。
F値を変えても変わりません。
明るさを変えられるのは「露露出補正」だけです。
・明るさは露露出補正でしか変わりません！
（+/-‐‑‒)ボタンを押して変更更します。
プラスにすると明るく、マイナスにすると暗くなります。
⽩白背景のときは＋1.0〜～1.7
⿊黒背景のときは－0.7〜～1.3くらいがおすすめ

25. ! ライティングとは？
〜～ポイントは光のコントロール
! スタイリングとは？
〜～知識識背景の⾊色と商品の印象の関係
! デモンストレーション
! 実際に体験してみる！
本⽇日のコンテンツ

26. ! スタイリングの基本的な考え⽅方
! 基本の３構図を覚えよう
! 背景の⾊色と商品の印象の関係
! スタイリングに役⽴立立つ⼩小物たち
! ピントの合う範囲を知っておこう
スタイリングとは？

27. ! 周りの環境で商品が良良く⾒見見えるためのお膳⽴立立てする
商品の置き⽅方や背景の⼯工夫、⼩小物の活⽤用など、商品の周りの環
境を整えて魅⼒力力的に⾒見見せることを「スタイリング」といいます。
スタイリングとは？

28. ! ただオシャレにカッコよくすれば良良いってモンじゃありません。
・イメージ⽤用のカット
何のためのスタイリングか？
商品を実際に使う場⾯面を想像させたり、作者の想いを世
界観として表現した写真。
商品の細部まで分からなくても、イメージが伝わればOK
・説明⽤用のカット
出来るだけシンプルに、商品の特徴を丁寧に伝えられる
写真。ネットショップには必須
さまざまな⾓角度度から撮り、細部が⾒見見えるようにする

29. ! スタイリングの基本的な考え⽅方
! 基本の３構図を覚えよう
! 背景の⾊色と商品の印象の関係
! スタイリングに役⽴立立つ⼩小物たち
! ピントの合う範囲を知っておこう
スタイリングとは？

30. ! これさえ覚えればほぼ全ての写真に応⽤用できます
・三分割構図
基本の３構図
画⾯面を縦横三分割してその線や交点の上に被写体を置く。
万能構図。スペースを上⼿手く⽣生かすのがポイント。イメ
ージカット向き
・⽇日の丸構図
・対⾓角構図
被写体をど真ん中に置く。なるべくシンプルに撮るのが
ポイント。説明⽤用写真向き
画⾯面に斜めのラインを作る。商品の配置や背景を使って。
他の構図と組み合わせて使うことが多い

31. ! 万能構図。スペースを上⼿手く使うのがポイント
三分割構図
「商品の向き」があるものはその⽅方向にスペースを作る

32. ! できるだけシンプルに、潔く！
⽇日の丸構図
左右 or 上下のバランスを考えて。
背景に余計なものを⼊入れない

33. ! ”ナナメ”を意識識する。他の構図との合わせ技も○
対⾓角構図
どこかに”ナナメ”が⼊入っていればOK。
⽔水平を傾けるのはあまりおススメしません。
三分割＋対⾓角 ⽇日の丸＋対⾓角

34. ! スタイリングの基本的な考え⽅方
! 基本の３構図を覚えよう
! 背景の⾊色と商品の印象の関係
! スタイリングに役⽴立立つ⼩小物たち
! ピントの合う範囲を知っておこう
スタイリングとは？

35. ! 商品、ブランドのイメージにあわせて適切切に選択する
背景の⾊色と商品の印象
⽩白系統： 最もベーシックな背景。清潔感、透明感、安⼼心感などを表現
布や壁紙素材など少しテクスチャが⼊入ったものが最初は使い
やすいかも。商品説明写真に最適
⿊黒系統：
テクスチャ系：
⾼高級感、アダルト、男性的などを表現。
ツヤがあるもの/ないもの ２通を⽤用意するとGood。
ブランドのイメージとの兼ね合いも考えて。
その他のカラー： やや上級者向け。季節感や商品、ブランド固有のイメー
ジを表現できるので、使いこなせると強い。
初めはシンプルなパステル系の⾊色が使いやすいかも。使
い過ぎは厳禁。
⽊木⽬目、レンガ、英字新聞など。商品にマッチしていれ
ばかなり使い勝⼿手が良良いが、できるだけシンプルなも
のを。商品が主役だということを忘れずに！

36. ! 万能背景。まずはこれを使いこなせるようになろう！
⽩白系統
⽩白背景の中で⽩白いものを撮るのは⼤大変なので、そんな時は薄いグレ
ーなどの背景にするとGood！

37. ! ⾼高級感を演出。商品イメージとの相性をよく考えて。
⿊黒系統
ホコリが⽬目⽴立立つので、適当に撮ってしまうとゴミだらけの残念念な
写真になることも。意外と⼿手間がかかる背景です。

38. ! 上⼿手に使えれば商品、ブランドイメージを強く訴求できるが上級者向き
その他のカラー
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多くのサムネイルから⼈人⽬目を引く効果も！

39. ! 控えめな模様の背景で撮るのがポイント。
! うっすらボカしてしまってもOK
テクスチャ系
背景の⼀一部に使うのもアリ。

40. ! スタイリングの基本的な考え⽅方
! 基本の３構図を覚えよう
! 背景の⾊色と商品の印象の関係
! スタイリングに役⽴立立つ⼩小物たち
! ピントの合う範囲を知っておこう
スタイリングとは？

41. ! 撮影をサポートする便便利利な⼩小物たち
⽤用意したい便便利利⼩小物
・⽩白⼿手袋
・強⼒力力練り消し
・グレーカード
・パーマセルテープ
光沢系の商品撮影に必須。
綿素材のものは数回洗濯を。
商品の固定に超便便利利。
普通の練り消しでもいいが、固定⼒力力は低め
正確なホワイトバランスを得るために必須
⼿手でちぎれて、粘着⼒力力も強く、
糊残りも少ないテープ
商品＆⼈人物撮影の撮影機材屋 オムニバス (http://store.omnivas.jp/)

42. ! Blu Tack（ブルタック）かひっつき⾍虫 がおすすめ
強⼒力力練り消し

43. ! スタイリングの基本的な考え⽅方
! 基本の３構図を覚えよう
! 背景の⾊色と商品の印象の関係
! スタイリングに役⽴立立つ⼩小物たち
! ピントの合う範囲を知っておこう
スタイリングとは？

44. ! 最も⾒見見せたい場所にあわせるのが基本
ピントはどこに合わせる？
⼀一眼レフ、ミラーレスカメラはピントの合う範囲が狭いので
持っているカメラのピントが合う範囲を知っておくとGood。
理理想は商品にはピントが合い、背景はボケていること
-‐‑‒ F値が⼩小さいほどピントの合う範囲が狭い（よくボケる）
-‐‑‒ 焦点距離離が⼤大きい（望遠）ほどピントの合う範囲が狭い
-‐‑‒ 被写体に近づけば近づくほどピントの合う範囲が狭くなる
・被写界深度度３つの傾向

45. ! インターネットやアプリで計算できます
（参考）前もって計算もできます
被写界深度度の計算 http://shinddns.dip.jp/
フルサイズ：35mm
フルサイズ以外の⼀一眼レフ、
ソニー、キヤノン、富⼠士フィルムの
ミラーレス：APS-‐‑‒C
オリンパス、パナソニックの
ミラーレス：4/3 E-‐‑‒ * E-‐‑‒P1
例例えば。。
普通の⼀一眼レフで焦点距離離70mm、被写
体までの距離離50センチで撮った場合
F2.8 ならピントが合うのは6ｍｍ
F8.0 なら18mm
焦点距離離33mmで撮ると、
F2.8 なら28ｍｍ
F8.0 なら81ｍｍ
（やや上級者向け）

46. ! iPhone、Andoroidの場合
・iPhoneアプリ：Field Tools（無料料）
・Androidアプリ：
Depth Of Field Calculator（無料料）
DOF Camera Calculate（無料料）
計算はあくまで⽬目安です。最終的な確認は撮影した写真で⾏行行うこと。
すべて英語版となります。。

47. ! ライティングとは？
〜～ポイントは光のコントロール
! スタイリングとは？
〜～知識識背景の⾊色と商品の印象の関係
! デモンストレーション
! 実際に体験してみる！
本⽇日のコンテンツ