Lernen Sie in diesem Vortrag, wie Sie den Tag Manager als Wunderwaffe benutzen können. Wie tracke ich über den Tag Manager die Besucher meiner Website, was kann ich mit den Ereignis-Listeners machen und wie funktioniert das Ecommerce-Tracking über den Tag Manager? Beispiele aus der Praxis, die Sie sicher anwenden möchten!
Google Analytics Konferenz 2019_Google Marketing Platform - Enterprise_Oleg P...
Google Analytics Konferenz 2015_Google Tag Manager Madness II Praxisbeispiele_Cem Alkan_webalytics
1. 27.02.2015
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Teil II
Praxisbeispiele
Google Tag Manager Madness
Conference Day
Tracking der Nutzer
• Google Analytics (analytics.js bzw.
ga.js) sowie weitere Tools:
• ClickTale, comScore, Turn, uvm.
• Mit wenigen Klicks eingerichtet,
Ergebnis kann im Echtzeit Bericht
überprüft werden
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2. 27.02.2015
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Tracking von E-Commerce
• Tag mit wenig Aufwand
eingerichtet
• DataLayer mit nötigen Daten
füllen (Programmierung durch
Webmaster)
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<script>
dataLayer = [{
'transactionId': '1234',
'transactionAffiliation': 'Webshop',
'transactionTotal': 36.97,
'transactionTax': 7.02,
'transactionShipping': 5,
'transactionProducts': [{
'sku': 'DD44',
'name': 'T-Shirt',
'category': 'Kleidung',
'price': 11.99,
'quantity': 1
},{
'sku': 'AA1243544',
'name': 'Socken',
'category': 'Kleidung',
'price': 9.99,
'quantity': 2
}]
}];
</script>
Muss auf der Bestellbestätigungsseite vor dem Container Code
Snippet implementiert werden!
Variablenname Beschreibung Typ
transactionId
(erforderlich)
Eindeutige
Transaktionskennung
String
transactionAffiliation
(optional)
Partner oder Geschäft String
transactionTotal
(erforderlich)
Gesamtwert der
Transaktion
Numerischer Wert
transactionTax (optional)
Steuerbetrag für die
Transaktion
Numerischer Wert
transactionShipping
(optional)
Versandkosten für die
Transaktion
Numerischer Wert
transactionProducts
(optional)
Liste der in der
Transaktion erworbenen
Artikel
Array von
TransactionProduct-
Objekten
sku (erforderlich) Produkt-SKU String
name (erforderlich) Produktname String
category (optional) Produktkategorie String
price (erforderlich) Preis pro Einheit Numerischer Wert
quantity (erforderlich) Anzahl der Artikel Numerischer Wert
Tracking von E-Commerce
3. 27.02.2015
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AdWords Conversion Tracking
• Conversion-ID und Conversion-
Label benötigt
• Trigger entsprechend einstellen
• Bestellbestätigungseite
• Danke-Seite nach Newsletter-
Anmeldung
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AdWords Remarketing
• Remarketing-Tag wird im
AdWords Konto erstellt
• Conversion-ID benötigt
• Auslöseregel (Trigger) definieren
und Tag veröffentlichen
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4. 27.02.2015
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Tracking von Outbound Links
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• Outbound Link Klicks als Event in
Google Analytics
Tracking von Mailto-Links
• Ähnlich wie bei Outbound Links
• Wichtig:
Personenbezogene Daten
(engl.:„Personally identifiable
information“ – PII ) müssen
herausgefiltert werden
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5. 27.02.2015
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Tracking von file downloads
• Jeder File Download ist ebenfalls
erfassbar
• Endung der Files muss im Tag
beachtet werden
• Beispiel:
• PDF, xlsx, csv, doc und weitere
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Tracking von 404 Error Pages
• Eigene Variable greift Seitentitel
auf
• Bei Übereinstimmung mit einer
404 Seite wird ein Event an GA
gesendet
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6. 27.02.2015
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Benutzerdefinierten Code ausspielen
• Wahres Wunderwerk
• Jeder beliebige HTML oder Bild
Tag kann ausgespielt werden
• Beispiel:
• particles, Urchin, Tynt
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Eigene Variablen (Makros) erstellen
• Über den dataLayer können
eigene Variablen deklariert
werden
• Beispiel: Virtueller Pageview
• dataLayer = [{
'VirtualPageURL': 'de/homepage/',
}];
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7. 27.02.2015
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Kurze Zusammenfassung
• Viele Möglichkeiten der Individualisierung
• Benutzerdefinierte HTML/Bilder Tags & Custom JavaScript Variables
• Nahezu ohne Zeitverlust neue Tags implementieren
• Wenige bis gar keine Änderungen am Quellcode nötig
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Fragen & Antworten
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