Anhand von Praxisbeispielen wie Wetter Tracking und User-ID zeigen wir, welche Advanced Insights in Google Analytics möglich sind.

1. Tech Workshops
06.04.2017

2. Über mich
Ing. Johannes Klampfl, BA
Digital Analytics Consultant
klampfl@e-dialog.at
+43-1-309 09 09
www.e-dialog.at
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3. Über mich
Lukas Wojcik
Digital Analytics Consultant
wojcik@e-dialog.at
+43-1-309 09 09
www.e-dialog.at
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4. Über e-dialog
• Gründung 2003
• 23 angestellte MitarbeiterInnen
• Märkte: D-A-CH (plus Konzerntöchter)
• Branchen: Telco, Finance, Retail
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5. Wetter Tracking
Teil 1
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6. Was wird benötigt?
• Plugin für long/lat → http://www.geoplugin.com/
• (oder HTML5 Geolocation API)
• API für Wetter → https://openweathermap.org/
• GTM
– Code: Plugin + API
– Cookie setzen
• CDs in GA anlegen
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7. Überlegungen APIs
• Protokoll: http/https
• Anfragen pro Sekunde/Minute/Monat etc. erlaubt?
• Kosten
• Welche Daten?
– Temperatur
– Wetter
– Sonstiges...
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8. Technische Sicht
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www.firma.com
1. Website wird
angefordert und
ausgeliefert
3. Plugin wird geladen
und long/lat Daten
ausgelesen
User
Plugin für long/lat
API für Wetter
4. Wetter Daten
werden angefordert
Selbe Sitzung?
www.firma.com/danke
2. Regel wird
geprüft
Google Analytics
5. Wetter Daten
werden an Google
Analytics gesendet

9. Ergebnis
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10. User-ID Hacks
Teil 2
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11. Arten von ID’s in Analytics
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• Google Analytics Client ID (fullVisitorId)
– visitId: ID für Sessions
• UserID Feature

12. Basis Client ID
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Dank der Basis Client ID sind bereits Reports wie der User
Explorer in Analytics möglich:

13. Basis Client ID
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14. UserID Feature
• Eigener “uid” Parameter für die Übergabe
• Übergabe einer gehashten ID
– zb. MD5 hash ab4832054fdeea221ecc234532456556
• Wenn die selbe ID übergeben wird:
– Cross Device Analysen möglich
– Aber nur: Eigene User ID Datenansicht mit X% der Impressions, die
eine ID enthalten.
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15. UserID Feature
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16. UserID Feature
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17. UserID Feature
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18. Limits des ID Trackings in Analytics
• Ohne User ID Übergabe keine Cross Device Reports
• User ID View zeigt nur User, bei denen die ID
übergeben wurde
• Mehrere Domains: Keine Cross Domain Analysen
ohne mehrfach Logins
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19. Client ID & UserID verfügbar machen
• Die Client ID und UserID ist nicht zu den GA Reports
auswertbar.
• GTM Hack: Speichern der IDs als Custom Dimension
– Für eigene User ID im GTM PageView Tag nicht nur die User ID an
custom field &uid übergeben sondern auch an Custom Dimension.
– Für Client ID im GTM PageView Tag neue CD anlegen:
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20. Client ID & UserID verfügbar machen
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● Damit werden Client ID und UserID in allen Reports in Google Analytics auswertbar.
● In BigQuery kann man dann User anhand dieser IDs verknüpfen.

21. 21
e-dialog Central User ID System

22. Central User ID Vorteile
• Ein zentraler Speicher für UserID’s
– Benötigt einen wiederkehrenden Userparameter zur Identifikation.
(Zb E-Mail Adresse)
• Nur 1 Login pro Webseite / App benötigt
– Nach dem Logout wird der User weiterhin automatisch erkannt.
• Mehr Daten durch besseres Wiedererkennen der User
• Googles DoubleClick funktioniert nach demselben Prinzip
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23. Central User ID Datenschutz
• User müssen über Google Analytics internes und
erweitertes User ID Tracking beim Registrieren auf
Ihrer Seite hingewiesen werden.
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24. Central User ID Auswertung
• Central ID wird in einer Custom Dimension
gespeichert
• BigQuery Export Feature der GA Hauptdatenansicht
– (nicht von der User ID Ansicht, weil sonst Daten fehlen)
– Zusammenfügen der Sitzungen anhand der Central ID aus
Webseite X, Website Y und App Z
Bei Interesse können Sie gerne bei e-dialog Anfragen: kontakt@e-dialog.at
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25. GTM Q&A
Teil 3
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26. GTM Q&A
Mögliche Themen
• Vordefinierte Tags, Trigger und Variablen
• JavaScript Datalayer Übergabe
– Spezielle Übergabe bei GA enhanced eCommerce
• Was genau machen Workspaces & Ordner?
• Versionierung und Features
– Versionsvergleiche, Kommentare und Notizen, Versionsnamen / Änderungsverlauf
• Preview & Debug
– Debugwindow direkt auf Ihrer Seite
• Was versteckt sich hinter den Funktionen im Debugwindow
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27. Danke für Ihre Aufmerksamkeit!
Viel Freude auf der Konferenz und
beim Anwenden in der Praxis!