Mit Optimize hat Google endlich ein hochwertiges Tool für Testing und Personalisierung auf den Markt gebracht. Lernen Sie, wie Sie A/B- und multivariate Tests in Google Optimize aufsetzen und auswerten.

1. Website Testing
mit
06.04.2017

2. Über mich
Christof Heimhilcher
Specialist
Conversion Optimierung
heimhilcher@e-dialog.at
+43-1-309 09 09 17
www.e-dialog.at
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3. Warum Website Testing?
3

4. Wer kennt diesen Mann?
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5. Testarten
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6. Welche Arten von Tests gibt es?
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7. A/B Test
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1 Testelement (z.B. Banner, Text, Linktext,
Heroshot…) wird gegen die Kontrollvariante
getestet
● weniger Traffic nötig
● Einsatz v.a. bei Grundsatzentscheidungen
● in Einzelschritten (immer nur eine Variable
ändern!) bis zur optimalen Conversion
Rate
testseite.html
Control Testvariante
Was funktioniert besser?

8. A/B Test Beispiel
8

9. Split URL / Redirect Test
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Von der Testseite wird eine alternative
Version erstellt. Ein Teil der User wird auf
diese weitergeleitet.
● Unterschiedliche Designs sollen
gegeneinander getestet werden
● Problem: Test Blindness!
control.html
Control
Was funktioniert besser?
variante.html
Variante
Redirect

10. Test Blindness
10
Variante 2 performt besser. Warum?
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11. Multivariater Test
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Mehrere Testelemente werden
gleichzeitig gegen die Kontrollvariante
getestet
● Interdependenzen/Wechselwirkungen
● Voraussetzung: genügend Traffic! testseite.html
Element 1A
Element 2A
Welche Kombination funktioniert
am besten?
Element 1B
Element 2B
Element3A
Element3B

12. MVT Beispiel: Was hat am besten performt?
12

13. Das Ergebnis:
13

14. Sequenzielles Testing
14
testseite.html
Control
Was funktioniert besser?
testseite.html
Variante
Die Varianten werden zeitlich
hintereinander getestet.
Problem: Viele Störfaktoren z.B:
● Verhalten nach Saison, Wochentag
● Ereignisse: Katastrophen, Sportevents
● Mitbewerb: Kampagnen, Preisänderungen
Publicity
● Wetter
● ...

15. Zum Beispiel: 2 Varianten, jeweils 2 Monate aktiv
15Control Variante

16. Das Ergebnis überzeugt:
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Launch of variation 2

17. Test Blindness
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18. Wie funktioniert ein Testing Tool?
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19. Logischer Ablauf
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QUERY OPTIMIZE
<>
Optimize Tag
JA
NEIN
CHANGE INHALT
fällt Seite,
Parameter, User, ...
in Experiment?
Look up Experiment-Config,
Elements & Deliver
Ende
(no change)

20. Welche Aufgaben übernimmt ein Testing Tool?
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● Grafischer Editor
● Zielgruppenauswahl
● Manipulation der Testseite(n)
● Usermanagement
● Tracking / Analyse / Segmentierung

21. Genug der Theorie, rein ins Tool!
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22. Danke für Ihre Aufmerksamkeit!
Viel Freude auf der Konferenz und
beim Anwenden in der Praxis!