2. lunapark Fakten
Digital Marketing Agentur
Gründung 1998
Firmensitz Köln
25 feste Mitarbeiter
Zusätzlich Freie Entwickler,
Designer und Redakteure
für mehr als 10 Sprachen
3. Search
SEO für Google
Deutschland und
International
Analytics
Google Analytics
Tag Management
Implementierung,
Support und Schulung
Google AdWords
DoubleClick
Facebook Ads
YouTube
Advertising
Wir machen Websites erfolgreich!
5. Google Zertifikate
Als Google Analytics Certified Partner sind wir über neue Entwicklungen
informiert und haben einen direkten Draht zum Google Support. Für die
Vergabe des Partner-Status wurde unser Know-How und ausgewählte
Kunden-Projekte von Google geprüft.
Google Tag Manager Certified Partner Wir sind eine der wenigen
Agenturen in Deutschland, die auch für den Google Tag Manager zertifiziert
sind
Google Partner sind ausgewiesene Experten im Einsatz von
Google AdWords und weiteren Google Werbeangeboten wie
YouTube.
6. Google Analytics – Das umfassende Handbuch
Rheinwerk Verlag (vormals Galileo)
2. Auflage im Dezember 2015
• Google Tag Manager
• Enhanced E-Commerce
• Multi Channel Berichte
• User-IDs
840 Seiten
https://www.rheinwerk-
verlag.de/google-analytics_4008/
24. Ein Konto zum ausprobieren
Google bietet das Google Analytics Konto seines eigenen
Merchandisestore als Beispielbericht an.
https://support.google.com/analytics/answer/6367342?hl=de
Oder: https://goo.gl/Zo75R0
URL Store: https://shop.googlemerchandisestore.com/
29. Was wollen wir wirklich wissen?
Welche Produkte landen im Warenkorb?
Welche Produkte werden angeschaut?
Welche Produktkategorie hat am meisten Umsatz?
Wo sind Hürden im Checkout-Prozess?
Welche internen Banner bringen Umsatz?
Wie hoch ist die Rücklaufquote?
Welche Gutscheine bringen neue Kunden?
30. Neue Datentypen und Aktionen
• Produktansichten (einzeln oder Liste)
• Produktdetails
• Hinzufügen und Entfernen vom Warenkorb
• Checkout begonnen
• Kauf
• Rückvergütung
• Interne Promotion
33. Für die Techies
Der Aufruf an sich addProduct oder setAction wird nur
zwischengespeichert. Erst mit einem folgenden send-Befehl
werden die Daten übertragen.
Ihr müsst also immer einen Seitenaufruf oder ein
Ereignis schicken!
35. Einblendung Banner
// Identify the promotion
ga('ec:addPromo', {
'id': 'PROMO_1234',
'name': 'Whats new',
'creative': 'new_banner2',
'position': 'banner_slot1'
});
ga('ec:addPromo', {
'id': 'PROMO_1234',
'name': 'Accessories',
'creative': 'acc_banner2',
'position': 'banner_slot2'
});
// Beispiel für die Datenübertragung
ga('send', 'event', 'Ecommerce', 'Data', {'nonInteraction': 1});
Festlegen beim Laden der Seite und Übertragen mit Seitenzugriff oder Ereignis
36. Klick auf Banner
// Identify the promotion that was clicked.
ga('ec:addPromo', {
'id': 'PROMO_1234',
'name': 'Summer Sale',
'creative': 'summer_banner2',
'position': 'banner_slot1'
});
// Send the promo_click action with an event.
ga('ec:setAction', 'promo_click');
// Beispiel für die Datenübertragung
ga('send', 'event', 'Ecommerce', 'Data', {'nonInteraction': 1});
Banner bestimmen und dann Klick definieren.
39. Einblendung eines Produkts
ga('ec:addImpression', {
'id': 'P12345', // Product ID (string).
'name': 'Android Warhol T-Shirt', // Product name (string).
'category': 'Apparel/T-Shirts', // Product category (string).
'brand': 'Google', // Product brand (string).
'variant': 'Black', // Product variant (string).
'list': 'Search Results', // Product list (string).
'position': 1, // Product position (number).
'dimension1': 'Member' // Custom dimension (string).
});
Für jedes angezeigte Produkt einmal aufrufen.
40.
41. Beim Klick auf ein Produkt
erscheint
1. eine kurze Beschreibung
2. Link zum Hinzufügen
zum Warenkorb
3. Link zu den
Produktdetails
4. Social Buttons
Hinzufügen zum
Warenkorb
Klick zu den
Produktdetails
60. Einsatz von Enhanced Ecommerce
• Sollte nicht mit dem klassischen Ecommerce Tracking
kombiniert werden – entweder-oder
• Erfordert das Plugin ec.js
• Muss im Backend aktiviert werden
• Wird mit dem nächsten Pageview oder Event übertragen
• Kann mit dem Google Tag Manager genutzt werden
71. Take Aways
❖ Mit Enhanced Ecommerce den ganzen Shop betrachten
❖ Nutzen Sie Enhanced Ecommerce Trichter statt
GA Ziele-Trichter
❖ Bewerten Sie für Kampagnen den Umsatz statt Sitzungen
❖ Erstellen Sie Remarketing-Listen anhand der Trichtersteps