A PREMA Consulting vezető tanácsadójának, Dr. Kollár Csabának előadásának prezentációja. Elhangzott a PREMA Consulting évnyitó workshopján, 2015. január 2-án.
Kutatási módszerek a had-, rendészet-, és biztonságtudományokban
A 2015. év trendjei a digitális korban
1. A 2015. év trendjeiA 2015. év trendjei
a digitális korbana digitális korban
Dr. Kollár Csaba PhD.
vezető tanácsadó
PREMA Consulting
A PREMA Consulting évnyitó workshopja
2015. január 02. 10:00
Budapest
3. Reszponzivitás és interoperabilitás
• Eszközfüggetlenség
• Rugalmasan változó grafikai megjelenés
• Kijelző méretétől független információmegjelenítés
• Operációs rendszertől független információmegjelenítés
5. • Közösségi oldalak
• Tartalmak, beleértve a richmedia-t is
• Kereskedelmi oldalak
• Reklámok
• Vállalatok, szervezetek
• Az okostelefonok intelligensebbek lesznek, mint maguk
a felhasználók
Mobilon minden elérhető
7. • Még jobb irányíthatóság
• Kis befektetéssel jelentős nyereség
• Fejlett algoritmusokra épülő automatizmusok
• Emberi felügyelet nélküli automatizmusok veszélye
Automatizmusok a reklámokban
9. • A (média)fogyasztó viselkedésének követése eszközök
és csatornák között
• Személyre szabott üzenetek összehangolt célba
juttatása a különböző eszközökön
• A fogyasztók, illetve nézők klaszterizálása,
szegmentálása értékes információk alapján
• A fogyasztói, nézői élmény növekedése, kiterjesztése
• Folyamatos információ a kampány fogyasztói, nézői
fogadtatásáról
• A fogyasztói/vásárlói elköteleződés erősítése
összehangolt médiahasználattal
Eszközök közötti célzott skálázás
11. • Intelligenssé tett eszközök, használati tárgyak
• Megannyi szenzor a külvilág és változásainak mérésére
• A mért értékek továbbítása gyűjtőhelyekre
• Milliárdnyi mért adat
• A nagy számok törvénye alapján nagyon kicsi
hibalehetőség nem annyira pontos szenzorok esetében
is
IoT – a dolgok internetje
13. • Egy kép többet mond ezer szónál
• Egy kép hússzor gyorsabban kommunikálja az ötleteket,
mint a szöveg
• A képek hihetőnek tűnő manipulálása nem technika,
hanem csak szakértelem függvénye
• Ha jó a kép, akkor nincsenek nyelvi akadályok
• Ha jó a kép, nagyobb a konverziós ráta: a fogyasztók
gyorsabban és gyakrabban kattintanak az olyan
hirdetésre, ahol a termékről/szolgáltatásról tetszetős
fotó látható
• Adatvizualizáció fontossága
A képi kommunikáció előretörése
15. • Interaktív kioszk
• Kiterjesztett valóságra épülő szolgáltatások és
alkalmazások (pl.: interaktív tükör (varázstükör))
• A vásárló magatartásához igazodó személyre szabott
tartalom
• Mobiltelefonos alkalmazások megjelenése a boltokban,
pl.: mobiltelefon segítségével felismerik a vásárlót,
amikor belép az üzletbe, s ez alapján testre szabott
szolgáltatást tudnak a számára nyújtani
• Hatalmas monitorok és kijelzők
• Mindvégig szórakoztatni a fogyasztót a számára kedves
tartalommal, hogy a végén automatikusan vásároljon
Digitális élmény a boltokban
17. • A cégek külön igazgatóságokat/osztályokat hoznak létre
az adatok elemzésére
• A sok adatnál a sokkal több még jobb
• Egyre kifinomultabb elemzési módszerek
• Adatokból releváns tudás a stratégiai és taktikai
döntések meghozatalához
• Aki nem elemez, végérvényesen lemarad a
versenytársai mögött
Komoly összegek Big Data elemzésre
19. • A HP kutatása szerint az emberek 18%-a állította azt,
hogy szívesen megosztja személyes adatait akkor, ha
cserébe személyre szabott termékélményt kap.
• Ugyanakkor, ha az adott alkalmazás a megkérdezettek
szerint a fejlődésüket szolgálja, akkor örömmel adnak ki
akár titkos(nak gondolt) adatokat is.
• A fogyasztók kezdik felismerni, hogy a róluk,
szokásaikról, tevékenységeikről, érdeklődési körükről
szóló adatoknak értéke van.
• A cégeknek egyre rafináltabb módon kell megszerezniük
ügyfeleiktől a róluk szóló értékes adatokat, ha azokat
szeretnék elemezni, s az üzletmenet érdekében fel
akarják felhasználni.
A fogyasztók felismerik adataik értékét
23. • A divatszakma képviselőin keresztül elfogadják-e a
fogyasztók/vásárlók az intelligens ruhákat és egyéb
viselhető eszközöket?
• Biztos, hogy 2015 lesz a mobilfizetés éve?
• Milyen mértékű lesz a közösségi oldalak kereskedelmi
célú felhasználásának a növekedése?
• Eldől 2015-ben a reklám maga a tartalom, illetve a
tartalom maga a reklám dilemma?
• 2015-re az okoseszközök kivétel nélkül vezetéknélküli
kapcsolattal (is) rendelkeznek. Végleg el lehet felejteni
a vezetékes összeköttetést?
Bizonytalanságok