Monitoramento do amistoso entre Brasil e África do Sul

2014 dp6 - todos os direitos reservados
Amistoso Brasil x África do Sul
1
Monitoramento das marcas patrocinadoras da Copa e
da Seleção Brasileira durante a partida

A dp6, em parceria com o Scup, monitorou o amistoso da Seleção
Brasileira contra a África do Sul no dia 5 de março de 2014,
visando analisar a percepção do público sobre as marcas
patrocinadoras da Copa e da Seleção Brasileira.
A um pouco menos de cem dias para a Copa, todas as marcas
patrocinadoras começaram a intensificar as ações de marketing e
é importante entender a receptividade do público durante,
principalmente, os jogos da Seleção Brasileira.
2

Dados
gerais
As marcasMetodologia

Ferramenta utilizada:
Scup
Período de análise:
dia 05/03, dia do amistoso, das 13h (uma hora
antes do jogo) às 17h (uma hora após o
término).
Rede e amostra analisada:
Twitter: 2.031 posts
(intervalo de confiança: 95%)
4

Marcas monitoradas:
Patrocinadores FIFA:
Adidas, Budweiser, Castrol, Centauro, Coca-Cola,
Emirates, Garoto, Hyundai, Johnson&Johnson,
McDonalds, Oi, Sony, Visa e Wise Up.
Patrocinadores Seleção Brasileira:
Brahma, Extra, Gillette, Gol, Guaraná Antárctica, Itaú,
Mastercard, Nestlé, Nike, Sadia, Samsung, TAM, Vivo e
Volkswagen.
Termos monitorados, além das marcas:
Jogo, amistoso, partida, Brasil, África do Sul, copa,
patrocinador(es), camisa, patrocínio, estádio, futebol.
5

A maioria das menções sobre marcas ocorreram
antes do jogo começar
Fonte: Scup
81%
19%
Divisão por assunto
Sobre a partida Sobre marcas
Amostra: 2.031 posts
Buzz por período
Sobre a partida Sobre marcas
Período do monitoramento

2014 dp6 - todos os direitos reservados 8
81%
A falha do narrador Galvão Bueno no primeiro gol
do Brasil foi o destaque do buzz sobre o jogo
Nuvem de termos

A propaganda da música da Coca-Cola e a do
golfinho da Visa foram os mais comentados
durante o período de análise
19%
25%
12%
11% 9% 9%
8%
4% 4% 3% 3%
14%
Percentual por patrocinador

Em Coca-Cola, houve comentários sobre a promoção
das mini garrafinhas
25%
12%
11%
9% 9%
8%
4% 4% 3% 3%
14%
Coca-Cola Visa Brahma Extra Itaú Oi Adidas McDonalds Johnson &
Johnson
Guaraná
Antárctica
Outros

Em Visa, muitos elogios à nova propaganda
25%
12%
11%
9% 9%
8%
4% 4% 3% 3%
14%
Johnson
Guaraná
Antárctica
Outros

Em Brahma, 90% dos posts foram críticas à propaganda
25%
12%
11%
9% 9%
8%
4% 4% 3% 3%
14%
Johnson
Guaraná
Antárctica
Outros

Enquanto que, em Extra, houve crítica, em Itaú foi
100% de elogios à propaganda
25%
12%
11%
9% 9%
8%
4% 4% 3% 3%
14%
Johnson
Guaraná
Antárctica
Outros

O ator Caio Castro foi responsável pela predominância
de elogios à Oi
25%
12%
11%
9% 9%
8%
4% 4% 3% 3%
14%
Johnson
Guaraná
Antárctica
Outros

Conclusões

Público fala mais sobre
as marcas antes da
partida de futebol, o
que pode ser
considerado o
momento de maior
atenção do público

Não houve associações
entre marcas e Copa.
As críticas contra
marcas se focaram no
conteúdo da
propaganda

Pelo caráter
participativo e pelo
sucesso alcançado, a
propaganda das
minigarrafinhas da
Coca-Cola gerou um
grande buzz

Propagandas com tom
humorístico, como de
Visa e Oi, costumam
gerar um volume
expressivo de buzz
positivo

Referências de imagens
Todas as imagens utilizadas estão sobre
licença Creative Commons
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Slide 2 – Crystian Cruz
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Slide 7 – Junior Oliveira
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