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Título e Slogan Natália B. Horta
Retóricos,  os primeiros publicitários ,[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object]
1. Invenção  (pesquisa) ,[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object]
2. Disposição  (ordenação dos argumentos) ,[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object]
3. Elocução (escrever) ,[object Object],[object Object]
 
4. Ação  (proferição efetiva do discurso) ,[object Object],[object Object]
Clique para adicionar um Título ,[object Object],[object Object],[object Object],[object Object]
Construindo títulos ,[object Object],[object Object],[object Object],[object Object]
Construindo títulos 3.  Informacional (significado):  informar, relatar, descrever, afirmar, declarar, refutar.
Construindo títulos 4. Metalingüística (código):  fala sobre o próprio código. O visual das Havaianas chama tanta atenção que você deve ter sido a única pessoa a ler o título desse anúncio.
Construindo títulos 5. Contextual (contexto):  o que é lido compartilha algo com quem está lendo.
 
Construindo títulos ,[object Object],[object Object],[object Object]
[object Object]
 
 
[object Object],Antes que sua filha comece a viajar sozinha com o namorado, compre um carro que caiba também o namorado. Outros títulos da campanha: Tão espaçoso que você vai continuar achando que seus filhos não cresceram. 700 pares de sapatos ou 7 lugares. Grand Livina. Um carro pra lá de espaçoso. _____? Cabe _____? cabe _____? cabe E dá até pra levar dois. Tem espaço de sobra pra você, você, você, você, você, você e você
[object Object],Sally Hogshead
[object Object],[object Object]
[object Object]
[object Object]
[object Object],Supérfluo foi uma palavra inventada por um cara que tava louco pra comprar uma coisa, mas não tinha dinheiro na hora. Outros títulos da campanha: Seu cartão é platinum, você é cliente premium, seu lugar é vip. Sua moto qual é mesmo? O mundo é dividido entre os que aproveitam a vida e os que olham e dizem: filho da mãe. Você pode deixar pra comprar numa outra vida, mas vai que você volta uma galinha.
[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object]
Falou pouco, mas falou tudo:  o Slogan.  ,[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object]
Slogan e poesia. ,[object Object],[object Object],[object Object],[object Object]
Slogan e poesia. ,[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object]
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Um pouco mais na prática. 1. Pergunte “ Qual é a sua?” - Terra 2.Mostre seu comprometimento excepcional "Tem coisas que só a Philco faz por você." – Philco 3. Explique a superioridade do produto Não deforma, não tem cheiro, não solta as tiras - Havaianas 4.Evoque um benefício de forma leve "Porque se sujar faz bem." - Omo 5. Use um apelo emocional  "O melhor da vida feito para você" – Credicard Itaú, 2006
Um pouco mais na prática. 6.Seja imperativo “ Just do it”   -Nike "Viva o Novo" - Ford (Brasil), 2006 7. Crie apelo com apenas uma palavra "Cuide-se." – Garnier, 2006 8. Seja insolente Quer pagar quanto? – Casas Bahia 9. Ligue uma expressão conhecida com um benefício do produto "A primeira impressão é a que fica." – Axe 10. Use o superlativo "A primeira e a melhor cerveja do Brasil." - Cerveja Bohemia
Um pouco mais na prática. 11.Faça uma promessa "Mantém o sol na medida certa." – Sundown 12. Não seja preciso. Viaje. "É o que é" - Guaraná Antarctica It's the real thing   -Coca-Cola "Beba Fanta, fique bamboocha" – Fanta 13. Quebre em partes menores. "Imagem não é nada. Sede é tudo. Obedeça sua sede." – Sprite 14.Desdobre a idéia "Você não ouve. Você sente." – Rádio Globo 15. Descreva seu produto de forma original "Viver sem fronteiras" - TIM "Você nasceu para voar." - TAM
Um pouco mais na prática. 16. Ligue o nome da empresa com um de seus atributos  "O banco do Brasil" –  Banco do Brasil , meados da  década de 1990. 17. Sugira o custo de não usar seu produto "Melhor que o nosso atendimento é a sua tranqüilidade" Finasa, 2006 18.Não seja modesto "O futuro em nossas mãos." Bolsa de Mercadorias e Futuros. 19. Personifique seu produto "De mãos dadas com você." - Condor Supermercados 20. Diga qual é o seu negócio em uma frase "Vendemos por menos. Sempre." – Wal- Mart
E agora, o job. Escrever 800 títulos para:
E agora, o Job BRINKSÃO! Só 100 Títulos!Mas o cliente é esse mesmo rs Divirtam-se e não me odeiem =) Enviem o job para: criação@doisnovemeia.com.br
Fim

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Título e Slogan

  • 1. Título e Slogan Natália B. Horta
  • 2.
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  • 5.
  • 6.  
  • 7.
  • 8.
  • 9.
  • 10. Construindo títulos 3. Informacional (significado): informar, relatar, descrever, afirmar, declarar, refutar.
  • 11. Construindo títulos 4. Metalingüística (código): fala sobre o próprio código. O visual das Havaianas chama tanta atenção que você deve ter sido a única pessoa a ler o título desse anúncio.
  • 12. Construindo títulos 5. Contextual (contexto): o que é lido compartilha algo com quem está lendo.
  • 13.  
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  • 29. Um pouco mais na prática. 1. Pergunte “ Qual é a sua?” - Terra 2.Mostre seu comprometimento excepcional "Tem coisas que só a Philco faz por você." – Philco 3. Explique a superioridade do produto Não deforma, não tem cheiro, não solta as tiras - Havaianas 4.Evoque um benefício de forma leve "Porque se sujar faz bem." - Omo 5. Use um apelo emocional "O melhor da vida feito para você" – Credicard Itaú, 2006
  • 30. Um pouco mais na prática. 6.Seja imperativo “ Just do it”   -Nike "Viva o Novo" - Ford (Brasil), 2006 7. Crie apelo com apenas uma palavra "Cuide-se." – Garnier, 2006 8. Seja insolente Quer pagar quanto? – Casas Bahia 9. Ligue uma expressão conhecida com um benefício do produto "A primeira impressão é a que fica." – Axe 10. Use o superlativo "A primeira e a melhor cerveja do Brasil." - Cerveja Bohemia
  • 31. Um pouco mais na prática. 11.Faça uma promessa "Mantém o sol na medida certa." – Sundown 12. Não seja preciso. Viaje. "É o que é" - Guaraná Antarctica It's the real thing   -Coca-Cola "Beba Fanta, fique bamboocha" – Fanta 13. Quebre em partes menores. "Imagem não é nada. Sede é tudo. Obedeça sua sede." – Sprite 14.Desdobre a idéia "Você não ouve. Você sente." – Rádio Globo 15. Descreva seu produto de forma original "Viver sem fronteiras" - TIM "Você nasceu para voar." - TAM
  • 32. Um pouco mais na prática. 16. Ligue o nome da empresa com um de seus atributos "O banco do Brasil" – Banco do Brasil , meados da década de 1990. 17. Sugira o custo de não usar seu produto "Melhor que o nosso atendimento é a sua tranqüilidade" Finasa, 2006 18.Não seja modesto "O futuro em nossas mãos." Bolsa de Mercadorias e Futuros. 19. Personifique seu produto "De mãos dadas com você." - Condor Supermercados 20. Diga qual é o seu negócio em uma frase "Vendemos por menos. Sempre." – Wal- Mart
  • 33. E agora, o job. Escrever 800 títulos para:
  • 34. E agora, o Job BRINKSÃO! Só 100 Títulos!Mas o cliente é esse mesmo rs Divirtam-se e não me odeiem =) Enviem o job para: criação@doisnovemeia.com.br
  • 35. Fim