1. SEO pro maloobchod, služby a cestovní ruch
SEO pro maloobchod,
služby a cestovní ruch
Dobrý web, s.r.o.
11.5.2012
1 / 16

2. SEO pro maloobchod, služby a cestovní ruch
Obsah
Obsah 2
1 SEO pro maloobchod a služby 3
1.1 Co očekávat od SEO pro weby maloobchodů a služeb? 3
1.2 Jak rozeznat opravdového specialistu od podvodníka? 3
1.2.1 Jak lidé vyhledají služby, které nabízíte? 3
1.2.2 Jak lidé vyhledávají vaši společnost? 3
1.2.3 Data o hledanosti porovnat se skutečnými návštěvami 4
1.3 Jak vybrat důležité vstupní stránky 4
1.4 Jak optimalizovat vstupní stránky 5
1.4.1 Základem je hodnotný obsah pro návštěvníky stránek 6
1.4.2 Nejdůležitější místo pro umístění klíčové fráze - titulek (tag title) 6
1.5 Jak vyhodnocovat přínos SEO 6
1.5.1 Správné označení placených kampaní 6
2 SEO pro weby v cestovním ruchu 8
2.1 Co očekávat od SEO pro weby cestovních kanceláří? 8
2.2 Jak se liší SEO strategie oproti jiným firemním webům? 8
2.2.1 Základem je obsah. Ale unikátní! 9
2.2.2 Interní zpětné odkazy 10
2.3 Jak vyhodnocovat přínos SEO? 11
Autor studie 13
Dobrý web, s.r.o. 13
Hlavní autor studie 13
Umíme pomoci velkým i menším firmám 14
Pomůžeme i vám 15
Kontakty 16
Základní kontakty 16
Fakturační adresa 16
Autorská práva 16
2 / 16

3. SEO pro maloobchod, služby a cestovní ruch
1 SEO pro maloobchod a služby
1.1 Co očekávat od SEO pro weby maloobchodů a služeb?
Cílem SEO je ZLEPŠIT NALEZITELNOST webu ve vyhledávačích a skrze tyto návštěvy získat nové LEADY.
To, co je ale vždy klíčové je – KOLIK TO BUDE STÁT – neboli za jaké prostředky je možné přivést nové
návštěvníky, kteří mají o vaši službu zájem? Na tuto otázku neexistuje unikátní odpověď a vždy se
závisí na tom, co nabízíte, kolik je konkurentů a jakou nabídku dostanete (od koho).
1.2 Jak rozeznat opravdového specialistu od podvodníka?
V SEO více než jinde platí, že praktické zkušenosti a konkrétní REFERENCE jsou to, co by vám mělo
napovědět, aby váš web nepřišel do nesprávných rukou. Dále vám může napovědět to, jak vámi
poptaný specialista POSTUPUJE.
Při počáteční prozkoumávání aktuálního stavu by se měl specialista zaměřit na tyto 3 klíčové body:
 Jak lidé vyhledávají SLUŽBY, které nabízíte?
 Jak lidé vyhledávají vaši SPOLEČNOST?
 Data o hledanosti porovnat se SKUTEČNÝMI NÁVŠTĚVAMI (data v Google Analytics nebo jiném
nástroji, který umožňuje sledovat návštěvnost na podobné úrovni).
1.2.1 Jak lidé vyhledají služby, které nabízíte?
 Je třeba najít klíčová slova, pomocí kterých skutečně vyhledávají. Pokud prodáváte trouby a
cílíte na frázi „vestavěné trouby“, je možné, že přicházíte o mnoho návštěvnosti jenom díky
tomu, že lidé 5x více vyhledávají spojení „vestavné trouby“ a vy na tuto frázi necílíte.
OBRÁZEK 1 Porovnání hledanosti ve vyhledávači Google na frázi „vestavné trouby“ a „vestavěné
trouby“.
 Je třeba nají správný poměr mezi hledaností a konkrétností fráze. Čím je fráze konkrétnější,
tím má větší konverzní potenciál, ale je samozřejmě méně hledaná.
1.2.2 Jak lidé vyhledávají vaši společnost?
Pokud někdo již hledá vaši společnost, měli bychom udělat vše proto, aby ji ve vyhledávačích našel.
Každá fráze obsahující název společnosti má obrovský potenciál. Nepředpokládejte, že na dotazy
obsahující název firmy automaticky vyhledávač zobrazí váš web.
3 / 16

4. SEO pro maloobchod, služby a cestovní ruch
z přirozené je třeba označit URL adresy, kam chcete uživatele poslat příslušným měřícím
parametrem. Takto upravenou URL využijete jako cílovou adresu kampaně.
CÍLOVÁ URL ADRESA PŘED OZNAČENÍM:
http://www.dobryweb.cz/seo
CÍLOVÁ URL ADRESA PPC KAMPANĚ OZNAČENÁ MĚŘÍCÍM PARAMETREM:
http://www.dobryweb.cz/seo?utm_source=seznam&utm_medium=cpc&utm_campaign=letni+sleva
Pro vygenerování cílové URL adresy je možné využít formulář:
http://www.jakmeritweb.cz/znaceni-kampani.
OBRÁZEK 4 Pomocník pro označení kampaní: http://www.jakmeritweb.cz/znaceni-kampani
OBRÁZEK 5Náhled, jak se zobrazí v Google Analytics přirozená návštěvnost odfiltrovaná o placené
kampaně (cpc)
7 / 16

5. SEO pro maloobchod, služby a cestovní ruch
2 SEO pro weby v cestovním ruchu
2.1 Co očekávat od SEO pro weby cestovních kanceláří?
Cílem SEO je ZLEPŠIT NALEZITELNOST webu ve vyhledávačích na tisíce dotazů, které uživatelé
vyhledávají. Uživatelé vyhledávají názvy hotelů, středisek, destinací a zemí. A skrze tyto návštěvy
samozřejmě získat nové OBJEDNÁVKY.
To, co je ale vždy klíčové je – KOLIK TO BUDE STÁT – neboli za jaké prostředky je možné přivést nové
návštěvníky, kteří mají o váš zájezd nebo jinou službu zájem? Na tuto otázku neexistuje unikátní
odpověď a vždy závisí na aktuálním stavu webu, dále na jaké země se zaměřujete, kolik existuje
v dané zemi vašich konkurentů a jakou nabídku dostanete.
2.2 Jak se liší SEO strategie oproti jiným firemním webům?
Weby cestovních kanceláří mají STOVKY A TISÍCE PODSTRÁNEK. Nebývá efektivní se zaměřovat na
jednotlivé podstránky, je potřeba se zaměřit na co největší množství z nich.
Kategorie, do kterých jsou zařazené vstupní stránky Počet vstupů z organicu
/recko 18200
Homepage 11485
/turecko 11183
/chorvatsko 9967
/italie 8937
/ostatní 6738
/spanelsko 2856
/bulharsko 2759
TABULKA 4 Kategorie vstupních stránek seřazené podle počtu vstupů z přirozených výsledků
vyhledávání
8 / 16

6. SEO pro maloobchod, služby a cestovní ruch
OBRÁZEK 12 Jak vytvořit v Google Analytics segment pro brandovou návštěvnost
OBRÁZEK 13 Náhled do Google Analytics, jak se zobrazí segment pro nebrandovou a brandovou
návštěvnost
12 / 16

7. SEO pro maloobchod, služby a cestovní ruch
Autor studie
Dobrý web, s.r.o.
Jsme odborníci na UX a použitelnost, PPC, copywriting, SEO, webovou analytiku a sociální média.
Hlavní autor studie
TOMÁŠ POSPÍŠIL
Specialista SEO
Tomášovým úkolem je navrhovat úspěšné postupy týkající se úprav webu,
které povedou ke zvýšení relevantní návštěvnosti z přirozených výsledků
vyhledávání. Zároveň v Dobrém webu podílí na rozvoji SEO. Tomáš nechápe
SEO jako oddělenou záležitost, ale snaží se efektivně využívat jak data získaná v
rámci PPC kampaní, tak sociální sítě. Má rozsáhlé praktické zkušenosti s
optimalizací menších i velkých webů.
Tomáš je držitelem certifikátu Google Analytics Qualified Individual. O své názory se rád podělí –
například na svém blogu.
Klienti, pro které Tomáš pracuje či pracoval
Veřejné aktivity a publikační činnost
 Nejzávažnější nedostatky webu z pohledu SEO – Konference Efektivní web (Plzeň)
 Šest rad, jak podpořit nalezitelnost vašeho webu na internetu – Newsletter Dobrý tip, 22.
12. 2011
13 / 16

8. SEO pro maloobchod, služby a cestovní ruch
Umíme pomoci velkým i menším firmám
Máme zkušenosti s projekty pro banky, e-shopy, cestovní kanceláře, telekomunikační operátory,
web developery, státní správu, výrobní firmy a řadu dalších.
Připravíme zcela nový web Zlepšíme váš současný web
Provedeme uživatelský výzkum, navrhneme Zvýšíme počet konverzí a konverzní poměr
kvalitní web a otestujeme ho na uživatelích. vašeho webu. Zlepšíme použitelnost i texty.
 Uživatelský výzkum  Použitelnost
 Návrh webu  Copywriting
Přivedeme kvalitní návštěvníky Zjistíme, kde vám utíkají peníze
Zvýšíme návštěvnost vašeho webu z Poradíme vám, jak pomocí webové analytiky
vyhledávačů nebo srovnávačů zboží. podporovat obchodní a marketingové aktivity.
 SEO a linkbuilding  A/B a multivariantní testování
 PPC reklama  Nastavení analytických nástrojů
Poradíme, jak na sociální sítě Proškolíme vaše zaměstnance
Vytvoříme strategii a kampaně, které podpoří Znalosti jsou největší bohatství. A my se o ně s
vaši značku a získají vám nové zákazníky. vámi rádi podělíme a naučíme vás nové věci.
 Strategie komunikace v sociálních sítích  Veřejná školení
 Kampaň na Facebooku  Individuální školení a workshopy
14 / 16

9. SEO pro maloobchod, služby a cestovní ruch
Pomůžeme i vám
NASTARTUJEME VAŠE SEO
Chcete zvýšit návštěvnost z vyhledávačů? Redesignujete či připravujete zcela nový web? Umíme vám
efektivně a dlouhodobě pomoci. Nehoníme se za pozicemi ve vyhledávání. Vyhodnocujeme skutečný
obchodní výkon. Zaměřujeme se na produkty a služby, které pro vás mají největší přínos. „Není
důležité být první, ale vydělávat.“ Další informace naleznete na www.dobryweb.cz/seo.
NAUČÍME VÁS SPRÁVNĚ CHÁPAT A VYHODNOCOVAT SEO
Chcete mít SEO vašeho webu pod kontrolou? Vše vás naučíme na www.dobryweb.cz/skoleni-seo.
ŠKOLENÍ NA MÍRU PRO VAŠI FIRMU
Pořádáme nejen pravidelná veřejná školení, ale proškolíme vaše zaměstnance i individuálně u vás ve
firmě.
15 / 16

10. SEO pro maloobchod, služby a cestovní ruch
Kontakty
Základní kontakty
DOBRÝ WEB, S. R. O.
Milady Horákové 116/109, 160 00 Praha 6
tel: +420 277 004 680, fax: +420 277 004 601
web: www.dobryweb.cz
e-mail: info@dobryweb.cz
Fakturační adresa
DOBRÝ WEB, S. R. O.
Milady Horákové 116/109, 160 00 Praha 6
IČ: 24724505, DIČ: CZ24724505 (jsme plátci DPH)
Bankovní spojení – Komerční banka Praha, č. ú.: 43-7835420267/0100
Autorská práva
Tento dokument byl vytvořen pro účely projektu WebTop100. Autorská práva náleží Dobrému
webu, bez jehož písemného souhlasu není možné dokument zveřejnit ani dále šířit jiným
způsobem.
16 / 16