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3. 核心发现： 微博成为即时的自媒体信息平台， SNS 则为个人展示以及人际交友网络

10. 核心发现： 微博媒体粘性与忠诚度均高于 SNS ，媒介价值凸显

16. 核心发现： 微博媒体营销模式或更适合品牌展示，市场即对话，传播即沟通

19. 核心发现： 微博与 SNS 均应重视手机平台，电子商务成为用户关注的应用

23. 核心发现 : 不同微博网站的用户存在明显差异，平台差异引发受众行为差异

24. 腾讯微博用户爱休闲，新浪微博用户爱唠叨，网易微博用户重人际扩展 DCCI 2010 中国互联网上半年调查显示：在不同微博网站用户使用微博的目的上，存在一定的差异。总体上看，腾讯微博用户更爱娱乐休闲，比重为 53.8% ；新浪微博用户则更爱唠叨，用户记录自己心情的比重为 59.3% ，更具自媒体性质。网易微博用户则有更明显的社交拓展目的，结交新朋友、扩展人脉的比重为 51.7% 。 数据来源： DCCI 2010 上半年中国互联网调查 Copyright ©DCCI 2010 www.dcci.com.cn DCCI 互联网数据中心

25. 腾讯微博用户关注朋友，新浪微博用户关注社会名流 DCCI 2010 中国互联网上半年调查显示：不同微博网站的用户关注的内容呈现一定的差异，体现出了不同网站媒体的差异。腾讯微博用户关注朋友和同事的比重会更高一些，而新浪微博用户则更关注社会名人和明星。可见腾讯微博更像具社交特色，新浪微博则更具媒体特点。

26. 微博电邮受网易用户关注，微博音乐腾讯用户关注度高 DCCI 2010 中国互联网上半年调查显示：在微博新功能的需求差异方面，网易微博用户更希望增加电子邮件功能，可见网易微博用户与网易邮箱打通的需求较高。腾讯微博用户则更希望增加微博音乐功能，可见腾讯微博用户更爱音乐，而 QQ 音乐功能也许会有助于腾讯微博的发展。

28. 核心发现 ： 微博上的男人和女人们，呈现出显著的两性差异和特征

34. 核心发现： 微博用户存在明显的学历差异，学历越高，关注娱乐越少，商务及学习应用越多

39. 核心发现： 微博用户的使用行为呈明显的年龄差别， 90 后 微博 用户更星、更潮更积极， 70 后微博用户更冷静、更稳重

43. 90 后更关注心情状态、娱乐八卦和名人动态 DCCI 2010 中国互联网上半年调查显示：在微博资讯内容的关注方面， 90 后更加关注心情状态，偏好娱乐八卦和名人动态，这种差异很好体现了不同年龄群体的兴趣差异。

44. 70 后偏爱电子邮件， 90 后更爱音乐 DCCI 2010 中国互联网上半年调查显示：不同年龄层对微博功能的需求方面， 70 后普遍（ 60.4% ）希望增加电子邮件功能，高于 80 后和 90 后。在娱乐和音乐功能方面， 90 后的需求则更加突出。不同年龄层对微博功能的需求差异，反映出了不同年龄层的志趣差异。 数据来源： DCCI 2010 上半年中国互联网调查 Copyright ©DCCI 2010 www.dcci.com.cn DCCI 互联网数据中心

45. 核心发现 ： 功能需求差异，老用户期待更高

46. 微博使用年限越长的的用户越希望增加电子邮件、音乐、电子商务和视频等功能 DCCI 2010 中国互联网上半年调查显示：使用年限越长的用户希望增加电子邮件、音乐、电子商务和视频功能的需求更加明显，老用户对这些功能的需求比重普遍高于微博的新用户。可见随着对微博接触时间的增加，微博用户将微博视作商务、娱乐的需求就更加凸显。