Presentación de curso de Seo y Sem básico.

1. CURSO SEO/SEM
Posicionamiento en Buscadores
Creación de campañas de Adwords
Roberto Ardanaz – Consultor Seo y Sem
info@robertoardanaz.es
@denoto

2. EMPEZAMOS

3. ¿SEO + SEM EN 4 HORAS?
Eso tengo que verlo.

4. Seo y Sem

5. ¿SEO ó SEM?

Objetivos de negocio.
(venta, contactos, descargas…)
Público.
 Tiempo.
 Presupuesto.
 Combinación de ambos.


6. TENDENCIAS DE USO DE
BUSCADORES

9. Fuente: Comscore

10. ¿Cómo funcionan los motores de búsqueda?
http://www.youtube.com/watch?v=BNHR6IQJGZs#t=15

12. El usuario

13. El usuario

Base del proceso SEO.

El usuario es vago. No lee, escanea.

Más sofisticado en sus búsquedas (palabras
clave más largas y mejor destinadas).

Busca información, productos y
servicios, vuelve a las páginas que le
enganchan.

14. Como ve el usuario los resultados
de búsqueda (SERPS)

15. ¿Cómo busca el usuario?



Novato
Experto en tema
(pintor)
Confiado

16. Qué debemos hacer para alinearnos
con el usuario

Segmentar a nuestros usuarios

Estudiar como interactúan en Internet (datos
de uso por demografía)

Saber qué buscan (búsqueda palabras clave,
tendencias)

Medir todo lo que pasa en nuestra web.

Contenido orientado a necesidades del
usuario.

17. Redacción para buscadores y
usuarios



Redacción orientada al usuario, pero incluyendo
palabras clave(los usuarios las buscan para
identificar el contenido)
Los usuarios hacen mayores clicks en los enlaces
que contienen la palabra de su búsqueda
Imágenes: asimilar el contenido. Mayor
atractivo.

18. Redacción para buscadores y
usuarios

Ortografía: posicionar por palabras con errores
ortográficos, redactar impecablemente.

19. SEO

20. Que es el SEO

SEO (Search Engine Optimization –
Optimización para Motores de Búsqueda).
Aplicación de técnicas para que los motores de
búsqueda sitúen una determinada página web en
una posición y categoría alta dentro de su página
de resultados para determinados términos o
palabras clave de búsqueda.

21. Definición de objetivos de negocio

Posicionar una palabra por sí no interesa
(objetivos web).

Centrarse en las necesidades del cliente.

Investiga las mejores palabras clave o
keywords para ese objetivo. ¿cómo buscarías
tu servicio?

Se flexible, los objetivos pueden variar.

22. Objetivos de negocio: ejemplos
Venta
- Contactos
- Suscripción a newsletter
- Descarga (app, catálogo)
-

23. Keyword research
Fundamental en el proceso seo.
 Continua optimización y mejora.


Longtail: el total de palabras que generan
el mayor volumen de tráfico en su
conjunto pero que cada una genera
pocas visitas

24. Keyword research - Longtail

25. Keyword research - Longtail
p
i
n
t
u
r
a
Pintura blanca, pintura blanca interior, pintura roja, pintura para vallas,
empresas de pintura, comprar pintura online

26. Keyword research





¿cómo lo buscaría yo?
¿cómo lo buscarían los demás?
Tendencias de búsqueda (Google Trends)
Keyword planner.
Competencia: SemRush, Adgooroo,
KeywordSpy

27. Investigación de palabras clave

28. Investigación de palabras clave

29. La investigación de palabras clave
Elección de palabras clave.
 Clasificación: categorías, productos
 Excel.
 Asignación a cada página


30. La investigación de palabras clave

1-3 palabras clave por página.

Combinaremos estas 3 palabras para
conseguir captar mas búsquedas

Conseguir que el usuario llegue sin pasar
por la página principal.

31. Factores SEO

Internos
◦
◦
◦
◦
Indexación
Arquitectura web
Optimización
Velocidad de
Carga

Externos
◦
◦
◦
◦
◦
◦
Popularidad
Page Rank
Directorios
Redes Sociales
Calidad
Autoridad

32. INDEXACIÓN

Saturación=Número de páginas
indexadas/número páginas reales
*100%
saturación > 100 = contenido duplicado?
saturación < 100 = sitemap/robots.txt

33. INDEXACIÓN

Sitemap: Ayuda a los robots de buscadores.
(http://www.xmlsitemaps.com)

Webmaster Tools
(https://www.google.com/webmasters/tools/
home?hl=es).
Errores de rastreo.
Etiquetas y url duplicada
Redireccionamiento www y sin www.

34. ARQUITECTURA WEB
HOME
CATEGORIA
PRODUCTO
PRODUCTO
CATEGORIA
PRODUCTO
CATEGORIA
PRODUCTO
PRODUCTO

35. ARQUITECTURA WEB
HOME
CATEGORIA
PRODUCTO
PRODUCTO
CATEGORIA
PRODUCTO
* Keyword genérica
(venta de pinturas)
CATEGORIA
PRODUCTO
PRODUCTO

36. ARQUITECTURA WEB
HOME
CATEGORIA
PRODUCTO
PRODUCTO
CATEGORIA
PRODUCTO
* Keyword genérica
(venta de pinturas)
CATEGORIA
PRODUCTO
Keyword secundaria
‘pinturas para interior’
PRODUCTO

37. ARQUITECTURA WEB
HOME
CATEGORIA
PRODUCTO
PRODUCTO
CATEGORIA
PRODUCTO
* Keyword genérica
(venta de pinturas)
CATEGORIA
PRODUCTO
Keyword secundaria
‘pinturas para interior’
PRODUCTO
Keyword secundaria
‘pintura plástica blanca ’

38. Optimización: los snippets.




Lo primero que ve el usuario de nuestro
sitio.
El snippet es el extracto que saca el buscador.
Único por página.
Descripciones con llamada a la acción.

39. Snippets. La puerta de
entrada a nuestra web
Resalta la keyword
 Acorta la url
 Debe ser único por página


40. OPTIMIZACION
Title: indica el título de la página.
- Url: dirección. Incluir palabras clave.
- Description: resumen contenido de la
página. No debe superar los 160
caracteres
-
Los tres han de ser únicos para cada
página.

41. TITLE
-
Title: indica el título de la página.
Combinar las palabras clave asignadas.
50 caracteres máximo.
Incluir marca o nombre de dominio.
Entre las etiquetas <head></head>
<title>Decapantes | Decapantes Pintura</title>
-
En wordpress coge del título por defecto.

42. Descripción
-
Resúmen del contenido de la página.
160 caracteres máximo.
Llamadas a la acción.
Entre las etiquetas <head></head>
<meta name="description" content="¿Buscas decapantes? En
Pinturae te
ofrecemos la solución para acabar con los restos de
pintura. Descubre los decapantes
Pintura de mejor calidad-precio.">
-
En wordpress.com coge por defecto del
extracto o primer párrafo.

43. Qué hacer con los snippets
Optimización continua
 Obtener estadísticas de Google Analytics


44. Qué hacer con los snippets

45. Qué hacer con los snippets

46. Qué hacer con los snippets

47. Qué hacer con los snippets

48. Etiquetas de marcado SEO








Title con las 2/3 keyword principales
Metas orientadas a SEO (Description, robots, tipo,
lenguaje, etc)
Cabeceras h1-h2
El primer párrafo será una entradilla con un pequeño
resumen, intentar empezar con keyword o sinónimo.
Imagen que contenga la keyword en el alt
Longitud del párrafo con mas de 500 palabras
Insertar keywords y sinónimos en el resto de texto.
Enlaces internos

49. Web y SEO copywriting.

Cada página es diferente y con diferentes
keywords.

Escoger 3 palabras para cada página.

Ejemplo de contenido: 1000 palabras, 21 veces el
mismo término, 12 enlaces internos dentro del
contenido. Funciona!

El primer párrafo será una entradilla con un pequeño
resumen, intentar empezar con keyword o sinónimo.
Imagen que contenga la keyword en el alt
Longitud del párrafo con mas de 500 palabras
Insertar keywords y sinónimos en el resto de texto.
Enlaces internos





50. Optimización de imágenes para
SEO

Keyword en el nombre de archivo.

Alt con Keywords + nombre de marca.

Diferentes tamaños: sólo indexar una foto.

El tamaño del archivo importa (carga)

51. Los enlaces el elemento
importante del SEO







Los enlaces hacen que una página se posicione más que otra. La
relevancia que le da el buscador es por semántica pero sobre
todo es por enlace y por el tipo de estos.
Los algoritmos de los buscadores y sobre todo Google funcionan
basándose en los enlaces que apuntan a un documento.
Deben apuntar a páginas profundas
El anchor text es uno de los elementos mas importantes.
Variedad.
Debe contener la palabra clave
Los enlaces deben ser internos y externos hacia nuestra página
Los enlaces hacia otros sitios son buenos para el usuario y para
el buscador

52. Los enlaces internos






Los enlaces internos cruzados son muy
importantes
No más de 150 por página.
Comprobar que no existen enlaces rotos.
Deben estar en páginas relacionadas,
buscamos la naturalidad
Deben ser variados
Migas de pan, enlaces a categorías,
imágenes, menús.

53. VELOCIDAD DE CARGA
-
-
WPO: Optimización tiempos de carga.
Factor SEO fundamental., ¡Atención!
Usabilidad
Abandono de la página.
Consume recursos.

54. VELOCIDAD DE CARGA
Factores:
- Tamaño de imagen.
- Respuesta del servidor
- CSS únicos
- Optimización del código fuente.
https://developers.google.com/speed/pagespeed/insights/

55. VELOCIDAD DE CARGA

56. POPULARIDAD
Factores:
- Links apuntando a nuestra web
(backlinks). Aportan popularidad.
¡Ojo! No todo vale.

57. Linkbuilding.
-
Alta en directorios.
Artículos patrocinados.
Intercambio/venta de enlaces
Redes de Blogs.
Ruedas de enlaces.
No funcionan.

58. Linkbuilding.
-
Comentarios en foros
Comentarios en blogs de temática similar.
Marketing de contenidos:
-
Guest Posting. En blogs de nicho o temática parecida.
Blog contenido propio, optimizado y original.
Vídeos
Infografías
White Papers /manuales.
Difusión de contenido en Redes sociales.
Links que aporten tráfico a la web (linkbaiting)

59. Linkbuilding.
Estudio de la competencia.
- Open site explorer
- ahrefs.com
- Majestic SEO

60. Linkbuilding.
Open site explorer. Vamos a verlo.
-
http://www.opensiteexplorer.org/links?sit
e=www.pinturae.com

61. ¿cansados?

62. Aún falta medir

63. ¿Qué medimos?
Implementar:
-
Google analytics
-
Google Webmaster Tools

64. ¿Qué medimos?

Google Analytics. Palabras clave orgánicas.

65. ¿Qué medimos?

(not provided). Ya no vale.

66. ¿Qué medimos?

Google webmaster tools..

67. ¿Qué medimos?

Google Analytics: páginas destino

68. RECURSOS SEO

69. Web – Guías
http://moz.com/
 http://googlewebmasteres.blogspot.com.es/2008/11/gua-seo-degoogle-para-principiantes.html
 http://www.fernandomacia.com/
 http://pointblankseo.com/ (linkbuilding)


70. Libros SEO

Fundamentos del SEO – Carlos Pes
http://www.fundamentosdelseo.com/
Posicionamiento en buscadores –
Fernando Macia
 Tecnicas avanzadas de posicionamiento en
buscadores – Fernando Macia
 Quiero que mi empresa Salga en Google –
Sico de Andrés


71. SEM – CAMPAÑAS DE ADWORDS

72. QUÉ ES SEM -ADWORDS





Publicidad en y de Google
En buscador y red de contenido.
Segmentacion. Orientación a público
objetivo.
Texto, gráficos y vídeo.
Control del coste.

73. Buscador

74. Red Contenido

75. Anuncios en Adwords
Se muestran según relevancia y sistema
pujas.
 Texto de anuncio, URL, destino,
orientación personalizable
 PPM (Pago Por Mil Impresiones)
 PPC (Pago Por Click). El coste varía a
tiempo real según competencia


76. Anuncios en Adwords





Impresión: cada vez que se muestra un
anuncio
CTR= clicks/impresiones
Landing Page: página de aterrizaje a la que
nos dirigimos cuando pinchamos en un
anuncio
Conversión: cuando el usuario cumple un
objetivo (venta, contacto).
Quality Score: valor que asigna Google a
cada keywrord y que mide la calidad de la
misma.

77. www.google.es/AdWords

78. www.google.es/AdWords

79. Cuenta: moneda y
franja horaria
Campaña: presupuesto
y orientación
Grupo anuncios:
palabras clave y
anuncios

80. pinturae
Estructura óptima:
- Facilidad
administración
- Nivel calidad
- Anuncios y keywords
relacionados
- Ahorro
general
Venta
pintura
online
Comprar
pintura
barata
Pintura
exterior
Pintura
exterior
blanca
Pintura
interior
barata

81. pinturae
Estructura óptima:
- Facilidad
administración
- Nivel calidad
- Anuncios y keywords
relacionados
- Ahorro
general
Venta
pintura
online
Comprar
pintura
barata
Pintura
exterior
Pintura
exterior
blanca
Pintura
interior
barata

82. ¿Busqueda o contenido?

83. ¿Busqueda o contenido?

Red contenido:
◦ CTR bajo (<1%)
◦ Coste por clic bajo.

Red Búsqueda
◦ CTR alto (>2%)
◦ Mayor coste por clic
Siempre por separado.

84. ¿Busqueda o contenido?

Red contenido:
◦
◦
◦
◦
◦
◦
Cuando búsqueda no es suficiente
Resultados pobres.
Producto novedoso o poco conocido
Poco volúmen de búsquedas
Competencia alta y CPC altísimo(hoteles)
Branding

85. No hay tiempo, así que

86. Red de búsqueda

87. Creación de campañas

88. Creación de campañas

89. Palabras clave

90. Palabras clave
Busqueda de
palabras clave
 Clasificación
por campañas
y grupo
anuncios.

pinturae
general
Venta
pintura
online
Comprar
pintura
barata
Pintura
exterior
Pintura
exterior
blanca
Pintura
interior
barata

91. ¿Busqueda o contenido?




¿os acordais de la búsqueda de palabras
clave? También vale para esto.
Clasificar en campañas.
Entre 5 y 30 palabras por grupo de anuncios.
5 tipos de concordancia:
◦
◦
◦
◦
◦
Amplia
Frase
Exacta
Negativa
Concordancia ampliada (esta no la vemos)

92. Concordancia
Amplia: comprar pintura online. Activa
anucuncios con plurales, sinónimos
(comprar pinturas online, comprar cuadros
online, venta pinturas online)
 Muchas impresiones y tráfico, poca
calidad
 CTR bajo
 Mucho gasto.
 Predeterminada en adwords.
 Sin signos de puntuacion

93. Concordancia
Frase: ("pintura online") Activa anuncios
con palabras antes o después de la
keyword. P. ej. Comprar pintura online,
pintura online barata.
 Mejor orientación. Menor que exacta.
 Mejora CTR
 Menor gasto.
 Entre comillas ("")
 Incluir variantes con tilde, preposiciones,
singulares y plurales.

94. Concordancia
Exacta: ([pintura online]) Activa anuncios
con la palabra exacta..
 Mejor orientación.
 Mejora CTR.
 Menor gasto. Pocas impresiones.
 Para campañas con poco presupuestos.
 Keyword entre[]

95. Concordancia
Negativa: Bloquea términos que no traen
tráfico a nuestro site. (pintura artística).
 -pintura artística.
 Mejor orientación.
 Menor gasto.
 Mejor CTR.

96. Concordancia
Negativa: Bloquea términos que no traen
tráfico a nuestro site. (pintura artística).
 -pintura artística.
 Mejor orientación.
 Menor gasto.
 Mejor CTR.

97. Metodología para principiantes
Empezar con amplia e ir midiendo y
mejorando.
Incluye palabras con las tres
concordancias, más la negativa y ve
optimizando.

98. Anuncios
Título: 25 caracteres.
Incluye keywords.
Url visible.
Primera y segunda línea:
35 caracteres cada una.

99. Concordancia
Prueba con diferentes anuncios (3 mínimo)
por grupo de anuncios y palabras clave.
Muestra tus puntos fuertes
Frases cortas y directas.
Keyword en titulo y lineas.
Inserción dinámica de palabras clave.

100. Concordancia
Incluye llamadas a la
acción: ven, entra,
infórmate, reserva.
Primeras letras del título
en mayúsculas.
Valor añadido:
descuentos, garantía.
Keywords en url visible

101. Nivel de calidad – Quality Score
Asignado a cada cuenta.
0 a 10.
Factores: CTR, landing page (velocidad de
carga, keywords, ip, histórico de la cuenta)
Un valor alto posiciona mejor a menor cpc.

102. Optimización
Compara períodos de tiempo.
Revisa cada palabra clave. ¿Bajo CTR?
Modificar anuncio o pujar por mejor posición.
Optimizar la landing.
Palabras clave en posiciones bajas: sube la
oferta.
Posiciones muy alta: baja la oferta.
Puja alto por palabras que conviertan.
¡Enlaza la cuenta con Google Analytics!

103. ESO ES TODO
¿Dudas?

104. Blogs referencia
http://adwords-es.blogspot.com.es/
http://darkmoon.es/blog/

105. ¡Gracias!
info@robertoardanaz.es
Twitter: @denoto