Disciplina de Projeto Gráfico Profa. Denise A. de Lima Curso de Publicidade e Propaganda UNIPAMPA - São Borja

1. Composição
Fundamentos sintáticos do alfabetismo visual
Disciplina Projeto Gráfico
Profª Denise A. de Lima – 02/04/2013

2. • O processo de composição é o mais crucial na
solução dos problemas visuais.
Análise Solução do
do problema problema

3. • “A composição é um meio interpretativo de
controlar a reinterpretação de uma mensagem
visual por parte de quem a recebe” (DONDIS, 2007, p.
131).

4. • É nessa etapa que o comunicador visual exerce o
mais forte controle sobre seu trabalho e tem a
maior oportunidade em expressar, em sua
plenitude, o estado de espírito que a obra se
destina a transmitir (DONDIS, 2007, p. 29).

5. Sintaxe da linguagem visual
• “A sintaxe visual existe. Há
linhas gerais para a criação
de composições. Há
elementos básicos que
podem ser aprendidos e
compreendidos por
todos [...] em conjunto
com técnicas
manipulativas para a
criação de mensagens
visuais claras” (DONDIS, 2007, p.
18).

6. Fundamentos sintáticos do
alfabetismo visual
• Equilíbrio
• Tensão
• Nivelamento
• Aguçamento
• Atração e agrupamento

7. Equilíbrio

8. Equilíbrio
• A mais importante influência tanto psicológica
quanto física sobre a percepção humana é a
necessidade que o homem tem de equilíbrio, de
ter os pés firmemente plantados no solo
(DONDIS, 2007).

9. • “O equilíbrio no espaço acontece quando o peso de uma ou mais
coisas está distribuído igualmente ou proporcionalmente no
espaço” (LUPTON e PHILLIPS, 2008, p. 29).

10. • O equilíbrio é o elemento-chave em uma
composição. Ele pode ser simétrico ou
assimétrico.

11. Equilíbrio
simétrico

12. Equilíbrio
simétrico

13. Em design, o equilíbrio
age como uma baliza
para a forma – ele
ancora e ativa
elementos no espaço.
Circulou de 1959-64, de origem
carioca é voltada para cultura
Rodrigues e Carlos Scliar.

14. Equilíbrio
assimétrico
Em design, o equilíbrio
age como uma baliza
para a forma – ele
ancora e ativa
elementos no espaço.
Circulou de 1959-64, de origem
carioca é voltada para cultura
Rodrigues e Carlos Scliar.

16. Armin Hofman

17. • Em projetos mal
resolvidos é fácil
a percepção da
falta de equilíbrio
nos elementos em
razão de sua
localização e/ou
proporção ruins.
Revista A Cigarra (1895)

18. Tensão

19. Tensão
• A tensão ocorre quando uma parte da imagem se
sobressai fora do eixo sentido (DONDIS, 2007).

20. Eixo sentido

21. Tensão
• Se tivermos dois círculos, lado a lado, o que mais
atrairá atenção do espectador será o que possui
o raio fora do eixo sentido.

23. Nivelamento

24. Nivelamento
• “Num campo visual retangular, uma demonstração simples de
nivelamento seria colocar um ponto no centro geométrico de um
traçado estrutural. Esse ponto não oferece nenhuma surpresa visual.
É totalmente harmoniosa” (DONDIS, 2007, p. 38).

25. Capa de Santa Rosa para
Sagarana (1951)

26. Aguçamento

27. Aguçamento
• A colocação de um ponto no canto direito
provoca um aguçamento. O ponto está fora do
centro não apenas na estrutura vertical, mas
também na horizontal.

29. Atração e
agrupamento

30. Atração e agrupamento
• A força de atração nas relações visuais constitui um princípio da Gestalt: o
princípio do agrupamento.
• Por exemplo, um ponto isolado se relaciona com o todo. Porém quando há
dois pontos, criam uma disputa pela atenção, pela distância que tem um do
outro. Já na última figura, os pontos não causam essa impressão pois estão
em harmonia pelo seu agrupamento.

32. Clara Pechansky (1960)

33. Atração e agrupamento
• Os pontos se atraem também porque são
semelhantes. São agrupados por similaridade.

38. Um exemplar
de rótulo
ostentando o
nome
do ilustrador:
Rafael
Bordallo
Pinheiro.

39. Positivo e Negativo

40. Positivo e Negativo
Relação figura- fundo
• “Relações entre figura e fundo definem a
percepção visual. Uma figura (forma) sempre é
vista em função ao que a rodeia (fundo). [...]
Sem separação, sem contraste, a forma
desaparece” (LUPTON e PHILLIPS, 2008, p. 85).

41. Positivo e Negativo
Relação figura- fundo
• O que domina o olho na experiência visual é visto
como elemento positivo e como elemento negativo
seria tudo que se apresenta de uma forma mais
passiva (DONDIS, 2007).
• Normalmente, os artistas gráficos buscam a
harmonia entre figura e fundo na composição
visual, se beneficiando dessa relação para criar
ordem no espaço. Porém a tensão entre figura e
fundo adiciona energia visual à uma imagem/marca.

42. Positivo e Negativo
Relação figura- fundo
• No design de marca a
transformação de
imagens complexas em
formas simples mas
significantes é bem
utilizada.

43. • A capacidade de
criar e avaliar
efetivamente a
tensão
figura/fundo é uma
habilidade
essencial para o
designer gráfico
(LUPTON e PHILLIPS, 2008).

44. • As ilusões óticas sempre
foram de grande interesse
para os gestaltistas. O que
vemos um vaso ou dois
perfis?

45. • O olho procura uma
solução simples para
aquilo que está
vendo, e, embora o
processo de assimilação
da informação possa
ser longo e complexo, a
simplicidade é o fim
que se busca.

46. • O símbolo chinês yin-
yang é o exemplo
perfeito de contraste
simultâneo. O estado
negativo-positivo nunca
se resolve.

47. • Há outros exemplos de
fenômenos psicofísicos
de visão que podem ser
utilizados para
compreensão da
linguagem visual. O que
é maior parece mais
próximo dentro do
campo visual.

48. • Contudo essa distância
ainda pode ser
evidenciada pela
superposição.

49. • Um elemento claro
sobre fundo escuro
parece expandir-se, ao
passo que um elemento
escuro sobre fundo
branco parece contrair-
se.

50. • Essas técnicas de expressão visual são os meios
essenciais de que dispõe o designer gráfico /
diretor de arte para testar as opções disponíveis
para a expressão de uma ideia em termos
compositivos (DONDIS, 2007).

51. • Criamos um design a partir de inúmeras cores e
formas, texturas, tons e proporções relativas;
relacionamos interativamente esses
elementos, temos em vista um significado. E o
resultado é a composição. Perceber é outra
etapa do processo.

52. Gestalt
• Princípio da proximidade
• Princípio do fechamento
• Princípio da similaridade
• Princípio da continuidade
• Princípio da região comum

53. Gestalt
• A psicologia da Gestalt tem contribuído com
valiosos estudos no campo da percepção.
• A Gestalt é importante fonte de informação
científica sobre percepção e reação. Para o design
gráfico é fundamental conhecer estes
princípios, posto que a capacidade do olho e da
mente humana de reunir e ajustar elementos e de
entender seu significado constitui a base do
processo de design (HURLBURT, 2002:137).
•

54. • Em 1912, um ensaio sobre percepção foi
publicado por Max Wertheimer e é tido como o
início da psicologia Gestalt. O termo Gestalt é
traduzido como forma, figura, estrutura.
• Os princípios estabelecidos pela Gestalt nos
ajudam a compreender a nossa capacidade de
reconhecer o todo antes de suas partes
(HURLBURT, 2002:136).

55. • Wertheimer considerou em seu estudo que “o
olho humano tende a agrupar as várias unidades
de um campo visual para formar um todo” e a
partir daí surge o conceito sobre a organização
perceptiva que caracteriza a visão como uma
experiência criativa e não como um simples ato
de ver.

56. Princípio da Proximidade
• É a disposição que as
pessoas tem de
agruparem
naturalmente os
objetos que estão
próximos uns aos
outros.

57. Princípio do Fechamento
• O fator fechamento é
importante para a
formação de unidades.
As forças de
organização da forma
dirigem-se
espontaneamente para
uma ordem espacial.

60. Princípio da Similaridade
• Tendência que faz
naturalmente o
agrupamento de objetos
com aspectos de forma
em comum. A igualdade
de forma e de cor
desperta também a
tendência de se construir
unidades, isto é, de
estabelecer
agrupamentos de partes
semelhantes.

61. Princípio da Continuidade
• É a organização
perceptiva da forma de
modo coerente, sem
quebras ou interrupções
na sua trajetória ou na
sua fluidez visual.

62. Princípio da Região Comum
• É a consequência da
própria segregação figura-
fundo, que estabelece
contornos e tende a se
impor mesmo diante de
outros princípios de
organização.

63. Análise

71. Referências
• DONDIS, D. Sintaxe da linguagem visual.
São Paulo: Martins Fontes, 1997.
• LUPTON, Ellen. Novos fundamentos do
design. São Paulo: Cosac Naify, 2008.
• Contato: denisealima@gmail.com