Este artigo é resultado do estudo de Juliana Jaeger e Daniel Bittencourt sobre a forma como a CNN criou uma plataforma digital de incentivo à interação dos usuários durante a posse do presidente norte-americano Barack Obama. A partir da combinação de dispositivos como Facebook, o canal de Jornalismo Participativo iReport e do software de criação de imagens 3D a partir de fotografias Photosynth, a rede construiu uma nova retórica com a audiência que convencionou-se chamar de "Economia da Participação".

1. ECONOMIA DA PARTICIPAÇÃO
Uma nova lógica na comunicação em ambientes digitais
DANIEL BITTENCOURT e JULIANA JAEGER
7º SBPJor | São Paulo | nov 2009

2. Experiência da CNN na posse de Barack Obama

3. Cobertura colaborativa apoiada no ‘novo receptor’
Facebook | iReport | PhotoSynth

4. PROB
LEMA

5. À PROCURA DE
UMA NOVA LÓGICA
PRODUTIVA
Como a CNN
potencializou a
participação ativa
da audiência?
Como o conteúdo
gerado pela audiência
foi integrado à
cobertura do evento?

6. MÉ Acompanhamento
simultâneo da
transmissão de CNN
(TV) CNN Live.com
TO Recuperação de
parte do material em
repositórios virtuais
DO
Sites da CNN, Youtube
e Facebook como
espaços virtuais de
memória do evento

8. Nova relação entre mídia e audiência
Economia da Participação

9. COMO
FAZER?

10. Arquitetura da Participação | O’Reilly 2005
sistemas são aperfeiçoados a partir da participação dos usuários

11. Ética de Cooperação: serviço vira intermediário inteligente
conecta as pontas entre si e combina poder dos usuários

12. Internet como meio/suporte convergente
lógicas: um para um | um para muitos | muitos para muitos

13. Redes Sociais | Recuero 2007
interação entre atores gera capital social

14. ‘redes’ baseadas na interação ou identificação
aumento da difusão de informações vindas da grande mídia
usuários interagindo > participação > circulação de informações > usuários

15. Cultura da Convergência | Jenkins 2008
sai modelo da revolução digital, entra paradigma da convergência

16. Novas e velhas mídias vão interagir mais
circulação passa a depender da participação ativa dos usuários

17. Caso: CNN na posse de Barack Obama
participação da audiência via iReport, Facebook e Photosynth

18. Papel do tripé da Economia da Participação
iReport: canal de Jornalismo Participativo, é programa na TV
Photosynth: lógica emergente, gera imagens ‘tridimensionais’
Facebook: troca do live blogging ‘técnico’ por status do usuário

19. A EX
PERI
ÊNCIA

20. CNN.com Live
chamada à participação e referenciação ao Content User Generated

21. Facebook + streaming de vídeo da CNN
mais de 2 milhões de atualizações de status, 4 mil por minuto

22. Geração de três Photosynths
The Moment recriado em três dimensões | 628 imagens
novo synth do juramento | 338 fotos enviadas
iReporters pelo mundo assistindo pela TV | 267 registros

23. iReport | Jornalismo Participativo
mais de 11 mil uploads de vídeos e fotos; 6 mil + que no dia da eleição

24. Novo problema de pesquisa
posse de Barack Obama é acontecimento singular
como seria esse processo com outro fait diver?

25. Economia da Participação: o conceito
todo é sempre maior que a soma de todas das partes
lógicas de Convergência de Modos + mesclagem de suportes
rede social + canal JParticipativo + prod. colaborativa de imagens

26. Economia da Participação: o conceito
universo criado para potencializar a participação da audiência
nova lógica no âmbito da comunicação nos meios digitais
usuário como uma fonte alternativa de poder midiático

27. Economia da Participação: o conceito
lógica baseada em um diálogo direto entre os usuários
compartilhamento de informações | participação instantânea
acesso ao conteúdo colaborativo de forma cada mais integrada

28. Economia da Participação: a crítica
não se pode trabalhar o conceito de forma acrítica
lógica construída e referendada pela esfera de produção
mainstream media busca novos formatos para reinventar-se

29. Este conteúdo pode ser amplamente
distribuído desde que seja citada a autoria

30. Daniel Bittencourt
Coordenador | Curso de Comunicação Digital
twitter.com/DBittencourt
twitter.com/ComDig
daniel.bittencourt@gmail.com
facebook.com/daniel.bittencourt
unisinos.br/digital
danielb@unisinos.br