Turkiye'nin 1. , dunyanin 3. beyaz esya devi Arcelik , Guney Afrika'nin beyaz esya devi Defy ' i satin aldi. Guney Afrika'da neler oluyor? Turk firmalarinin Guney Afrika'ya yonelmelerinin altinda yatan sebepler nelerdir? Guney Afrika yatirimcilar icin ne gibi zenginlikler barindiriyor?

1. Frost & Sullivan, Arçelik'in Güney Afrika beyaz eşya pazarının <br />lider kuruluşu Defy'yi satın almasını değerlendirdi<br />Beyaz eşya devi Arçelik <br />gözünü Afrika'ya dikti<br />Frost & Sullivan'a göre Avrupa'nın en büyük beyaz eşya üreticilerinden Arçelik'in Afrika pazarının önde gelen yerel üreticilerinden Defy'yi satın alması, Arçelik'in hem Afrika pazarına hızlı bir giriş yapmasını hem de tamamlayıcı ürün portföyüyle büyük bir sinerji elde etmesini sağlayacak. Frost & Sullivan analistleri, Arçelik'in yayılma stratejisinin aynı zamanda bağlı olduğu Koç Holding'in işletme ve finansal risklerini daha da çeşitlendireceğini belirtiyorlar.<br />Frost & Sullivan analisti Jiaqi Sun, Arçelik'in Güney Afrika beyaz eşya pazarının lider kuruluşu Defy'yi satın almasının önemli bir strateji olduğunu, sağlam mali ve yasal bir sisteme sahip olan Güney Afrika Cumhuriyeti'nin 2008 ila 2010 yılları arasında yaşanan ekonomik krizden korunabilmiş birkaç ülkeden biri olduğunu belirtiyor. Jiaqi Sun, Güney Afrika ekonomisinin uyumlu parasal ve mali politikaları sayesinde sahip olduğu pozitif ekonomik büyüme ivmesini sürdüreceğini de ifade ediyor.<br />Güney Afrika'ya Arçelik damgası <br />Frost & Sullivan'a göre Defy, Arçelik'in teknoloji uzmanlığı ve uluslararası kaynak kullanımı stratejilerinden güç alarak ürün yelpazeseni en ileri teknolojiye uyumlu şekilde geliştirebilecek ve Arçelik'in Doğu Avrupa ve Çin'de bulunan tesisleri sayesinde üretim maliyetlerini düşürebilecek. Türkiye'de elektrikli ev aletleri alanında lider kuruluş olan Arçelik geniş bir ürün ve hizmet yelpazesi sunarken, Defy'nin dağıtım kanallarına kazandıracağı ivmeyle yakın gelecekte Güney Afrika ve Doğu Afrika'ya genişlemek üzere rekabet gücünü artıracak.<br />Umut vaat eden ekonomik beklentileri olan Güney Afrika elektrikli ev aletleri piyasası, Defy gibi yerel üreticilerin, Samsung ve LG gibi uluslararası aktörlerin mücadelesine sahne olan dinamik bir pazar olarak dikkat çekiyor. Buzdolabı ve çamaşır makinesi gibi dayanıklı tüketim ürünlerinde coğrafi yayılma stratejileri ve sahip olduğu güçlü altyapısıyla Güney Afrika'ya yeni giriş yapan Arçelik'in, Defy ile daha önceden yaptığı OEM ortaklığına dayalı olarak önümüzdeki üç beş yıl içinde küresel gelirlerini artırması bekleniyor. <br />Arçelik sınır ve zorluk tanımıyor<br />Frost & Sullivan, Türkiye'nin 1'inci, Avrupa'nın 3'üncü büyük beyaz eşya markası Arçelik'in gözünü Afrika'ya çevirmesi büyük bir stratejik atılım olarak değerlendiriliyor. Arçelik'in yenilikçi stratejiler konusunda tecrübe sahibi bir kuruluş olduğunu belirten Frost & Sullivan analistleri, 1990'lı yıllarda Türkiye ile Avrupa arasındaki ticaret engellerinin azalması sonucunda Avrupalı rakiplerine pazar payını kaptırma tehlikesiyle karşı karşıya kalan Arçelik'in hızlı bir stratejik kararla yurtdışına açılmaya karar vermesini buna örnek olarak gösteriyorlar. Bu atılımın sonucunda Arçelik, Romanya'nın 1'inci, İngiltere'nin 2'nci büyük beyaz eşya markası olmuş, Türkiye'nin yanı sıra Romanya, Çin ve Rusya'da toplam 11 üretim tesisi kurmuş ve 2010'da 6.9 milyar TL satış rakamına ulaşmıştı. Frost & Sullivan analistlerine göre Güney Afrika'daki büyük yatırım, Arçelik ve Koç Grubu'nun global pazarlardaki büyüme planlarının en somut göstergesi olarak yorumlanıyor. Analistler, Grundig gibi bir markayı bünyesine katmayı başaran, zengin marka portföyü, yüksek kaliteli ürünleri ve ileri teknolojisiyle beyaz eşya sektörünün global aktörleri arasında yer alan Arçelik'in Afrika çıkarmasını dikkat çekici ve zekice bir atılım olarak değerlendiriyorlar. <br />Neden Güney Afrika?<br />Frost & Sullivan analisti Jiaqi Sun, giderek artan kısa vadeli borçlar piyasası, imzaladığı serbest ticaret anlaşmaları, kurduğu fiziki ve telekomünikasyon altyapısı ile yakın zamanda Brezilya, Rusya, Hindistan ve Çin'den oluşan BRIC ülkeleri arasına giren Güney Afrika'nın, doğrudan yatırımcılar için cazip bir pazar haline geleceğini belirtiyor. <br />Frost & Sullivan sektör analistlerinden Craig Parker ise, 2010 ve 2011'in ilk aylarında dayanıklı mallar ve motorlu araçların satışında görülen güçlü büyüme oranı ile Güney Afrika'da yaşanan tüketim büyümesinin, 2009'dan bu yana büyük ölçüde yeniden güç kazanmış durumda bulunduğunu belirtiyor. Craig Parker'a göre kişisel tüketim harcamalarında büyümenin 2011'de yüzde 4.6 oranında olması bekleniyor. Ancak bu oranın 2013'te artan borç seviyelerinin harcama kapasitesini sınırlandırmasıyla hafifçe daralması öngörülüyor. Frost & Sullivan, Güney Afrika'da gayrisafi yurtiçi hasıla büyüme rakamlarının 2011'de yüzde 3.8 ve 2013'te yüzde 4.1 olacağı tahminiyle, önümüzdeki üç yılın ılımlı düzeyde seyredeceğini varsayıyor.<br />Krizlerden etkilenmedi<br />Analist Parker, uluslararası ekonomik şokların 2011'de ekonomi için en büyük tehdit olduklarını kanıtladığını, Güney Afrika'nın ekonomik durumunun ise olumlu seyrini sürdürdüğünü belirtiyor. Enflasyonun ise küresel petrol ve gıda fiyatı şoklarına paralel olarak artması bekleniyor. 2010'dan bu yana sabit bir tırmanışta olan yerel elektrik maliyetinin de, Güney Afrika'daki yaşam maliyetlerine yansıyacağı tahmin ediliyor. <br />Güney Afrika para birimi Rand'ın güçlü olması neticesinde 2013'e kadar ithalattaki büyümenin ihracat büyümesine kıyasla daha etkili olması umuluyor. 2012 ve 2013'te Rand'ın dolar karşısında gücünü az miktarda kaybetmesi ve bunun Güney Afrika'nın ihracatını canlandırması bekleniyor. Ayrıca Rand'ın Euro karşısında da güç kaybederek 2011'de yıllık 8.9 ortalamadan, 2013'te yüzde 9.3'e gerilemesi tahmin ediliyor.<br />Bölge ülkelerine atlama taşı<br />Güney Afrika Cumhuriyeti ile birlikte bölgede Angola ve Mozambik de önemli fırsatlar sunuyor. Angola mineral kaynakları ve doğrudan yabancı sermaye girişiyle genişliyor. Bu ülkede hane halkı gelirinin büyümesi ise elektrikli aletlere yönelik talebi artırıyor. Dolayısıyla Güney Afrika şirketleri veya Güney Afrika'yı yayılma merkezi olarak kullanmayı planlayan uluslararası şirketler için bölge önemli fırsatları barındırıyor. Frost & Sullivan analistleri, Güney Afrika Cumhuriyeti'nin Türk yatırımcılarına büyük fırsatlar vaat ettiğini, bunun anlamlı bir örneği olan ve doğru bir strateji geliştiren Arçelik'in Güney Afrika'dan kazançlı çıkacağının altını çiziyorlar. <br />Frost Sullivan – Dünyanın en büyük Büyüme Danışmanlığı ve Araştırma (Growth Consultancy & Research) gruplarından biri olan Frost & Sullivan; 1961 yılından beri 40 ülkede 2000’in üzerinde analisti ve danışmanı ile otomotiv, enerji, havacılık ve savunma, telekomünikasyon, sağlık, kimya ve daha birçok sektörde pazar liderlerinden yeni kurulanlara kadar çeşitli ölçeklerde 14.000 firma ve kuruluşa hizmet vermekte, müşterilerinin büyümelerini hızlandırmalarını, gelişme, yenilik ve liderlik alanlarında en yüksek düzeye ulaşmalarını sağlamaya yönelik çalışmaktadır. <br />Daha detayli bilgi icin:<br />Adres :Miralay Sefik Bey Sokak 17/6 34437 Taksim ISTANBUL<br />Tel : +90212 244 69 41<br />Email : info.turkey@frost.com<br /> damla.kupcu@frost.com<br /> <br /> www.frost.com<br />