Successfully reported this slideshow.
We use your LinkedIn profile and activity data to personalize ads and to show you more relevant ads. You can change your ad preferences anytime.
Upcoming SlideShare
13 hats off to our well wishers tamil
Next
Download to read offline and view in fullscreen.

Share

чужая

Download to read offline

чужая

  1. 1. Кейс по продвижению фильма в Интернет COXO / 2010
  2. 2. С чего все начиналось 2
  3. 3. • Неопределенность с допуском фильма к прокату • Обилие жестоких сцен и нецензурных выражений • Изрядно «обкатанная» тематика бандитских 90-х • Охват аудитории России и Украины Барьеры 3
  4. 4. • Эпатаж, шум, обсуждения • Персоналии Адольфыч, К. Эрнст • Запрета «Лицам, не достигшим 18-летнего возраста просмотр категорически запрещен» • Сообщения «ТВ-показа не будет. Никогда» • Отказ от медийной рекламы Ключевые принципы продвижения 4
  5. 5. 1) Информационный 2) Поддерживающий 3) Предпремьерный 4) Постпремьерный Основные этапы кампании 5
  6. 6. • Знание • Интерес • Обсуждение • Посещение в кинотеатре • Покупка DVD Задачи 6
  7. 7. ключевых элементов кампании 7
  8. 8. Элемент №1 Видеохостинги 8
  9. 9. Схема дистрибуции 9
  10. 10. • Тизер • Трейлер • ТВ-ролики Контент 10
  11. 11. • Более 200000 просмотров видео только на видеохостингах • Активное обсуждение загруженных роликов Результаты 11
  12. 12. Элемент №2 Промосайт 12
  13. 13. • Развитие идеи соединения лиц, заложенной в официальном флаере • Вовлечение пользователей в интерактив и дополнительное промо Основа концепции 13
  14. 14. • Создание интерактивного сайта-визитки • Переключение персонажей • Демонстрация трейлера Решение 14
  15. 15. • Загрузка фото с ПК или камеры • Создание портрета с фото одного из лиц актеров • Настройка портрета Решение 15
  16. 16. • Shared- функционал • Возможность поделиться фото с друзьями в соц. сетях, блогосфере • Использование цитат из фильма Решение 16
  17. 17. Результаты 17
  18. 18. Элемент №3 Информация 18
  19. 19. Схема дистрибуции контента 19
  20. 20. Афиши 20
  21. 21. • Флаеры Флаеры с эпатажными цитатами 21
  22. 22. Создание страницы фильма в Википедии 22
  23. 23. Наполнение официальных страниц фильма 23
  24. 24. Новости на главных страницах 24
  25. 25. Авторские статьи 25
  26. 26. Авторские рецензии 26
  27. 27. Развитие и инициирование интриг 27
  28. 28. Поддержка скандалов 28
  29. 29. Публикации в популярных сообществах 29
  30. 30. Публикации в микроблогах, их поддержка 30
  31. 31. Публикации в популярных блогах 31
  32. 32. Поддержка, участие в комментариях 32
  33. 33. Публикации в социальных сетях 33
  34. 34. •Более 300 публикаций • Фильм на главной и в ТОП тем ряда популярных ресурсов Результаты на сайтах 34
  35. 35. • Вывод фильма в ФИЛЬМ №1 в рейтинге самых обсуждаемых фильмов более • Охват 2 млн. читателей • Свыше 1500 комментариев Результаты в блогосфере 35
  36. 36. Элемент №4 Популярный блоггер 36
  37. 37. Вовлечение в кампанию блоггера №1 по версии Яндекс.Блоги Основа 37
  38. 38. Размещение тизерного флаера на первом этапе кампании в формате авторских материалов Этап №1: тизер 38
  39. 39. Этап №1: поддержка поста 39
  40. 40. Этап №2: рязвязка = флаер + трейлер 40
  41. 41. •139 комментариев •60361 просмотр записей за сутки по ЖЖ •6464 просмотр записей в блоге Результаты 2 этапов 41
  42. 42. Элемент №5 Фотожабы 42
  43. 43. Схема микрокампании 43
  44. 44. • Размещение оригинала в тематическом сообществе фотожаберов (13 400 участников) • Формирование базы фотожаб Этап №1: размещение в сообществе 44
  45. 45. Готовые фотожабы 45
  46. 46. •24 фотожабы •119 комментариев Этап №1: итоги недели 46
  47. 47. • Размещение фотожаб на ведущих фан-сайтах рунета Этап №2: распространение информации 47
  48. 48. •839119 просмотров на главной •70201 просмотров темы •248 комментариев •+17 фотожаб •47 публикаций в Интернет Этап №2: итоги размещения (2 дня) 48
  49. 49. • Поддержка размещения + шлейф в ряде популярных блогов: 47 публикаций Этап №2: распространение информации 49
  50. 50. Элемент №6 «Антипиратка» 50
  51. 51. • Организовать выкладку обращения к пиратам • Создать вирусную активность • Спровоцировать обсуждение • Привлечь внимание к фильму перед премьерой • Наводнить Интернет фейковым видео по ключевым запросам 51
  52. 52. • В рамках кампании было создано видео с обращением к пиратам, которые заливают и качают фильмы в Интернет еще до выхода картины в прокат • Автором видео стал Адольфыч, а в обращении сыграл актер из фильма Основа кампании 52
  53. 53. • Запись обращения в HD-качестве и размере 1,3Гб для имитации фильма в файлах • Видео подавалось как DVDRip и DVDScreen на трекерах и файлохранилищах • Обращение было оформлено в стиле фильма, который уже «слили» в сеть Настройка вирусного контента 53
  54. 54. Посев по трекерам и файлохранилищам 54
  55. 55. Реакция и работа с комментариями 55
  56. 56. Реакция и работа с комментариями 56
  57. 57. • Посев видео на видеохостингах в форматах: • сначала 2-х минутного ролика • затем 7-ми минутного обращения (полная версия) Посев видео в видеохостингах 57
  58. 58. Привлечение Ибигдана для активации 58
  59. 59. Реакция пользователей 59
  60. 60. Публикации в блогах 60
  61. 61. Выход видео в вирусные чарты 61
  62. 62. Публикации в онлайновых СМИ 62
  63. 63. Публикации на тематических ресурсах 63
  64. 64. Пользовательские «мешапы», видеоответы 64
  65. 65. Подготовка и распространение статьи, посвященной борьбе с пиратством с оригинальным примером «Антипиратки» от фильма «Чужая» Статья про нелегальный контент 65
  66. 66. • Загрузка на трекеры нового файла с 10-ю минутами из фильма, закольцованного на 1,5 часа, размером в 1,6 Гб. • Настройка фейка на ключевики «Скачать фильм Чужая» и пр. 2-я волна «Антипиратки» 66
  67. 67. 2-я волна «Антипиратки»: реакция 67
  68. 68. «Захват» выдачи поисковиков фейками 68
  69. 69. •68+ торрентов и файлохранилищ •300+ комментариев на торрентах •1000+ комментариев в блогосфере •25000+просмотров ролика за первую неделю •70000+ скачанных фейковых фильмов Чужая Результаты 69
  70. 70. В качестве эпилога 70
  71. 71. Элемент №7 Команда 71
  72. 72. Заказчик: ПромоФильм • Ольга Зинякова • Наталия Замараева Исполнитель: COXO Digital • Юрий Гладкий, Директор • Александр Кайданник, Директор по работе с клиентами • Юрий Бабич, Арт-директор • Стас Гладков, Менеджер проекта • Александр Зеленко, SMM-менеджер • И др. 72
  73. 73. Т +804288- :3 ( ) 7- 4 4 03
  • c4soul

    Dec. 14, 2013
  • kochergan

    Oct. 30, 2013

Views

Total views

1,158

On Slideshare

0

From embeds

0

Number of embeds

3

Actions

Downloads

13

Shares

0

Comments

0

Likes

2

×