21. SMM ÊКåеéйñсûы àаãгåеíнòтñсòтâвàа
ïпðрîоåеêкòт çзàаäдàа÷чàа
ÂВiäдåеîоFUNiÿя 2010 äдîоíнåеñсòтèи:
Tuborg = fun
êкëлèиåеíнòт
Tuborg Ukraine
ðрåеçзóуëлüьòтàаòт
500 фолловеров
12 000 активных участников в сообществе
71623 посетителя сайта
28646 отданных голосов за видео
257968 просмотров видеоклипов
278 клипов-конкурсантов
1600 упоминаний конкурса в блогосфере
0 грн. потрачено на баннерную рекламу
Background Challenge Solution
Запуск масштабной рекламной кампании для Используя возможности Internet вовлечь Мы предоставили аудитории возможность
ТМ Tuborg – «The Fun Starts Here» талантливую украинскую молодежь и стать популярными, запустив на официальном
закрепить за ТМ Tuborg территорию FUN сайте tuborg.ua активность «Відео. FUN.і.Я»,
которую также освещало ТВ и социальные
ÑСàаéйòт ÑСúъåеìмêкèи ðрîоëлèиêкàа ÐРîоëлèиêк-êкîоíнêкóуðрñсàаíнòт сети. Суть активности: загрузив на сайт
проекта свое любительское музыкальное
видео и набирав максимальное количество
голосов (посредством Like и «Мне нравится»),
победитель получал главный приз – съемку
видеоклипа на свою песню с
профессиональной командой.
23. SMM ÊКåеéйñсûы àаãгåеíнòтñсòтâвàа
ïпðрîоåеêкòт çзàаäдàа÷чàа
íнîоâвîоãгîоäдíнåеåе óуéйòтèи îоòт øшàаáбëлîоíнíнûыõх
ïпîоçзäдðрàаâвëлåеíнèиåе ïпîоçзäдðрàаâвëлåеíнèиéй
ðрåеøшåеíнèиåе
êкëлèиåеíнòт
Tuborg Ukraine ÍНîоâвîоãгîоäдíнåеåе ïпîоçзäдðрàаâвëлåеíнèиåе
âв ñсòтèиëлåе FUNdango
ðрåеçзóуëлüьòтàаòт
14 дней активности
100 озвученных поздравлений
4 160 запросов сайта
9 265 просмотров страниц
800 «лайков» в сообществе
Background Challenge Solution
До 2011 года остается 2 недели Создать беспрецедентное поздравление, Любой желающий мог написать текст
закрепив при этом за Tuborg Россия новогоднего поздравления на стене
территорию FUN сообщества Tuborg во Vkontakte или Facebook.
ÑСàаéйòт ÇЗàаïпèиñсüь âвæжèиâвóуþю ÒТÎОÏП-ïпîоçзäдðрàаâвëлåеíнèиÿя ÑСîоîоáбùщåеñсòтâвàа áбðрåеíнäдàа 10 лучших и жгучих по мнению пользователей
поздравлений ежедневно становились песней,
которая помещалась на сайт fundango.tuborg.ru.
Внимание! Все песни записывались вживую!
24. SMM ÊКåеéйñсûы àаãгåеíнòтñсòтâвàа
ïпðрîоåеêкòт çзàаäдàа÷чàа
Bacardi Together −óуâвåеëлèи÷чèиòтüь ëлîоÿяëлüьíнîоñсòтüь
êк áбðрåеíнäдóу ñс ïпîоìмîоùщüьþю SMM
àаêкòтèиâвàаöцèиéй.
−óуâвåеëлèи÷чèиòтüь çзíнàаíнèиåе îо
êкëлèиåеíнòт
ïпðрîоäдóуêкòтåе ñсðрåеäдèи ìмîоëлîоäдîоéй
Bacardi Ukraine àаóуäдèиòтîоðрèиèи 18-25 ëлåеòт(ìм/æж)
ðрåеçзóуëлüьòтàаòт
ÑС 1 ÈИþюëлÿя óу íнàаñс 3 616 ëлàаêкîоâв. ÌМàаêкñсèиìмàаëлüьíнîоåе êкîоëлëлèи÷чåеñсòтâвîо
åеæжåеìмåеñсÿя÷чíнîо àаêкòтèиâвíнûыõх þюçзåеðрîоâв 4983.ÑС èиþюëлÿя óу íнàаñс 1 159 686
ïпðрîоñсìмîоòтðрîоâв èи12 077 ëлàаéйêкîоâв èи êкîоìмìмåеíнòтàаðрèиåеâв. ÌМàаêкñсèиìмàаëлüьíнîоåе
êкîоëлëлèи÷чåеñсòтâвîо êкîоìмìмåеíнòтàаðрèиåеâв âв äдåеíнüь 837.
Background Challenge Solution
Представить бренд в интернет-среде C помощью диджитал-инструментов увеличить Для работы с брендом была выбрана facebook-
лояльность к бренду среди целевой аудитории платформа. Основой для развития сообщества
стала концепция: BE TOGETHER! Сообщество
Bacardi стало катализатором интересных
Bacardi Together Home Party ÀАêкòтèиâвíнîоñсòтüь: Photo Booth ÊКîоíнêкóуðрñсûы развлечений, новых знакомств и удовольствий.
Особености коммуникации – интересные
конкурсы и подвязка к offline активностям.
25. SMM ÊКåеéйñсûы àаãгåеíнòтñсòтâвàа
ïпðрîоåеêкòт çзàаäдàа÷чàа
Somersby ÏПîоñсòтðрîоèиòтüь çзíнàаíнèиåе îо ñсèиäдðрåе
èи áбðрåеíнäдåе Somersby
ÑСîоçзäдàаòтüь èиìмèиäдæж áбðрåеíнäдàа ñс
êкëлèиåеíнòт ïпîоìмîоøшüьþю ñсîоöцèиàаëлüьíнûыõх ñсåеòтåеéй
Somersby Ukraine
ðрåеçзóуëлüьòтàаòт
1 658 пользователей лайк сообщество Somersby В
конкурсе «Сидровая дама» приняли участие 18
пользователейКаждый пост в сообществе собирает
10-25 лайков и до 23 комментариевКонкурс
сидовый час еженедельно собирает до 300
человекАктивность пользователей в сообществе –
порядка 30% от общего количества участников
Background Challenge Solution
Появление на рынке сидра Somersby Познакомить аудиторию с культурой сидра, Для решения поставленных задач лучше всего
рассказать о его традициях и подходила facebook-платформа. Основой для
особенностях;Позиционировать напиток как развития коммуникации стали группа Cider
натуральный продукт Sommersby UA и Лорд Соммерсби. Генерация
ÊКîоíнêкóуðрñс ÑСèиäдðрîоâвàаÿя äдàаìмàа ÊКîоíнêкóуðрñс ÑСèиäдðрîоâвûыéй ÷чàаñс ÑСîоçзäдàаíнèиåе ñсàаéйòтàа Somersby.ua интересного контента привела к высокой
активности среди участников сообщества.
«Переезд» Лорда Соммерсби в сообщество
Cider Sommersby UA сопровождался конкурсом
Сидровая дама. Особой популярностью
пользуется конкурс Сидровый час.
26. SMM ÊКåеéйñсûы àаãгåеíнòтñсòтâвàа
ïпðрîоåеêкòт çзàаäдàа÷чàа
Reima Russia ÝЭôфôфåеêкòтèиâвíнàаÿя
âв èиíнòтåеðрíнåеòтåе êкîоìмìмóуíнèиêкàаöцèиîоíнíнàаÿя
ïпëлàаòтôфîоðрìмàа
ðрåеøшåеíнèиåе
êкëлèиåеíнòт
êкëлóуáб ìмîоëлîоäдûыõх ðрîоäдèиòтåеëлåеéй èи
Reima Russia
àаêкòтèиâвíнûыõх äдåеòтåеéй
ðрåеçзóуëлüьòтàаòт
1500 активных участников сообщества
уникальный авторский контент
премирование участников конвертируемой
виртуальной валютой
советы молодым родителям
Background Challenge Solution
Выход на рынок России ТМ REIMA Информирование потенциальных потребителей Создание сообщества молодых родителей и их
специализирующейся на изготовлении детской о продукции и вовлечение их в диалог с активных детей
одежды для отдыха на улице брендом в социальных сетях под флагом Reima в Facebook. Всех родителей
объединяет одно – желание, чтобы их дети
ÐРåеáбåеíнîоêк áбðрåеíнäдàа ÏПðрîоãгíнîоçз ïпîоãгîоäдûы ÑСäдåеëлàаéй ñсàаìм ÇЗíнàа÷чêкèи росли здоровыми. Именно поэтому, они
уделяют огромное внимание активным играм на
свежем воздухе, а одежда ТМ Reima не
ограничивает ребенка в играх при любой
погоде. За активное участие в жизни
сообщества (комментарии, «лайки» участие
конкурсах «Сделай сам», подача собственного
контента) пользователи получали виртуальные
значки, которые гарантировали скидку при
покупке продукции Reima, и другие бонусы.